TRABAJO FINAL
MOREMEX SPORTS
Alejandro Moreno Figueroa
Diseño de campañas publicitarias

BINOMIO PRODUCTO-MERCADO
Los tres productos/líneas de productos con los que empezamos en análisis fueron tenis para
correr, ropa deportiva y equipo profesional
Los mercados potenciales fueron por edades desde niños hasta adultos mayores, aparte de
agregarle los clubes y academias deportivas

BINOMIO PRODUCTO-MERCADO
BINOMIO MÁS VIABLE:
ROPA DEPORTIVA PARA
JÓVENES Y ADULTOS
(EMPATE)
El mercado específico de atletas profesionales/competitivos salió a la luz tras un análisis más extenso. Forma
parte del mercado de Jóvenes-Adultos ya que las edades de los deportistas caen en este rango.

RESULTADOS A LOGRAR
Visión de apertura: 100 clientes nuevos en el primer mes
Visión anual: Poder abrir una nueva tienda cada 5 años y mantener el ritmo de ventas/ingresos
Visión a 10 años: Tener un ingreso mensual de 300,000 pesos (por tienda) provenientes de clientes nuevos y
recurrentes

RESULTADOS A LOGRAR
Estrategia de descuentos agresiva que fomenta la competencia
•TOP: Si eres top 5 nacional en cualquier deporte individual, seleccionado nacional en cualquier deporte de
equipo o tienes ranking mundial profesional:
•50-60% de descuento en cualquier artículo
•Envío gratis y express en todo México
•Para el público en general:
•El tercer artículo similar que compres siempre tendrá el 15% de descuento y el cuarto el 20%. Pensado
para que regreses después de gastar tus tenis o quieras remodelar tu guardarropa. Válido en la misma
visita también.
•En la compra de más de $600 pesos tu envío es gratis (tienda online)
•Si llevas un trofeo reciente (un mes) a la tienda, recibe el 15% de descuento en tu compra
META DEL PROGRAMA (corto/mediano plazo): Conseguir 20 nuevos clientes TOP que compren cada 1-2
meses, 50 nuevos clientes regulares que compren cada 3-4 meses.

ESTRATEGIA
Estrategias de promoción, de precio y de plaza/distribución
Presupuesto:
20,000 pesos para promoción
60,000 pesos mensuales tienda física (inventario, salarios, renta, servicios)

ESTRATEGIA
Página de Facebook:
MoreMex Sports
(Medios)

ESTRATEGIA
Página web:
Moremexsports.weebly.com
(Medios)

ESTRATEGIA
Youtube:
https://www.youtu
be.com/watch?v=
MmfCglWC15w
(Medios)

BENCHMARKING
(Casos de éxito)
Presencia nacional
Prestigio
Variedad
Presencia internacional
Plan de descuentos agresivo
Precios competitivos

PROCESO
• Inversión inicial: compra del inventario con el que se empezarán las ventas
• Crear una página web y tienda en línea
• Crear cuentas en redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram
• Crear cuenta en Youtube
• Empezar campaña publicitaria viral dando a conocer el concepto, donde se abrirá próximamente la
tienda física, promociones por inicio, etc
• Ir a los clubes deportivos y dar a conocer el negocio
• Después de generar emoción y tener seguidores en las redes (1 mes), se anuncia un evento de apertura
• Abrir la tienda y empezar a recolectar datos de los clientes en cuanto a sus comentarios
online/personales, lo que quisieran ver en el futuro, sus reacciones a los precios, etc
• Generar un sistema de interacción por medio de las redes y crear relaciones de negocios a largo plazo
con clientes y proveedores

HERRAMIENTAS Y EQUIPO HUMANO
• Redes sociales donde se colgarán videos promocionales, dinámicas para ganar premios, descuentos, noticias
• Los clientes serán una parte fundamental ya que por medio de sus recomendaciones y dispositivos móviles podrán
ayudar a volver viral la campaña y al mismo tiempo promover la tienda
• Se necesitará un servidor de páginas web y de la tienda en línea
• Empleado de tiempo completo para atender a los clientes
• Web master que mantenga la página web y la tienda en línea funcionando
• Mercadólogo que monitoree las cuentas en redes sociales y suba material diariamente
• Contador y personal administrativo para manejar ventas, inventarios, envíos, etc

MENSAJE
• Plan de descuentos y promociones agresivo que incentiva la competencia y recompensa el esfuerzo
• Queremos darle a nuestros clientes mayores oportunidades de éxito al contribuir con su economía y
asesorarlos personalmente en la selección de su calzado/ropa
Apoyar el deporte es apoyar el futuro de México

MENSAJE
Apoyar el deporte es apoyar el futuro de México
• ?Cómo apoyamos a los deportistas? (El video de Youtube se hizo con tenistas)

MENSAJE
• ?Cómo apoyamos a los deportistas? (El video de Youtube se hizo con tenistas)
Apoyar el deporte es apoyar el futuro de México

CRONOGRAMA

PRESUPUESTO
20,000 pesos para promoción
60,000 pesos mensuales tienda física (inventario, salarios, renta, servicios)

¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!