Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Heineken мистер минутка

  • Inicia sesión para ver los comentarios

  • Sé el primero en recomendar esto

Heineken мистер минутка

  1. 1. Знакомьтесь …
  2. 2. Виды услуг <ul><li>Гравировка </li></ul><ul><li>Ремонт обуви </li></ul><ul><li>Изготовление ключей </li></ul><ul><li>Заточка </li></ul><ul><li>Замена батареек </li></ul>
  3. 3. Конкуренты <ul><li>Прямые </li></ul><ul><li>No name службы быта в местах шаговой доступности </li></ul><ul><li>Косвенные </li></ul><ul><li>муж, брат, сват, сосед </li></ul><ul><li>Слесарь </li></ul><ul><li>Новая вещь в магазине </li></ul>
  4. 4. Целевая аудитория <ul><li>Частые посетители крупных ТЦ, где якорный арендатор – большой гипермаркет (типа Ашан) </li></ul><ul><li>Женщины 70% </li></ul><ul><li>25-40 лет, с детьми до 14 лет </li></ul><ul><li>Средний доход и выше </li></ul>
  5. 5. Целевая аудитория. Продолжение Слесари Мужья-ленивцы Женщины 25-40
  6. 6. Инсайт <ul><li>Я хочу … жить , не обращая внимания на быт и все держать под контролем. Мой напряженный график жизни требует от меня способности делать несколько дел одновременно, не отвлекаясь на мелкие неурядицы. Мне хочется почувствовать поддержку и опору, не попадая при этом в зависимость. Ведь Мистер Минутка никогда не станет ругаться, если я потеряла ключи. </li></ul>
  7. 7. Слоган <ul><li>Делу – минутка, покупкам – час! </li></ul>
  8. 8. Суть Основная идея бренда «Мистер Минутка». Быстрая помощь. Умелые руки. Европейское качество. Иными словами - «За 60 секунд ваш муж выпивает бутылку пива, а ММ чинит замок на браслете»
  9. 9. Характер и ценности бренда <ul><li>Мужественный, мощный, надежный, крепкий (мужское плечо и поддержка) </li></ul><ul><li>Быстрый (услуги за минуту) </li></ul><ul><li>Интеллигентный (аристократичная, западная служба быта) </li></ul><ul><li>Мастер на все руки, умелец, может «блоху подковать». </li></ul><ul><li>Кузнец вашего счастья (работа с железом) </li></ul><ul><li>Знание женской тоски по сильному плечу </li></ul>
  10. 10. Характер и ценности бренда. Mood board.
  11. 11. Эмоциональные бенефиты <ul><li>Предупредительность </li></ul><ul><li>Мужская забота </li></ul><ul><li>Индивидуальный подход </li></ul><ul><li>«Импортный» имидж, первый бытовой сервис «европейского класса». </li></ul><ul><li>Хорошее настроение </li></ul><ul><li>Доверие </li></ul>
  12. 12. Рациональные бенефиты <ul><li>Всё в одном месте </li></ul><ul><li>понятный язык (хороший русский) </li></ul><ul><li>Удобное место </li></ul><ul><li>Гарантия качества и сроков </li></ul><ul><li>Удобное время работы (до 22 ч.) </li></ul><ul><li>Рациональное использование времени – Мистер Минутка поможет с мелкими делами, на которые Вам не стоит тратить свое время. </li></ul><ul><li>Равный уровень сервиса в различных точках, привычная система оплаты и общения в разных местах города. </li></ul>
  13. 13. (1) Атрибуты <ul><li>Чистота: отдельно прием – отдельно производство </li></ul><ul><li>Фирменная одежда </li></ul><ul><li>Стойка </li></ul><ul><li>Квитанции </li></ul><ul><li>Упаковка отремонтированных вещей </li></ul>
  14. 14. (2) Атрибуты … Mr. Мистера <ul><li>ПЕРСОНАЛ </li></ul>Главная цель – «овеществление» персонажа Мистера Минутки – играет на неоднозначности названия. Теперь Mr. Минутка – это не просто лесковский левша, умелец, он в более широком плане – «женский помощник», который выполнит любую, даже самую странную или смелую просьбу.
  15. 15. (3) Атрибуты …Продолжение. <ul><li>Ремонт обуви </li></ul><ul><li>Бесплатные одноразовые тапочки </li></ul><ul><li>Аксессуары (акцент на фирменные, брендинговые, стельки ортопедические, пластырь) </li></ul><ul><li>Изготовление ключей </li></ul><ul><li>Врезка замков </li></ul><ul><li>Замки красивые необычные сувенирные </li></ul><ul><li>Продажа велозамков </li></ul><ul><li>Навесные замочки на сумку </li></ul><ul><li>Гравировка </li></ul><ul><li>Уникальные недорогие подарки </li></ul><ul><li>На изготовленном ключе </li></ul>
  16. 16. (4) Атрибуты …Продолжение. Преимущества <ul><li>SMS- оповещение, ваша вещь готова </li></ul><ul><li>Кулер с водой </li></ul><ul><li>Зарядка телефона </li></ul><ul><li>Зарядка батареек (фото) </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Спасибо за внимание! </li></ul>
  18. 18. Но это ещё не всё
  19. 19. Мы хотим показать наш черновой вариант 
  20. 20. ИНСАЙТ 2 <ul><li>«Иногда хочется побыть женственной. Хочется капризничать, хочется обманывать и путать. Хочется сводить с ума. Чтобы любые прихоти выполнялись. Но чтобы выполнял их не тряпка, а настоящий мужчина, мужчина-железный дровосек, мужчина-вихрь, мужчина-вепрь, мужчина, умеющий всё на свете, кроме одного: он не может обидеть женщину.» </li></ul>

×