1. La comunicacion grafica
El elemento mas importante en el
diseño grafico es la comunicacion

2. DONDEQUIERA QUE HAYA UNA
NECESIDAD DE COMUNICARSE
VISUALMENTE, ALLI ES DONDE SE
PONE DE RELIEVE EL POTENCIAL DE
COMUNICACION DE DISEÑO
GRAFICO

3. Refiriendonos al trabajo
que realizaron en equipo
¿Que
elementos
intervienen en
la
comunicacion
visual?

4. Refiriendonos al trabajo
que realizaron en equipo
¿Cuales son las
areas en las
que se
desarrolla el
diseño grafico?

5. Refiriendonos al trabajo
que realizaron en equipo
¿Cuales son las
expresiones en
las que se
aplicael diseño
grafico?

6. Los 7 elementos del diseño
• Unidad
• Gestalt
• Espacio
• Dominacion
•Jerarquia
•Color
•Equilibrio

7. Una “pieza grafica” es una
composicion visual en diseño, la cual
puede variar en soporte y formato
segun sus necesidades.
¿Como diseñar herramientas
comunicativas para mi iglesia local?

8. Criterios Fundamentales
• El Mensaje
Es lo que queremos que el publico capte. Es
un concepto que es necesario investigar con
las personas interesadas en el material
“nuestros clientes”.
El mensaje es la idea que rige toda la pieza
tanto en sus elementos graficos como
textuales

9. Criterios Fundamentales
• El grupo de trabajo
Es un grupo de personas “diferentes” al
cliente.
Camara Gesell
Puedes ser personas fijas o rotativas.
Personas creativas
• La “reunion de creativos”

10. Criterios Fundamentales
• Conocer el publico especifico
No es lo mismo diseñar para vender que para
educar, evangelizar o consolidar.
el diseño dee ajustarse al publico que va
dirigido
Genero, edad, pertenencia sociocultural,
lenguaje, carencias, necesidades sentidas, etc.

11. Como diseñar un folleto

12. Como diseñar un folleto?
• El foleto es un impreso de 1 o varias paginas que sirve para
divulgar o publicitar algo.
• Usar titulos y subtitulos claros y atractivos
• Incluir ilustraciones y fotografias (no lo recargue)
• Acompañar el texto y la fotografia con diagramas y dibujos.
• Realizar un recorrido logico de lectura. Las personas desean
informarse de un vistazo
• Ojo con las fuentes y los colores y la cantidad de texto,
elegir tipografias legibles
• En general se organizan en paneles (cada panel cumple una
funcion especifica)

13. Como diseñar un afiche

15. Como diseñar un afiche
• Afiche es el cartel o aviso expuesto al publico
realizado con alguna intencion artistica,
donde se anuncia un suceso futuro
• El mensaje es breve y conciso
• Puede ser informativo ,publicitario ,
recaudatorio, etc.

16. El evangelio en la era de la
tecnologia y la comunicacion
global
Secuencia de la pelicula
2001, Odisea en
el espacio

18. Mi nombre era David. Pero parecía muy anticuado. Así lo
reduje para DVD.

19. Pregunté a mi papá de donde
vienen los niños. El me dijo que
las personas las bajan de
internet…

20. Perdón por el olor. Tengo todas mis claves
tatuadas entre los dedos de mis pies…

22. Olá, Bob! Es tu papá de nuevo… tengo otra pregunta acerca de
mi nuevo computador. ¿Puedo grabar una película de la TV a
cable y después transmitirla por fax desde mi video grabadora
hacia mi drive de CDRom y desde ahí enviarla por e-mail para el
celular de mi hermano para que él pueda hacer una copia en la

23. Tu bebé se está desarrollando muy bien.
¿Te gustaría enviarle un e-mail?

24. Querido Andy, ¿Cómo has estado? Tu mamá y yo
estamos bien. Te extrañamos mucho. Por favor, apagá
la computadora y bajá para comer algo.
Con amor, tus papás.

25. No, no es un parche de nicotina. Es un CD Rom. Estoy
intentando dejar el computador….

26. Nuestras computadoras están
fuera del aire y por eso estamos
haciendo todo manualmente…

27. Su rayos X mostró una costilla rota pero nosotros ya lo
arreglamos con Photoshop…..

30. La multimodalidad
Cuando un medio de expresión y transmisión
(la voz, un instrumento musical, tinta y papel,
colores en un lienzo, arcilla o piedra en una
escultura, etc.) se emplea consciente e
intencionalmente para expresar significados,
se puede llamar modo.
Cada mensaje emplea una conjunción de
modos. Ésta es la base de la teoría
multimodal.

31. Comunicación multimodal
Multimodalidad es un término
empleado desde hace tiempo en la
ciencias médicas y de la
información, como también la
ingeniería, para referirse a
diferentes modos de visualizar la
misma información…

32. ¿Qué es multimodalidad?
Por ejemplo, en el
Departamento de
Neurocirugía de la
Universidad McGill
en Montreal,
emplean una “varilla
de visualización”
para diferentes
modos de “ver” el
interior del cerebro
del paciente.

33. Teoría multimodal
Pero en estos campos, la multimodalidad es una
herramienta, no una teoría.
La teoría semiótica multimodal nace en la última
década del siglo XX en varias corrientes en
Europa esencialmente, y ahora se ha
extendido a través del mundo…

34. En 1998 Kress y van Leeuwen publican su primer
estudio realmente multimodal analizando las
primeras planas de periódicos.
Comprenden que el lector del periódico no lee un
simple texto verbal secuencialmente, sino que sus
ojos recorren un espacio visual siguiendo un
orden determinado por la prominencia visual y
los vectores que conducen la mirada.
Caminos de lectura (1998)

35. Caminos de lectura: “reading paths”
“In densely printed pages of text, we suggest that reading is
linear and strictly coded…”
“Newspaper front pages are read differently, and can be
read more than one way… They are scanned before they
are read…”
“In scanning the page, the reader will follow a certain
reading path… Such reading paths begin with the most
salient element, from there move on to the next most
salient element, and so on.” Kress & van Leeuwen “Front pages:
analysis of newspaper layout” (1998:205)

36. Kress y van Leeuwen aplican los conceptos de análisis del
espacio visual presentados en su libro de 1996,
Reading images.
Investigan cómo ciertos objetos tienden a destacarse por
su relativa prominencia (salience).
La prominencia de un objeto se indica mediante su
tamaño, su colocación, su color, o su brillo, con
respecto a otros objetos…
La composición del espacio visual

37. Soldado más grande que
civiles; posicionamiento a
la izquierda = lugar
“temático”, de mayor
prominencia.
Prominencia por
tamaño y posición
El helicóptero ocupa el
centro del campo visual y
se ve enorme al lado de
la gente.

38. Se aprecia fácilmente
quién es el personaje
principal de esta
telenovela.

39. También analizan cómo determinados objetos o espacios
se enmarcan y se separan de otros (“framing”).
La composición del espacio visual
Imágenes enmarcadas Imágenes menos enmarcadas

40. Y por último, sostienen que diferentes partes del
espacio visual tienen distinto valor
informativo (“information value”).
Aplican el siguiente cuadro analítico para describir
la composición del espacio visual…
La composición del espacio visual

41. Centro
Margen
Ideal
Dado
Margen
Real
Dado
Margen
Ideal
Nuevo
Margen
Real
Nuevo
Lo ideal = “la esencia idealizada o generalizada de la información”

42. Lo dado: foto de John Major
Ideal nuevo prominente:
título
Real nuevo: Cuerpo del
texto
Ilustramos estos conceptos
con los ejemplos que ellos
dan…
Hay dos polaridades aquí:
izquierda- derecha y arriba-
abajo

43. En esta foto, no hay
polaridad izquierda-
derecha ni arriba-abajo,
sino entre el centro y
los márgenes
Centro: foto de dos
hombres jugando al
Monopolio
Margenes: artículos
comerciales

44. Cuando se suman los dos modelos, tenemos lo que Kress & van
Leeuwen llaman el tríptico

45. En esta foto sobre la nueva arquitectura en Londres para el milenio, vemos lo
viejo a la izquierda (el Palacio de cristal de la época victoriana). A la derecha se
ve el estilo actual, y los dos quedan unidos por los planes de arquitecto en el
centro.

46. El modelo tradicional del tríptico
viene del arte cristiano desde la
Edad Media, en el que una figura
central (generalmente Cristo o la
Virgen María) sirve como punto
de unión de otras escenas
narrativas (las vidas de santos,
como en este caso por ejemplo).
Pero es un modelo que sigue
muy vivo en la actualidad…
Bellini, Santa María dei Frari, Venecia

47. El esquema del tríptico se emplea mucho en los periódicos
electrónicos… la noticia se concentra en el espacio luminoso del
centro.

48. Los vectores
Lo que dinamiza el espacio visual son los vectores o
líneas de energía o contacto que lo atraviesan.
Son de dos tipos:
1. la línea de la mirada del espectador, la línea o
camino de “lectura”
2. las líneas de fuerza representadas en el espacio
(miradas, acciones, movimiento de figuras
representadas o de fuerzas naturales, etc.)
Gracias a los vectores, los espacios visuales adquieren
valor narrativo, representan o se leen como
historias.

49. Pintura de Botticelli
hoy
Camaras

50. Sandro Botticelli, gran maestro del arte
narrativo, emplea potentes vectores en su
representación del nacimiento de Venus…

51. En las telenovelas, el vector de la mirada sirve
para crear tensión narrativa
La calle de las
novias
(TVAzteca)

52. Dos vectores
de la mirada
Ideal
Real
Dado Nuevo

53. Vectores de la mirada
Naturalmente, un personaje puede mirarnos a nosotros desde el
espacio representado, en una mirada de “oferta” o invitación…

54. ¿Cómo hacer un análisis multimodal? Un
ejemplo de la publicidad.
Primero, enumerar los diferentes
modos utilizados y decidir cuál se
privilegia por el género en cuestión.
En la publicidad, el lenguaje escrito
generalmente constituye la base de
la organización del mensaje, aun
cuando explote elementos
pictóricos, y el modo pictórico tenga
mayor prominencia.
tema rema
real dado real nuevo
ideal dado
ideal nuevo