Digital Publishing

P E R
MASTER MUMM – La Sapienza - Roma

RAPITA 15 ANNI FA DAL MAGICO MONDO DELLA
COMUNICAZIONE DIGITALE
ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE

This is ME
ho lavorato per
e oggi lavoro per
H E A R S
T | Digital

SHARED SPACES:
CONTENT FIRST!
Come evolve l’editoria
nell’era digitale

LA TEORIA

http://www.youtube.com/watch?v=7NssFM_jkuE
Il contenuto è liquido

TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE

SHARED
SPACES
OWNED
Le attività sui canali
istituzionali
PAID
La
comunicazione
sponsorizzata
EARNED
La generazione
di engagement
MICRO MEDIA
OWNERS
UTENTI
MEDIA
OWNED
BRAND
MEDIA
OWNERS
EDITORI
IL NUOVO CONTESTO

10
IL NUOVO CONTESTO
NEL DETTAGLIO: OWNED
SHARED SPACES
OWNED
Le attività sui canali
istituzionali
DATA ANALYTICS
SEARCH
INTELLIGENCE
UX/DESIGN
MEDIA OWNED
BRAND
MEDIA OWNERS
EDITORI
DIGITAL STRATEGY

SHARED SPACES
EARNED
La generazione di
engagement
SOCIAL DIGITAL PR
REPUTATION MANAGEMENT
MEDIA OWNED
BRAND
MICRO MEDIA
OWNERS
UTENTI
IL NUOVO CONTESTO
NEL DETTAGLIO: EARNED

SHARED SPACES
PAID
La comunicazione
sponsorizzata
CONTENT IGNITION
NATIVE PRODUCTION
DISPLAY ADVERTISING
MICRO MEDIA
OWNERS
UTENTI
MEDIA
OWNERS
EDITORI
IL NUOVO CONTESTO
NEL DETTAGLIO: PAID
STRETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE

COME PRODURRE UN CONTENUTO DI SUCCESSO
Raccontare
ciò che è
importante
per i lettori
Catturare
l’attenzione
nei primi 5’’
Generare
una
montagna
russa di
emozioni
Amplificare
la propria
voce
Sorprendere
senza
scioccare
Il successo
si vede dalle
prime 48 ore
La
lunghezza
non conta

Perché un sito venga bene indicizzato editorialmente
occorre ricordare che:
1. I motori di ricerca riconoscono i TESTI
2. Seguono i link (problemi con flash e
javascript)
3. Anche le immagini e i video hanno bisogno
di testo all’interno della pagina per

Duplicazione dei contenuti
QUALITA’ E ORIGINALITA’ VENGONO
PREMIATE
1. I motori di ricerca non
amano contenuti duplicati
o simili
2. La soluzione è produrre
testi originali e gestire la
AMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE

Perché i contenuti sui profili social abbiano successo occorre
ricordare che:

CONTENT IGNITION
Al fine di incrementare il traffico al proprio sito si possono
realizzare campagne di audience extension con
piattaforme di content delivery (Outbrain, Taboola, etc) per
aumentare la visibilità dei contenuti prodotti attraverso
l’attivazione di ulteriori canali distributivi.
Gli obiettivi sono:
• Entrare in contatto con l’audience di riferimento nei
diversi contesti digitali
• Intercettare nuovi utenti interessati al contenuto e
indirizzarli verso l’area dedicata ai clienti
La distribuzione in entrambi in casi avviene sulla base di
un’analisi approfondita,che permette di fornire a ciascun
utente i contenuti più coerenti con i propri interessi.

LA MISURAZIONE COSTANTE DEI RISULTATI

L’obiettivo è di
capire cosa
accade sul sito
in ogni
momento

Misurare le performance
di ogni azione

Search Traffic: sia a pagamento che
organico
Referral Traffic: link da altri siti
Direct: coloro che digitano la url di
destinazioneETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE

Un elevato bounce rate è un chiaro
indicatore che qualcosa non funzione nella
La percentuale di visitatori che entrano
nel sito e lo abbandonano
immediatamente

E’ fondamentale tenere traccia di quante
persone compiono le azioni che
Il numero di visitatori che entrano nel sito
compiono le azioni che vengono richieste

LA PRATICA

NATIVE ADVERTISING
SEAT
C O S M O P O L I TA N . I T
CONTENT PRODUCTION
TEASER EVENTS
POSTS SOCIAL
CONTENT IGNITION
FACEBOOK LIVE
Link to the collection THISISMII
JULY 2016 – MARCH 2017 FASHION
ALF GROUP
E L L E D E C O R . I T
DEDICATED BRAND CORNER
Link editorial content
JULY 2016
CONTENT PRODUCTION
VIDEO AND PHOTO SELECTION
CHANEL & YSL
M A R I E C L A I R E . I T
PHYTO
E L L E . I T
EVENT SHOOTING
CONTENT PRODUCTION
CONTENT IGNITION AND POSTS SOCIAL
Link to editorial content
SEPTEMBER 2016SEPTEMBER 2015 & FEBRUARY 2016
CONTENT PRODUCTION
VIDEO PRODUCTION WITH INFLUENCER
DEDICATED CHANNEL
Chanel YSLbeaute

AGILE PUBLISHING
FASHION
VODAFONE
E L L E + M A R I E C L A I R E + C O S M O P O L I TA N +
G I O I A
AUGUST 2016
NOVEMBER 2016
Link to the collection on MarieClaire Link to the collection on elle.it
MAY 2017
INTIMISSIMI
E L L E + M A R I E C L A I R E + C O S M O P O L I TA N +
G I O I A
Created for Vodafone during the Rio 2016 Olympic games, the project saw the daily production of
both editorial contents and social media posts. A dedicated editor has been working directly
connected with Maurizia Cacciatori – reporter for Vodafone at the Games – receiving the video
interviews to the athletes and contestualising them editorially in line with the different titles readers’
profiles.
An ongoing production of multimedia content and social media
posts

WHITE LABEL
BEAUTIFUL SKIN
FASHION
LINES POMELLATO
http://it.beautifulskin.com/
LIVE FROM NOVEMBER 2016
PRODUCTION FROM MAY 2016
An International platform entirely
dedicated to women beauty and skincare
created by L’Oréal Paris in partnership
with Marie Claire.
CONTENT PRODUCTION IN ITALIAN
LOCAL EDITORIAL PLAN
LA MARTINA
LaMartina.com
LIVE FROM OCTOBER 2016
Editorial content for the Argentinian
brand leader in the Polo field. Topics
linked to the brand values and the
collections
EDITORIAL PLAN
CONTENT PRODUCTION IN ITALIAN AND ENGLISH
CONTENT IGNITION
VIDEO PRODUCTION
LIVE FROM DECEMBER 2016
PRODUCTION FROM JULY 2016
Lines.it
Editorial content for the Lines website
dedicated to topics such as: gynecology,
period, sexuality
CONTENT PRODUCTION
EDITORIAL PLAN
SELECTION AND MANAGEMENT OF A
GYNECOLOGIST AND A SEXOLOGIST
TO ANSWER THE QUESTIONS RISING
INSIDE THE COMMUNITY
Content for site and social media
accounts
FORMAT CREATION
SHOOTING MANAGEMENT (PRE AND
POST PRODUCTION
COPY FOR SOCIAL MEDIA POSTS
LIVE FROM JANUARY 2017
Pomellato.it

Digital platform created in partnership with
L’Oréal Professionnel Italy on the hair
topic. On hairadvisor.com it is possible to
book online the favourite salon, but it is
also a magazine always updated on:
hairstyle, hair tips, celebrities and trends
EDITORIAL PLAN
HAIRADVISOR
DIGITAL PLATFORM
EMAIL MARKETING
Hairadvisor.com
SOCIAL ACCOUNTS MANAGEMENT
CONTENT PRODUCTION
LIVE FROM MARCH 2013
PRODUCT AND PROJECT MANAGEMENT

OBIETTIVO DA SODDISAFRE
UNA VOLTA DAL PARRUCCHIERE… OGGI DAL PARRUCCHIERE…
La necessità di comunicare coi parrucchieri e, nei saloni, con le
consumatrici, una volta veniva soddisfatta attraverso i periodici
femminili, ora necessita di una soluzione in grado di fornire
risultati migliori di comunicazione e pubblicitàAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE

LA SOLUZIONE:
Una piattaforma digitale nata dall’accord di intenti tra Hearst e L’Oréal Pro
• Lista geolocalizzata di saloni con recensioni e votazioni
• Votazione degli utenti basata su tipo di servizio ricevuto, trattamento, rapport qualità/prezzo,
qualità/servizio
• Profilo Saloni che include: foto, recensione dei clienti e informazioni di carattere generale
• Risultati filtrati selezionando i parrucchieri attraverso I prodotti che utilizzano (13 tra i marchi
professionali più conosciuti)
• Contenuto basato su un piano editorial focalizzato su inspirazioni, idee e consigli relativamente a
colorazione, styling , tagli per offrire un consumer journey completo (da Giugno 2014 2 nuovi
contenuti pubblicati ogni giorno!)
• Stretta connessione tra inspirazione e parrucchieri: ogni contenuto viene linkato a una lista
geolocalizzata di saloni specializzati nel trattamento raccontato nell’articolo stesso
• Prenotazione online: possibilità di prenotare gratuitamente online un appuntamento con il
salone preferito

COME LAVORIAMO INSIEME
CONTATTO QUOTIDIANO
Non più un rapporto
cliente/fornitore ma un solo
team INCONTRI SETTIMANALI
Progress delle attività in corso
Briefing sulle nuove attività
(sviluppi piattaforma, piano
editoriale, piano promozionale,
ecc.)
INCONTRO MENSILE
Steering committee che coinvolge
GM e CDO

KING
CONTENT
i
s
QUEEN
ENGAGEMENT
i
s
JACK
DISTRIBUTION
i
s

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