Arkasında strateji barındırmayan içeriğin değer üretmesi pek zordur. İçerik stratejisi planı olmaksızın ulaşmaya çalıştığınız kitlenin metinlerinizi bulup okuma olasılığı düşer.
3. Rakip içerik analizi
• Neler var?
• Nasıl sunulmuş?
• Nasıl farklılaşırsınız?
Tuesday, June 28, 2011
4. Hedef kitle ve içerik tipine göre
ifadenizin konseptini oluşturun
• Müşterilerinizle ipuçları ve ilgi çekici şeyler paylaşırsanız
içeriğiniz daha etkileşimli olur
• B2B kitlesine yönelik derin, araştırma temelli makaleler mi
paylaşyıyorsunuz? İçerik ifadeniz bunu yansıtmalı.
Tuesday, June 28, 2011
5. İçeriğiniz için net hedefler ve
mesajlar oluşturun
• Yapmazsanız yoğun okuyucu oluşturmakta zorluk çekersiniz.
Mevcut okuyucularınızın kafasını karıştırarak riske atarsınız
Tuesday, June 28, 2011
7. Sorumlulukları kararlaştırın
• İçerik pazarlama planı yapmadan önce içerikle kimin
ilgileneceğini şekillendirmiş olun.
• Bu işe tahsis edeceğiniz kaynağı alamıyorsanız, uygun
birilerinin iş tanımına eklemeniz zorunludur.
Tuesday, June 28, 2011
8. İçeriği organize edin
• İçeriğiniz sitenizde merkezi bir yerde mi duruyor?
• Belli bir konuyu arayıp bulmak kolay mı?
• Okuyucularınızın sitenizdeki kullanışlı içeriği bulmak için
gezinme zorluğu çekiyorlarsa, çok uzun süre sitenizde
kalmayacaklardır
Tuesday, June 28, 2011
10. Bir Stil rehberi planlayın
• Mümkün olduğunca çok bilgiyi dahil edin; sesinizin tonundan,
hedef kelime sayısına kadar.
• İyi uygulama örnekleri ve yazı kontrol listeleri sağlayın
Tuesday, June 28, 2011
11. Redaksiyon arşivi oluşturun
• Redaksiyon içeriğiniz için yol haritasıdır (metin, grafik, reklam,
bağlantılar, vb.)
• Aşama aşama hayata geçirilebilir, İçeriği tanımlayan bir kaç
paragraf ile işe başlanabilir.
Tuesday, June 28, 2011
13. Destekleyin
• İçeriğin sürekli güncellenmesi için bir planınızın olması çok
önemlidir.
• Güncel olmayan içerik okuyucunun kaçmasına yol açar.
• Bunun da ötesinde atıl bir site arama motorları tarafından da
sevilmez
Tuesday, June 28, 2011
14. İzleyin
• Analiz araçları ile nelerin işe yaradığını nelerin başarısız
olduğunu ölçümleyin.
• Popüler içerik tiplerinde paternler arayın.
• Her yazı uzunluğundan hangi tip başlığın iyi olduğu gibi her
türlü değişkene göre analizler yapabilirsiniz.
Tuesday, June 28, 2011
16. Tepki verin
• Hiçbir içerik pazarlama stratejisi kusursuz değildir. Analiz
raporlarına göre içerik çalışmalarınızı güncelleyin
Tuesday, June 28, 2011
17. Teşekkürler
Murat ÖZORAL
twitter (@muratozoral)
facebook (facebook.com/ozoralmurat)
friendfeed (friendfeed.com/muratozoral)
YouTube (youtube.com/Divisionby0)
Vimeo (vimeo.com/ym)
www.muratozoral.com
Tuesday, June 28, 2011
18. Fotoğraf referansları
• Minifig Characters #5: Sherlock Holmes and Dr. Watson
• Chambered Nautilus Shell
• Phot.Beij.Hist.Great.Wall.Mutianyu
• CSA-2006-05-26-084718
• Modular Synthesizer Extreme Close-up
Tuesday, June 28, 2011