8. Бренд – это логотип,
фирменный стиль…
Логотип
Фирменный стиль
Бренд ≠
Брендбук
Давно выпускающийся товар
Упаковка
Известный товар
То, что говорит бренд
Бренд – это то, что думают о нем потребители,
как к нему относятся.
18. Что дает бренд
стартапу
– Правильные вопросы
– Новую точку зрения
– Понимание вектора развития продукта
– Понимание аудитории
– Основы маркетинговой стратегии
– Правильное восприятие ценностей аудиторией
– Инструменты усиления позиционирования
20. Процесс
построения бренда
1. Анализ
2. Разработка системы идентичности
3. Разработка карты точек контакта с брендом
4. Разработка гайдлайнов
5. Разработка маркетинговой стратегии
6. Мониторинг и анализ маркетинговой активности бренда
23. Как они думают? Как они потребляют?
Как и где они общаются? Чего им не хватает?
Кто эти люди?
Как они выбирают? Что их интересует?
Что ими движет? Что их останавливает?
Как они покупают?
24. Если нет денег на
research
– Изучение тематических форумов и блогов
– Анализ статистики запросов
– Анализ данных из открытых источников
– Опросы в личных блогах
– Изучение отзывов на сайтах конкурентов
– Опрос и анкетирование (знакомые, сокурсники, коллеги)
– Наблюдение за аудиторией
28. Cистема идентичности
– Идеи и ценности компании
– Продуктовые особенности бренда
– Выгоды
– Характер бренда
– Культурный код
– Сенсорная модель бренда
– Идентификационные элементы
30. Cистема идентичности
– Идеи и ценности компании
– Продуктовые особенности бренда
– Выгоды
– Характер бренда
– Культурный код
– Сенсорная модель бренда
– Идентификационные элементы
31. Миссия
– Зачем мы работаем?
– Как мы хотим изменить мир?
– В чем суть бренда?
41. Cистема идентичности
– Идеи и ценности компании
– Продуктовые особенности бренда
– Выгоды
– Характер бренда
– Культурный код
– Сенсорная модель бренда
– Идентификационные элементы
42. Продуктовые особенности
– Границы товара
– Функциональные свойства товара
– Качество товара
– Сфера использования товара
– Страна (регион) происхождения
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.
54.
55. Cистема идентичности
– Идеи и ценности компании
– Продуктовые особенности бренда
– Выгоды
– Характер бренда
– Культурный код
– Сенсорная модель бренда
– Идентификационные элементы
57. Cистема идентичности
– Идеи и ценности компании
– Продуктовые особенности бренда
– Выгоды
– Характер бренда
– Культурный код
– Сенсорная модель бренда
– Идентификационные элементы
59. Cистема идентичности
– Идеи и ценности компании
– Продуктовые особенности бренда
– Выгоды
– Характер бренда
– Культурный код
– Сенсорная модель бренда
– Идентификационные элементы
69. Cистема идентичности
– Идеи и ценности компании
– Продуктовые особенности бренда
– Выгоды
– Характер бренда
– Культурный код
– Сенсорная модель бренда
– Идентификационные элементы
70. Сенсорная модель
– Визуальные метафоры и образы
– Тактильные символы
– Обонятельные символы
– Звуковые символы
– Вкусовые символы
71.
72.
73.
74.
75.
76.
77. Cистема идентичности
– Идеи и ценности компании
– Продуктовые особенности бренда
– Выгоды
– Характер бренда
– Культурный код
– Сенсорная модель бренда
– Идентификационные элементы
89. Процесс
построения бренда
1. Анализ
2. Разработка системы идентичности
3. Разработка карты точек контакта с брендом
4. Разработка гайдлайнов
5. Разработка маркетинговой стратегии
6. Мониторинг и анализ маркетинговой активности бренда
90. И еще раз
– Что продавать?
– Кому продавать?
– Как продавать?