Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Music & the Internet at Music Generation UA

Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio

Eche un vistazo a continuación

1 de 57 Anuncio

Más Contenido Relacionado

Más reciente (20)

Anuncio

Music & the Internet at Music Generation UA

  1. 1. http://www.youtube.com/watch? v=GjPDDez4P0U&feature=related Friday, 26 November 2010
  2. 2. Обо мне 2008-2009 - маркетинг ассистент Guildford International Music Festival 2008-2009 - маркетинг ассистент The Orchard в сфере релизов джазового каталога 2009 – организатор онлайн-PR подразделения для компании I-nfluence 2008 - по сей день – консультант джаз клуба PizzaExpress Jazz Club Soho в сфере маркетинга 2009 - по сей день – учредитель и директор компании «А.М. Промоушнс» Friday, 26 November 2010
  3. 3. Music & the Internet Mузыка и Интернет Friday, 26 November 2010
  4. 4. Технологическое развитие Понижение ценности музыки Изменение бизнес моделей Политические факторы Социальные факторы Экономические факторы Муз. Пиратство Падение муз. продаж Виртуализация общества Медиа конкуренция Различные формы потребления Friday, 26 November 2010
  5. 5. Музыкальная индустрия в упадке? Friday, 26 November 2010
  6. 6. Копия фонограммы (звукозаписи) - механическая или цифровая Живое выступление Коммуникация/Трансляция (ТВ, Радио, Интернет) Как музыка достигает слушателя Friday, 26 November 2010
  7. 7. Статистика (source: emarketer.com) 2006 2007 2008 2009 2010E 2011E US$0 US$70.0 US$67.6 US$66.4 US$65.0 US$62.6 US$61.5 US$60.7 Mузыкальная Индустрия, $bil 2006 2007 2008 2009 2010E 2011E US$0 US$35.0 US$26.2 US$26.6 US$27.2 US$27.9 US$29.2 US$31.8 Музыкальные продажи, $bil Friday, 26 November 2010
  8. 8. СD - это вчерашний день? Friday, 26 November 2010
  9. 9. Цифровая музыка vs CD’s 0% 25% 50% 75% 100% 2004 2005 2006 2007 2008 20%15%11%5%2% Worldwide Physical and Digital Sales market Digital Physical (source: ERA 2009, 2010) 0% 25% 50% 75% 100% USA UK Europe Japan 80%81%65%60% 20%19% 35% 40% 2009, teritorry breakdown Digital Physical (source: Nielsen, PwC, MusicWeek, ERAJ; 2010) Friday, 26 November 2010
  10. 10. Маркетинг Friday, 26 November 2010
  11. 11. 4 P’s of Marketing Product (Продукт) Place (Место) Price (Цена) Promotion (Продвижение) Friday, 26 November 2010
  12. 12. Kонцепция 4Pʼs Продви- жениеЦенаМесто Продукт Интернет как платформа для продажи Интернет как платформа для раскрутуки Friday, 26 November 2010
  13. 13. Интернет как платформа для продажи музыки Friday, 26 November 2010
  14. 14. Цифровая (digital) музыка Начало: 1970е - 1990е Появление Интернета; возможности быстрой отправки файлов MP3 Mузыкальное пиратство; доступность музыки в Интернете 1999 - Napster (Year Zero) DRM - Digital Rights Management 2003 - iTunes Дифференциация Friday, 26 November 2010
  15. 15. Digital Music: За и Против Friday, 26 November 2010
  16. 16. Где легально использовать музыку в интернете? iTunes, Amazon, (Ru - Mp3.ru, Fidel.ru) - online порталы Napster, eMusic - т.н. “Абонентская” или “Подписная” модель Spotify, Grooveshark, We7, last.fm, Youtube - “Streaming” (потоковый аудио/видео контент) Friday, 26 November 2010
  17. 17. Сколько можно заработать в online? http://www.informationisbeautiful.net/2010/how-much- do-music-artists-earn-online/ Friday, 26 November 2010
  18. 18. Аггрегаторы/Дистрибьюторы Tunecore DittoMusic Iodaalliance CDBaby Orchard 7digital Media Friday, 26 November 2010
  19. 19. Как надо продавать! Radiohead “In Raibows” Prince “Planet Earth” - Британские продажи Josh Freese http://joshfreese.com/buynow/ Friday, 26 November 2010
  20. 20. Интернет как платформа для раскрутки музыки и артиста Friday, 26 November 2010
  21. 21. Цели и задачи Продвижение информации по ключевым каналам Создание “эффекта присутствия” Формирование и исследование целевого рынка Cоздание базы данных пользователей Friday, 26 November 2010
  22. 22. Caйт Разделы: Дом, Новости, Био, Мультимедиа, Концерты/События, Сообщество, Онлайн Магазин Будьте последовательными: http:// www.eminem.com/; http://www.facebook.com/ eminem; http://www.myspace.com/eminem; http:// www.twitter.com/eminem. Friday, 26 November 2010
  23. 23. Coциальные сети Социальная сеть (англ. social network) — социальная структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), а так же связей между ними (социальных взаимоотношений). Wikipedia.org Карта социальных сетей: http://watcher.com.ua/2010/08/13/karta-sotsialnyh-merezh-2010/ Friday, 26 November 2010
  24. 24. Coциальные сети 2 Coциальные сети играют ключевую роль в определении путей для разрешения проблем, работы организаций, a так же достижения личных целей. Cоциальные сети способствуют максимальному сближению между пользователями (артист-фан) и являются ключевым элементом современной музыкальной бизнес модели. Friday, 26 November 2010
  25. 25. Бизнес модель (CwF) + (RtB) = $$$ СwF = Connect With Fans RtB = Reason To Buy http://www.youtube.com/watch?v=Njuo1puB1lg&feature=player_embedded Friday, 26 November 2010
  26. 26. 4 шага к успеху в соц. сетях 1.Найдите людей, заинтересованных в Вашем продукте 2.Создавайте и предосталяйте им качественный контент 3.Завладейте информацией о них (возраст, контакты и.т.д.) 4.Оставайтесь с ними на связи http://www.youtube.com/watch?v=gza8dvN8Hkc&feature=related Friday, 26 November 2010
  27. 27. Правило Вы НЕ зарабатываете с помощью социальных сетей. Вы зарабатываете, работая с людьми, которые ЗНАЮТ, что могут Вам доверять. Задача социальных сетей - привнести элемент доверия, развивая Ваши отношения с потенциальными покупателями. Friday, 26 November 2010
  28. 28. Другими словами... Вы достигаете успеха не из-за происходящего В социальных сетях, а из-за происходящего ВНЕ социальных сетей, но благодаря им. Friday, 26 November 2010
  29. 29. Ключевые поведения в социальных сетях Сonnecting Collaborating Creating Sharing Consuming Friday, 26 November 2010
  30. 30. Проблемы Friday, 26 November 2010
  31. 31. Возможности Friday, 26 November 2010
  32. 32. Myspace 122,000,000 зарегистрированых пользователей 65-75,000,000 уникальных пользователей ежемесячно Выручка (2009) - $385,000,000 Проиграл Facebook войну социальных сетей В настоящий момент - смена приоритеитов, ре-брэндинг Friday, 26 November 2010
  33. 33. Myspace 2 Arctic Monkeys Lilly Allen (http://pitchfork.com/features/interviews/ 6476-lily-allen/) Выкладывали демо-записи на Myspace Friday, 26 November 2010
  34. 34. Myspace 3 'MySpace an update wasteland for the biggest music artists' 'Many of the biggest music artists are updating their Facebook pages far more often than their MySpace profiles, according to research carried out by Music Ally’s digital marketing arm Sandbox. Using Famecount’s chart of the 20 most popular social media musicians as our base, we counted their updates on Facebook, MySpace and Twitter for the first 28 days of June. On average, the artists updated their Facebook pages 25.5 times in that period, but published new posts on their MySpace blogs just 3.4 times. Katy Perry and John Mayer’s MySpace blogs have been gathering tumbleweed since mid-November last year, Britney Spears’ has a solitary post from the whole of 2010, and artists including Coldplay, Ashley Tisdale, 50 Cent and Justin Timberlake hadn’t updated their MySpace blogs during the 28 days covered by the research.' source:http://musically.com/blog/2010/07/02/myspace-an-update-wasteland-for-the-biggest-music-artists/ Friday, 26 November 2010
  35. 35. Cont’d Friday, 26 November 2010
  36. 36. Myspace Re-branding Тогда: A Place For Friends Сейчас: Social Entertainment Website http://mashable.com/2010/10/29/on-myspaces-new-strategy/ http://www.rian.ru/technology/20101028/290205139.html Будет ли iTunes Ping последним гвоздем забтым в гроб Myspace? Friday, 26 November 2010
  37. 37. Twitter 175,000,000 зарегистрированых пользователей 300,000 новых пользователей ежедневно 180,000,000 уникальных пользователей ежемесячно 75% пользователей не испльзуют сайт Twitter.com, но приложения, созданные третьими лицами или компаниями (напр. Tweetdeck) Доп. информация - http://www.viralblog.com/research/twitter-facts-figures/ source: Twitter.com/about; Twitter co-founder Biz Stone via http:// social.venturebeat.com/2010/04/14/twitter-registered-users/ Friday, 26 November 2010
  38. 38. Twitter 2 Amanda “Fucking” Palmer $11,000 за 2 часа на Твиттере $19,000 за 1 месяц на Твиттере $0 за 30,000 проданных дисков (Warner Music) за тот же месяц http://mikeking.berkleemusicblogs.com/2009/06/23/how-an-indie-musician-can- make-19000-in-10-hours-using-twitter/ http://www.warrenellis.com/?p=7469 Friday, 26 November 2010
  39. 39. Youtube 2,000,000,000 просмотров ежедневно 3 по посещаемости сайт в мире 2009: выручка - $240m, операционные затраты - $711m; -$470m - расходы 2010: по прогонозам экспертов - 139% рост выручки, первый прибыльный год после слияния с Google - http://mediamemo.allthingsd.com/20100114/is- youtube-finally-ready-to-turn-a-profit-this-year/ Доп. информация - http://www.viralblog.com/research/youtube-statistics/ Friday, 26 November 2010
  40. 40. Youtube 2 OK Go - Here It Goes Again Петр Налич - Гитар Youtube Symphony Orchestra - http://www.youtube.com/user/symphony Youtube Life in a Day - http://www.youtube.com/user/lifeinaday Полезные советы по испоьзованию Youtube - http://www.masternewmedia.org/ online_marketing/youtube-promote-content-viral-marketing/youtube-video- marketing-10-ways-20070503.htm Friday, 26 November 2010
  41. 41. Facebook “We are building a Web, where the default is social.” Mark Zuckerberg Facebook Founder “Интернет, который мы создаем, основан на социальных элементах.” Марк Цукерберг Создатель Facebook Friday, 26 November 2010
  42. 42. Facebook 2 Более 500,000,000 зарегистрированых пользователей 540,000,000 уникальных посетитлей 700,000,000,000 просмотров страниц в месяц 2009 доход - около $800mil 3-я онлайн компания в США, оценена в $41bil, после Amazon ($75bil) и Google ($193bil) Доп. информация - http://www.viralblog.com/research/facebook-facts-figures/ Friday, 26 November 2010
  43. 43. Facebook 3 КІЛЬКІСТЬ УКРАЇНСЬКИХ КОРИСТУВАЧІВ НА FACEBOOK (тис.) http://watcher.com.ua/2010/11/23/ukrayintsiv-na-facebook-vzhe-mayzhe-900-tys/ Friday, 26 November 2010
  44. 44. Facebook: Полезные советы http://music.kclau.com/artist-facebook/ http://www.independentmusicadvice.com/2010/06/ how-to-stream-promote-and-sell-your-music-on- facebook-a-bandpage-guide/ Friday, 26 November 2010
  45. 45. Facebook Траффик source: http://www.hypebot.com/hypebot/2010/04/facebook-soars-to-41-of-all-social-traffic.html Friday, 26 November 2010
  46. 46. “Социальные” линки - Генерация траффика source: http://techcrunch.com/2010/04/22/statcounter-facebook-stumbleupon-generate-more-traffic-than-twitter/ Friday, 26 November 2010
  47. 47. vkontakte Стоимость - прибл. $1,500,000,000 Доход 2009 - $34,5mil; 2010 - $55mil Cуточная аудитория - около 20,000,000 уникальных пользователей Все больше походит на Facebook: из последних изменений - мгновенный поиск, микроблоггинг и постепенная утрата пиратского контента - http:// techno.bigmir.net/technology/1504544 Friday, 26 November 2010
  48. 48. Блоги В Украине - 780,000 блогов (включая 80,000 - Twitter) Украниеская блогосфера - http://clubs.ya.ru/yandex-ua/replies.xml? item_no=976 Самые дорогие блоги - http://watcher.com.ua/2010/11/11/10-naydorozhchyh- blohiv-u-sviti/ Wordpress (http://watcher.com.ua/2010/08/27/vse-scho-vy-hotily-znaty-pro- wordpress-infohrafika/) Friday, 26 November 2010
  49. 49. Эффективное управление социальными сетями ArtistData Friday, 26 November 2010
  50. 50. Mетрика BrandSpotter (RU) YouScan (RU) Band Metrics Google Analytics Alexa (free web metrics) Friday, 26 November 2010
  51. 51. Вирусный маркетинг Пользователи должны ощущать эмоции (любовь-ненависть, радость-грусть, бессмыслица-гениальность) Последствия ( “За кулисами”, блог о создании, экстра материалы и.т.д.) Коллективное испльзование (простота отправки другим пользователям) Комментарии Никогда не ставьте никаких преград (регистрация и.т.д.) ЮМОР! Доп. инфо: http://searchenginewatch.com/3640526 Friday, 26 November 2010
  52. 52. Вирусный маркетинг - примеры - музыка ОК go! The Lonely Island Merton - Chatroulette Piano Бунт менеджера - фильм “Особо опасен” Friday, 26 November 2010
  53. 53. Вирусный маркетинг - примеры - другое The Million Dollar Homepage Old Spice Russian National Fun The Best Job In The World Sheep Art source: http://www.prospectmx.com/15-of-the-best-viral-marketing-campaigns/ Friday, 26 November 2010
  54. 54. За кем будущее? Каким вы его видите? Ваши мнения. Friday, 26 November 2010
  55. 55. То, о чем мы не говорили Музыкальное пиратство Файл-шэринг (Filesharing) Развитие мобильных технологий Подкасты/Видеокасты Coздание онлайн магазинов Поисковая оптимизация (SEO) Friday, 26 November 2010
  56. 56. Интересные видео http://www.youtube.com/watch?v=wRsRd- lQcWU&feature=related http://www.youtube.com/watch? v=QLd9q88ohUs&feature=player_embedded# http://www.youtube.com/watch? v=7yL9yrttESI&p=2737D508F656CCF8 - Internet trends 2010/11 http://www.prostobiz.ua/biznes/upravlenie_biznesom/ stati/kak_postroit_umnyy_pr_v_sotsialnyh_setyah Friday, 26 November 2010
  57. 57. Книги Music: The Business, Ann Harrisson How to Succeed in the Music Business, Alan Dann The Future of Music Book, Gerd Leonhard & Dave Kusek IFPI Digital Music Report 2010; ifpi.com (free report) New Muisc Strategies, Andrew Dubber (free e-book) Friday, 26 November 2010

×