L'équipe Myposeo - Webedia Brand Services, vous a organisé le 20 juin dernier à un petit déjeuner sur la thématique "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store". Retrouvez le support présenté dans son intégralité.

1. SEO
De trafic online à offline
Drive 2 Store

2. 1. Webedia Brand Services
Raphaël Grandemange - DG WBS

3. Services & technologies
Les services aux marques
basés sur nos savoir-faire
Publicité programmatique
Contenu et médias de marques
Insights
Data&Analytics
Digital media Production eCommerce
Audiovisuel
Jeu Vidéo
Evénementiel
Spectacle vivant
50 marques médias
600 talents exclusifs
Rassembler et qualifier
les communautés
Créer de nouvelles
expériences
Les meilleurs services et produits
dérivés de nos actifs
Licensing et Merchandising
Billetterie
Stores
Abonnement

4. 100 milliards
de requêtes chaque mois
sur Google dont 46% local search !
vs 25% en 2012.

5. …
Un intérêt croissant pour le local
remonté par nos clients.

6. Vision du siège Réalité locale
Au delà de la performance, un enjeu d’image de marque

7. Parmi tous les
moyens
disponibles
sur le local,
nous jouons la
carte du
contenu.

8. Expérience
in-store
Organisation et
enrichissement
de l’espace, …
Médias
traditionnels
Radio, cinéma,
journaux locaux,
affichage, …
Parmi tous les
moyens
disponibles
sur le local,
nous jouons la
carte du
contenu.
Référencement
payant
Achat de mots clefs,
publicité sociale,
Contenu
Référencement
naturel SEO,
animation de
communautés, …

9. 2. Le SEO : une histoire locale
Alexandre Sigoigne - DG Fondateur Myposeo

10. 10
La recherche Google
Achat
Localisation
Information
“combien coûte une paire de lacets”
“acheter une paire de baskets”
“magasin de chaussures paris 8”
20%des recherches locales
sont vocales.

11. SEO local : algorithme(s) et critères
Proximité du point de vente local avec la recherche
Contenu des fiches Google My Business (titre / desc…)
Liens vers le site et la fiche GMB
Avis et interactions GMB
Signaux on-page (contenus, titres, desc, domaine, etc.)
Comportement de l’internaute (CTR, appels, checkin)
Données à jour entre les différents points locaux
2014
Google Pigeon

12. Organique
VS
TRAFIC ONLINE DRIVE TO STORE
Local

13. 3. Les enjeux du SEO local
Marc Ben Chemoul - Biz Dev Manager Myposeo

14. 3%Taux de transformation
Organique

15. 3%Taux de transformation
Organique
18%Taux de transformation
Local

16. Objectifs de « performance »
(1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir

17. (1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir
80% des utilisateurs de smartphone utilisent le search pour trouver des
informations locales (itinéraires, horaires, adresses, disponibilités)
Objectifs de « performance »

18. (1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir
72% des recherches locales mènent à une visites de
Point de Vente à moins de 8 kilomètres.
Objectifs de « performance »

19. (1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir
18% des recherches locales aboutissent à un achat
dans la journée.
Objectifs de « performance »

20. 4. Comprendre les enjeux du SEO local
Alexandre Sigoigne - DG Fondateur Myposeo

22. Speedy (1/3)
560 centres
auto en France
Synthèse des données SEO
(Myposeo) :
• 4361 mots clés (KW) en P1
• Dont 2270 KW liés aux centres
• 10% de couverture des
résultats Gmaps

23. Exemple analyse base « centre auto Marseille »
Constats
1. Contenu et site optimisé
2. Google My Business
3. Cohérence site - GMB
4. Notoriété / avis …
Analyses
Pages perfectibles (ex : balises h3 à la place de
h1). Utilisation du balisage en schema.org. Textes
de présentation des centres dupliqués.
Speedy (2/3)

24. Analyses
1. Fiches à optimiser notamment sur le nom.
Toutes les fiches se nomment “SPEEDY”, aucun
mot clé différenciant d’une fiche à l’autre
2. Données cohérentes sur site et fiches GMB.
3. Avis clients plutôt positifs
Axe de progression : corriger les anomalies site, adapter les
contenus au local, harmoniser les informations autres stores.
Speedy (3/3)

25. Midas (1/3)
350 centres
auto en France
Synthèse des données SEO
(Myposeo) :
• 4522 mots clés (KW)
• Dont 1288 KW liés aux centres
midas
• 8% de couverture des résultats
Gmaps

26. Exemple analyse base « centre auto Marseille »
Constats
1. Contenu et site optimisé
2. Google My Business
3. Cohérence site - GMB
4. Notoriété / avis …
Analyses
Pages site optimisées (metas, contenus, avis
clients,..). Utilisation du balisage schema.org
Contenu de présentation unique par centre.
Midas (2/3)

27. Analyses
1. Fiches optimisées et complètes (nom du
centre, horaires, adresse, etc).
2. Données cohérentes sur site et fiches GMB.
3. Avis clients positifs (4,1)
Axe de progression : intégration de contenus géolocalisés,
d’une approche social média géolocalisée
Midas (3/3)

28. 28
SEO Local : David contre Goliath !
SpeedyMidas
350 PDV 560 PDV

29. 4. Adresser les enjeux
Etudes, store locator & monitoring : Alexandre Sigoigne
Contenu : Camille Huver - Biz Dev Manager Via France

30. Etude Contenus
Points
locaux
Mesure

31. Etude SEO local : 4 objectifs Etape 1/4
Découvrir toutes
les recherches
locales
Détecter les
opportunités de
positions
Définir les
bonnes
pratiques
Préparer la
production de
contenus

32. 32
Etude SEO local : visibilité et potentiel
Desktop / Mobile GéolocaliséSEO/AdWords
Contenus & formatsRecherches et SERP
Type MaillageTaille
&
Etape 1/4

33. Contenus
Points
locaux
MesureEtude

34. Illustration d’une
stratégie de contenus
à consonance locale.
Etape 2/4

35. Des descriptifs de destinations exclusifs, optimisés pour le SEO, autour des mots
clés ciblés par l’étude.
Etape 2/4Production de contenu local

36. Des Dossiers « Long read » exclusifs
autour de recherches ciblées pour la clientèle Accor
Etape 2/4Production de contenu local

37. Des Editos temporels exclusifs, des sélections temporelles
Etape 2/4Production de contenu local

38. Des Itinéraires « En 3 jours » exclusifs, reliés aux POI syndiqués.
Etape 2/4Production de contenu local

39. Analyse de pertinence du contenu - Myposeo Etape 2/4

40. ▪ + 20% de croissance par
mois, tous les mois,
dont 60% en SEO avec 80%
de contenus syndiqués
▪ Panier moyen > à
Accorhotels.com
▪ Un revenu 12 fois > au coût
de la prestation viaFrance
Résultats Etape 2/4

41. Points
locaux
MesureContenusEtude

42. Page locale
➔ Logo
➔ Adresse
➔ Horaires
➔ Téléphone
➔ Email
➔ Itinéraire
➔ Description
➔ Produits
➔ Avis
➔ Contenu chaud
Etape 3/4Store locator et données de landing pages
Landing page
x
“Annuaires”

43. MesurePoints
locaux
ContenusEtude

44. Etape 4/4Monitoring performances locales SEO
Tableaux de bord
de visibilité search
& trafic.
● Multi-sources de
données
● Géolocalisé
● Desktop / mobile
● Concurrence
● Sur mesure
● Pour tous les profils
● Alertes & rapports
quotidiens

45. 45
Monitoring performances locales : SeLoger Etape 4/4

46. 46
5. Déployer sa stratégie locale au delà du search
Rémi D’Espouy - Biz Dev Manager Nuke
Stéphane Dunand - Sales Director Adictiz

47. “
Mark Zuckerberg • 29 jan 2018
Le local est un des piliers de la
nouvelle stratégie Facebook
Nos utilisateurs nous disent qu’ils veulent voir
plus d’informations locales sur Facebook.
Les infos locales nous aident a mieux
comprendre les sujets importants et ce qui
compte dans nos vies.
A partir d’aujourd’hui, nous allons montrer
plus de contenus provenant de sources
dans vos villes et régions. Si vous suivez une
marque locale ou si quelqu’un partage un
contenu local, cela sera affiché en priorité
dans votre newsfeed.

48. 90%
des fans de
pages locales
23%
d’engagement
sur les
communautés
locales
20%
des visiteurs de
services locaux
le suivent
ne suivent pas les
marques nationales.
vs 2,6% sur les
nationales !
après une visite et une
invitation Facebook.
Quand le Social devient Local …

49. •Lancement du projet Social x Local Krys en
Octobre 2017
• Lancé avec 100 PdV
• L’apport de NukeSuite:
• Gestion de projet
• Production de contenu
• Technologie de publication et mesure
100
PdV dès le lancement en Octobre 2017
300
400
Tous les PdV seront embarqués en 2020
200 PdV rejoindront le projet en 2019
Cas client KRYS

50. Cas client KRYS
Krys utilise les outils de gestion de workflow et de
planification NukeSuite pour déployer le projet
Création de templates de posts que les équipes
locales récupèrent et postent
Dynamic publishing: un même post posté sur X
pages avec personnalisation automatique de
liens vers le site local
Random publishing: un même post publie de
façon random sur X pages sur une plage horaire
pré-définie ex: 48h

51. + 4 000 fans acquis
depuis le début du projet
+ 800% de reach
depuis le début du projet
+ 300 contenus publiés
en moyenne par mois
Krys crée ses propres rapports
Social Local personnalisés via les
outils d’analytiques NukeSuite.
Cas client KRYS

52. Avec Adictiz Box, Engagez vos utilisateurs par le jeu
3. Suivi Analytique
pour une
optimisation en
temps réel des
campagnes
1. +50 mécaniques de
jeux 100%
personnalisées intégrés
à vos campagnes
multi-lingues
2. Disponible sur toutes les plateformes web, sociales, mobiles, et point de vente

53. Objectifs
Développer une communication
digitale à échelle locale
Capter des emails qualifiés
localement
Générer du trafic en magasin
McDonald’s active localement sa
communauté et l’incite à venir
en restaurant

57. Boucle de performance des jeux McDonald’s
Viralité & Trafic
en restaurants
Création de
comptes &
d’optins
Jeu McDonald’s
Activations
Offres

58. Chiffres-clés en synthèse
196k
utilisateurs
recrutés
localement
3min,
temps moyen passé
par campagne
McDonald’s
20k
retours en restaurant lié au jeu
(soit 350 par restaurant)
1€ investi = 7,27 € de C.A.
dans les restaurants

59. 6. Conclusions & ouverture

60. Outils
60
SEO local : drive to store
Contenus
Stratégie

61. Quel futur pour la recherche locale ?

62. 62
Next moves on local search
AMERICA
FIRST

63. 63
Google posts
+ Vidéo

64. Intelligence
artificielle et
expérience
locale

65. Myposeo lance l’expérience local search
Découvrez chaque semaine le top 50 des sites positionnés sur 4 secteurs d’activité, en France,
par régions et par départements, sur les device mobile et desktop.
Lancement le 2 juillet 2018

66. Liste des sources
Les tendances statistiques présentées dans l’étude sont la plupart du
temps confirmées dans plusieurs sources listées ci-dessous :
● https://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/google-search-local.shtml
● https://searchenginewatch.com/sew/study/2343577/google-local-searches-lead-50-of-mobile-users-to-visit-stores-stu
dy
● https://searchengineland.com/local-seo-2017-5-simple-ways-dominate-local-search-268412
● https://www.impactbnd.com/blog/seo-statistics
● https://blog.hubspot.com/marketing/local-seo-stats
● https://seoexpertbrad.com/voice-search-statistics/
● https://hangtenseo.com/local-seo-search-statistics-for-businesses-in-2017/
● https://www.mainstreetroi.com/10-stats-to-prove-you-need-local-seo-for-your-small-business/
● http://www.lsainsider.com/infographic-the-importance-of-local-search-marketing-in-2017-beyond/archives
● https://www.craigcampbellseo.co.uk/google-search-engine-statistics-2017/
● https://www.searchenginepeople.com/blog/5-important-voice-search-stats-marketers.html
66

67. MerciVous avez des questions, un projet,
un besoin ? Echangeons jusqu’à 12h.