21. 内页优化 D 、正文重点浏览处 页面靠顶部、左侧、标题,正文前 200 字和代码结束处 200 字,是搜索引擎的重点抓取点,也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。 Nielsen Norman Group 用户网页浏览行为研究表明,用户浏览注意力呈“ F ” 型结构,而根据 SEO 们的研究发现,搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“ E ” 型。
22. 内页优化 E 、超链接采用有意义的“文本链接”和 Title 属性的使用 超级链接的作用,大概相当于搜索引擎的领路人,如果链接过多的采用类似于“ A 网”“ A.COM” 这样的“锚文本”,搜索引擎基本上会忽略;如果采用 LOGO 作为链接,那搜索引擎根本看不懂;只有采用“ A 网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站”这样的锚文本,搜索引擎才能按照新的 关键词 建立索引,才能真正意义上影响到 PageRank 和 Ranking 。 链接中的 Title 属性是 SEO 经常采用并且具有较好效果的手段之一。 <a href=“underwear.htm” title=“ 内衣连锁加盟” > 女大学生月入百万 </a> 具体的外部链接策略将在第五课中详细讲解。 F 、 H1 > H2 > Strong≥Em >普通正文 >Alt>Flash 根据搜索引擎的一些官方文件,和一些测试,我们总结出“ H1 > H2 > Strong≥Em >普通正文”,这样一个权重顺序。 一般而言,我们用 H1 定义正文标题,或者频道名; H2 一般用来定义副标题和频道关键词, Srtong 和 Em 则用在正文中,对关键词起强调作用。 Alt 属性则用来表明图片的主题和关键词。 另外, Flash 中的纯文本(即没有成为动画组件的文字)可以被搜索引擎抓取,但权重比普通正文要低因此建议少用 Flash 。
23. 内页优化 G 、导航的关键词利用 根据前面的用户浏览注意力的 E 型和 F 型图,我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页,也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两者的结合体,那么在这种情况下,我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略,来体现这样的重要地位。 1 )突出核心关键词或拓展关键词。 很多商业站点的导航喜欢采取“新闻中心”这样的名字,要知道,新闻中心作为一个 词,具有很高的搜索量,但对于一个站点,只要他不是 sina ,那么他就应该改成“环保新闻“或者“金融新闻”,至少,包含环保这样的专业关键词,或者公司名关键词。 2 )突出转化率较高的关键词。 另外,由于导航条对应的页面应该是栏目列表页,总体来说其权重是高于内页的,对应该频道的关键词,其权重甚至高于首页,那么我们在导航条的关键词部署上还应该考虑 ROI 的问题,适当增加 1 ~ 3 个”如何创业“”小本创业项目“这样的栏目名称。
37. 结构优化和内链建设 D 、增加栏目页之间的链接 栏目是网站的“中间层”,起承上启下的作用,并且作为一个主题鲜明的网站,其栏目间必然具有较高的相关性,例如,创业网包括“创业项目”、“大学生创业”、“创业计划书”和“创业贷款”这三个栏目。 大学生创业必定需要“创业项目”,有了创业项目必然考虑“创业计划书”,写好“创业计划书”就是“创业贷款”,那么基于这样一种流程式的关系,我们除了在每个栏目中做一个推荐外,还可以做这样一个流程图,来加强栏目间的链接,并帮助用户更快的找到最终内容。 E 、内页之间增加基于业务的链接 基于业务的链接包括“相关内容”“热门内容”“推荐内容”“最新信息”“其他人在搜索”“浏览过该商品的用户还浏览过”等。