Global SEO: Was Sie bei Internationaler Suchmaschinenoptimierung beachten sollten

1. Matthias E. Zeitler | MarkTheGlobe
Global SEO:
Was Sie bei Internationaler
Suchmaschinenoptimierung beachten sollten

2. Agenda
• Global SEO?
• Ranking Faktoren
• Case Studies
• Regionale Unterschiede
• SEO & Übersetzung
• Global SEO Checklist

3. „Webseiten, die in Sprache und Kaufabwicklung auf nur
ein Land abgestimmt sind, können maximal 20% des
Weltmarkts erreichen.”
W lt kt i h ”
Commonsense Advisory
Website Globalization: The Availability Quotient
y

4. Sprachen Strategie
Quelle:T-Index Study, 2010 (translated.net)

5. Länder Strategie
Quelle:T-Index Study, 2010 (translated.net)

6. Google ist weltweiter Marktführer…

7. … aber:

8. Google.com
10 Websites

9. Google.co.kr
2 Websites
4 Bilder
1 Website
g
3 Blogs
2 Videos
7 Websites
3NNews
3 Q&A
10 Hot Topics

10. SEO Ranking Faktoren
Anderes:
Social Media On-Page:
Domain
D i URL St kt
Struktur
Alter <title>, <h1>, <b>
…. ALT
sitemap.xml
…
Off-Page:
Linkstrategie
Li k t t i

11. Keywords Recherche!

12. Global SEO Ranking Faktoren

14. Sprachenmix

15. Sprachenmix
55.600
Google Indexierung
15.600
4.160
Seiten (Englisch) Seiten (Deutsch) Seiten (aus
Deutschland)
Alexa Traffic Rank Pageviews
Global 522 260M
US 168 230M
DE 8.656 1M

17. Geringe Übersetzungstiefe

18. Geringe Übersetzungstiefe
286.000
Google Indexierung
480
2
Seiten (Englisch) Seiten (Deutsch) Seiten (aus
Deutschland)
Alexa Traffic Rank Pageviews
Global 48.227 3,2M
US 25.486 1,6M
DE 121.287 N/A

19. Global SEO Verantwortung
In vielen Firmen:
• Marketing verantwortet SEO
• Sprachendienst verantwortet Übersetzung
Wer i t fü Gl b l
W ist für Global SEO verantwortlich?
t tli h?

20. Regionales Online Marketing
SEO Top 20 Ranking
US: 3800
DE: 644
Adwords Keywords
US: 1100
DE: 235
Warum?
Quelle: SEMRush

21. Regionaler Wettbewerb

23. Regionale Mitbewerber
Flüge von London nach Muscat

24. Regionale Mitbewerber
Ranking „flights muscat“

25. Übersetzung & Global SEO
Ähnliche Themen:
Keywords, Inhalte, Sprache…
Keywords Inhalte Sprache
Ähnliche Technologien:
WCMS  TMS  Global SEO
Global SEO ergänzt Übersetzung!

26. Keywords Übersetzen
Übersetzer: K
Üb t Korrektes W t
kt Wort

27. Keyword recherchieren
Nicht im Wörterbuch!
SEO: Häufigste Suchanfrage KEI…
Suchanfrage, KEI

28. Translation Best Practices
Fremdsprachige Texte mit SEO Keywords
anreichern:
i h
• Titel
• Überschriften
• URL
• Anchor
A h
• Bilder Beschreibungen
• Meta Tags

29. Domain & Site Struktur
Beste Lösung für Menschen und Suchmaschinen:
www.site.de/
www site de/
Gute Lösungen:
www.site.com/de
de.site.com/
Schlechte Lösungen mit Indexierungsproblemen:
g g p
www.site.com/page_de.html
www.site.com/page.html?lang=de
www.site.com/page.html (cookie basiert)

30. Domain & Site Struktur
URLs mit fremdsprachigen Keywords:
www.site.com/used-cars.html
www site com/used cars html
www.site.de/gebrauchte-autos.html
www.site.co.jp/中古車.html
Nicht:
www.site.eu/page.html?id=12

31. Regionale Link Strategie
Schlecht für ein Ranking auf Google Österreich, wenn
überproportional viele Li k aus anderen Lä d
üb ti l i l Links d Ländern kkommen…

32. Regionale Link Strategie
• Länderspezifische Presseportale
• Regionale Foren
• Fremdsprachige Blogs
• Artikelverzeichnisse
• Social Bookmarking
• ….

33. Global SEO Checklist
 Technologie
I d i
Indexierung
 Sichtbarkeit / Ranking
 Kampagnen
 Sprachen Strategie
 Benchmarking
 Prozess

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