1. El mejor empleo
del mundo
Diseño de Campañas
Nadia Iracheta Chávez

2. El mejor empleo del mundo
Se trata de ser supervisor de las islas de la Gran Barrera de
Coral con un sueldo de 150.000 dólares durante seis meses,
ese es el puesto de trabajo ideal que ofrecen las autoridades
de Queensland, Australia. Y lo único que hay que hacer es
mantener un diario online.
Realmente no se trata de un puesto de trabajo sino de una
campaña de la oficina de turismo de Queensland para
promocionar los encantos de la zona con una campaña
participativa y basada en los user generated contents, al
estilo de la que ya desarrolla desde 2007 en España Viajes
Barceló con Viajeros Barceló.
Y el “trabajo” no consistiría en nada demasiado complicado:
disfrutar del lugar y contar a otras personas las maravillas de
las seiscientas islas de la Gran Barrera de Coral. Las
condiciones son envidiables: un chalet a disposición además
de un yate, moto acuática y buggy de golf. El chalet está al
borde de un acantilado desde el que se puede observar el
paso de las ballenas en septiembre y la famosa playa de
Whitehaven Beach con sus arenas de cuarzo.

3. a) Resultados esperados
Logró engatusar a más de 35.000 candidatos de diferentes
partes del mundo para el puesto, para ser vigilante en la Gran
barrera de Coral de Hamilton Island (the Great Barrier Reef’s)
Todos los candidatos se les pidió subir un video en el cual
mostraban sus cualidades y el porque ellos deberían en ese
trabajo, que a su vez lo tendrían que subir a internet para asi
que los familiares y amigos pudieran votar, y asi general miles
de comentarios.
Esta campaña tuvo más del éxito esperado y pudo lograr que
a la isla la visitaran mucho antes de que empezara el
concurso. Tal fue su éxito que que están invitando de nuevo a
la gente a aspirar a uno de los seis trabajos entre miles de
concursantes. Los puestos ofertas ahora son Un fotógrafo de
estilos de vida (en Melbourne); jefe Funster (Nueva Gales del
Sur); aventurero interior (Territorio del Norte); guardaparques
(Queensland); cuidador de fauna salvaje (South Australia), y
maestro en sabores (Western Australia).

4. b) Identificación del binomio producto-mercado
de la campaña
El producto es promover los encantos de la isla de Australia.
Aquí se hizo un cambio de mercado/producto. Y fue una
estrategia de atracción, la audiencia estaba dirigida
especialmente a jóvenes que les gusta la aventura y el estar
cara a cara con la naturaleza
c) Estrategia para lograrlos:
El medio que se utilizo fueron el periódico de varios países y
las redes sociales como el facebook

5. e) Benchmarking
Se buscaba tener un fuerte impacto pero con un bajo
presupuesto. Pero a su vez no querían hacer la típica
campaña publicitaria en donde se exhibe a la isla y sus
características.
Los medios que se utilizaron como el periódico y el internet
son los mismos lo que cambio fue el mensajero, en donde el
mensajero fue el mismo consumidor incitándolo con las
publicaciones hechas en los periódicos a crear videos y ver la
pagina de internet para saber las instrucciones y así obtener
el mejor trabajo del mundo.

6. f) Proceso:
Tuvieron varias fases en esta campaña.
La primera fue cuando se publico los anuncios en el
periódico, después de ahí los interesados fueron a la página
en donde metieron las solicitudes de trabajo junto con los
videos, después ellos mismos se encargaron de difundir el
video en las diferentes redes sociales para que sus familiares
amigos y conocidos les dieran like y así los amigos y
familiares compartieron el video para que sus contactos lo
conocieran…. Con esto se hacían publicidad ellos mismos
mientras a su vez, también le hacían promoción a la isla y
sobre todo se daba a conocer las zonas de la isla.
Luego se fueron dando a conocer los finalistas hasta que por
ultimo se realizo el reality en el cual el ganador documento
sus comentarios de la isla.

7. f) Tecnología y presupuesto:
Se utilizo bastante la tecnología las cuales fueron por medio
de las redes sociales como Facebook
El presupuesto estimado fue de alrededor de 1.7 millones de
dólares.
g) Recurso humano o equipo de
trabajo (interno o externo):
El equipo interno fueron los trabajadores los cuales diseñaron
la campaña , el equipo externo fueron todos los que metieron
las solicitudes y enviaron su video junto con sus familiares y
amigos.

8. h) Contenido o mensaje:
El mensaje fue “The best job in the world” en el cual con esto
nos daba el mensaje de que si eras gente aventurera
arriesgada y con ganas de vivir sin rutina esa era tu
oportunidad para salirte de tu trabajo de oficina aburrido y de
rutina, en el cual tenias la oportunidad de conocer una isla
llena de paisajes hermosos y sobre todo con un gran sueldo y
muchos beneficios.