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Actividades de las Relaciones Públicas, Publicidad, Propaganda y Periodismo, y Vinculaciones con otras Ciencias

N
N

Actividades más importantes dentro de las funciones de las relaciones públicas, diferencias y similitudes de publicidad, propaganda y periodismo y vinculación de las RRPP con otras ciencias.

Actividades de las Relaciones Públicas, Publicidad, Propaganda y Periodismo, y Vinculaciones con otras Ciencias

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UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BARQUISIMETO ESTADO LARA
Participante:
Naomi Cordero
Sección: M-726
Asignatura:
Introducción a las
Relaciones y
Asuntos Públicos.
Prof.: Milagro Silva
Actividades de las Relaciones Públicas, Publicidad, Propaganda y Periodismo, y Vinculaciones con otras Ciencias
Actividades más importantes dentro de las funciones de las relaciones públicas.
Análisis de la imagen organizacional en los medios de difusión.
Campañas de imagen corporativa.
Comunicación y promoción.
Estrategias y programas de manejo de la comunicación en situaciones de crisis.
Entrenamiento en relaciones con medios de difusión.
Investigación de opinión y de mercados.
Organización de eventos: congresos, conferencias de prensa, entre otros.
Programas integrales de comunicación interna.
Programas integrales de relaciones públicas, comunicación corporativa y
organizacional.
Producción de piezas de comunicación interna y externa, revistas para empleados,
informes anuales, folletos corporativos…
Relaciones con la comunidad.
Relaciones con medios de comunicación.
Servicios de información (síntesis y análisis).
Diferencias y afinidades entre publicidad-
periodismo-propaganda
Relaciones públicas y publicidad
El objetivo de las relaciones públicas es social con consecuencia económica, y
el de la publicidad es comercial. Hay autores que afirman que la publicidad es
una técnica de las RRPP y que las RRPP pueden emplearse como técnica de
publicidad.
Si la actividad es comunicación de un producto primará la publicidad y las
RRPP lo apoyarán. Sin embargo, se plantea una comunicación estratégica, la
publicidad será una técnica de las RRPP.
En la comunicación corporativa, el público objetivo es más amplio, ya que
implica los medios, los empleados, la sociedad en su conjunto... y en la
publicidad sólo es el consumidor.
La publicidad es directa y las RRPP indirecta a la hora de perseguir una acción
y el enfoque que se le da. La publicidad (enfoque comercial) se dirige al
consumidor y las RRPP (enfoque humanista) al hombre completo.
Similitudes:
Comparten de algún modo, unos objetivos similares: cambiar actitudes, influir en la
opinión pública o privada y animar a la adquisición de bienes o servicios.
Las RRPP son una filosofía gerencial que se traduce en una serie de acciones de
comunicación, normalmente de carácter informativo. La publicidad debemos entenderla
como un instrumento de las RRPP, ya que se utiliza para difundir determinados productos
o servicios desde la planificación total de una empresa.
Conviene recordar que la publicidad es una comunicación persuasiva fundamentalmente
de masas y de carácter comercial, impulsada por un anunciante (la empresa) para difundir
sus bienes o servicios, lograr su posterior venta o contratación.
Las RRPP es persuasión. Si no lo fuera entraría en el periodismo. Como toda planificación
estratégica por objetivos, es persuasión. No es un instrumento de persuasión como lo es la
publicidad.
Hoy en día, la publicidad propiamente dicha (comercial) tiene e l apoyo de la corporativa,
es decir, de las RRPP.
Relaciones públicas y propaganda.
Las RRPP son una filosofía gerencial que se traduce en una serie de acciones de
comunicación, generalmente de carácter informativo, cuyo objetivo principal es crear o
modificar las actitudes, creencias o conductas del público objetivo.
La propaganda, en cambio, es toda aquella información persuasiva de carácter
ideológico realizada o impulsada directa o indirectamente por un individuo, y cuyo fin
real o aparente es difundir tal ideología y captar adeptos a ésta. Mayoritariamente, el
concepto de propaganda aparece siempre asociado a la política, pero en realidad, serán
las relaciones públicas las que estén más relacionadas con ese mundo político. La
propaganda es un proceso de comunicación que difunde ideas que no sólo tendrán que
ver con la política, ya que también pueden ser religiosos, cultural…

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  • 1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO VICERECTORADO ACADÉMICO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL BARQUISIMETO ESTADO LARA Participante: Naomi Cordero Sección: M-726 Asignatura: Introducción a las Relaciones y Asuntos Públicos. Prof.: Milagro Silva
  • 3. Actividades más importantes dentro de las funciones de las relaciones públicas. Análisis de la imagen organizacional en los medios de difusión. Campañas de imagen corporativa. Comunicación y promoción. Estrategias y programas de manejo de la comunicación en situaciones de crisis. Entrenamiento en relaciones con medios de difusión. Investigación de opinión y de mercados. Organización de eventos: congresos, conferencias de prensa, entre otros. Programas integrales de comunicación interna. Programas integrales de relaciones públicas, comunicación corporativa y organizacional. Producción de piezas de comunicación interna y externa, revistas para empleados, informes anuales, folletos corporativos… Relaciones con la comunidad. Relaciones con medios de comunicación. Servicios de información (síntesis y análisis).
  • 4. Diferencias y afinidades entre publicidad- periodismo-propaganda Relaciones públicas y publicidad El objetivo de las relaciones públicas es social con consecuencia económica, y el de la publicidad es comercial. Hay autores que afirman que la publicidad es una técnica de las RRPP y que las RRPP pueden emplearse como técnica de publicidad. Si la actividad es comunicación de un producto primará la publicidad y las RRPP lo apoyarán. Sin embargo, se plantea una comunicación estratégica, la publicidad será una técnica de las RRPP. En la comunicación corporativa, el público objetivo es más amplio, ya que implica los medios, los empleados, la sociedad en su conjunto... y en la publicidad sólo es el consumidor. La publicidad es directa y las RRPP indirecta a la hora de perseguir una acción y el enfoque que se le da. La publicidad (enfoque comercial) se dirige al consumidor y las RRPP (enfoque humanista) al hombre completo.
  • 5. Similitudes: Comparten de algún modo, unos objetivos similares: cambiar actitudes, influir en la opinión pública o privada y animar a la adquisición de bienes o servicios. Las RRPP son una filosofía gerencial que se traduce en una serie de acciones de comunicación, normalmente de carácter informativo. La publicidad debemos entenderla como un instrumento de las RRPP, ya que se utiliza para difundir determinados productos o servicios desde la planificación total de una empresa. Conviene recordar que la publicidad es una comunicación persuasiva fundamentalmente de masas y de carácter comercial, impulsada por un anunciante (la empresa) para difundir sus bienes o servicios, lograr su posterior venta o contratación. Las RRPP es persuasión. Si no lo fuera entraría en el periodismo. Como toda planificación estratégica por objetivos, es persuasión. No es un instrumento de persuasión como lo es la publicidad. Hoy en día, la publicidad propiamente dicha (comercial) tiene e l apoyo de la corporativa, es decir, de las RRPP.
  • 6. Relaciones públicas y propaganda. Las RRPP son una filosofía gerencial que se traduce en una serie de acciones de comunicación, generalmente de carácter informativo, cuyo objetivo principal es crear o modificar las actitudes, creencias o conductas del público objetivo. La propaganda, en cambio, es toda aquella información persuasiva de carácter ideológico realizada o impulsada directa o indirectamente por un individuo, y cuyo fin real o aparente es difundir tal ideología y captar adeptos a ésta. Mayoritariamente, el concepto de propaganda aparece siempre asociado a la política, pero en realidad, serán las relaciones públicas las que estén más relacionadas con ese mundo político. La propaganda es un proceso de comunicación que difunde ideas que no sólo tendrán que ver con la política, ya que también pueden ser religiosos, cultural…
  • 7. La propaganda es la estrategia del condicionamiento. Su objetivo es crear una fuerza colectiva y sus aseveraciones no están basadas, generalmente, de hechos comprobables. Es crear un movimiento o un seguimiento y existen diferentes grados de identificación de las fuentes, por lo tanto, se toma en consideración el aspecto subjetivo o la utilización de juicios de valor. En cambio, el ejercicio de las Relaciones Públicas, intenta conseguir una comprensión mutua y un consenso a través del diálogo y siempre existe una clara identificación de la fuente del mensaje o actividad, porque a los profesionales de relaciones públicas se les exige manifestar siempre por cuenta de quién están trabajando o emitiendo comunicados.
  • 8. Relaciones públicas y periodismo El relacionista público procura defender los intereses de la empresa que representa, trabaja en las empresas, en funciones dictadas por la formalidad del mercado. Mientras que, el periodista se mueve en el mundo de los medios de comunicación, formales e informales. También, Los periodistas buscan las noticias, mientras que los profesionales de relaciones públicas les ayudan legítimamente a encontrarlas y a crearlas. Las eligen en función del interés que puedan tener para el público en general. Similitudes: Los periodistas y relacionistas públicos comparten el propósito de informar al público. Ambos redactan en un estilo periodístico, entrevistan persona, están entrenados para escribir un buen artículo en el último momento, y recopilan y sintetizan grandes cantidades de información.
  • 9. Vinculación de RRPP con otras ciencias Psicología Antropología Psicología Social Estadística Semiología Sociología Esta ciencia estudia el comportamiento de los seres humanos en sociedad . En las RRPP resulta primordial conocer las inclinaciones humanas; por ejemplo, las ideas de una persona acerca de lo que le es agradable o desagradable. Es el estudio del origen, características y desarrollo de los grupos humanos como género biológico, y de las comunidades como creadoras de cultura. La psicología social intenta descubrir la articulación que existe entre individuo y sociedad, cosa no tan simple, porque una es constitutiva de la otra. Se refiere a los métodos que se aplican para recopilar, organizar, resumir, presentar y analizar datos numéricos, modalidades o cualidades relativas a un conjunto de individuos o hechos. Se puede concebir una ciencia que estudie la vida de los signos en el seno de la vida social. Ella nos enseñará en qué consisten los signos y cuáles son las leyes que los gobiernan.
  • 10. Sociología Esta ciencia estudia el comportamiento de los seres humanos en sociedad y tiene en cuenta dos hechos básicos: el primero es que la conducta de los seres humanos muestra pautas regulares y recurrentes; el segundo, es que las personas no son criaturas aisladas sino seres sociales. La sociología da normas, fórmulas y soluciones que permiten mejorar las comunicaciones con el hombre-masa, que sigue pautas. Los cursos de acción están regidos, entre otras cosas, por principios culturales comunes. Las instituciones culturales perciben reglas de conducta determinadas, éstas se consideran apropiadas, legítimas y esperadas. Es importante para el experto en relaciones públicas, el conocimiento de estas pautas, de lo que coincide o choca con las tendencias y hábitos, de lo que será admitido y asimilado o lo que molestará.
  • 11. Las sociedades modernas son de carácter asociacional. Las relaciones sociales tienden a ser transitorias, superfluas e impersonales. El dominio de la tradición se ha resquebrajado y la relativa uniformidad de pensamiento ha sido reemplazada por la diversidad. La sociedad, al uniformar a los individuos, y al plantearles diversas exigencias, crea problemas psicológicos, reprimiendo y dirigiendo los deseos de alguno y de todos. Al plantear una campaña de relaciones públicas debe tomarse en cuenta las consecuencias sociológicas del funcionamiento de la cultura. El manejo de conceptos tale como roles, status, prestigio, grupo de referencia y de pertenencia, dinámica grupal, al igual que la metodología de investigación social resulta imprescindible en el diseño de cualquier acción de RRPP.
  • 12. Psicología Los públicos a los que se dirigen las relaciones públicas están formados por individuos que deben ser considerados unidades completas y únicas que pueden o no coincidir entre sí. En las RRPP resulta primordial conocer las inclinaciones humanas; por ejemplo, las ideas de una persona acerca de lo que le es agradable o desagradable. Toda injusticia, aunque solo sea en la imaginación, crea profundos resentimientos, por eso, al tratar con seres humanos, hay que considerarlos en su individualidad y en su conjunto, con sus miedos y sus ideales, con sus tradiciones, con sus razones y sus sinrazones. Motivación, personalidad y conducta son aspectos propios de la psicología que están directamente vinculados con la tarea del relacionista público.
  • 13. Antropología La antropología es el estudio del origen, características y desarrollo de los grupos humanos como género biológico, y de las comunidades como creadoras de cultura. La antropología social está más acotada en el estudio de los sistemas de parentesco, organización política, procedimientos legales y ritos religiosos. Desarrolla reconstrucciones o comparaciones, atendiendo a la descripción y análisis de lo dado y orientada a la posibilidad de aplicación de los conocimientos para generar cambios culturales dirigidos a satisfacer necesidades de administraciones o gobiernos. En lo que hace a la identidad se mezclan con la mayor naturalidad las opciones filosóficas, ideológicas y culturales, con los análisis objetivos. El ser humano se mueve entre espejos y máscaras, como dice C. Lévy Strauss, entre lo real y lo imaginario, en busca de su identidad. Cada uno es portador de diversas identidades. Yo soy yo, soy un grupo, una clase social, un pueblo, una cultura, una comunidad étnica o religiosa, una nación, una civilización…
  • 14. Psicología Social La psicología social intenta descubrir la articulación que existe entre individuo y sociedad, cosa no tan simple, porque una es constitutiva de la otra. No es posible concebir una sociedad sin personas, ni una persona sin sociedad. El hombre aislado es una abstracción. No existe de este modo en la realidad concreta, y es difícil de sostener como formulación teórica frente a los resultados de la investigación contemporánea. Hablar de “sociedad” también resulta una abstracción. La sociedad es la resultante de la interacción de los sujetos individuales, es a partir de esta interacción que “la realidad social se construye y reconstruye”. La psicología social consiste en una forma particular de recortar la realidad, una selección específica de variables para el análisis. Parece legítimo que se circunscriba un fenómeno para poder estudiarlo, pero a condición de que se acepte la limitación de ésta perspectiva.
  • 15. Estadística La estadística como técnica se refiere a los métodos que se aplican para recopilar, organizar, resumir, presentar y analizar datos numéricos, modalidades o cualidades relativas a un conjunto de individuos o hechos que se observan a los efectos de describir situaciones y extraer conclusiones basadas en los citados procedimientos. La estadística incluye en su definición los métodos científicos que, utilizando las matemáticas, la lógica y el cálculo de probabilidades como instrumentos, estudian el comportamiento de fenómenos cuyos resultados no están sometidos rigurosamente a una ley de invariabilidad, sino donde también actúa el azar, y en base a leyes de comportamiento aleatorio o de probabilidad predice e infiere resultados, facilitando la toma de decisiones sobre las características de las poblaciones y los procesos en estudio.
  • 16. Semiología Para definir la semiología partimos de las posturas clásicas proporcionadas por los pioneros de ésta ciencia: Ferdinand de Saussure (1857-1913) y Charles S. Pierce (1839-1914). El primero, anunciaba en su curso que se puede concebir una ciencia que estudie la vida de los signos en el seno de la vida social. Ella nos enseñará en qué consisten los signos y cuáles son las leyes que los gobiernan. Por su parte, Pierce, figura principal de pragmatismo norteamericano, concibe una teoría general de los signos, a lo que llamará semiótica; su aporte original ha sido el considerar una estructura dinámica entre las partes del signo. Mientras Pierce vincula la semiótica a una investigación esencialmente lógica, Saussure asocia el futuro de la semiología a la renovación de la lingüística; la lengua servirá de modelo, según él, para toda investigación sobre la vida de los signos.
  • 17. Semiología y semiótica dominan una misma disciplina, que adopta el primer nombre en el mundo europeo y el segundo, en los países anglosajones. El investigador norteamericano Charles Morris se ocupa de estas cuestiones señalando las tres dimensiones propias del signo: la semiótica o relación entre el signo y lo que éste denota, la sintáctica o relación de los signos entre sí y la pragmática o relación entre los signos y aquellos que los utilizan. El lingüista belga Eric Buyssens y el argentino José L. Prieto, continuadores de la obra Saussuriana consideran que el objeto de la semiología es la comunicación. Para Roland Barthes reside en la significación, ampliando el campo de la investigación de la semiología, incorporando una serie heterogénea de fenómenos sociales significativos que analiza, desde una perspectiva crítico-ideológica. Así aporta elementos valiosos para el análisis de las comunicaciones de masas y en general para distintos tipos de textos sociales.
  • 18. La influencia de la semiología Saussuriana aparece en la obra del antropólogo Claude Lévy Strauss sobre el parentesco y el análisis de mitos de pueblos diferentes, definiendo al hombre como un conjunto de sistemas simbólicos. Según Jaques Lacan, el inconsciente está estructurado como un lenguaje. Tanto Lacan como Lévy Strauss reconocen el papel precursor de la lingüística. Si bien la semiología se construye a través del leguaje nos encontramos, en la actualidad con una disciplina científica que ha sido capaz de redefinir su estrecha relación con la lingüística y manifestarse como una nueva manera independiente de acceder al estudio de los discursos sociales.