1. Conceitos
Emoção x razão
VENDA-SE
Ambiente
Apresentação
Imagem
Técnicas de Marketing e
Comunicação
Atendimento
Vendas para sua vida
Objetivo
Valor
pessoal e profissional
Oferta
Solução
Diferencial Claudio Nasajon
Resumo claudio@nasajon.com.br
www.claudionasajon.com.br
(C) Claudio Nasajon (www.claudionasajon.com.br)
2. Os “7 erros” da venda
Conceitos
Emoção x razão
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
(C) Claudio Nasajon (www.claudionasajon.com.br)
5. Todos vendemos,
Conceitos
Emoção x razão
sempre.
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
(C) Claudio Nasajon (www.claudionasajon.com.br)
6. Vender é uma
Conceitos
Emoção x razão
habilidade
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial ... E se
Resumo
(C) Claudio Nasajon (www.claudionasajon.com.br)
aprende!
7. Emoção > Razão
Conceitos
Emoção x razão
Ambiente
“Mais de 80%
Apresentação
Imagem das razões de
Comunicação
Atendimento
Objetivo
compra estão
Valor
Oferta
ligadas a fatores
Solução
Diferencial emocionais”
Resumo
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Sebrae/2003
8. Clientes deixam de
Conceitos comprar porque:
Emoção x razão
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Atendimento
Fonte: ABRAS / 2000
Objetivo 68%
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
14%
Resumo
9%
3% 5%
MORTE
(C) Claudio Nasajon (www.claudionasajon.com.br) AMIGOS PREÇO QUALIDADE ATENDIMENTO
16. O quê negociar?
Conceitos
Emoção x razão
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
(C) Claudio Nasajon (www.claudionasajon.com.br)
17. Identifique as
Conceitos
Emoção x razão
prioridades
Ambiente
to
Satisfação
en
Apresentação
ias as im
Imagem
óp rid nd re ço
Comunicação
C lo A te P
co
Atendimento
Objetivo
Valor
Importância
Oferta
es ão
la çõ aç
liz
Solução
ta ca
ns
Diferencial
Resumo I Lo
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18. Pergunte certo
Conceitos
Emoção x razão
Para que servem as perguntas?
Ambiente • Obter informação
Apresentação
Imagem
• Mostrar interesse
Comunicação • Captar a atenção
Atendimento
• Mostrar
Objetivo
Valor
conhecimento
Oferta • Conduzir o cliente
Solução
• Ganhar tempo
Diferencial
Resumo
• Fechar a venda
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19. Use perguntas abertas
Conceitos
Emoção x razão
para obter informação
Ambiente
Apresentação • O quê?
Imagem
Comunicação • Quando?
Atendimento
Objetivo • Como?
Valor
Oferta • Por quê?
Solução
Diferencial
Resumo
• Quem?
• Quantos?
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21. Perguntas alternativas
Conceitos
Emoção x razão
para conduzir
Ambiente
Apresentação
Imagem • Duas opções
Comunicação
Atendimento
Objetivo • Um objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
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22. Quanto vale
Conceitos
Emoção x razão cada item?
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
(C) Claudio Nasajon (www.claudionasajon.com.br)
23. Conceitos
Emoção x razão
O valor é relativo
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
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24. Quanto vale um
Conceitos
Emoção x razão
Ambiente
cliente?
Apresentação
Imagem
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
(C) Claudio Nasajon (www.claudionasajon.com.br)
25. O valor de um
Conceitos
Emoção x razão cliente
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Lucro / operação
Atendimento
Objetivo x
Valor
Oferta
Operações / vida
Solução x
Diferencial
Resumo Influência
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26. O valor de um
Conceitos
Emoção x razão cliente
Ambiente
Apresentação Lucro/operação: R$ 500
Imagem
Comunicação
Atendimento Operações/ano: 12
Objetivo
Valor Anos/vida: 10
Oferta
Solução Influência: 10
Diferencial
Resumo
= R$ 600.000
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27. Cliente novo
Conceitos
Emoção x razão
custa mais
Ambiente
Apresentação É sete vezes
Imagem
Comunicação
mais caro
Atendimento conquistar um
Objetivo
Valor
novo cliente do
Oferta que vender de
Solução
Diferencial novo para um
Resumo cliente satisfeito.
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29. Identifique necessidades
Conceitos antes de oferecer soluções
Emoção x razão
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
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30. O mesmo produto pode
Conceitos ter aplicações diferentes
Emoção x razão
Ambiente
Apresentação
• Férias com a
Imagem família
Comunicação
Atendimento
Objetivo • Viagem de
Valor
Oferta
negócios
Solução
Diferencial
Resumo
• Prêmio
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• Terapia pós-trauma
31. Pense rápido:
5 usos alternativos
Conceitos
Emoção x razão
Ambiente
Apresentação
Imagem
para um livro
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
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32. Produto = solução
para atender a uma
Conceitos
Emoção x razão
Ambiente
Apresentação
necessidade ou desejo
Imagem
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
(C) Claudio Nasajon (www.claudionasajon.com.br)
33. Apresente soluções,
Conceitos
Emoção x razão
não produtos
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Atendimento
Objetivo
Valor
Oferta
Solução
Diferencial
Resumo
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34. Destaque o seu
Conceitos
Emoção x razão diferencial
Ambiente
Apresentação
Imagem
Comunicação
Se não
Atendimento
Objetivo
Valor
tiver um,
Oferta
Solução crie!
Diferencial
Resumo
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35. Conceitos
Resumo:
Emoção x razão
Ambiente
• Preocupe-se em gerar CONFIANÇA
Apresentação • Crie ambiente EMOCIONAL positivo
Imagem
Comunicação • Estabeleça uma IMAGEM ótima
Atendimento
Objetivo
• Comunique-se de forma adequada
Valor • Identifique PRIORIDADES e valores
Oferta
Solução • Ofereça SOLUÇÕES, não produtos
Diferencial
• Crie um DIFERENCIAL
Resumo
(C) Claudio Nasajon (www.claudionasajon.com.br)
A idéia é começar mostrando que a palestra será dinâmica e que haverá prêmios, para incentivar a participação. Quem consegue apontar os “erros” mais freqüentes das vendas? Deixar a platéia sugerir “erros”, distribuindo memo-clips. Mostrar que é “fácil” identificar quando somos clientes de um comércio. Nós, de fato, sabemos como devemos ou não proceder para vender um produto ou serviço. Então por quê às vezes não usamos esse conhecimento para vender o nosso produto mais caro: nós mesmos? QUANTOS VENDEDORES EXISTEM NO BRASIL?
A resposta é fácil: 180.000.000 de acordo com o último censo. TUDO é resultado de uma compra e uma venda. TODOS somo vendedores de alguma coisa.
Até as pessoas. Para que cada um de nós nascesse,foi preciso que o "papai" vendesse a idéia para a "mamãe" de que ELE era a pessoa certa para fazer a gente.
Todos nós somos vendedores. Podemos vender produtos e serviços, e neste caso somos vendedores profissionais. Mas também vendemos idéias, sedução, projetos de vida... em nossas vidas particulares.
A boa notícia, é que, segundo estatísticas do SEBRAE, o maior fator motivador da venda é a CONFIANÇA. Mais de 80% dos fatores relacionados à venda, são emocionais! Ou seja: as pessoas compram muito mais por motivos emocionais do que racionais. Atendimento, conveniência, empatia com o vendedor e prestígio ou sentimento de realização costumam ter maior impacto na decisão de compra do que preço e qualidade do produto. Isso significa que qualquer um pode ser um bom vendedor! É mais importante ser simpático, comprometido, cuidadoso e polido do que ter treinamento especifico em seja-lá-o-que-fôr.
De fato, a venda se dá no que eu chamo de “Ambiente Emocional Positivo”, que se compõe por três fatores básicos: - A APRESENTAÇÃO, que inclui o ambiente físico, a imagem que a empresa passa para o cliente, a decoração a localização... Enfim, a apresentação da empresa de uma forma geral, sob o ponto-de-vista de infra-estrutura, instalações e equipamentos. - A OFERTA que abrange os produtos e serviços que você vende para o cliente, suas características técnicas, a experiência envolvida, os referenciais de outros clientes. - O ATENDIMENTO que depende de como você se relaciona com seu cliente, o nível de comprometimento, a confiança conquistada, a lealdade de ambas as partes e a fidelidade, que são conseqüência desse relacionamento.
Quais são os fatores que contam na apresentação de uma EMPRESA?
Palavras formam imagens na mente das pessoas - essas imagens têm o poder de despertar emoções, mudar atitudes, criar sonhos. CD Jingle´s Cuidado com as palavras!
Dinâmica de PREENCHER LACUNAS para mostrar que PESSOAS PENSAM DIFERENTE. É importante identificar prioridades. Contar caso de mães que pediam chuveiro de água quente e depois não deixavam os filhos tomar banho na escola. Pedir para preencher o formulário “importância x satisfação” e entregar Mostrar os resultados “simulados” para explicar o processo
Dinâmica de PREENCHER LACUNAS para mostrar que PESSOAS PENSAM DIFERENTE. É importante identificar prioridades. Contar caso de mães que pediam chuveiro de água quente e depois não deixavam os filhos tomar banho na escola. Pedir para preencher o formulário “importância x satisfação” e entregar Mostrar os resultados “simulados” para explicar o processo