2018 npr_nasmedia_(f)

2. 회사명 일반 현황
조사 회사
나스미디어 (NASMEDIA Co., LTD.)
1 2
업종 디지털 광고 미디어 렙
창립일 2000. 03.13.
임직원수 324명 (2018년 1월 기준)
주소 서울시 강남구 도곡로 1길 14 삼일프라자 3.4.5F
연락처 02-2188-7300

3. NPR 소개1
조사 내용2
조사 설계3
응답자 분포4
조사 개요

4. 조사 개요
NPR 소개1
‘인터넷 이용자’ 대상으로 매체 이용 행태, 주요 인터넷 서비스 이용 및 광고 수용 행태 등을 조사하는 보고서입니다.
조사 주제
 매체 이용 행태
 주요 인터넷 서비스 이용 행태
 광고 유형별 수용 행태
조사 목적
 인터넷 이용 행태 이해
 서비스별 이용 행태 파악
 성/연령별 이용 차이 파악
조사 주기
 연 1회

5. 조사 개요
NPR 조사 내용2
1. 인터넷 이용 행태
 이용 시간/시간대
 이용 목적
 서비스 및 정보 이용
2. 동영상 이용 행태
 동영상 이용률
 동영상 시청 행태
 동영상 광고
3. SNS 이용 행태
4. 메신저 이용 행태
 메신저 이용률
 주 이용 메신저
 부가 기능 이용
5. 쇼핑 이용 행태
 온라인/모바일 구매율
 구매 행태
 리타깃팅 광고
6. 게임 이용 행태 7. 모바일 서비스 이용 행태
 SNS 이용률
 기업/브랜드 SNS 이용
 SNS 광고
 게임 이용률
 게임 이용 행태
 유료 아이템 구매
 모바일 앱 다운로드
 모바일 금융 및 간편 결제
 모바일 광고

6. 조사 개요
NPR 조사 설계3
‘인터넷 이용자’ 대상으로 자기 기입식 모바일 설문으로 진행
모집단 및 표본 규모
 국내 인터넷 이용자
 PC 인터넷 & 모바일 동시 이용자
 2,000명
조사 기간
 2017년 12월 19일
~ 2018년 1월 3일
조사 방법
 자기 기입식 모바일 설문
 오픈서베이 조사 대행

7. 조사 개요
NPR 응답자 분포4
성별 분포 (%)
51.4
48.6
남성 여성
연령별 분포(%)
12.8
22.4
24.3
23.6
17.0
10대 20대 30대 40대 50대
4.8
4.4
12.3
15.2
29.2
6.1
3.5
6.6
10.2
4.5
3.5
초등/중학생
고등학생
대학생/대학원생
전문직/관리직
사무직
서비스직/판매직
생산직/기술직
자영업
전업주부
기타
무직
직업별 분포(%)

8. 조사 결과 분석

9. 160.2
124.3
182.4
191.3
주중
주말
PC 인터넷 모바일 인터넷
120.5
184.6
175.3
158.3
138.8
146.1
161.3
120.0
93.9
107.8
217.1
222.7
181.7
155.4
141.6
259.6
247.8
187.5
145.3
134.7
10대
20대
30대
40대
50대
PC인터넷-주중 PC인터넷-주말 모바일인터넷-주중 모바일인터넷-주말
[ N=2,000, 단위 : 분 ]

10. 0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
모바일 인터넷
(N=2,000)
PC 인터넷
(N=2,000)
[ N=매체별 이용자, 단위 : % ]

11. 69.4 67.6 66.6
59.2 56.8
46.1
19.4
커뮤니케이션 엔터테인먼트 자료 및 정보 검색 모바일 쇼핑 뉴스 금융 활동 교육/학습
커뮤니케이션
엔터테인먼트
자료 및 정보 검색
모바일 쇼핑
뉴스
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
68.4%
62.5%
88.2% 84.2%
68.0% 66.8%
65.6%
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]

12. 75.0
62.3 61.0 60.7 57.9 57.5 56.9 52.2 48.1 47.3
포털 쇼핑 메신저 사진/카메라 음악/오디오 네비게이션/지도 소셜미디어 동영상/멀티미디어 날씨 게임
포털
쇼핑
메신저
사진/카메라
음악/오디오
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
71.5%
66.7%
71.7%
73.2%
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]

13. 67.5
50.4 46.2 42.9 41.8
32.0
25.4
자료 및 정보 검색 인터넷 쇼핑 엔터테인먼트 커뮤니케이션 뉴스 금융 활동 교육/학습
자료 및 정보 검색
인터넷 쇼핑
엔터테인먼트
커뮤니케이션
뉴스
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
55.5%
53.7%
52.4%
77.3% 63.2%
57.5%
51.8%51.3%
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]

14. 55.5 50.0
38.8 34.5 34.3 31.1 30.9 28.5 26.1 25.7
쇼핑 생활 정보 영화 음악 금융/재태크 교육 날씨 게임 스포츠 지도
쇼핑
생활 정보
영화
음악
금융/재태크
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
45.0%
62.6%
54.1%
48.7%
39.2% 46.5%
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
49.2%
68.8%
43.3%
58.7%53.0%
60.6%60.4%59.4%

15. 91.9
8.1
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
94.2 89.5
94.9 97.1 94.0 90.7
81.5
5.8 10.5
5.1 2.9 6.0 9.3
18.5
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
[ N=2,000, 단위 : % ]
* 기준: 최근 1주일 이내 시청 여부

16. [ N=1,838, 단위 : % ]
9.7
18.6
13.6
13.1
13.2
13.6
17.3
41.7
52.5
50.0
48.3
51.1
43.5
40.1
28.9
16.3
20.2
23.2
23.7
25.9
19.1
12.3
7.1
6.2
10.1
6.6
11.7
15.2
7.3
5.4
9.9
5.3
5.5
5.4
8.3
남성
여성
10대
20대
30대
40대
50대
모바일 인터넷에서만 시청 모바일 인터넷 위주로 시청
PC 인터넷과 모바일 인터넷을 비슷한 수준으로 시청 PC 인터넷 위주로 시청
PC 인터넷에서만 시청
6.49.8
23.0
46.8
13.9
PC 인터넷에서만
시청
PC 인터넷 위주로
시청
PC 인터넷과
모바일 인터넷을
비슷한 수준으로
시청
모바일 인터넷
위주로 시청
모바일
인터넷에서만 시청

17. 46.3
52.4
PC 동영상 시청
(N=1,582)
모바일 동영상 시청
(N=1,720)
60.7
54.4
41.4
38.3
41.1
90.5
63.8
41.9
40.4
38.4
10대
20대
30대
40대
50대
PC 동영상 시청
(N=1,582)
모바일 동영상 시청
(N=1,720)
[N=매체별 이용자, 단위 : 분 ]

18. 0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
PC 동영상
(N=1,582)
모바일 동영상
(N=1,720)
[ N=매체별 이용자, 단위 : % ]

19. 유튜브
네이버TV
페이스북
인스타그램
옥수수
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
82.4
42.8
26.1
17.2 15.9 13.3 12.2 10.4 9.2
유튜브 네이버TV 페이스북 인스타그램 옥수수(oksusu) 아프리카TV 네이버 V LIVE 카카오TV 올레tv 모바일
[ N=1,838, 중복응답, 단위 : % ]
22.4%
46.3%
43.8%
96.7%
18.0%
52.4%
28.3%
27.6%

20. 55.7
40.0 38.9 32.5 28.5 24.7 24.0
15.2 14.1 10.6
예능 음악/뮤직비디오 영화 드라마 뉴스/시사/교양 스포츠 게임 애니메이션 패션/뷰티 교육
예능
음악/뮤직비디오
영화
드라마
뉴스/시사
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
43.0%
73.3%
[ N=1,838, 중복응답, 단위 : % ]
43.7%
37.1% 43.7%

21. 69.6
57.0
15.2 15.2 9.5 8.4 7.5 5.5
3.1 2.9
네이버TV 유튜브 아프리카TV 페이스북 옥수수(oksusu) 카카오TV 올레tv 모바일 인스타그램 유플러스
비디오포털
곰TV
네이버TV
유튜브
아프리카TV
페이스북
옥수수
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
75.2%
[ N=454, 중복응답, 단위 : % ]
16.0%
10.4%
16.8%
81.6%
50.0%

22. 88.7
28.3 27.7
19.0 15.6
6.1 5.7 4.3
2.9 2.7
유튜브 트위치 아프리카TV 페이스북 네이버TV 카카오TV 인스타그램 옥수수(oksusu) 올레tv 모바일 곰TV
유튜브
트위치
아프리카TV
페이스북
네이버TV
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
95.6%
[ N=441, 중복응답, 단위 : % ]
31.9%
41.2%
53.3%
30.2%
90.0%

23. 유튜브
네이버TV
페이스북
카카오TV
옥수수
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
89.2%
46.1%
22.3%
68.8%
77.6
62.5
24.6
13.4 12.9 11.9 7.7 7.6 5.4 5.1
유튜브 네이버TV 페이스북 카카오TV 옥수수(oksusu) 인스타그램 아프리카TV 올레tv 모바일 티빙 곰TV
41.7%
70.9%
17.0%
[ N=909, 중복응답, 단위 : % ]

24. 네이버TV
유튜브
아프리카TV
네이버 V LIVE
페이스북
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
25.7%
67.6%
22.1%
58.7%
51.1 50.9
23.6 20.2
12.2 10.0 9.5 7.9
1.0 3.3
네이버TV 유튜브 아프리카TV 네이버 V LIVE 페이스북 카카오TV 트위치 인스타그램 페리스코프 기타
[ N=609, 중복응답, 단위 : % ]
28.3%
27.5%
29.7%
53.6%

25. 유튜브
아프리카TV
트위치
페이스북
네이버TV
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
93.3%
22.2%
94.4%
87.5
30.8
17.4 15.4 10.7 9.2 8.0
3.1 2.7 2.5
유튜브 아프리카TV 트위치 페이스북 네이버TV 인스타그램 카카오TV 옥수수(oksusu) 올레tv 모바일 판도라TV
[ N=448, 중복응답, 단위 : % ]
37.2%
25.2%23.0%
35.4%
4.9%
46.8%
29.6%

26. 81.6
18.4
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
84.7
78.3
87.8 87.5
82.1 77.8 73.8
15.3
21.7
12.2 12.5
17.9 22.2 26.2
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
[ N=2,000, 단위 : % ]

27. 페이스북
인스타그램
밴드
카카오스토리
트위터
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
82.6%
55.4%
59.7%
67.8
51.3
36.7 33.7
16.2 14.0
4.2
2.1 1.8
페이스북 인스타그램 밴드 카카오스토리 트위터 카카오그룹 텀블러 핀터레스트 싸이월드
[ N=1,632, 중복응답, 단위 : % ]
74.0%
41.2%
61.3%
58.6%
75.1%
35.3%
34.9%
55.9%
63.3%

28. [ N=1,632, 중복응답, 단위 : % ]
66.7
63.7
67.4
70.2
64.3
61.6
62.9
59.4
63.1
71.0
66.3
59.0
54.5
57.0
42.5
44.5
50.0
49.0
41.2
39.5
38.2
38.8
47.3
36.6
47.2
42.0
41.4
44.6
23.8
29.8
20.5
26.8
28.4
31.3
21.9
18.0
14.5
21.9
19.6
15.8
12.3
13.1
남성
여성
10대
20대
30대
40대
50대
별다른 활동 없이 타인의 게시글 확인 타인의 게시글에 좋아요 또는 댓글 기재
게시글/사진/동영상을 타인에게 공유 자신의 SNS에 게시글/사진/동영상 게재
브랜드의 프로모션/이벤트에 참여 라이브 방송 콘텐츠 시청
라이브 방송 직접 진행65.3
61.1
43.4
42.8
26.6
16.4
2.0
별다른 활동 없이 타인의 게시글 확인
타인의 게시글에 좋아요 또는 댓글 기재
게시글/사진/동영상을 타인에게 공유
자신의 SNS에 게시글/사진/동영상 게재
브랜드의 프로모션/이벤트에 참여
라이브 방송 콘텐츠 시청
라이브 방송 직접 진행

29. 96.9
3.1
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
97.7 96.1 98.0 99.1 98.8 95.1 92.9
2.3 3.9 2.0 0.9 1.2 4.9 7.1
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
[ N=2,000, 단위 : % ]

30. 카카오톡
페이스북 메신저
라인
네이트온
텔레그램
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
66.8%
97.9
34.5
15.5
7.9 7.3 4.1
2.8
카카오톡 페이스북 메신저 라인 네이트온 텔레그램 스카이프 위챗
[ N=1,938, 중복응답, 단위 : % ]
43.9%38.1%

31. 93.0
7.0
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
91.0 95.2
89.4
96.6 95.1 90.5 91.3
9.0 4.8
10.6
3.4 4.9 9.5 8.7
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
[ N=1,897, 단위 : % ]

32. 61.9 56.6
41.2 40.6 39.8
29.6 23.3 23.3 19.4 15.5
선물하기 플러스친구 카카오페이 게임하기 이모티콘 구매 카카오페이지 채널 서비스 쇼핑 샵 검색 카카오tv
선물하기
플러스친구
카카오페이
게임하기
이모티콘 구매
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
71.6%
55.7%
76.9%
[ N=1,765, 중복응답, 단위 : % ]
61.2%63.7%
46.0%
44.9%
58.8%
38.4%
49.8%
55.2%
74.2%
47.5%
58.2%

33. [ N=2,000, 단위 : % ]
93.4
6.7
구매한 적 있다 구매한 적 없다
* 기준: 최근 3개월 이내 구매 여부
91.5 95.3
84.3
96.7 97.9 93.2 89.4
8.5 4.7
15.7
3.3 2.1 6.8 10.6
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
구매한 적 있다 구매한 적 없다

34. 7.1
4.0
7.0
4.6
4.2
5.5
8.2
12.9
9.5
10.2
9.9
8.0
11.4
18.4
33.6
26.6
26.0
27.5
31.2
33.2
30.6
38.4
47.0
41.9
47.8
45.3
40.0
35.5
8.1
13.0
14.9
10.2
11.4
10.0
7.2
남성
여성
10대
20대
30대
40대
50대
PC 인터넷에서만 구매 PC 인터넷 위주로 구매
PC와 모바일 인터넷을 비슷한 수준으로 구매 모바일 인터넷 위주로 구매
모바일 인터넷에서만 구매
5.6
11.2
30.1
42.6
10.5
PC 인터넷에서만
구매
PC 인터넷 위주로
구매
PC와 모바일
인터넷을 비슷한
수준으로 구매
모바일 인터넷
위주로 구매
모바일
인터넷에서만 구매
[ N=1,867, 단위 : % ]

35. 11번가
쿠팡
지마켓
위메프
네이버 쇼핑
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
57.7 51.6 46.7 44.0 42.0
35.5
28.4 25.8 21.0 20.6
11번가 쿠팡 지마켓 위메프 네이버 쇼핑 옥션 티켓몬스터 인터파크 GS샵 CJ몰
[ N=1,763, 중복응답, 단위 : % ]
49.3%
46.2%
59.0% 56.4% 65.5%
40.0%
36.0%
55.7%
45.5%
51.6%
61.8%
54.3%53.2%

36. 11번가
지마켓
쿠팡
네이버 쇼핑
위메프
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
29.8%
50.0%
63.3
53.0 51.9 45.5 43.3 42.4
32.6 27.0 25.4 24.7
11번가 지마켓 쿠팡 네이버 쇼핑 위메프 옥션 인터파크 티켓몬스터 GS샵 CJ몰
56.5%56.3%
57.1%55.8% 54.6%
46.5% 49.2%
[ N=1,671, 중복응답, 단위 : % ]

37. 67.0
33.1
게임을 한 적 있다 게임을 한 적 없다
* 기준: 최근 1개월 이내 이용 여부
73.6
59.9
80.8
72.3 70.1
61.9
52.1
26.4
40.1
19.2
27.7 29.9
38.1
47.9
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
게임을 한 적 있다 게임을 한 적 없다
[ N=2,000, 단위 : % ]

38. 퍼즐게임
보드게임
전략 시뮬레이션
고스톱/포커류
MMORPG
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
46.0
30.7
21.1 19.3 18.0 17.0 13.4 10.8 10.2 6.3
퍼즐게임 보드게임 전략 시뮬레이션
게임
모바일
고스톱/포커류
게임
MMORPG/MO
RPG 게임
수집형 RPG 게임 스포츠 게임 레이싱 게임 액션 게임 FPS 게임
[ N=1,339, 중복응답, 단위 : % ]
18.0%
7.9%25.8%
67.4%
3.9%
31.6%
37.0%
21.3%
54.8%
29.8%
27.6%
28.8%
41.2%
49.7%

39. 지인
앱 마켓
광고
블로그/카페
사전 예약 플랫폼
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
51.5
40.9 35.0 29.2
19.4
12.4 12.2
지인 앱 마켓 광고 블로그/카페/커뮤니티 등 사전 예약 플랫폼 1인방송/인플루언서/MCN
콘텐츠
게임 웹진
[ N=1,339, 중복응답, 단위 : % ]
38.2%
54.8%
56.8%
47.5%
56.2%
38.0%37.6%
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40. 25.8
35.2
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28.6
34.1
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29.3
29.6
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6.3
15.2
6.9
9.2
13.6
14.7
8.8
7.6
남성
여성
10대
20대
30대
40대
50대
1-3개 4-6개 7-9개 10-15개 16개 이상
30.4 29.4
17.0
12.0 11.2
1-3개 4-6개 7-9개 10-15개 16개 이상
* 기준: 최근 6개월 이내 다운로드수
[ N=1,937, 단위 : % ]

41. 쇼핑
게임
금융
사진/카메라
네비게이션/지도
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
48.9 46.8
33.9 31.8 28.9 28.0 27.8 26.5 25.6 24.9
쇼핑 게임 금융 사진/카메라 네비게이션/지도 음악/오디오 소셜미디어 포털 메신저 여행/항공
[ N=1,937, 중복응답, 단위 : % ]
37.2%
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55.6%
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32.8%
39.4% 45.9%
34.4% 36.7%

42. 모바일 뱅킹 서비스
인터넷 전문 은행
모바일 주식 거래
모바일 대출
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
74.0
38.7
21.6
5.4
1.4 16.2
모바일 뱅킹 서비스 인터넷 전문 은행 모바일 주식 거래 모바일 대출 기타 이용한 적 없음
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
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29.1%

43. 네이버페이
카카오페이
삼성페이
페이코
토스
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
58.6
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12.0 11.2 9.7
네이버페이 카카오페이 삼성페이 페이코 토스 11pay(구 시럽페이) SSG페이 L페이 페이나우
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11.0%
65.4%
30.6%
60.2%
39.0%

44. 음식 배달 앱
택시 앱
숙소/숙박 예약 앱
여행 예약 앱
부동산 앱
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
58.0 55.7
39.0 35.0 30.9
13.2
4.8
15.0
음식 배달 앱 택시 앱 숙소/숙박 예약 앱 여행 예약 앱 부동산 앱 카 쉐어링/렌트 앱 생활 앱
가사도우미/빨래 등
보기 중 이용한 서비스
앱 없음
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43.7%
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35.7%
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46.2%
39.4%
66.2%
68.3%
47.1%
35.4%
58.3%
65.2%

45. 유료 음악
유료 웹툰
유료 게임
유료 동영상
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
45.7
20.4 14.7 13.5 1.6
41.0
유료 음악/음원 콘텐츠 유료 웹툰 콘텐츠 유료 게임 콘텐츠 유료 동영상 콘텐츠 기타 이용한 적 없음
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
7.6%
65.0%
18.8%
22.4%
23.5%
27.2%
21.3%
48.2%