Este documento presenta varias teorías y conceptos relacionados con el uso de imágenes y texto en la publicidad. Explica que las imágenes atraen la atención del lector y guían su mirada hacia el texto, y que siguen el modelo AIDA para generar interés, deseo y adquisición. También cubre conceptos como código icónico, significante, firma como marca, y teorías sobre cómo el texto puede fundamentar, perfeccionar y devolver la función utilitaria a las imágenes.
8. ACLARAR/SUBRAYAR/ESPECIFICAR
• Desde 1970 el
numero de
catástrofes se
ha
intensificado,
nuestro
planeta esta
perdiendo
paciencia.
Vamos a
pensar:
www.mtvswitch
.org
9. ANCLAJE
• Que hace tu
perro
cuando esta
en casa
solo?
• Stockholms
hundforum
• Guardería
de perros
• Genera significados flotantes que van en cadena, que son ambiguos
que son difíciles de interpretar sin la introducción de un elemento
corrector.
12. DIRIGE/ORIENTA/GUIA
• Dirigir la lectura del
receptor, guiar su
comprensión y orientar
su intelección evitando
una interpretación
errónea.
• En este caso es
una competencia
de comida.
13. TEORÍA DE JOANNIS
• “El anuncio
más eficaz
será aquel
que requiera
la menor
lectura
posible para
su
comprensión
”.(Joannis,
1969)
14. TEORÍA DE GEORGES PÉNINOU
• La función del texto es favorecer, fundamentar y
perfeccionar la inteligibilidad de la imagen
15. TEORÍA DE OLIVIER REBOUL
• Pastel
cosméticos a
prueba de agua.
• Me hace fijarme
en el texto para
después volver a
fijarme en la
imagen y
garantizarme
una transmisión
óptima
• El texto, le corresponde devolverle a la imagen su
función utilitaria
16. MEMORIA
• Ripolin.
• Tus paredes
merecen
una pintura
que va a
envejecer
bien
21. ATRAE
• PSVITA
• Toca ambos
lados para
disfrutar.
• Atrae la atención y la desvía al texto.
• La imagen posee una capacidad de seducción y de
impacto muy superiores al texto.
23. FACILITA
• Reduce el texto.
• A veces la
representación es
más eficaz que una
descripción.
24. SIGNIFICA
• Se transforma en un
código con capacidad
para expresar algo
distinto de lo que se ve
a simple vista.
• “No se esconda, si tiene
cara nosotros la
encontraremos”.
• “Lumex con detección
de rostros, encuentra y
realza tu cara en las
fotos”.
25. RELACIÓN DE NEGACIÓN
• “Verano todo el año”. Es de negación porque se esta
contradiciendo con la sombrilla . Si usamos una es porque
llueve. Solamente que el diseño de la sombrilla por adentro es
como si fuera verano.