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  1. 1. PrácticaMente 9. Publicidad y sociedad 9.1. Crítica social de la publicidad
  2. 2. 9.1. Crítica social de la publicidad • El ejercicioespecialmente en algo naturallaen nuestra sociedad, que surge de la crítica es el caso de publicidad, ya que se trata de algo que es omnipresente, que busca nuestra reacción y que, salvo excepciones, nos llega sin que lo hayamos solicitado. • En elfrecuentes9.1late hemos propuestogrupos: las críticas más apartado a publicidad en dos organizar •Críticas indirectas. •Críticas directas.
  3. 3. Críticas directas a la publicidad Se atribuyen a la capacidad de la publicidad para conseguir sus objetivos, a la manera en que lo hace o a su responsabilidad en el sistema social y económico vigente: •Hace comprar productosya nono se necesitan, crea necesidades de las que que sabemos prescindir. • Encarece los precios, que repercuten directamente en el bolsillo de los compradores. • conseguirsobre losquiere el anunciante. engaña para Miente lo que productos que vende, •Supone un derroche de dinero en un mundo con hambre, desigualdad e injusticias.
  4. 4. Críticas indirectas a la publicidad •Derivadas de una posición respecto a otros fenómenos con los que la publicidad está relacionada. Por ejemplo, cuando se reprueba el consumo, los medios de comunicación, la violencia, la discriminación o el sexismo, la publicidad suele aparecer como una causa, incluso principal, o como un contenido negativo.
  5. 5. 9.1. Crítica social de la publicidad • ejemplos relacionados cona la publicidad sobre A continuación te vamos mostrar unos los que tienes que reflexionar y a los que debes someter a crítica. • Una vez clasificarlosposturalaante cada caso, deberás definida tu según propuesta del bloque 9: crítica indirecta y crítica directa.
  6. 6. 1.Bronceadores NO-AD • (NO-AD, Not advertised) afirma Esta marca de bronceadores que no gasta dinero en anunciarse o promover sus productos, y que por eso el consumidor final es beneficiado por el bajo costo. 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  7. 7. 2.“El Ziritione existe” • Este modelounde coche se anunció ofreciendo extra denominado “Ziritione” que en realidad no existía y cuyo nombre estaba tomado del componente de una marca de champú anticaspa. 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  8. 8. 3.“Presencia de la publicidad” • La publicidad está presentepunto muchos espacios hasta tal en que forma parte de nuestra propia indumentaria. Esta inversión repercute en el precio final del producto. Pero éste es un fenómeno de nuestro tiempo. ¿Te imaginas así la publicidad en la Edad Media? 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  9. 9. 4.“La Lotería” • Este anuncio un poco quesuerte lotería “Con afirma de la toca”. Realmente, para el anunciante es positivo que el público crea que va a tener suerte, pero ya sabes que no puede tocar a todo el mundo porque si no, no se podría sostener económicamente la actividad. 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  10. 10. 5.“Fondo Solidario Fortuna” • Este anuncio se ha colocado en un soporte de titularidad pública y utiliza como fórmula de venta un “Fondo Solidario”. 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  11. 11. 6.“Hyundai Accent” • anunció ofreciendo unase Este modelo de coche imagen que algunos colectivos feministas calificaron de “sexista” ya que presentaba el cuerpo de la mujer como “Un paisaje que no te esperas”. 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  12. 12. 7.“Oscuro objeto de deseo” • “Este eslogan objeto de deseo” es el oscuro tomado de la película de Buñuel, que muestra este anuncio. La relación entre el texto y la imagen de la mujer, ha despertado las críticas de ONGs pese a anunciar que el fabricante entrega el 0.7 % a proyectos solidarios. 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  13. 13. 8.“Consígalo” • una entidad de Este anuncio bancaria utiliza abiertamente la incitación al consumo como estrategia de venta. 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  14. 14. 9.“Valores dominantes” • “Si ya tienes pareja, un gran coche, mucho dinero y un chalet de lujo, tu vida está resuelta...” Este es el modelo de vida que propugna este anuncio. 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  15. 15. 1. Crítica directa: la publicidad 1. Crítica indirecta: puede encarece los precios. transmitir una imagen sexista o 2.Crítica directa: lo que ofrece no se discriminatoria. ajusta a la verdad 2. Crítica indirecta: puede transmitir una imagen sexista o 3.Crítica directa: la publicidad discriminatoria. encarece los precios. 3. Crítica indirecta: puede generar 4.Crítica directa: lo que afirma no se una respuesta de rechazo del ajusta a la verdad. consumo. 5.Crítica directa: crea necesidades de 4. Crítica indirecta: la publicidad las que ya no sabemos prescindir. aparece como transmisora de valores negativos.

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