Презентация Сергей Волык - SeoProfy с конференции NaZapad

1. ОСОБЕННОСТИ PPC ПОД
АНГЛОЯЗЫЧНЫЙ СЕГМЕНТ
Сергей Волык
SeoProfy

2. Сергей Волык
5 лет – опыт работы в PPC
Сертифицированный специалист Google AdWords
Руководитель отдела контекстной рекламы SeoProfy

3. В чем отличие PPC на западные
рынки?
Google.ru Google.com

4. В чем отличие PPC на западные
рынки?
Google.ru Google.com

5. В чем отличие PPC на западные
рынки?
• Дорогой клик
• Большая конкуренция
• Большой спрос

6. Мы рассмотрим стратегии когда:
Большой спрос, дорогой клик, но бюджет ограничен.
Нужно получить максимум лидов за ограниченный бюджет.
Узкая ниша, спроса почти нет.
Нужно расширить охват и заинтересовать потенциальных клиентов.

7. Что важно
Сайт должен «продавать»
Все виды рекламы нужно тестировать
Эффективность видов рекламы будет разная
Выбирайте рентабельный метод получения трафика

8. Как получить больше?
ПОИСК
• A/B кампании
• Не бойтесь ВЧ в широком соответствии
• Динамические поисковые объявления
• Списки ремаркетинга на поиск
КМС
• Списки ремаркетинга
• Похожие списки
• Создать свои аудитории
• Списки заинтересованных покупателей
• Таргетинг на тематические сайты
• YouTube

9. Поиск
А/В кампании
A кампания [купить слона]
B кампания +купить +слона, -[купить слона]
• Расширяет охват на поиске
• Часто конверсия дешевле В кампании
• Можно вкл/выкл по необходимости

10. Поиск
А/В кампании

11. Поиск
ВЧ запросы в широком соответствии
• Расширяет охват на поиске
• Часто конверсия дешевле чем в точном соответствии
• Нужно тщательно минусовать
• Не забываем о кросс-минусовке

12. Поиск
ВЧ запросы в широком соответствии

13. Поиск
Списки ремаркетинга
• Устанавливаем тег ремаркетинга от Adwords
• Получаем списки посетителей
• Настраиваем показ объявлений только на списки
• Настраиваем корректировку ставок на списки

14. Поиск
Динамические поисковые объявления
• Принцип работы похож на SEO
• Заголовок генерируется автоматически
• Вы задаете шаблон объявления и страницы для
индексирования, остальное делает Google
• Относительно дешево
• Много мусорных запросов
• Нужно мониторить и минусовать постоянно

15. Поиск
Мониторим динамические объявления

16. Поиск
Динамические поисковые объявления
+ ремаркетинг
Таргетируем динамическую поисковую кампанию на
собранные списки ремаркетинга.
Получаем целевой трафик
Тратим меньше времени на мониторинг

17. В поиске важно
• Тестировать разные типы соответствия
• Тестировать объявления
• Не забывать о мобильном трафике

18. КМС
Списки ремаркетинга
Собираем списки посетителей сайта cпомощью Analytics.
Таргетируем на эти списки медийные объявления:
• Баннера
• Текстовые объявления
• Динамические объявления
• Видео на Youtube
В зависимости от того, как вел себя пользователь на сайте, можно создать
несколько основных списков:
• Все посетители
• Достигнутые конверсии
• Не завершившие конверсию

19. КМС
Списки ремаркетинга

20. КМС
Похожие списки ремаркетинга
Через некоторое время Google предоставляет списки
пользователей, которые определены как схожие по
интересам с вашими.
Чем ближе список к конверсии – тем он релевантнее.

21. КМС
Похожие списки ремаркетинга

22. КМС
Аудитории заинтересованных
покупателей
В конце 2014 Google предоставил возможность
таргетинга на аудитории потенциальных
покупателей.

23. КМС
Создаем свои списки
Если вам не подошли аудитории заинтересованных
покупателей - создайте свои аудитории!
Критерии для создания:
• Интересы пользователей, запросы, которые они
используют.
• Сайты конкурентов или тематические сайты, на
которых может быть нужная аудитория.

24. КМС
Создаем свои списки

25. КМС
Создаем свои списки

26. КМС
Тематические площадки
Хорошая идея для ниши, в которой мало спроса
или для стартапа – показать объявления на
тематических сайтах.
• Можно выбрать вручную
• С помощью таргетинга на ключевые слова

27. В КМС важно
Постоянно чистить плохие площадки

28. В КМС важно
Ограничить число показов

29. В КМС важно
• Правильно выбрать демографические данные
• Отключать рекламу в моб приложениях, играх и на
ненужных сайтах
adsenseformobileapps.com
appspot.com

30. YouTube
Видео хорошо воспринимается и быстро доносит идею.
Тарегтируем по спискам ремаркетинга и аудиториям.
Обязательно нужно делать списки минус-видео/каналов
мультфильмов и детского видео-контента.

31. YouTube стоимость

32. Спасибо за внимание!
Волык Сергей
Руководитель отдела контекстной рекламы SeoProfy
Сайт: http://seoprofy.ua/
Наш блог: http://seoprofy.ua/blog