SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 22
Descargar para leer sin conexión
L`Oreal
BTL campaign
    Moscow 2007
Project




-   Brand/Product: Все кремы VICHY для глаз
-   Project: Проведение диагностики состояния кожи VICHY
-   Launch date: September
-   Objectives: Привлечь новых покупательниц к продуктам VICHY
    для глаз, а также увеличить их потребительскую корзину.
    Сохранить лидирующую позицию среди всех аптечных марок
    кремов для зоны вокруг глаз.
    Расширить число потребительниц кремов для глаз VICHY.
Target Audience




-   Women 18-65 y.o., looking for everyday care of
    their skin around eyes. Current or potential Vichy
    consume.
Key message



-   Высокотехнологичные продукты.
-   Высокая эффективность
    Все продукты для глаз прошли
    дерматологический и офтальмологический
    контроль.
-   Все продукты содержат Термальную Воду VICHY.
-   Гипоаллергенность.
Tasks



-   Придумать идею копромоции всех кремов для глаз в рамках этой
    анимации.
-   Разработать предложение, которое будет интересно потребителю.
-   Придумать цвета и имиджи, которые можно использовать в данной
    анимации.
-   Предложить способы PR этой анимации.
-   Разработать набор рекламных материалов для акции, в том числе:
    - Вид анимации (включая само предложение)
    - Набор PLV
Коммуникация

-                           -
    Каждая женщина              Причины - мужчины и
    стремится быть и            зависмость
    оставаться                  настроения женщины
    привлекательной.            от их внимания.


-   Женская красота понятие крайне субъективное и до конца не изученное.
-   В чем женская привлекательность?
-   Vichy Laboratories пытается научно ответить на столь важный вопрос и для
    этого выдвигает две гипотезы. Опровегнуть или доказать которые суждено
    нам с Вами.


                    -    Vichy Laboratories
Гипотезы




-                   -
    Взгляд каждой       Мужчины смотрят на
    женщины -           ноги фигуру, а
    Прекрасен.          влюбляются в глаза.
Идея




Сила взгляда   -   Vichy Laboratories
Описание
-   Сохраняя за собой статус самой
    заботливой и лидера научно-
    медицинской косметологической
    линии ухода за кожей Vichy
    Laboratories. В рамках большого
    социологического исследования
    мужчин и женщин
    направленного на изучение
    эстетического восприятия
    женской красоты у Россиян,
    будут проведены персональные
    косметологиеческие
    консультации и диагностирует
    кожу и по желанию дают ценные
    рекомендации всем желающим.
Обоснование идеи




-   Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции.
-   Поддержание статуса бренда, как лидера и эксперта.
-   Вовлечение мужчин в процесс, как дополнительного мотиватора дам.
-   Формирование базы данных.
-   Широкое PR покрытие.
Схема активностей
                                          Публикация                   Интернет
                              5
                                                                       конкурс
                     база
                    данных     3                                     Конкурс со СМИ
         2
                                                                           6
                                     аналитика               СМИ
                                                    4
диагностика

                    Promo                   PR
              1
                                            призы       Победители
             ц.а.                                              7

 1.   Целевая аудитория участвует в диагностике.
 2.   Собранная информация формируется в компьютерной базе данных и превращается
      в данные.
 3.   Переработанные данные превращаются в интересные всем аналитические данные.
 4.   Аналитические данные рассылаются по приоритетным СМИ.
 5.   В сети интернет и дружественных СМИ публикуются фотографии женских глаз.
 6.   На основании мужского голосования в сети интернет и дружественного СМИ
      определяются победители.
 7.   Обладательницы самых красивых глаз получают ценные призы, а СМИ получают
      отчетные релизы конкурсов.
Измерение Силы взгляда




          Promo                                            PR
-                                       -
    Промо-акция - Национальная              Социологическое исследование.
                                        -
    диагностика кожи вокруг глаз.           Рассылка аналитиических материалов.
-                                       -
    Название акции – Сила вашего            Конкурс в интернете.
    взгляда!
                                        -   Конкурс с изданием.
-   Сроки проведения – Сентябрь 2007.
                                        -   Рассылка отчетов.
-   Место проведения – Центральные
    улицы города, пешеходные зоны,
    неподалеку и парковки близ мега
    моллов.
-   Дни работы – З недели, 6 часов в
    день.
Диагностика



-   Промо-команда работает на улицах города в местах большого скопления ц.а.
-   Промо-команда состоит из трех человек: водителя, фармацевта и
    фотографа.
-   Фармацевт диагностирует кожу специальными уникальными приборами и
    дает рекомендации по наилучшему уходу за ней.
-   Фотограф работает с взглядом женщины и делает красивые снимки взгляда
    представительницы ц.а. пожелавшей участвовать в конкурсе и заполнившей
    анкету.
-   Все собранные данные собираются в одну сводную базу данных. В
    последующем на основе собранной информации возможна генерация
    дополнительных инфо поводов или для поддержания лояльности среди
    пользователей.
Промо команда



-   Vichy Laboratories стилизует 3 гламурных
    медицинских автомобиля и формирует промо
    команды состоящие из специалистов
    транслирующих образ бренда.
Взгляд
 -   При помощи профессионального
     фотографа внутри мобильной
     лаборатории Vichy организовывается мини
     фотостудия, с софитами.
 -   Сделать высокохудожественный снимок
     глаз, крайне сложно, фотографы проходят
     специальный тренинг и перед
     фотосессией работают с
     представительницами ц.а. на манер
     визажистов стилистов. Подбирают
     положение головы тела и репетируют
     какое то время, все это делается ради
     действительно красивых фотографий всех
     женских глаз.
 -   Поощерение: Каждой запечетлившей свой
     взгляд на фотопленке вручается подарок в
     виде подробного каталога и корзиночки
     пробников Vichy.
База данных


-   Собранная база данных это основа всех последующих PR
    коммуникаций.
-   Участницам диагностики будут предложены тесты и
    анкеты к запонению.
-   После диагносцирования представительницы ц.а.
    фотограф сначала “ставит” положение лица и
    фотографирует взгляд, стараясь передать эмоцию и
    индивидуальность каждой женщины.
-   Каждой участнице диагностики присваивается уникальный
    номер и собранные с её помощью данные сохраняются в
    компьютерной базе данных.
Аналитика


-   Аккумулированная в электронном виде информация при
    помощи статистических аналитических программ OLAP и SAPR
    обрабатываются на предмет генерации интересных
    информационных материалов. Например: состояние кожи
    вокруг глаз у Россиянок, или различие кожного покрова у
    Россиянок блондинок и брюнеток и т.д.
-   Все полученные материалы аналитические справки, статьи и
    графики рассылаются по региональным и национальным сми с
    обязательным условием, в случае публикации или упомнания
    сслыка на бренд изготовитель исследования обязательна.
Публикация



-   После нескольких рассылок по СМИ со статистической
    и рациональной информацией. В сети интернет
    стартует конкурс красоты девичьих томных взглядов.
    Для этого мы публикуем на сайте отснятые фотографом
    взгляды участниц под номерами.
-   Среди всех мужчин инициируется голосование за самый
    сильный (по степени влияния на мужские гормоны)
    взгляд.
Конкурс



-   При помщи интернет рекламы или совместно с
    популярным мужским изданием инициируется конкурс
    на выбор самого привлекательного и маняшего
    женского взгляда.
-   В интернете публикуются все фотографии участниц
    программы, с возможностью голосования.
-   В журнале публикуются взгляды лидирующие по
    результатам интернет голосования.
Победители



-   По истечении трех месяцев проведения
    конкурса, лидеры выборов объявляются
    победительницами и получают ценные
    призы подчеркивающие значение
    женского взгляда -
     -   Например: Драгоценные украшения по цвету
         гармонирующих с цветом глаз.
СМИ
    Женские издания (глянец) (тема:                       Женские издания (глянец) (тема:
     персона, новости, творчество)                         персона, новости, творчество)

-                         -                           -                            -
      COSMOPOLITAN            ДОМАШНИЙ ОЧАГ               FLY & DRIVE                  МК-БУЛЬВАР
-                         -                           -                            -
      DOLCE MAGAZINE          ЖЕНСКИЕ ДЕЛА                HELLO!                       МОЯ ВЕСЕЛАЯ СЕМЕЙКА
-                         -                           -                            -
      GLAMOUR                 ИЗЮМИНКА                    OPEN!                        НАШИ СТОЛИЦЫ
-                         -                           -                            -
      GLORIA                  КРЕСТЬЯНКА                  TIME OUT МОСКВА              НЕ СПАТЬ!
-                         -                           -                            -
      I LOVE YOU              ЛИЗА                        АФИША. ВСЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ       НОВОСТИ ДВУХ СТОЛИЦ
                                                          МОСКВЫ
-                         -                                                        -
      JOY                     МАГИЯ COSMO                                              ОБРАЗ ЖИЗНИ
                                                      -   БОЛЬШАЯ ИГРА
-                         -                                                        -
      LOVE (ПАРАД)            МЕЖДУ НАМИ, ЖЕНЩИНАМИ                                    ОКТОПУС
                                                      -   ВАШ ДОСУГ
-                         -                                                        -
      MADAME FIGARO           МИР ЖЕНЩИНЫ                                              ОРАКУЛ
                                                      -   КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ
-                         -                                                        -
      MARIE CLAIRE            ОНА/SHE                                                  ОТДОХНИ!
                                                      -   КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ
-                         -                                                        -
      MINI                    ПСИХОЛОГИЯ НА КАЖДЫЙ                                     УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ
                                                      -
                              ДЕНЬ                        КИНО ПАРК
-                                                                                  -
      PSYCHOLOGIES/                                                                    ЧАС ДЛЯ ВАС
                          -                           -
      ПСИХОЛОГИЯ              РАБОТНИЦА                   КУЛЬТПОХОД
                                                                                   -   ЧАСТНАЯ ЖИЗНЬ
-                         -                           -
      VOLGAVOLGA              САМАЯ                       МЕНЮ УДОВОЛЬСТВИЙ
                                                                                   -   ЭКСПРЕСС ГАЗЕТА
-                         -                           -
      АИФ. ДОЧКИ-МАТЕРИ       СУДАРУШКА                   МИР НОВОСТЕЙ
                                                                                   -   ЭКСПРЕСС ИНТЕРНЕТ
-                         -                           -
      АТМОСФЕРА               ЧТО ХОЧЕТ ЖЕНЩИНА           МИР РАЗВЛЕЧЕНИЙ
-                         -
      АТМОСФЕРА КРАСОТЫ       VOTRE BEAUTE
-                         -
      БИЗНЕС ЛЕДИ             ВСЁ ДЛЯ ЖЕНЩИНЫ
-                         -
      ГОРОД ЖЕНЩИН            ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ
-                         -
      ДАША                    КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ
-                         -
      ДЕВИЧНИК                КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ
-                         -
      ДЕВИЧЬИ СЛЕЗЫ           УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ
Спасибо за внимание

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Стратегический план
Стратегический планСтратегический план
Стратегический планDarina14
 
презентация стратегич. план.Microsoft Office Power Point
презентация стратегич. план.Microsoft Office Power Pointпрезентация стратегич. план.Microsoft Office Power Point
презентация стратегич. план.Microsoft Office Power PointSheffing7
 
"Мениджмънт за организационно съвършенство" НОВ ПОДХОД ЗА ФОРМИРАНЕ НА ЛИДЕРИ...
"Мениджмънт за организационно съвършенство" НОВ ПОДХОД ЗА ФОРМИРАНЕ НА ЛИДЕРИ..."Мениджмънт за организационно съвършенство" НОВ ПОДХОД ЗА ФОРМИРАНЕ НА ЛИДЕРИ...
"Мениджмънт за организационно съвършенство" НОВ ПОДХОД ЗА ФОРМИРАНЕ НА ЛИДЕРИ...gjadkov
 
как научить ребенка учится
как научить ребенка учитсякак научить ребенка учится
как научить ребенка учитсяАлина Ветрова
 
Press Kp Tatarstan
Press Kp TatarstanPress Kp Tatarstan
Press Kp Tatarstankpkazan
 
как справиться со стрессом
как справиться со стрессомкак справиться со стрессом
как справиться со стрессомАлина Ветрова
 
Prezent Spbnet Dev Acc 0509
Prezent Spbnet Dev Acc 0509Prezent Spbnet Dev Acc 0509
Prezent Spbnet Dev Acc 0509Irina Zimitskaya
 
Brand Aid Company Presentation 2009
Brand Aid Company Presentation 2009Brand Aid Company Presentation 2009
Brand Aid Company Presentation 2009brandaid
 
Короли интернета
Короли интернетаКороли интернета
Короли интернетаalberton8
 
МЭРТ 19_04_2009 МФЦ регионы Novosibirsk
МЭРТ 19_04_2009 МФЦ регионы NovosibirskМЭРТ 19_04_2009 МФЦ регионы Novosibirsk
МЭРТ 19_04_2009 МФЦ регионы NovosibirskVictor Gridnev
 
pr campaign for telecommunications integrator
pr campaign for telecommunications integratorpr campaign for telecommunications integrator
pr campaign for telecommunications integratorBrand Switcher
 
Sergey Esenin - Teacher presentation
Sergey Esenin - Teacher presentationSergey Esenin - Teacher presentation
Sergey Esenin - Teacher presentationElena_Stepanova
 
Типичные проблемы выявления требований и их решение
Типичные проблемы выявления требований и их решениеТипичные проблемы выявления требований и их решение
Типичные проблемы выявления требований и их решениеSQALab
 
исчезнут ли российские эпс
исчезнут ли российские эпсисчезнут ли российские эпс
исчезнут ли российские эпсTimur AITOV
 
Проект закона «О судах аксакалов» (новая редакция)
Проект закона «О судах аксакалов» (новая редакция)Проект закона «О судах аксакалов» (новая редакция)
Проект закона «О судах аксакалов» (новая редакция)akipress
 

La actualidad más candente (18)

Стратегический план
Стратегический планСтратегический план
Стратегический план
 
презентация стратегич. план.Microsoft Office Power Point
презентация стратегич. план.Microsoft Office Power Pointпрезентация стратегич. план.Microsoft Office Power Point
презентация стратегич. план.Microsoft Office Power Point
 
"Мениджмънт за организационно съвършенство" НОВ ПОДХОД ЗА ФОРМИРАНЕ НА ЛИДЕРИ...
"Мениджмънт за организационно съвършенство" НОВ ПОДХОД ЗА ФОРМИРАНЕ НА ЛИДЕРИ..."Мениджмънт за организационно съвършенство" НОВ ПОДХОД ЗА ФОРМИРАНЕ НА ЛИДЕРИ...
"Мениджмънт за организационно съвършенство" НОВ ПОДХОД ЗА ФОРМИРАНЕ НА ЛИДЕРИ...
 
как научить ребенка учится
как научить ребенка учитсякак научить ребенка учится
как научить ребенка учится
 
Press Kp Tatarstan
Press Kp TatarstanPress Kp Tatarstan
Press Kp Tatarstan
 
как справиться со стрессом
как справиться со стрессомкак справиться со стрессом
как справиться со стрессом
 
Prezent Spbnet Dev Acc 0509
Prezent Spbnet Dev Acc 0509Prezent Spbnet Dev Acc 0509
Prezent Spbnet Dev Acc 0509
 
Design Matters
Design MattersDesign Matters
Design Matters
 
Brand Aid Company Presentation 2009
Brand Aid Company Presentation 2009Brand Aid Company Presentation 2009
Brand Aid Company Presentation 2009
 
Короли интернета
Короли интернетаКороли интернета
Короли интернета
 
МЭРТ 19_04_2009 МФЦ регионы Novosibirsk
МЭРТ 19_04_2009 МФЦ регионы NovosibirskМЭРТ 19_04_2009 МФЦ регионы Novosibirsk
МЭРТ 19_04_2009 МФЦ регионы Novosibirsk
 
Кімната матері і дитини в Київському обласному будинку дитини
Кімната матері і дитини в Київському обласному будинку дитиниКімната матері і дитини в Київському обласному будинку дитини
Кімната матері і дитини в Київському обласному будинку дитини
 
Contact data
Contact dataContact data
Contact data
 
pr campaign for telecommunications integrator
pr campaign for telecommunications integratorpr campaign for telecommunications integrator
pr campaign for telecommunications integrator
 
Sergey Esenin - Teacher presentation
Sergey Esenin - Teacher presentationSergey Esenin - Teacher presentation
Sergey Esenin - Teacher presentation
 
Типичные проблемы выявления требований и их решение
Типичные проблемы выявления требований и их решениеТипичные проблемы выявления требований и их решение
Типичные проблемы выявления требований и их решение
 
исчезнут ли российские эпс
исчезнут ли российские эпсисчезнут ли российские эпс
исчезнут ли российские эпс
 
Проект закона «О судах аксакалов» (новая редакция)
Проект закона «О судах аксакалов» (новая редакция)Проект закона «О судах аксакалов» (новая редакция)
Проект закона «О судах аксакалов» (новая редакция)
 

Destacado

10.ua Case Tucsondrive
10.ua Case Tucsondrive10.ua Case Tucsondrive
10.ua Case TucsondriveDesyatka
 
Как донести идею до миллионов?
Как донести идею до миллионов?Как донести идею до миллионов?
Как донести идею до миллионов?Andrey Beshkov
 
Мобильные игры, игроки, рынки и тенденции
Мобильные игры, игроки, рынки и тенденцииМобильные игры, игроки, рынки и тенденции
Мобильные игры, игроки, рынки и тенденцииSergey Kopov
 
роль и значение международной федерации бухгалтеров в разработке
роль и значение международной федерации бухгалтеров в разработкероль и значение международной федерации бухгалтеров в разработке
роль и значение международной федерации бухгалтеров в разработкеNikita Shigov
 
Irbis Motors Viral Marketing Campaign
Irbis Motors Viral Marketing CampaignIrbis Motors Viral Marketing Campaign
Irbis Motors Viral Marketing CampaignRoma Zawadzki
 
История игровой индустрии
История игровой индустрииИстория игровой индустрии
История игровой индустрииViktoria Odnokoz
 
Nintendo Strategic Recommendation
Nintendo Strategic RecommendationNintendo Strategic Recommendation
Nintendo Strategic RecommendationBasim Al-Baker
 
LANCOME - case study
LANCOME - case studyLANCOME - case study
LANCOME - case studyMarie Talak
 
Ad Campaign Planning
Ad Campaign PlanningAd Campaign Planning
Ad Campaign Planningf098
 
Planning an Advertising Campaign
Planning an Advertising CampaignPlanning an Advertising Campaign
Planning an Advertising CampaignVirtu Institute
 
Nintendo Marketing Strategy analysis and proposal
Nintendo Marketing Strategy analysis and proposalNintendo Marketing Strategy analysis and proposal
Nintendo Marketing Strategy analysis and proposalJuan Mejia
 
Advertsing Campaign Presentation
Advertsing Campaign PresentationAdvertsing Campaign Presentation
Advertsing Campaign PresentationGracey Newman
 
Advertising Campaign Presentation
Advertising Campaign PresentationAdvertising Campaign Presentation
Advertising Campaign PresentationAli Asgarr Mamode
 
The Business of Social Media
The Business of Social Media The Business of Social Media
The Business of Social Media Dave Kerpen
 
The hottest analysis tools for startups
The hottest analysis tools for startupsThe hottest analysis tools for startups
The hottest analysis tools for startupsLiane Siebenhaar
 

Destacado (20)

PR- campaign for Pepsi-Cola
PR- campaign for Pepsi-ColaPR- campaign for Pepsi-Cola
PR- campaign for Pepsi-Cola
 
Nintendo
NintendoNintendo
Nintendo
 
10.ua Case Tucsondrive
10.ua Case Tucsondrive10.ua Case Tucsondrive
10.ua Case Tucsondrive
 
MEIG 08
MEIG 08MEIG 08
MEIG 08
 
Как донести идею до миллионов?
Как донести идею до миллионов?Как донести идею до миллионов?
Как донести идею до миллионов?
 
Мобильные игры, игроки, рынки и тенденции
Мобильные игры, игроки, рынки и тенденцииМобильные игры, игроки, рынки и тенденции
Мобильные игры, игроки, рынки и тенденции
 
роль и значение международной федерации бухгалтеров в разработке
роль и значение международной федерации бухгалтеров в разработкероль и значение международной федерации бухгалтеров в разработке
роль и значение международной федерации бухгалтеров в разработке
 
Irbis Motors Viral Marketing Campaign
Irbis Motors Viral Marketing CampaignIrbis Motors Viral Marketing Campaign
Irbis Motors Viral Marketing Campaign
 
История игровой индустрии
История игровой индустрииИстория игровой индустрии
История игровой индустрии
 
Nintendo Strategic Recommendation
Nintendo Strategic RecommendationNintendo Strategic Recommendation
Nintendo Strategic Recommendation
 
Lancome
LancomeLancome
Lancome
 
LANCOME - case study
LANCOME - case studyLANCOME - case study
LANCOME - case study
 
Ad Campaign Planning
Ad Campaign PlanningAd Campaign Planning
Ad Campaign Planning
 
Planning an Advertising Campaign
Planning an Advertising CampaignPlanning an Advertising Campaign
Planning an Advertising Campaign
 
Nintendo Marketing Strategy analysis and proposal
Nintendo Marketing Strategy analysis and proposalNintendo Marketing Strategy analysis and proposal
Nintendo Marketing Strategy analysis and proposal
 
Advertsing Campaign Presentation
Advertsing Campaign PresentationAdvertsing Campaign Presentation
Advertsing Campaign Presentation
 
Advertising Campaign Presentation
Advertising Campaign PresentationAdvertising Campaign Presentation
Advertising Campaign Presentation
 
Campaign planning
Campaign planningCampaign planning
Campaign planning
 
The Business of Social Media
The Business of Social Media The Business of Social Media
The Business of Social Media
 
The hottest analysis tools for startups
The hottest analysis tools for startupsThe hottest analysis tools for startups
The hottest analysis tools for startups
 

Más de Brand Switcher

Dreams fin 17.10.2015(1)
Dreams fin 17.10.2015(1)Dreams fin 17.10.2015(1)
Dreams fin 17.10.2015(1)Brand Switcher
 
Instagram promo event report
Instagram promo event reportInstagram promo event report
Instagram promo event reportBrand Switcher
 
special features for display advertising
special features for display advertisingspecial features for display advertising
special features for display advertisingBrand Switcher
 
Modern customer loyalty management FMCG
Modern customer loyalty management FMCGModern customer loyalty management FMCG
Modern customer loyalty management FMCGBrand Switcher
 
Dalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm toolsDalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm toolsBrand Switcher
 
pharmacy intern & sale staff stimulation
pharmacy intern & sale staff stimulationpharmacy intern & sale staff stimulation
pharmacy intern & sale staff stimulationBrand Switcher
 
Eco food - digital strategy
Eco food - digital strategy Eco food - digital strategy
Eco food - digital strategy Brand Switcher
 
social video site - communication strategy
social video site - communication strategysocial video site - communication strategy
social video site - communication strategyBrand Switcher
 
Trade&sale staff motivation mobile platform
Trade&sale staff motivation mobile platformTrade&sale staff motivation mobile platform
Trade&sale staff motivation mobile platformBrand Switcher
 
Custom Mobile Museum Audio Guide
Custom Mobile Museum Audio GuideCustom Mobile Museum Audio Guide
Custom Mobile Museum Audio GuideBrand Switcher
 
Kontinental Hockey League mobile loyalty gamefication
Kontinental Hockey League mobile loyalty gameficationKontinental Hockey League mobile loyalty gamefication
Kontinental Hockey League mobile loyalty gameficationBrand Switcher
 
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking Brand Switcher
 
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking Brand Switcher
 

Más de Brand Switcher (20)

Influencer marketing
Influencer marketingInfluencer marketing
Influencer marketing
 
Garin Denisov
Garin DenisovGarin Denisov
Garin Denisov
 
Dreams fin 17.10.2015(1)
Dreams fin 17.10.2015(1)Dreams fin 17.10.2015(1)
Dreams fin 17.10.2015(1)
 
Shokobank
ShokobankShokobank
Shokobank
 
Strl
StrlStrl
Strl
 
Instagram promo event report
Instagram promo event reportInstagram promo event report
Instagram promo event report
 
Kayak
KayakKayak
Kayak
 
Garin Studio
Garin StudioGarin Studio
Garin Studio
 
special features for display advertising
special features for display advertisingspecial features for display advertising
special features for display advertising
 
Btb24 gamification hr
Btb24 gamification hrBtb24 gamification hr
Btb24 gamification hr
 
Modern customer loyalty management FMCG
Modern customer loyalty management FMCGModern customer loyalty management FMCG
Modern customer loyalty management FMCG
 
Dalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm toolsDalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm tools
 
pharmacy intern & sale staff stimulation
pharmacy intern & sale staff stimulationpharmacy intern & sale staff stimulation
pharmacy intern & sale staff stimulation
 
Eco food - digital strategy
Eco food - digital strategy Eco food - digital strategy
Eco food - digital strategy
 
social video site - communication strategy
social video site - communication strategysocial video site - communication strategy
social video site - communication strategy
 
Trade&sale staff motivation mobile platform
Trade&sale staff motivation mobile platformTrade&sale staff motivation mobile platform
Trade&sale staff motivation mobile platform
 
Custom Mobile Museum Audio Guide
Custom Mobile Museum Audio GuideCustom Mobile Museum Audio Guide
Custom Mobile Museum Audio Guide
 
Kontinental Hockey League mobile loyalty gamefication
Kontinental Hockey League mobile loyalty gameficationKontinental Hockey League mobile loyalty gamefication
Kontinental Hockey League mobile loyalty gamefication
 
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking
 
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking
 

L`Oreal BTL campaign

  • 1. L`Oreal BTL campaign Moscow 2007
  • 2. Project - Brand/Product: Все кремы VICHY для глаз - Project: Проведение диагностики состояния кожи VICHY - Launch date: September - Objectives: Привлечь новых покупательниц к продуктам VICHY для глаз, а также увеличить их потребительскую корзину. Сохранить лидирующую позицию среди всех аптечных марок кремов для зоны вокруг глаз. Расширить число потребительниц кремов для глаз VICHY.
  • 3. Target Audience - Women 18-65 y.o., looking for everyday care of their skin around eyes. Current or potential Vichy consume.
  • 4. Key message - Высокотехнологичные продукты. - Высокая эффективность Все продукты для глаз прошли дерматологический и офтальмологический контроль. - Все продукты содержат Термальную Воду VICHY. - Гипоаллергенность.
  • 5. Tasks - Придумать идею копромоции всех кремов для глаз в рамках этой анимации. - Разработать предложение, которое будет интересно потребителю. - Придумать цвета и имиджи, которые можно использовать в данной анимации. - Предложить способы PR этой анимации. - Разработать набор рекламных материалов для акции, в том числе: - Вид анимации (включая само предложение) - Набор PLV
  • 6. Коммуникация - - Каждая женщина Причины - мужчины и стремится быть и зависмость оставаться настроения женщины привлекательной. от их внимания. - Женская красота понятие крайне субъективное и до конца не изученное. - В чем женская привлекательность? - Vichy Laboratories пытается научно ответить на столь важный вопрос и для этого выдвигает две гипотезы. Опровегнуть или доказать которые суждено нам с Вами. - Vichy Laboratories
  • 7. Гипотезы - - Взгляд каждой Мужчины смотрят на женщины - ноги фигуру, а Прекрасен. влюбляются в глаза.
  • 8. Идея Сила взгляда - Vichy Laboratories
  • 9. Описание - Сохраняя за собой статус самой заботливой и лидера научно- медицинской косметологической линии ухода за кожей Vichy Laboratories. В рамках большого социологического исследования мужчин и женщин направленного на изучение эстетического восприятия женской красоты у Россиян, будут проведены персональные косметологиеческие консультации и диагностирует кожу и по желанию дают ценные рекомендации всем желающим.
  • 10. Обоснование идеи - Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции. - Поддержание статуса бренда, как лидера и эксперта. - Вовлечение мужчин в процесс, как дополнительного мотиватора дам. - Формирование базы данных. - Широкое PR покрытие.
  • 11. Схема активностей Публикация Интернет 5 конкурс база данных 3 Конкурс со СМИ 2 6 аналитика СМИ 4 диагностика Promo PR 1 призы Победители ц.а. 7 1. Целевая аудитория участвует в диагностике. 2. Собранная информация формируется в компьютерной базе данных и превращается в данные. 3. Переработанные данные превращаются в интересные всем аналитические данные. 4. Аналитические данные рассылаются по приоритетным СМИ. 5. В сети интернет и дружественных СМИ публикуются фотографии женских глаз. 6. На основании мужского голосования в сети интернет и дружественного СМИ определяются победители. 7. Обладательницы самых красивых глаз получают ценные призы, а СМИ получают отчетные релизы конкурсов.
  • 12. Измерение Силы взгляда Promo PR - - Промо-акция - Национальная Социологическое исследование. - диагностика кожи вокруг глаз. Рассылка аналитиических материалов. - - Название акции – Сила вашего Конкурс в интернете. взгляда! - Конкурс с изданием. - Сроки проведения – Сентябрь 2007. - Рассылка отчетов. - Место проведения – Центральные улицы города, пешеходные зоны, неподалеку и парковки близ мега моллов. - Дни работы – З недели, 6 часов в день.
  • 13. Диагностика - Промо-команда работает на улицах города в местах большого скопления ц.а. - Промо-команда состоит из трех человек: водителя, фармацевта и фотографа. - Фармацевт диагностирует кожу специальными уникальными приборами и дает рекомендации по наилучшему уходу за ней. - Фотограф работает с взглядом женщины и делает красивые снимки взгляда представительницы ц.а. пожелавшей участвовать в конкурсе и заполнившей анкету. - Все собранные данные собираются в одну сводную базу данных. В последующем на основе собранной информации возможна генерация дополнительных инфо поводов или для поддержания лояльности среди пользователей.
  • 14. Промо команда - Vichy Laboratories стилизует 3 гламурных медицинских автомобиля и формирует промо команды состоящие из специалистов транслирующих образ бренда.
  • 15. Взгляд - При помощи профессионального фотографа внутри мобильной лаборатории Vichy организовывается мини фотостудия, с софитами. - Сделать высокохудожественный снимок глаз, крайне сложно, фотографы проходят специальный тренинг и перед фотосессией работают с представительницами ц.а. на манер визажистов стилистов. Подбирают положение головы тела и репетируют какое то время, все это делается ради действительно красивых фотографий всех женских глаз. - Поощерение: Каждой запечетлившей свой взгляд на фотопленке вручается подарок в виде подробного каталога и корзиночки пробников Vichy.
  • 16. База данных - Собранная база данных это основа всех последующих PR коммуникаций. - Участницам диагностики будут предложены тесты и анкеты к запонению. - После диагносцирования представительницы ц.а. фотограф сначала “ставит” положение лица и фотографирует взгляд, стараясь передать эмоцию и индивидуальность каждой женщины. - Каждой участнице диагностики присваивается уникальный номер и собранные с её помощью данные сохраняются в компьютерной базе данных.
  • 17. Аналитика - Аккумулированная в электронном виде информация при помощи статистических аналитических программ OLAP и SAPR обрабатываются на предмет генерации интересных информационных материалов. Например: состояние кожи вокруг глаз у Россиянок, или различие кожного покрова у Россиянок блондинок и брюнеток и т.д. - Все полученные материалы аналитические справки, статьи и графики рассылаются по региональным и национальным сми с обязательным условием, в случае публикации или упомнания сслыка на бренд изготовитель исследования обязательна.
  • 18. Публикация - После нескольких рассылок по СМИ со статистической и рациональной информацией. В сети интернет стартует конкурс красоты девичьих томных взглядов. Для этого мы публикуем на сайте отснятые фотографом взгляды участниц под номерами. - Среди всех мужчин инициируется голосование за самый сильный (по степени влияния на мужские гормоны) взгляд.
  • 19. Конкурс - При помщи интернет рекламы или совместно с популярным мужским изданием инициируется конкурс на выбор самого привлекательного и маняшего женского взгляда. - В интернете публикуются все фотографии участниц программы, с возможностью голосования. - В журнале публикуются взгляды лидирующие по результатам интернет голосования.
  • 20. Победители - По истечении трех месяцев проведения конкурса, лидеры выборов объявляются победительницами и получают ценные призы подчеркивающие значение женского взгляда - - Например: Драгоценные украшения по цвету гармонирующих с цветом глаз.
  • 21. СМИ Женские издания (глянец) (тема: Женские издания (глянец) (тема: персона, новости, творчество) персона, новости, творчество) - - - - COSMOPOLITAN ДОМАШНИЙ ОЧАГ FLY & DRIVE МК-БУЛЬВАР - - - - DOLCE MAGAZINE ЖЕНСКИЕ ДЕЛА HELLO! МОЯ ВЕСЕЛАЯ СЕМЕЙКА - - - - GLAMOUR ИЗЮМИНКА OPEN! НАШИ СТОЛИЦЫ - - - - GLORIA КРЕСТЬЯНКА TIME OUT МОСКВА НЕ СПАТЬ! - - - - I LOVE YOU ЛИЗА АФИША. ВСЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ НОВОСТИ ДВУХ СТОЛИЦ МОСКВЫ - - - JOY МАГИЯ COSMO ОБРАЗ ЖИЗНИ - БОЛЬШАЯ ИГРА - - - LOVE (ПАРАД) МЕЖДУ НАМИ, ЖЕНЩИНАМИ ОКТОПУС - ВАШ ДОСУГ - - - MADAME FIGARO МИР ЖЕНЩИНЫ ОРАКУЛ - КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ - - - MARIE CLAIRE ОНА/SHE ОТДОХНИ! - КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ - - - MINI ПСИХОЛОГИЯ НА КАЖДЫЙ УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ - ДЕНЬ КИНО ПАРК - - PSYCHOLOGIES/ ЧАС ДЛЯ ВАС - - ПСИХОЛОГИЯ РАБОТНИЦА КУЛЬТПОХОД - ЧАСТНАЯ ЖИЗНЬ - - - VOLGAVOLGA САМАЯ МЕНЮ УДОВОЛЬСТВИЙ - ЭКСПРЕСС ГАЗЕТА - - - АИФ. ДОЧКИ-МАТЕРИ СУДАРУШКА МИР НОВОСТЕЙ - ЭКСПРЕСС ИНТЕРНЕТ - - - АТМОСФЕРА ЧТО ХОЧЕТ ЖЕНЩИНА МИР РАЗВЛЕЧЕНИЙ - - АТМОСФЕРА КРАСОТЫ VOTRE BEAUTE - - БИЗНЕС ЛЕДИ ВСЁ ДЛЯ ЖЕНЩИНЫ - - ГОРОД ЖЕНЩИН ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ - - ДАША КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ - - ДЕВИЧНИК КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ - - ДЕВИЧЬИ СЛЕЗЫ УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ