SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 29
Descargar para leer sin conexión
.
                                                                     PR strategy        proposal




                                                                      Moscow 2007
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
Миссия проекта




•   Формирование образа заметной, серьезной, устойчивой
    многопрофильной (в хорошем значении) компании среднего
    масштаба с хорошим соотношением качество/цена:
    • «Системный интегратор стройкомплекса, госсектора,
      туризма».
    • «Сетевой интегратор - специализированная строительная
      организация».
PR - Цели




• Продвижение ТМ ИМПУЛЬС-ИВЦ путем повышения
  узнаваемости компании, создания нужного имиджа
  (системный интегратор стройкомплекса, госсектора,
  туризма; сетевой интегратор - специализированная
  строительная организация), роста позитивности мнения о
  торговой марке.
Покрытие




• Москва, Московская область, регионы.
  нефтегазовые малонаселенные
 • Вся Россия
PR - Задачи

              ТМ




                       Узнаваемость
Pепутация




            Развитие
PR - Задачи

              ТМ
             Бренд




                       Узнаваемость
Pепутация




            Развитие
Целевая аудитория

                           Строительство          Туризм                СМИ
Властные структуры



                                                                   Профессиональные
                                TOP                 CIO
   Центральные

                                                                      Отраслевые
                             Менеджер            Менеджер
   Региональные

                                                                       Деловые
                              Инженер           IT специалист
  тендерные комитеты


                                                                     Социальные
                            IT специалист
        НКО




         •    На первои этапе
             •   Необходимо: Серия экспертных опросов, интервью.
             •   Результат: Карта ожиданий и оценок ЦА
Направление
                                    Коммуникации
                                    • Из структуры
             Деловое
               П.О.
                                        производственных
                                        процессов компании можно
                                        выделить 3 условных
                                        сектора.
                                    •
                       Компьютерн
Инженерн
                                        Что добавляет троичное
ые системы             ые системы
                                        деление PR - темам для
                                        коммуникаций по каждому
                                        из направлений.
Направление
                                    Коммуникации
                                    • Из структуры
             Деловое
               П.О.
                                        производственных
                                        процессов компании можно
                                        выделить 3 условных
                                        сектора.
                                    •
                       Компьютерн
Инженерн
                                        Что добавляет троичное
ые системы             ые системы
                                        деление PR - темам для
                                        коммуникаций по каждому
                                        из направлений.

                                     Гос. Сектор

                                    Строительство

                                        Туризм
Коммуникационная
                         платформа

••Импульс ИВЦ – это
     Отраслевая специализация особенно в области
     автоматизированных систем управления (делового
     программного обеспечения.
 •   Понимание отраслевой специфики, бизнес-процессов
     присущих именно данному типу предприятий.
 •   Знание рода деятельности и общеотраслевые
     требования заказчика.


Перечисленные PR- посылы являются ключевыми сообщениями в
PR - поле по всем трем направлениям
Характер коммуникаций


Отраслевая сегментация     В основе               Формат
коммуникаций               коммуникаций           коммуникаций


                                                    Гос. Сектор
     Гос. Сектор
                                                            DM
                                             GR                        Soc.
                           Примеры работ,
                         отзывы клиентов и
                                                  Строительство
                               любые
   Строительство
                           подтверждения                 Event
                                             DM
                         коммуникационной
                             платформы
                                                        Туризм
       Туризм
                                             Co-promo            ADV
3
 3             3
отрасли        темы      профиля




          PR Стратегия
Инфо поле




                   •   В связи с тем что PR сопровождение
подготовительный
                       деятельности компании находится на нулевом
      этап
                       уровне, для создания благоприятной
                       информационной ситуации в течении этого
                       года уместнее всего будет, планомерное
                       насыщение инфополей спокойной
                       нейтральной бизнес информацией во всех
                       отраслях и по трем продуктам компании.
Выбор СМИ



                                             Гос. Сектор
подготовительный
      этап
                                            Строительство

                                               Туризм



   • В каждом из отраслевых инфополей все
     коммуникации основываются на каналы
       выбранные по индексу охвата Ц.А..
Ключевые СМИ
        Business                 IT&Communications                       Retail                       Social
-                                                            -                              -
                            - Connekt / Мир связиИнформ                                         NEW TIMES
    BUSINESS WEEK                                                BUILDING BUSINESS
                                                                                            -
-                                                            -                                  АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ
    FORBES                                                       BUILDING COMMERCIAL
                                курьер/СвязьСети и системы
                                                                                            -   ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА
-                                                            -
    THE MOSCOW TIMES                                             BUILDING LIFE
                                свзи
                                                                                            -   ВСЛУХ
                                                             -
-                           -                                    COMMERCIAL REAL ESTATE/
    БИЗНЕС                      CRN/ИТ-БИЗНЕС
                                                                                            -   ГАЗЕТА
-                           -
    БИЗНЕС ФОРУМ IT                                              КОММЕРЧЕСКАЯ
                                MSDN Magazine/Русская
                                                                                            -   ИЗВЕСТИЯ
-   БОЛЬШОЙ БИЗНЕС                                               НЕДВИЖИМОСТЬ
                                Редакция                                                    -   ИМЕЕШЬ ПРАВО
-                                                            -
                            -
    ВЕДОМОСТИ                                                    CRE
                                СЕТИ                                                        -   КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS
                                                             -
-                           -                                    Building Business
    КОММЕРСАНТЪ-ВЛАСТЬ          СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ                                          (ОБЩИЙ ТИРАЖ)
                                                             -
-                                                                Real Estate Quarterly
    КОММЕРСАНТЪ-ДЕНЬГИ          АВТОМАТИЗАЦИИ                                               -   КОММЕРСАНТЪ-DAILY
-                                                                (приложение к The Moscow
                            -
    КОМПАНИЯ                    Стандарт                                                    -   КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА
-                                                                Times)
    КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР                                                                       (МОСКВА)
                                                             -
-                                                                Недвижимость: Стены        -
    НА СТОЛ РУКОВОДИТЕЛЮ                                                                        МОСКОВСКАЯ ПРАВДА
                                                                                            -
-                                                                                               МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ
                                                                 бизнеса  (приложение к
    РБК
                                                                                            -   МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ
-                                                                Ведомостям)
    РБК Daily
                                                                                            -
                                                             -                                  НАША ВЕРСИЯ (ВЕРСИЯ.
-                                                                Белый Бизнес
    СВОЙ БИЗНЕС
                                                                                                СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО)
-   СЕКРЕТ ФИРМЫ
                                                                                            -   НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА
-   ЭКСПЕРТ
                                                                                            -   НОВАЯ ГАЗЕТА
                                                                                            -   НОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ
                                                                                            -   ОБЩАЯ ГАЗЕТА
                            • Необходимо:
        Internet                                                                            -   ПЕРСОНА/ PERSONA
                                                                                            -   ПРАВДА
                              - Расширение списка.
-   Arendator.ru                                                                            -   РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА

                              - Краткое досье на каждое СМИ.                                -
-                                                                                               РУССКИЙ NEWSWEEK
    RealEstate.ru
                                                                                            -   РУССКИЙ КУРЬЕР
-   G2P
                              - Создание пула лояльных                                      -   АРГУМЕНТЫ И ВРЕМЯ
-   Telnews.ru
                                      журналистов.
-   Cnews.ru
-   Fivedays.ru
-   RBC
Гос. Сектор
• СМИ                  Гос. Сектор - СМИ - Формат сообщений


Профессиональные               Общественные



                                                         •Формат
 •Журналы                •Специализированные и
                         новостные сайты
 –Рынок ценных бумаг
 –Финанс                 –Bankir.Ru
 –Деньги                 –CBonds                 –Итервью с медиаперсоной
 –Эксперт                –МФД
                                                 компании
 –Профиль                –НФА
                                                 –Публикации рейтингов
 –Компания               – RusBonds
 •Газеты:                                        –Рапорты проектов от
                         –СКРИН, AK&M
 –Ведомости                                      официальных организаций
                         •Агентства
 –Коммерсант             –Интерфакс              –Инициирование круглых
 –Известия               –РБК
                                                 столов и спец мероприятий по
 –Время новостей         –ПРАЙМ-ТАСС
                                                 оканчанию работ.
 –Российская газета      –ИТАР-ТАСС
 •Телевидение радио      –РИА «Новости
 –РБК-ТВ                 –Bloomberg)
 –Бизнес ФМ
Строительство
•   СМИ                Строительство - СМИ - Формат сообщений



                                                                     •Формат
Профессиональные                          Общественные

                            NEW TIMES
                            АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ
                            ВАРИАНТ УПРАВЛЕНИЯ-ПРОГНОЗ
–Connekt / Мир связи        ВЕСТНИК АНАЛИТИКИ
–Информ курьер/Связь        ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА
                            ВРЕМЯ НОВОСТЕЙ
–Сети и системы свзи        ВСЛУХ
                                                                 –Экспертные справки и
–BUILDING BUSINESS          ГАЗЕТА
                            ГЛАВНАЯ ТЕМА
                                                                 образовательные справки
–BUILDING                   ГОРОДСКАЯ ЗЕБРА
COMMERCIAL                  ДИПЛОМАТ
                                                                 –Финансовые и проектные
                            ЕЖЕДНЕВНЫЕ НОВОСТИ. ПОДМОСКОВЬЕ
–BUILDING LIFE              ЗАВТРА
                                                                 показатели работ
                            ЗНАМЯ
–BUILDING RUSSIAN           ИЗВЕСТИЯ
                                                                 –Отзывы заказчиков
REVIEW                      ИМЕЕШЬ ПРАВО
                            КВАНТ
–COMMERCIAL REAL
                                                                 –Рейтинги
                            КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS (ОБЩИЙ ТИРАЖ)
ESTATE/                     КОММЕРСАНТЪ-DAILY
                                                                 –Внедрение и инициация
–КОММЕРЧЕСКАЯ               КОМСОМОЛЬСКАЯ
                            ПРАВДА (МОСКВА)
НЕДВИЖИМОСТЬ                                                     стандартизации
                            КРИТИЧЕСКАЯ МАССА
–УПРАВЛЕНИЕ                 КУТУЗОВСКИЙ ПРОСПЕКТ
                                                                 –Совместное
                            МИР РОССИИ
НЕДВИЖИМОСТЬЮ               МОСКВА
                            МОСКОВСКАЯ ПРАВДА
                            МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ
Туристический Сектор
 •СМИ                       Туризм - СМИ - Формат сообщений

 Профессиональные                     Общественные




                                                              •Формат
                                                         –Со промоушен, в формате
–Туризм и отдых           –Travel+leisure
                                                         стандартизации услуг
– TTG практика проблемы   –Доктор тревел
туризма                                                  туристического бизнеса, по
                          –ПутешественНиК (туристич.
–Тонкости туризма         прилож. к quot;Нефть и Капиталquot;)   аналогии с Тетра Пак.
–Events
                          –ВОЯЖ И ОТДЫХ
–RATA news                                               –Прямая реклама.
–Вояж                     –My Holidays
                                                         –Системы проверки качества
–Афиша-Мир                –Туризм и отдых
–Luxury Travel
                                                         туристического бизнеса и
                          – Сто дорог Санкт-Петербург
                                                         программы лояльности для
                          –Отдых & путешествия
                          –Где отдыхать?                 конечных пользователей -
                          –Чук & Гек                     путешественников.
Этапы
PR кампании
Этап I


Подготовительный


  •   Задачи
      • Провести предварительный анализ инфополя.
      • Разработать ключевые сообщения.
          •Составить информационный пакет на весь период, включая
           мультимедия презентацию и пресс-киты.
      • Разработать схему информационного воздействия на ЦА с
        учетом отрасли и иерархии профессиональных предпочтений.
      • Сформировать профайлы (включая фото) для спикера/
        спикеров.
      • Предложить и реализовать план актуализации контента сайта.
Подготовка информационных
                                      материалов




Подготовительный



   •   Участие в создании мультимедия-презентации для спец. событий и
       инвесторов.
   •   Сбор информации - интервьюирование сотрудников компании;
   •   Разработка структуры необходимых материалов:
   •   Информационной справки о компании - в свете основной цели кампании;
       пресс-китов для спикеров, включая аннотации, и фотоматериалы
       (персоналий и проектов); пресс-релизов; статей и пр.
   •   Копирайтинг всех необходимых материалов, спичрайтинг;
   •   Дизайн и верстка; тиражирование – при необходимости.
Этап Основной




•   Организация и обеспечение регулярной результативной работы
    со СМИ, включая электронные.
•   Оперативное реагирование на запросы СМИ, создание
    необходимых статей, сообщений, пресс-релизов.
•   Рассылка
•   Специальные мероприятия (например, деловых ужинов).
•   Промежуточный и финальный СМИ-мониторинг.
Взаимодействие со СМИ




•   Составление и регулярная актуализация базы СМИ;
•   Разработка и реализация программы индивидуальной работы с
    ключевыми журналистами, инициирование материалов о
    компании в целевых СМИ; организация комментариев
    руководства компании по списку утвержденных тем обеспечение
    участия в тематических обзорах, рубриках и т.д.
•   Инициирование интервью с представителями компании;
•   Рассылка пресс-релизов и материалов для СМИ;
•   Обеспечение «обратной связи»/ инициирование выходов
    материалов в СМИ;
Организация и проведение
                              специальных мероприятий




•   Разработка формата и сценария пресс-мероприятий и мероприятий для
    инвесторов;
•   Разработка нестандартных/ креативных сценариев;
•   Выбор мест проведения, разработка оформления
•   Выбор и подготовка ведущего; формирование состава выступающих;
•   Техническое оснащение;
•   Приглашение СМИ;
•   Получение подтверждений об участии;
•   Встреча и аккредитация СМИ на мероприятии;
•   Вся логистика;
•   Организация фуршета;
•   Проведение мероприятия;
•   Отслеживание выходов в СМИ
Интернет


•   Разработка плана актуализации контента сайта.

•   Адаптация презентации для инвесторов для показа в сети –
    при необходимости.

•   Построение схемы эффективного взаимодействия с
    тематическими интернет-порталами;

•   Взаимодействие с деловыми и информационными интернет-
    СМИ;
Мониторинг и аналитика




•   Предварительный, промежуточный и заключительный
    мониторинг СМИ.
•   Предоставление электронной версии мониторингов.
•   Предоставление пресс-клиппинга по результатам пресс-
    конференции.
•   Аналитический финальный отчет по итогам мониторинга.
Корректировка
                          PR стратегии для
                          следующего этапа
•   После проведения мониторинга делается корректировка
    стратегии (при необходимости)
•   Разработка стратегии и тактики PR-коммуникаций;
    •  Географическая детерминация. Анализ инфополей по
       персоналиям и их влияния в регионе.
        •Проектная детерминация.
        •Результат - Персонифицированная база данных
         ключевых персоналий и СМИ.

•   Оценка существующих и генерация дополнительных
    информационных поводов компании; разработка ключевых
    сообщений;

•   Oрганизация и проведение для спикеров тренингов по
    взаимодействию со СМИ;
Сроки

• Устанавливаются после начала сотрудничества
• Соблюдаются на основании согласованного тайминга
  •   Разработка стратегии – 2 недели
  •   Пресс-релиз по срочному запросу – 2 рабочих дня
  •   Статья (2 полосы А4)– 4 рабочих дня
  •   Полноценная подготовка пресс-конференции – 6 недель
  •   Подготовка делового ужина – 2 недели
  •   DVD-презентация (при 100% готовности источника) – 3 недели
.
Благодарим       за внимание!

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Планирование процесса управления требованиями
Планирование процесса управления требованиямиПланирование процесса управления требованиями
Планирование процесса управления требованиямиSQALab
 
Nadejda Kryajeva, «Rol' regional'nogo PR-soobschestva v formirovanii imidja g...
Nadejda Kryajeva, «Rol' regional'nogo PR-soobschestva v formirovanii imidja g...Nadejda Kryajeva, «Rol' regional'nogo PR-soobschestva v formirovanii imidja g...
Nadejda Kryajeva, «Rol' regional'nogo PR-soobschestva v formirovanii imidja g...Транслируем.бел
 
Sonim - communication strategy proposal
Sonim - communication strategy proposalSonim - communication strategy proposal
Sonim - communication strategy proposalBrand Switcher
 
electronic payments in Russia in time of crisis
electronic payments in Russia in time of crisiselectronic payments in Russia in time of crisis
electronic payments in Russia in time of crisisTimur AITOV
 
GRI Sustainability Reporting Guidelines
GRI Sustainability Reporting GuidelinesGRI Sustainability Reporting Guidelines
GRI Sustainability Reporting Guidelinesvadimv
 
Brandcom: PR in Ukraine
Brandcom: PR in UkraineBrandcom: PR in Ukraine
Brandcom: PR in UkraineArtem Zeleny
 
Партизанский маркетинг
Партизанский маркетингПартизанский маркетинг
Партизанский маркетингYaroslav Kochergin
 
Короли интернета
Короли интернетаКороли интернета
Короли интернетаalberton8
 
власть сми
власть смивласть сми
власть смиTimur AITOV
 
Baikin Sef Req Elicitation
Baikin Sef Req ElicitationBaikin Sef Req Elicitation
Baikin Sef Req Elicitationsef2009
 
Software People 2009: Управление ожиданиями от процесса проектирования интерф...
Software People 2009: Управление ожиданиями от процесса проектирования интерф...Software People 2009: Управление ожиданиями от процесса проектирования интерф...
Software People 2009: Управление ожиданиями от процесса проектирования интерф...Yury Vetrov
 
мтт партнер
мтт партнермтт партнер
мтт партнерahey
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media MarketingAndrey Markin
 
Техническое задание на разработку фирменного стиля
Техническое задание на разработку фирменного стиляТехническое задание на разработку фирменного стиля
Техническое задание на разработку фирменного стиляAlex Sulimov
 
Mapia Presentation at Internet Ukraine 2009
Mapia Presentation at Internet Ukraine 2009Mapia Presentation at Internet Ukraine 2009
Mapia Presentation at Internet Ukraine 2009Maxon Pugovsky
 
beer on-trade promotion proposal
beer on-trade promotion proposalbeer on-trade promotion proposal
beer on-trade promotion proposalBrand Switcher
 
Root Conf 1 C Bitrix
Root Conf 1 C BitrixRoot Conf 1 C Bitrix
Root Conf 1 C BitrixLiudmila Li
 

La actualidad más candente (19)

Планирование процесса управления требованиями
Планирование процесса управления требованиямиПланирование процесса управления требованиями
Планирование процесса управления требованиями
 
Nadejda Kryajeva, «Rol' regional'nogo PR-soobschestva v formirovanii imidja g...
Nadejda Kryajeva, «Rol' regional'nogo PR-soobschestva v formirovanii imidja g...Nadejda Kryajeva, «Rol' regional'nogo PR-soobschestva v formirovanii imidja g...
Nadejda Kryajeva, «Rol' regional'nogo PR-soobschestva v formirovanii imidja g...
 
Assessing Competence Based Modules Ru
Assessing Competence Based Modules RuAssessing Competence Based Modules Ru
Assessing Competence Based Modules Ru
 
Sonim - communication strategy proposal
Sonim - communication strategy proposalSonim - communication strategy proposal
Sonim - communication strategy proposal
 
electronic payments in Russia in time of crisis
electronic payments in Russia in time of crisiselectronic payments in Russia in time of crisis
electronic payments in Russia in time of crisis
 
GRI Sustainability Reporting Guidelines
GRI Sustainability Reporting GuidelinesGRI Sustainability Reporting Guidelines
GRI Sustainability Reporting Guidelines
 
Brandcom: PR in Ukraine
Brandcom: PR in UkraineBrandcom: PR in Ukraine
Brandcom: PR in Ukraine
 
Партизанский маркетинг
Партизанский маркетингПартизанский маркетинг
Партизанский маркетинг
 
Короли интернета
Короли интернетаКороли интернета
Короли интернета
 
власть сми
власть смивласть сми
власть сми
 
Baikin Sef Req Elicitation
Baikin Sef Req ElicitationBaikin Sef Req Elicitation
Baikin Sef Req Elicitation
 
Software People 2009: Управление ожиданиями от процесса проектирования интерф...
Software People 2009: Управление ожиданиями от процесса проектирования интерф...Software People 2009: Управление ожиданиями от процесса проектирования интерф...
Software People 2009: Управление ожиданиями от процесса проектирования интерф...
 
мтт партнер
мтт партнермтт партнер
мтт партнер
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
 
Техническое задание на разработку фирменного стиля
Техническое задание на разработку фирменного стиляТехническое задание на разработку фирменного стиля
Техническое задание на разработку фирменного стиля
 
Mapia Presentation at Internet Ukraine 2009
Mapia Presentation at Internet Ukraine 2009Mapia Presentation at Internet Ukraine 2009
Mapia Presentation at Internet Ukraine 2009
 
beer on-trade promotion proposal
beer on-trade promotion proposalbeer on-trade promotion proposal
beer on-trade promotion proposal
 
экспресс тест экзамены
экспресс тест экзаменыэкспресс тест экзамены
экспресс тест экзамены
 
Root Conf 1 C Bitrix
Root Conf 1 C BitrixRoot Conf 1 C Bitrix
Root Conf 1 C Bitrix
 

Destacado

Economia Los Limites En Conjunto
Economia Los Limites En ConjuntoEconomia Los Limites En Conjunto
Economia Los Limites En ConjuntoPAYASILLO
 
Trends And Social Media Feb09
Trends And Social Media   Feb09Trends And Social Media   Feb09
Trends And Social Media Feb09soupireland
 
Motivación y deporte
Motivación y deporteMotivación y deporte
Motivación y deportefernny20
 
Presentatie Jonge Hoop
Presentatie Jonge HoopPresentatie Jonge Hoop
Presentatie Jonge Hoopuwheerser
 
Wissensmanagement mit Web 2.0 (CeBIT 2009)
Wissensmanagement mit Web 2.0 (CeBIT 2009)Wissensmanagement mit Web 2.0 (CeBIT 2009)
Wissensmanagement mit Web 2.0 (CeBIT 2009)Martina Goehring
 
E Max Quiape Salazae
E Max Quiape SalazaeE Max Quiape Salazae
E Max Quiape Salazaepmax8
 
COmbatiendO el Hambre
COmbatiendO el HambreCOmbatiendO el Hambre
COmbatiendO el HambreREYESS16
 
Social Media for Business Marketing
Social Media for Business MarketingSocial Media for Business Marketing
Social Media for Business MarketingHubSpot
 
Android Bazaar Conference講演資料「Onsen UIデビュー!」
Android Bazaar Conference講演資料「Onsen UIデビュー!」Android Bazaar Conference講演資料「Onsen UIデビュー!」
Android Bazaar Conference講演資料「Onsen UIデビュー!」Monaca
 
13 Side Views of Arcul de Triumf (Bucharest)
13 Side Views of Arcul de Triumf (Bucharest)13 Side Views of Arcul de Triumf (Bucharest)
13 Side Views of Arcul de Triumf (Bucharest)guest06a7f2
 
Knowledge Building and Knowledge Forum: Food and Nutrition & Alternative Energy
Knowledge Building and Knowledge Forum: Food and Nutrition & Alternative EnergyKnowledge Building and Knowledge Forum: Food and Nutrition & Alternative Energy
Knowledge Building and Knowledge Forum: Food and Nutrition & Alternative Energyguest7514fe
 
STC Summit 2013 Speaker Orientation
STC Summit 2013 Speaker OrientationSTC Summit 2013 Speaker Orientation
STC Summit 2013 Speaker OrientationPaul Mueller
 
levantamento 1g
levantamento 1glevantamento 1g
levantamento 1gDaii1
 
levantamento 1d
levantamento 1dlevantamento 1d
levantamento 1dDaii1
 

Destacado (20)

Economia Los Limites En Conjunto
Economia Los Limites En ConjuntoEconomia Los Limites En Conjunto
Economia Los Limites En Conjunto
 
Precios de Referencia 2-02-09
Precios de Referencia 2-02-09Precios de Referencia 2-02-09
Precios de Referencia 2-02-09
 
Trends And Social Media Feb09
Trends And Social Media   Feb09Trends And Social Media   Feb09
Trends And Social Media Feb09
 
Motivación y deporte
Motivación y deporteMotivación y deporte
Motivación y deporte
 
Life
LifeLife
Life
 
DONALD
DONALDDONALD
DONALD
 
Presentatie Jonge Hoop
Presentatie Jonge HoopPresentatie Jonge Hoop
Presentatie Jonge Hoop
 
Exposicion
ExposicionExposicion
Exposicion
 
Wissensmanagement mit Web 2.0 (CeBIT 2009)
Wissensmanagement mit Web 2.0 (CeBIT 2009)Wissensmanagement mit Web 2.0 (CeBIT 2009)
Wissensmanagement mit Web 2.0 (CeBIT 2009)
 
E Max Quiape Salazae
E Max Quiape SalazaeE Max Quiape Salazae
E Max Quiape Salazae
 
75 78
75 7875 78
75 78
 
COmbatiendO el Hambre
COmbatiendO el HambreCOmbatiendO el Hambre
COmbatiendO el Hambre
 
Social Media for Business Marketing
Social Media for Business MarketingSocial Media for Business Marketing
Social Media for Business Marketing
 
Android Bazaar Conference講演資料「Onsen UIデビュー!」
Android Bazaar Conference講演資料「Onsen UIデビュー!」Android Bazaar Conference講演資料「Onsen UIデビュー!」
Android Bazaar Conference講演資料「Onsen UIデビュー!」
 
13 Side Views of Arcul de Triumf (Bucharest)
13 Side Views of Arcul de Triumf (Bucharest)13 Side Views of Arcul de Triumf (Bucharest)
13 Side Views of Arcul de Triumf (Bucharest)
 
SCA portfolio
SCA portfolioSCA portfolio
SCA portfolio
 
Knowledge Building and Knowledge Forum: Food and Nutrition & Alternative Energy
Knowledge Building and Knowledge Forum: Food and Nutrition & Alternative EnergyKnowledge Building and Knowledge Forum: Food and Nutrition & Alternative Energy
Knowledge Building and Knowledge Forum: Food and Nutrition & Alternative Energy
 
STC Summit 2013 Speaker Orientation
STC Summit 2013 Speaker OrientationSTC Summit 2013 Speaker Orientation
STC Summit 2013 Speaker Orientation
 
levantamento 1g
levantamento 1glevantamento 1g
levantamento 1g
 
levantamento 1d
levantamento 1dlevantamento 1d
levantamento 1d
 

Más de Brand Switcher

Dreams fin 17.10.2015(1)
Dreams fin 17.10.2015(1)Dreams fin 17.10.2015(1)
Dreams fin 17.10.2015(1)Brand Switcher
 
Instagram promo event report
Instagram promo event reportInstagram promo event report
Instagram promo event reportBrand Switcher
 
special features for display advertising
special features for display advertisingspecial features for display advertising
special features for display advertisingBrand Switcher
 
Modern customer loyalty management FMCG
Modern customer loyalty management FMCGModern customer loyalty management FMCG
Modern customer loyalty management FMCGBrand Switcher
 
Dalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm toolsDalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm toolsBrand Switcher
 
pharmacy intern & sale staff stimulation
pharmacy intern & sale staff stimulationpharmacy intern & sale staff stimulation
pharmacy intern & sale staff stimulationBrand Switcher
 
Eco food - digital strategy
Eco food - digital strategy Eco food - digital strategy
Eco food - digital strategy Brand Switcher
 
social video site - communication strategy
social video site - communication strategysocial video site - communication strategy
social video site - communication strategyBrand Switcher
 
Trade&sale staff motivation mobile platform
Trade&sale staff motivation mobile platformTrade&sale staff motivation mobile platform
Trade&sale staff motivation mobile platformBrand Switcher
 
Custom Mobile Museum Audio Guide
Custom Mobile Museum Audio GuideCustom Mobile Museum Audio Guide
Custom Mobile Museum Audio GuideBrand Switcher
 
Kontinental Hockey League mobile loyalty gamefication
Kontinental Hockey League mobile loyalty gameficationKontinental Hockey League mobile loyalty gamefication
Kontinental Hockey League mobile loyalty gameficationBrand Switcher
 
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking Brand Switcher
 
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking Brand Switcher
 

Más de Brand Switcher (20)

Influencer marketing
Influencer marketingInfluencer marketing
Influencer marketing
 
Garin Denisov
Garin DenisovGarin Denisov
Garin Denisov
 
Dreams fin 17.10.2015(1)
Dreams fin 17.10.2015(1)Dreams fin 17.10.2015(1)
Dreams fin 17.10.2015(1)
 
Shokobank
ShokobankShokobank
Shokobank
 
Strl
StrlStrl
Strl
 
Instagram promo event report
Instagram promo event reportInstagram promo event report
Instagram promo event report
 
Kayak
KayakKayak
Kayak
 
Garin Studio
Garin StudioGarin Studio
Garin Studio
 
special features for display advertising
special features for display advertisingspecial features for display advertising
special features for display advertising
 
Btb24 gamification hr
Btb24 gamification hrBtb24 gamification hr
Btb24 gamification hr
 
Modern customer loyalty management FMCG
Modern customer loyalty management FMCGModern customer loyalty management FMCG
Modern customer loyalty management FMCG
 
Dalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm toolsDalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm tools
 
pharmacy intern & sale staff stimulation
pharmacy intern & sale staff stimulationpharmacy intern & sale staff stimulation
pharmacy intern & sale staff stimulation
 
Eco food - digital strategy
Eco food - digital strategy Eco food - digital strategy
Eco food - digital strategy
 
social video site - communication strategy
social video site - communication strategysocial video site - communication strategy
social video site - communication strategy
 
Trade&sale staff motivation mobile platform
Trade&sale staff motivation mobile platformTrade&sale staff motivation mobile platform
Trade&sale staff motivation mobile platform
 
Custom Mobile Museum Audio Guide
Custom Mobile Museum Audio GuideCustom Mobile Museum Audio Guide
Custom Mobile Museum Audio Guide
 
Kontinental Hockey League mobile loyalty gamefication
Kontinental Hockey League mobile loyalty gameficationKontinental Hockey League mobile loyalty gamefication
Kontinental Hockey League mobile loyalty gamefication
 
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking
Unicreditbank - TagShake - Gamification mobile and online banking
 
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking
PSB - TagShake - Gamification mobile and online banking
 

pr campaign for telecommunications integrator

  • 1. . PR strategy proposal Moscow 2007 Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 2. Миссия проекта • Формирование образа заметной, серьезной, устойчивой многопрофильной (в хорошем значении) компании среднего масштаба с хорошим соотношением качество/цена: • «Системный интегратор стройкомплекса, госсектора, туризма». • «Сетевой интегратор - специализированная строительная организация».
  • 3. PR - Цели • Продвижение ТМ ИМПУЛЬС-ИВЦ путем повышения узнаваемости компании, создания нужного имиджа (системный интегратор стройкомплекса, госсектора, туризма; сетевой интегратор - специализированная строительная организация), роста позитивности мнения о торговой марке.
  • 4. Покрытие • Москва, Московская область, регионы. нефтегазовые малонаселенные • Вся Россия
  • 5. PR - Задачи ТМ Узнаваемость Pепутация Развитие
  • 6. PR - Задачи ТМ Бренд Узнаваемость Pепутация Развитие
  • 7. Целевая аудитория Строительство Туризм СМИ Властные структуры Профессиональные TOP CIO Центральные Отраслевые Менеджер Менеджер Региональные Деловые Инженер IT специалист тендерные комитеты Социальные IT специалист НКО • На первои этапе • Необходимо: Серия экспертных опросов, интервью. • Результат: Карта ожиданий и оценок ЦА
  • 8. Направление Коммуникации • Из структуры Деловое П.О. производственных процессов компании можно выделить 3 условных сектора. • Компьютерн Инженерн Что добавляет троичное ые системы ые системы деление PR - темам для коммуникаций по каждому из направлений.
  • 9. Направление Коммуникации • Из структуры Деловое П.О. производственных процессов компании можно выделить 3 условных сектора. • Компьютерн Инженерн Что добавляет троичное ые системы ые системы деление PR - темам для коммуникаций по каждому из направлений. Гос. Сектор Строительство Туризм
  • 10. Коммуникационная платформа ••Импульс ИВЦ – это Отраслевая специализация особенно в области автоматизированных систем управления (делового программного обеспечения. • Понимание отраслевой специфики, бизнес-процессов присущих именно данному типу предприятий. • Знание рода деятельности и общеотраслевые требования заказчика. Перечисленные PR- посылы являются ключевыми сообщениями в PR - поле по всем трем направлениям
  • 11. Характер коммуникаций Отраслевая сегментация В основе Формат коммуникаций коммуникаций коммуникаций Гос. Сектор Гос. Сектор DM GR Soc. Примеры работ, отзывы клиентов и Строительство любые Строительство подтверждения Event DM коммуникационной платформы Туризм Туризм Co-promo ADV
  • 12. 3 3 3 отрасли темы профиля PR Стратегия
  • 13. Инфо поле • В связи с тем что PR сопровождение подготовительный деятельности компании находится на нулевом этап уровне, для создания благоприятной информационной ситуации в течении этого года уместнее всего будет, планомерное насыщение инфополей спокойной нейтральной бизнес информацией во всех отраслях и по трем продуктам компании.
  • 14. Выбор СМИ Гос. Сектор подготовительный этап Строительство Туризм • В каждом из отраслевых инфополей все коммуникации основываются на каналы выбранные по индексу охвата Ц.А..
  • 15. Ключевые СМИ Business IT&Communications Retail Social - - - - Connekt / Мир связиИнформ NEW TIMES BUSINESS WEEK BUILDING BUSINESS - - - АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ FORBES BUILDING COMMERCIAL курьер/СвязьСети и системы - ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА - - THE MOSCOW TIMES BUILDING LIFE свзи - ВСЛУХ - - - COMMERCIAL REAL ESTATE/ БИЗНЕС CRN/ИТ-БИЗНЕС - ГАЗЕТА - - БИЗНЕС ФОРУМ IT КОММЕРЧЕСКАЯ MSDN Magazine/Русская - ИЗВЕСТИЯ - БОЛЬШОЙ БИЗНЕС НЕДВИЖИМОСТЬ Редакция - ИМЕЕШЬ ПРАВО - - - ВЕДОМОСТИ CRE СЕТИ - КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS - - - Building Business КОММЕРСАНТЪ-ВЛАСТЬ СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ (ОБЩИЙ ТИРАЖ) - - Real Estate Quarterly КОММЕРСАНТЪ-ДЕНЬГИ АВТОМАТИЗАЦИИ - КОММЕРСАНТЪ-DAILY - (приложение к The Moscow - КОМПАНИЯ Стандарт - КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА - Times) КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР (МОСКВА) - - Недвижимость: Стены - НА СТОЛ РУКОВОДИТЕЛЮ МОСКОВСКАЯ ПРАВДА - - МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ бизнеса  (приложение к РБК - МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ - Ведомостям) РБК Daily - - НАША ВЕРСИЯ (ВЕРСИЯ. - Белый Бизнес СВОЙ БИЗНЕС СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО) - СЕКРЕТ ФИРМЫ - НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА - ЭКСПЕРТ - НОВАЯ ГАЗЕТА - НОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ - ОБЩАЯ ГАЗЕТА • Необходимо: Internet - ПЕРСОНА/ PERSONA - ПРАВДА - Расширение списка. - Arendator.ru - РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА - Краткое досье на каждое СМИ. - - РУССКИЙ NEWSWEEK RealEstate.ru - РУССКИЙ КУРЬЕР - G2P - Создание пула лояльных - АРГУМЕНТЫ И ВРЕМЯ - Telnews.ru журналистов. - Cnews.ru - Fivedays.ru - RBC
  • 16. Гос. Сектор • СМИ Гос. Сектор - СМИ - Формат сообщений Профессиональные Общественные •Формат •Журналы •Специализированные и новостные сайты –Рынок ценных бумаг –Финанс –Bankir.Ru –Деньги –CBonds –Итервью с медиаперсоной –Эксперт –МФД компании –Профиль –НФА –Публикации рейтингов –Компания – RusBonds •Газеты: –Рапорты проектов от –СКРИН, AK&M –Ведомости официальных организаций •Агентства –Коммерсант –Интерфакс –Инициирование круглых –Известия –РБК столов и спец мероприятий по –Время новостей –ПРАЙМ-ТАСС оканчанию работ. –Российская газета –ИТАР-ТАСС •Телевидение радио –РИА «Новости –РБК-ТВ –Bloomberg) –Бизнес ФМ
  • 17. Строительство • СМИ Строительство - СМИ - Формат сообщений •Формат Профессиональные Общественные NEW TIMES АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ ВАРИАНТ УПРАВЛЕНИЯ-ПРОГНОЗ –Connekt / Мир связи ВЕСТНИК АНАЛИТИКИ –Информ курьер/Связь ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА ВРЕМЯ НОВОСТЕЙ –Сети и системы свзи ВСЛУХ –Экспертные справки и –BUILDING BUSINESS ГАЗЕТА ГЛАВНАЯ ТЕМА образовательные справки –BUILDING ГОРОДСКАЯ ЗЕБРА COMMERCIAL ДИПЛОМАТ –Финансовые и проектные ЕЖЕДНЕВНЫЕ НОВОСТИ. ПОДМОСКОВЬЕ –BUILDING LIFE ЗАВТРА показатели работ ЗНАМЯ –BUILDING RUSSIAN ИЗВЕСТИЯ –Отзывы заказчиков REVIEW ИМЕЕШЬ ПРАВО КВАНТ –COMMERCIAL REAL –Рейтинги КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS (ОБЩИЙ ТИРАЖ) ESTATE/ КОММЕРСАНТЪ-DAILY –Внедрение и инициация –КОММЕРЧЕСКАЯ КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА (МОСКВА) НЕДВИЖИМОСТЬ стандартизации КРИТИЧЕСКАЯ МАССА –УПРАВЛЕНИЕ КУТУЗОВСКИЙ ПРОСПЕКТ –Совместное МИР РОССИИ НЕДВИЖИМОСТЬЮ МОСКВА МОСКОВСКАЯ ПРАВДА МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ
  • 18. Туристический Сектор •СМИ Туризм - СМИ - Формат сообщений Профессиональные Общественные •Формат –Со промоушен, в формате –Туризм и отдых –Travel+leisure стандартизации услуг – TTG практика проблемы –Доктор тревел туризма туристического бизнеса, по –ПутешественНиК (туристич. –Тонкости туризма прилож. к quot;Нефть и Капиталquot;) аналогии с Тетра Пак. –Events –ВОЯЖ И ОТДЫХ –RATA news –Прямая реклама. –Вояж –My Holidays –Системы проверки качества –Афиша-Мир –Туризм и отдых –Luxury Travel туристического бизнеса и – Сто дорог Санкт-Петербург программы лояльности для –Отдых & путешествия –Где отдыхать? конечных пользователей - –Чук & Гек путешественников.
  • 20. Этап I Подготовительный • Задачи • Провести предварительный анализ инфополя. • Разработать ключевые сообщения. •Составить информационный пакет на весь период, включая мультимедия презентацию и пресс-киты. • Разработать схему информационного воздействия на ЦА с учетом отрасли и иерархии профессиональных предпочтений. • Сформировать профайлы (включая фото) для спикера/ спикеров. • Предложить и реализовать план актуализации контента сайта.
  • 21. Подготовка информационных материалов Подготовительный • Участие в создании мультимедия-презентации для спец. событий и инвесторов. • Сбор информации - интервьюирование сотрудников компании; • Разработка структуры необходимых материалов: • Информационной справки о компании - в свете основной цели кампании; пресс-китов для спикеров, включая аннотации, и фотоматериалы (персоналий и проектов); пресс-релизов; статей и пр. • Копирайтинг всех необходимых материалов, спичрайтинг; • Дизайн и верстка; тиражирование – при необходимости.
  • 22. Этап Основной • Организация и обеспечение регулярной результативной работы со СМИ, включая электронные. • Оперативное реагирование на запросы СМИ, создание необходимых статей, сообщений, пресс-релизов. • Рассылка • Специальные мероприятия (например, деловых ужинов). • Промежуточный и финальный СМИ-мониторинг.
  • 23. Взаимодействие со СМИ • Составление и регулярная актуализация базы СМИ; • Разработка и реализация программы индивидуальной работы с ключевыми журналистами, инициирование материалов о компании в целевых СМИ; организация комментариев руководства компании по списку утвержденных тем обеспечение участия в тематических обзорах, рубриках и т.д. • Инициирование интервью с представителями компании; • Рассылка пресс-релизов и материалов для СМИ; • Обеспечение «обратной связи»/ инициирование выходов материалов в СМИ;
  • 24. Организация и проведение специальных мероприятий • Разработка формата и сценария пресс-мероприятий и мероприятий для инвесторов; • Разработка нестандартных/ креативных сценариев; • Выбор мест проведения, разработка оформления • Выбор и подготовка ведущего; формирование состава выступающих; • Техническое оснащение; • Приглашение СМИ; • Получение подтверждений об участии; • Встреча и аккредитация СМИ на мероприятии; • Вся логистика; • Организация фуршета; • Проведение мероприятия; • Отслеживание выходов в СМИ
  • 25. Интернет • Разработка плана актуализации контента сайта. • Адаптация презентации для инвесторов для показа в сети – при необходимости. • Построение схемы эффективного взаимодействия с тематическими интернет-порталами; • Взаимодействие с деловыми и информационными интернет- СМИ;
  • 26. Мониторинг и аналитика • Предварительный, промежуточный и заключительный мониторинг СМИ. • Предоставление электронной версии мониторингов. • Предоставление пресс-клиппинга по результатам пресс- конференции. • Аналитический финальный отчет по итогам мониторинга.
  • 27. Корректировка PR стратегии для следующего этапа • После проведения мониторинга делается корректировка стратегии (при необходимости) • Разработка стратегии и тактики PR-коммуникаций; • Географическая детерминация. Анализ инфополей по персоналиям и их влияния в регионе. •Проектная детерминация. •Результат - Персонифицированная база данных ключевых персоналий и СМИ. • Оценка существующих и генерация дополнительных информационных поводов компании; разработка ключевых сообщений; • Oрганизация и проведение для спикеров тренингов по взаимодействию со СМИ;
  • 28. Сроки • Устанавливаются после начала сотрудничества • Соблюдаются на основании согласованного тайминга • Разработка стратегии – 2 недели • Пресс-релиз по срочному запросу – 2 рабочих дня • Статья (2 полосы А4)– 4 рабочих дня • Полноценная подготовка пресс-конференции – 6 недель • Подготовка делового ужина – 2 недели • DVD-презентация (при 100% готовности источника) – 3 недели
  • 29. . Благодарим за внимание!