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Search in&out: le persone (e le marche)
impattano sui motori e viceversa. Come?


Nereo Sciutto,
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Nereo Sciutto
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Disclaimer: questo intervento parla (anche) di SEO…
1998
I link sono uno dei sistemi per trasferire sul
digitale la propria popolarità…
Le aziende (e le persone) da
sempre cercano legittimamente
strumenti e modalità per
essere riconosciuti più facilmente
Nereo Sciutto, Webranking, IAB Seminar 2011 Search Marketing
Link Bait
Iniziative, contenuti, idee, giveaway, eventi, widget…
E’ mancata la vera diffusione perché per
inserire un link serviva avere un sito!

Questo ha ridotto il numero dei link possibili
…e ha consentito di far valere il push verso il pull.


                       vs
I motori stanno andando

oltre al link
per capire quanto valgono
pagine, siti e contenuti…



               Stesso obiettivo,
            strumenti differenti
 ai motori non servono i contenuti dei Social
 ma le informazioni sul trust e le azioni
Source: Google Internal Data, Comscore Feb 2011
+28%
Crescita delle query in Italia
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                                 di ricerche ogni giorno nel mondo

   2010 vs 2009




                                              Source: Google Internal Data, Comscore Feb 2011
Interesse ed attenzione
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il sito web come mediatore
            fra adv e decisioni di acquisto




UGC
      Editori (allargati)
Il calo di traffico non è da imputarsi a un minor
interesse verso le aziende… anzi!
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Le marche perdono progressivamente il controllo
sui troppi punti di contatto dei loro potenziali clienti
…a volte frutto di una distribuzione di contenuti “old style”

 es: il web è più veloce dell’esclusiva alla stampa




                                            “Made for Adsense” Russo
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Integrare e gestire i principali Social Network
                               Quante pagine ci sono su Fb?



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L’impatto dei Social nel ranking dei siti è
stata confermata dai due principali player.
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Verso il trust nella mia rete sociale
                     (effetti sul CTR)

      Verso il ranking (!!)
                                      2 fronti
Oggi il contributo delle persone è più facile e frequente
rispetto all’uso dei Link… (e forse meno “edulcorabile”)
Sia che siate marche o persone:

le persone impattano sul vostro posizionamento,
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di voi.



                        Vanno coinvolte
“Purtroppo”, il miglior modo di coinvolgerle è
fare buoni prodotti/servizi perché…



                            …se un prodotto è
                            “sbagliato” non c’è
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  • 1. Search in&out: le persone (e le marche) impattano sui motori e viceversa. Come? Nereo Sciutto, Webranking
  • 2. Nereo Sciutto nereo.sciutto@webranking.it linkedin.com/in/nereo www.totale.it @nereo
  • 3. Partiamo dall’inizio… Disclaimer: questo intervento parla (anche) di SEO…
  • 5. I link sono uno dei sistemi per trasferire sul digitale la propria popolarità…
  • 6. Le aziende (e le persone) da sempre cercano legittimamente strumenti e modalità per essere riconosciuti più facilmente
  • 8. Link Bait Iniziative, contenuti, idee, giveaway, eventi, widget…
  • 9. E’ mancata la vera diffusione perché per inserire un link serviva avere un sito! Questo ha ridotto il numero dei link possibili …e ha consentito di far valere il push verso il pull. vs
  • 10. I motori stanno andando oltre al link per capire quanto valgono pagine, siti e contenuti… Stesso obiettivo, strumenti differenti
  • 11.  ai motori non servono i contenuti dei Social ma le informazioni sul trust e le azioni
  • 12. Source: Google Internal Data, Comscore Feb 2011
  • 13. +28% Crescita delle query in Italia 4 miliardi di ricerche ogni giorno nel mondo 2010 vs 2009 Source: Google Internal Data, Comscore Feb 2011
  • 16. il sito web come mediatore fra adv e decisioni di acquisto UGC Editori (allargati)
  • 17. Il calo di traffico non è da imputarsi a un minor interesse verso le aziende… anzi!
  • 19. Le marche perdono progressivamente il controllo sui troppi punti di contatto dei loro potenziali clienti
  • 20. …a volte frutto di una distribuzione di contenuti “old style” es: il web è più veloce dell’esclusiva alla stampa “Made for Adsense” Russo Blog eBay (kit assetto)
  • 21. Cannibalizzazione dei contenuti di marca …o forse i contenuti mancano e quelli esistenti non sono ottimizzati (o ben distribuiti)? …e le ricerche “negative”? ;-)
  • 23. Individuare e promuovere (SEO) tutti gli asset aziendali Integrare e gestire i principali Social Network Quante pagine ci sono su Fb? Cercare punti di contatto per l’engagement Luoghi + Contenuti
  • 25. L’impatto dei Social nel ranking dei siti è stata confermata dai due principali player. Come? Sarà tutto da vedere.
  • 29. Verso il trust nella mia rete sociale (effetti sul CTR) Verso il ranking (!!) 2 fronti Oggi il contributo delle persone è più facile e frequente rispetto all’uso dei Link… (e forse meno “edulcorabile”)
  • 30. Sia che siate marche o persone: le persone impattano sul vostro posizionamento, sulla reputazione e anche sui contenuti che parlano di voi. Vanno coinvolte
  • 31. “Purtroppo”, il miglior modo di coinvolgerle è fare buoni prodotti/servizi perché… …se un prodotto è “sbagliato” non c’è SEO/SEM che tenga (e neanche PR).