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Marketing De Buscadores

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Publicado en: Educación, Tecnología, Diseño
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Marketing De Buscadores

  1. 1. Marketing de buscadores Marketing de buscadores
  2. 2. El 30% de los consumidores busca ofertas más activamente que hace 12 meses ( The Retail Bulleting, 2008)
  3. 3. El 96% de los compradores españoles creen que internet es una herramienta fundamental para BUSCAR información ( Observador CETELEM, 2008 )
  4. 4. El La presencia en Buscadores pueden conseguir el mismo cambio en la percepción de la marca con un coste de hasta un 52% menos que cualquier otro medio. ( Estudio de Millward Brown con Google (2007) )
  5. 5. Mercedes-Benz descubrió que la Publicidad en Buscadores era más eficaz para sus ventas de coches que los anuncios en Televisión Estudio sobre Mercedes-Benz (UK) y Google Realizado por MarketShare Partners (2008)
  6. 6. El 73% de los usuarios piensa que los Motores de Búsquedas son una fuente importante a la hora de investigar sobre un producto, por delante de las recomendaciones personales (63%) Estudio Europeo de EIAA Mediascope
  7. 8. Google marketing Marketing de buscadores
  8. 9. Cuota de mercado de Google Marketing de buscadores España 93% Argentina 89% Austria 88% Bélgica 96% Brasil 89% Bulgaria 80% Canadá 78% Chile 93% China 26% Colombia 91% Rep. Checa 34% Alemania 93% Italia 90% Japón 38% Eslovaquia 75% Reino Unido 90% EEUU 63%
  9. 10. Los Buscadores en el Mundo Marketing de buscadores
  10. 11. ¿Qué es google? Marketing de buscadores
  11. 13. Marketing de buscadores Visión general de la compañía: La misión de Google es organizar la información mundial para que resulte universalmente accesible y útil.
  12. 14. Marketing de buscadores
  13. 15. Dominando el mercado de la publicidad online Marketing de buscadores “ Hoy en día, el mercado está cada vez más dominado por un jugador que está consolidando su dominio mediante adquisiciones.” Extraído de la carta de Steve Ballmer, CEO de Microsoft al consejo de administración de Yahoo explicando su oferta de compra
  14. 16. Marketing de buscadores
  15. 17. Cómo sacamos partido de Google para las marcas Marketing de buscadores
  16. 18. 2 formas Marketing de buscadores
  17. 19. Marketing de buscadores SEM Pago por Click (PPC)
  18. 20. Marketing de buscadores Cubriendo todos los frentes
  19. 21. <ul><li>¿Por qué el Marketing En Buscadores ofrece Resultados tan buenos? </li></ul>Marketing de buscadores
  20. 22. <ul><li>Porque el usuario tiene puesta toda su ATENCIÓN en la tarea de búsqueda de un servicio, producto o consulta … </li></ul>Marketing de buscadores
  21. 23. <ul><li>Los 10 Primeros Resultados (1ª Página) son visitados un 78% más que los 20 siguientes (2ª Página) </li></ul><ul><li>Los usuarios abandonan la búsqueda en la 3ª Página de Resultados </li></ul>Marketing de buscadores La atención del usuario
  22. 24. Algunas nociones sobre SEO Search engine optimization Marketing de buscadores
  23. 25. Marketing de buscadores Search engine optimization
  24. 26. Search engine optimization <ul><li>Google dice que no se puede actuar sobre los resultados de búsquedas orgánicas o naturales para que tu web salga en los primeros resultados </li></ul>Marketing de buscadores Search engine optimization
  25. 27. ¿Cómo funciona el algoritmo de Google? <ul><li>Es como la fórmula de la Coca-Cola </li></ul>Marketing de buscadores Search engine optimization
  26. 28. Algo sabemos... <ul><li>Tres factores determinan la posición: </li></ul><ul><ul><li>Posicionamiento social </li></ul></ul><ul><ul><li>Contenido de la web </li></ul></ul><ul><ul><li>Infraestructura tecnológica </li></ul></ul>Marketing de buscadores Search engine optimization
  27. 29. Posicionamiento social <ul><li>¿El resto de la red cree que tu web es relevante? </li></ul><ul><ul><li>¿Cuantos enlaces recibes de otros sites? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Los sites que te enlazan son relevantes? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Cuanta gente hace click en tu web cuando sales en google? </li></ul></ul>Marketing de buscadores Search engine optimization
  28. 30. Contenido de la web <ul><li>En función de cómo crees el contenido de tu site, google lo interpretará </li></ul><ul><ul><li>¿Hay títulos? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Cuantas veces aparecen ciertas palabras dentro del site? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Utilizas “tags” o etiquetas? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Palabras en negrita? </li></ul></ul>Marketing de buscadores Search engine optimization
  29. 31. Infraestructura tecnológica <ul><ul><li>¿cómo de rápido se carga la página? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿cómo de rápido reacciona el servidor en el que está alojada? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿cómo de buena es la red que la rodea? </li></ul></ul>Marketing de buscadores Search engine optimization
  30. 32. Por último <ul><li>Si en algún momento se enfrentan a la creación de un site, tengan en cuenta lo anterior </li></ul><ul><li>Plantéale a tu agencia estos temas </li></ul><ul><li>Piensa que todo el tráfico que venga de búsquedas orgánicas no te ha costado un céntimo </li></ul><ul><li>¿Flash vs HTML? </li></ul>Marketing de buscadores Search engine optimization
  31. 33. SEM Search Engine Marketing Marketing de buscadores
  32. 34. Marketing de buscadores Fuente: IAB / PricewaterhouseCoopers Search Engine Marketing Inversión en medios interactivos S1 2009
  33. 35. Marketing de buscadores Search Engine Marketing Publicidad contextual
  34. 36. Marketing de buscadores Search Engine Marketing
  35. 37. Marketing de buscadores Search Engine Marketing
  36. 38. Y si estos anuncios aparecieran en otras webs... Marketing de buscadores
  37. 39. Y si estos anuncios aparecieran en otras webs... Marketing de buscadores
  38. 40. Y si estos anuncios aparecieran en otras webs... <ul><li>Ampliamos cobertura </li></ul><ul><li>Se consigue mayor afinidad </li></ul><ul><li>Llegamos a más internautas en muchos más sites </li></ul><ul><li>Y seguimos pagando solo cuando hagan click.... </li></ul>Marketing de buscadores
  39. 41. Todos ganan... <ul><li>El anunciante </li></ul><ul><li>El soporte (desde un periódico hasta un blog) </li></ul><ul><li>Y sobre todo Google. 40% aprox de comisión por cada click </li></ul>Marketing de buscadores
  40. 42. Un caso de éxito – alamoda.com Marketing de buscadores
  41. 43. Marketing de buscadores Search Engine Marketing El siguiente paso…

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