Podsumowanie tego, co wydarzyło się w 2012 w branży mediowo-reklamowej. W kolejności alfabetycznej.

1. CO SIĘ WYDARZYŁO
W 2012?
PODSUMOWANIE WYDARZEŃ
Z BRANŻY MEDIOWO-REKLAMOWEJ
Gdańsk, grudzień 2012

2. jak protest przeciw ACTA
Protesty przeciwko ACTA, które odbywały się na
początku 2012, pokazały przede wszystkim
ogromną siłę internautów, ich skuteczność
i umiejętność samoorganizacji – nie tylko
w świecie online, ale i offline. I wbrew temu, co
mówiły niektóre media, nie była to zbiorowa
histeria. Internauci doskonale wiedzieli,
przeciwko czemu protestują.

3. jak BASEN na Stadionie Narodowym
I znów internauci pokazali, na co ich stać.
W ciągu kilku godzin sieć zalały zdjęcia, filmy
i fotomontaże, a profil Basen Narodowy na
Facebooku polubiło ponad 60 tysięcy osób (to
o 40 tys. więcej fanów niż na oficjalnym profilu
stadionu).
Zalany stadion narodowy zaistniał też
w reklamie. Wizerunek kibiców, którzy wbiegli na
murawę przed meczem, wykorzystała marka
Soraya Men Adventure.

4. jak CYFRYZACJA telewizji
W tym roku zaczęła się akcja stopniowego
wyłączania nadajników naziemnej telewizji
analogowej i wraz z nią przejście na nadawanie
w standardzie cyfrowym. Sygnał analogowy ma
być w naszym kraju całkowicie zastąpiony przez
cyfrowy najpóźniej do 31 lipca 2013 r.
Przy okazji cyfryzacji nie obyło się bez
kontrowersji. W połowie grudnia UOKiK wszczął
postępowanie w sprawie reklamy telewizorów
Samsung jako mogącej wprowadzać w błąd.
W reklamie zatrudnieni zostali bowiem ci sami
aktorzy, którzy występowali w rządowej kampanii
informacyjnej dotyczącej cyfryzacji telewizji.

5. jak ekonomia DZIELONA
O tzw. ekonomii dzielonej (sharing economy/
collaborative consumption) i o tym, że dla wielu
konsumentów ważniejszy jest dziś dostęp do czegoś
niż posiadanie konkretnej rzeczy (access over
ownership) mówi się na Zachodzie od co najmiej 4 lat,
w Polsce od 2. W 2012 roku informacje na temat tego
zjawiska były zdecydowanie częstsze. Pojawiały się
zarówno w kontekście rosnącej liczby oferowanych
tego typu usług, jak i skali, którą te usługi osiągały.
Jak wynika z badania przeprowadzonego w styczniu
2012 w USA przez Campbell Mithun, 60%
respondentów deklaruje, że koncepcja dzielenia się
dobrami jest dla nich przekonująca, a 71% tych, którzy
korzystali z tego typu usług, zamierza takie
zachowania kontynuować.

6. jak EURO 2012
Mimo wszystko rozczarowanie. Jako antyfanka
piłki nożnej nie odnoszę się tu jednak do
osiągnięć naszej reprezentacji. Nie mam też na
myśli wizerunku Polski i Polaków wśród
obcokrajowców, bo na tym polu – mimo
pojedynczych incydentów – było naprawdę
nieźle. To, co mnie rozczarowało, to
niewykorzystany potencjał reklamowy. Przede
wszystkim spodziewałam się naprawdę wielu
fajnych niestandardowych akcji i ich się nie
doczekałam. Euro 2012 nie przyniosło też
rynkowi dodatkowych budżetów, na co akurat
branża mocno liczyła.

7. jak skok FELIXA
Ja rozumiem, że to rekord, wielki wyczyn, coś,
czego nie było wcześniej i coś, co z zapartym
tchem śledził cały świat.
Ale lądowanie to jest dla mnie zdecydowanie
ciekawsze z perspektywy zarządzania marką.
Bo ile trzeba mieć biznesowej odwagi, żeby swoje
logo pokazać przy czymś, co równie dobrze
mogłoby być samobójstwem dokonanym na
oczach milionów ludzi.

8. jak Facebook na GIEŁDZIE
Raczej kiepski debiut Facebooka na giełdzie
potwierdził to, o czym na rynku mówi się od
dłuższego czasu. Że serwisy społecznościowe
okrzepły, a sam Facebook stoi przed koniecznością
wymyślenia nowych sposobów, które sprawią, że
użytkownicy będą spędzać w serwisie więcej
czasu i będą go spędzać bardziej aktywnie.

9. jak HBO
Nagrodzone tytułem Medium Roku podczas
tegorocznych Media Trendów. Jury doceniło
przede wszystkim wysoko jakościową ofertę,
umiejętność wykorzystywania nowoczesnych
sposobów dystrybucji kontentu, a także skuteczne
zaangażowanie grupy celowej poprzez
innowacyjne sposoby promocji swoich
produktów.

10. jak INSTAGRAM
Najpierw w pierwszej połowie roku Facebook kupił
Instagram za miliard dolarów. Później, w drugiej
połowie wybuchła afera wokół zmienionego
regulaminu serwisu i związanej z nim polityki
prywatności. Ostatecznie pod wpływem internautów,
Instagram ze zmian się wycofał.
A ja wciąż uważam, że to tylko serwis, który pozwala
nam zrobić z kiepskiego contentu coś w miarę
atrakcyjnego.

11. jak JAMES BOND
James Bond to nie tylko film. To także (przede
wszystkim?) chodząca reklama.
W tym roku, właśnie przy wykorzystaniu Bonda,
promowały się marki, wydarzenia i osoby. Wśród
nich m.in. Heineken, Coca-Cola, Sky TV, Sony
Xperia, Omega, Tom Ford, organizacja Visit
Britain, olimpiada w Londynie czy wreszcie
brytyjska królowa Elżbieta II.
Nie powinno nas też dziwić, że tym razem Bond
pił piwo, a nie martini – zwłaszcza jeśli weźmiemy
pod uwagę fakt, że Heineken zapłacił za to ok.
45mln$, pokrywając tym samym 1/3 budżetu
filmu.

12. jak KOKO KOKO Euro Spoko
Koko Euro Spoko został wybrany w głosowaniu
sms-owym jako oficjalny utwór polskiej
reprezentacji na Euro2012 i wpisał się w trend
komunikowania Polski za pomocą swoistej
przaśności. Ostatecznie jednak zespół Jarzębina
nie zaśpiewał przeboju przed meczem otwarcia.
Powodem był (podobno) konflikt o prawa do
utworu.

13. jak LUCAS FILM przejęty przez Disneya
30 października 2012 za kwotę nieco ponad
4mld$ Disney przejął 100% udziałów Lucas Film.
Sądząc po reakcjach, fani Gwiezdnych Wojen mieli
wobec tego faktu raczej mieszane uczucia.

14. jak MIKROBLOGI
Według danych z raportu „Wave 6: Biznes
w społecznościach” (Universal McCann) pod
względem użytkowania serwisów
mikroblogowych Polska przewyższa dziś takie
kraje, jak Francja czy Niemcy. Okazuje się, że na
ten szybki rozwój (wzrost o prawie 10pp. Y2Y) ma
wpływ upowszechnianie się smartfonów
(internauci za ich pomocą chętniej korzystają
z mikroblogów).
Czy w związku z tym Twitter wyprze w Polsce
Facebooka? Trudno powiedzieć. Z pewnością
warto jednak śledzić ten trend.

15. jak NEWSWEEK tylko online
31 grudnia 2012 po raz ostatni amerykański
Newsweek ukaże się w wersji papierowej. Od
2013 roku będzie ukazywał się wyłącznie w wersji
elektronicznej. Cokolwiek by mówić i jakkolwiek
długo będzie to trwać, od tej decyzji zaczyna się
prawdziwa śmierć prasy papierowej.

16. jak przejęcie ONETU przez Axel Springer
Axel Springer odkupił od Grupy TVN 75% udziałów
Onetu za 956 mln (w gotówce). Transakcja ta
z jednej strony pokazuje rosnące problemy TVN-u,
z drugiej to, że medialni giganci właśnie
w Internecie upatrują swoją szansę na
przetrwanie.

17. jak PSY i Gangnam Style
Gangnam Style w wykonaniu PSY to pierwsze
wideo w historii YouTube, który zanotowało
miliard odsłon. Aby osiągnąć taki wynik,
wystarczyło mu niewiele ponad 5 miesięcy.
A ja wciąż nie rozumiem, co tak naprawdę
znalazło się w tym teledysku, co przyczyniło się
do jego gigantycznego sukcesu.

18. jak REBRANDING TP na Orange
Rebranding bezbolesny i zdaje się, że udany. Tylko
jakoś wciąż trudno mi uwierzyć, że serce jest
pomarańczowe, a nie czerwone...

19. jak SEGRITTA vs NIKON
Tak naprawdę pierwszy kejs, w którym ogół
internautów nie stanął po stronie blogera. Kejs,
który zerwał z powszechnym przekonaniem
„bloger dobry – koncern zły”. Podzielił nie tylko
internautów, ale także samą branżę.
I sprowokował dyskusję o kondycji polskiej
blogosfery.

20. jak TVN i postępujący spadek jakości treści
Spadek jakości treści TVN-u jest wprost
proporcjonalny do spadku ich kursu akcji.
W TVN Style mieliśmy w tym roku przyjemność
oglądać m.in. takie programy jak „Pudle nie z tej
ziemi” (na zdjęciu obok pudlo-żubr), a w telewizji
śniadaniowej (sic!) TVN posłuchać o seksie oralnym
jako przyczynie raka ust.
Rozrywki dostarczała też Perfekcyjna Pani Domu.
Wreszcie, kropkę nad i postawił materiał w głównym
wydaniu Faktów, w którym polscy studenci
komentowali wybory w USA, siedząc w New Jersey
znajdującym się… na warszawskim Ursynowie.

21. jak UPADEK OLT Express
Linie lotnicze, którym w trzy miesiące udało się
zdobyć (podobno) 75% rynku krajowych lotów.
I tak jak spektakularnie na ten rynek weszły, tak
równie spektakularnie z niego… wyleciały.

22. jak WOJNA PATENTOWA Samsung vs Apple
Przesunęła dyskusję na temat własności
intelektualnej w stronę tego, kto wymyślił
prostokąt z zaokrąglonymi rogami.

23. jak płatności ZBLIŻENIOWE
Według raportu POLASIK Research w ciągu
2 ostatnich lat polski rynek płatności
zbliżeniowych odnotował kilkusetprocentowy
wzrost. Polska wymieniana jest dzisiaj jako jeden
z największych światowych rynków pod względem
liczby dokonywanych tego typu transakcji.
Według POLASIK Research pod koniec czerwca
2012 na naszym rynku działało 12 mln kart
zbliżeniowych (6 razy więcej niż w 2010).
Z raportu wynika, że blisko 90% osób
wykorzystuje płatności zbliżeniowe w sklepach
spożywczych, prawie 80% płaci w ten sposób
w komunikacji miejskiej, a ponad 75%
– w kioskach i salonach prasowych.

24. e: natalia@hatalska.com
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie
niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.

25. ZDJĘCIA
Literki: http://www.flickr.com/photos/mag3737/4169007173/sizes/l/in/photostream/
Slajd 1: http://www.gadgetfreak.gr/wp-content/uploads/massupload/776430Red%20Bull%20Stratos%20-
%20freefall%203.jpg
Slajd 2: http://www.flickr.com/photos/christopheka/7125459607/sizes/l/in/photostream/
Slajd 3: https://fbcdn-sphotos-h-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash4/269465_430269127036020_1714192061_n.jpg
http://sport.wm.pl/127059,Stadion-ktory-zatrzymal-Anglikow-Basen-Narodowy.html#axzz2GGDFX1ks
Slajd 5: http://www.flickr.com/photos/theswapteam/6258982660/sizes/l/in/photostream/
Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/polandmfa/7367963438/sizes/l/in/photostream/
Slajd 7: http://rekordyguinessa.pl/wp-content/uploads/2012/10/felix-baumgartner-pobite-rekordy-guinessa.jpg
Slajd 8: http://www.diariodenavarra.es/uploads/imagenes/bajacalidad/2012/05/21/_facebook_b2c042b7.jpg
Slajd 11: http://www.wallsave.com/wallpaper/1920x1200/skyfall-james-bond-movie-81794.html
Slajd 12: http://www.tapetus.pl/obrazki/n/132296_kura-koko-koko-euro-spoko.jpg
Slajd 13: http://www.flickr.com/photos/sharpshutter/8140111209/sizes/l/in/photostream/
Slajd 14: http://www.flickr.com/photos/64484259@N02/6345175122/sizes/l/in/photostream/
Slajd 15: http://www.facebook.com/Newsweek
Slajd 17: http://drewbmac.files.wordpress.com/2012/09/psy-gangnam-style-musicviral-video.jpeg
Slajd 18: materiały prasowe Orange
Slajd 19: http://segritta.pl/
Slajd 20: http://hatalska.com
Slajd 21: http://3.bp.blogspot.com/-sBzudcAukr8/UHHQb0iTppI/AAAAAAAAAjI/O3PHECKuT3o/s1600/DSC_0033.jpg
Slajd 22: http://www.thetelecomblog.com/wp-content/uploads/2012/08/apple-samsung.png
Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/alanchan/2536867349/sizes/l/in/photostream/
Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/
Slajd 25: http://www.flickr.com/photos/brandoncwarren/4209735621/sizes/l/in/photostream/