Zdobywca 1. miejsca w wielkim konkursie z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Zadaniem konkursowym było opracowanie kampanii reklamowej, która pozwoli zmienić wizerunek Chopina.

1. KAMPANIA WIZERUNKOWA
CHOPIN 2010
AUTOR: MAREK GAWDZIK JR
GDAŃSK, STYCZEŃ 2010

2. DO KOGO MÓWIMY?

3. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
DO KOGO MÓWIMY?
Ludzie młodzi: 18 -35 l., mieszkańcy dużych aglomeracji,
aktywni, mają swój styl, lubią łamanie zasad, posiadają pasje
ROKSANA
wiek: 19 lat
zamieszkała: Gdańsk
zajęcie: studentka i roku socjologii na uniwersytecie gdańskim
hobby: kultura Rosji, podróże
życie: żyje aktywnie, ma wielu przyjaciół, często bywa na koncertach,
uczestniczy w klubach filmowych, na wakacje najchętniej jeździ na wschód
BARTEK
wiek: 30 lat
zamieszkały: Warszawa
zajęcie: architekt wnętrz, pracownik pracowni projektowej
hobby: podróże, gra na gitarze elektrycznej
życie: żyje bardzo szybko: praca, próba w zespole rockowym, basen, spotkania z przyjaciółmi,
na wakacje lubi odkrywać nowe strony świata

4. JAK WYGLĄDA ICH DZIEŃ?
Z CZYM MAJĄ STYCZNOŚĆ - TOUCHPOINTS

5. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
Poranek Środek dnia
pobudka, śniadanie, prasa / Internet, droga do pracy/uczelni praca / uczelnia
Touchpoints: radio, prasa, Internet, Touchpoints: Internet, radio,
samochód / środki lokomocji miejskiej, ulica (outdoor) miejsce pracy / uczelnia
12
11 1
10 2
9 3
8 4
7 5
6
Wieczór Popołudnie
spotkania ze znajomymi, aktywność fizyczna, odpoczynek powrót z pracy / uczelni, załatwienie spraw „na mieście”
w domu Touchpoints: radio, samochód / środki lokomocji
Touchpoints: ulica, klub / pub, restauracja, kino, fitness, miejskiej, ulica (outdoor) , centra handlowe
TV, Internet, prasa, książka

6. CO CHCEMY POWIEDZIEĆ?

7. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
GDYBY FRYDERYK CHOPIN BYŁ NASZYM KUMPLEM,
NA PEWNO BYŁBY DUSZĄ TOWARZYSTWA, ZABAWNYM ZAWADIAKĄ,
DO TEGO NIESAMOWITYM ZDOLNIACHĄ - ARTYSTĄ.

8. JAK O TYM OPOWIEDZIEĆ?

9. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
KTO MÓGŁBY OPOWIEDZIEĆ TAK CIEKAWĄ HISTORIĘ O CHOPINIE,
ABY PRZEKONAĆ DO JEGO NOWEGO, MNIEJ PATETYCZNEGO OBLICZA?
MOŻE KTOŚ TAKI I W SPOSÓB, W JAKI ROBI TO
WŁADYSŁAW BARTOSZEWSKI?
ROKSANA
lat 19
Nieeee…
Bardzo szanuję Pana Bartoszewskiego, jednak kiedy zacząłby mi
opowiadać o Chopinie od razu poczuję się jak na lekcji historii.
Potraktowałabym jak kolejny wykład. Pewnie bardzo ciekawy, ale
jednak wykład.
MOŻE KTOŚ TAKI I W SPOSÓB, W JAKI ROBI TO
TYMON TYMAŃSKI?
BARTOSZ
lat 30
Nieeee…
Może i nastolatki wpatrują się w niego jak w obraz.
Ja nawet lubię posłuchać jego muzyki. Ale żeby akurat on
przekonywał mnie do Chopina?
Nie wiem czy bym uwierzył, że nie robi sobie jaj…

10. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
KIM BYŁBY CHOPIN, GDYBY ŻYŁ TERAZ?
JAKI BYŁBY W NASZYCH CZASACH?
JAK ON SAM CHCIAŁBY NAS PRZEKONAĆ DO SIEBIE,
SWOJEJ NATURY, POCZUCIA HUMORU?
ZOBACZCIE…

11. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
NA PEWNO CHCIAŁBY ZWRÓCIĆ NA SIEBIE UWAGĘ…
ŻELAZOWA WOLA
.

12. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
ZACZEPIAŁBY NAS NA KAŻDYM KROKU…
INTRYGOWAŁ…
ŻARTOWAŁ…
KOMENTOWAŁ…
A MOŻE NAWET PRÓBOWAŁ SIĘ ZAPRZYJAŹNIĆ…

13. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
uliczni mimowie na rynkach i ulicach starówek
przebrani i ucharakteryzowani na fryderyka
chopina w wieku 20-30 lat

14. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
kartki pocztowe free
w klubach, pubach, restauracjach

15. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
spięte zszywaczem kserokopie notatek z nutami
rozrzucone gdzieniegdzie na uczelniach

16. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
ogłoszenia na uczelnianych tablicach ogłoszeń
(także na uczelniach muzycznych i artystycznych)

17. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
karteczki post-it
w akademikach, w windach biurowców itd.

18. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
ogłoszenia drobne rozwieszane na przystankach,
uczelniach, tablicach ogłoszeń

19. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
wlepki w metrze

20. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
napisy na szybie witryn sieci odzieżowych

21. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
tabliczki na regałach z muzyką klasyczną i nie tylko – empik, media-markt itd.

22. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
napisy na witrynach / ladach w cukierniach

23. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
sieci meblowe (np. IKEA) - wlepki, zawieszki

24. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
napisy na lustrach w damskich toaletach (puby, kluby, restauracje, kina, teatry)
oraz w przebieralniach damskich w sieciach odzieżowych

25. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
podkładki pod piwo w klubach, pubach, restauracjach

26. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
wlepki w klubach fitness, na basenach itd.

27. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
papierowe podkładki
w sieciach restauracji (sphinx, pizza hut itp.)

28. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
spot kinowy: emisja po bloku reklam i zajawek nowych filmów
Jesteście w kinie. Jest już po bloku reklamowym.
Czekacie na film. Jest kompletnie ciemno, cicho…
Z głośników zaczyna się sączyć piękny dźwięk w jakości dolby digital…

29. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
możliwe niestandardy w prasie: dopiski komentujące treści w gazetach

30. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
ALE CZY TO TYLKO ZWYCZAJNY PODPIS?

31. pod adresem:
www.fryderyk.ch
kryje się strona
– blog samego
fryderyka.ch

32. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
Proponuje się wykorzystanie wizerunku współczesnego Fryderyka Chopina
z projektu plakatu autorstwa Piotra Micherewicza, wyróżnionego
w konkursie Galerii Plakatu AMS pt. „Fryderyku! Wróć do Warszawy!”
Źródło: warszawa.gazeta.pl

33. PRZEBIEG I SZCZEGÓŁY KAMPANII

34. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
ETAP I: PUBLICITY STUNT + DZIAŁANIA PR Czas trwania: dwa, trzy dni
Sensacja! Na dworku w Żelazowej Woli pojawiają się wandalskie rysunki i podpis: Tu byłem. fryderyk.ch.
Okrzyknięte to zostaje przez Narodowy Instytut Fryderyka Chopina za niewyobrażalny akt wandalizmu.

35. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
ETAP II A : AMBIENT MEDIA Czas trwania: 1 miesiąc, start tuż po etapie I
W wielu niespodziewanych miejscach pojawiają się wlepki, plakaty, gadżety, podpisane: fryderyk.ch.
Czasami można go spotkać osobiście – stoi wtedy jako mim na starówce…
Wszystkie ambienty posiadają ciekawe, zaczepne hasła. Charakter i miejsce umieszczenia przekazu próbuje ukazać człowieka
zabawnego, a kontekst nawiązuje do życia Chopina, muzyki i miejsca w którym przekaz się znalazł.
nwZem
ba
ir
ayddPz!
ja oaa
z r y
TweFdwi
z
ezii k
wdkiszie
icm
ny
i
is
C
Odbiorca od początku nie musi skojarzyć kim jest fryderyk.ch. Ważne, aby zainteresował się przekazywanymi mu zewsząd informac jami.
Większość materiałów stwarza wrażenie wyprodukowanych domowym sposobem: ksera, odbitki, kartki post-it, dopiski w gazetach itp.,
tak jakby był napisany ręcznie – osobiście.
Komunikaty ambientowe wpierane są przez niestandardowy spot kinowy, który oprócz komunikatów tekstowych, spójnych z całą
kampanią, wywołuje emocje związane z muzyką – jej dynamiką i melodią, tworząc bezpośrednią więź między zabawą kontekstem,
a niezwykłą muzyką Chopina.
UWAGA! Wszystkie przedstawione w prezentacji pomysły to tylko część możliwych do przeprowadzenia wariacji.
Treści i charakter graficzny komunikatów są przykładowe - wymagają konsultacji i współpracy z organizatorem.

36. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
Etap II B: INTERNET Czas trwania: do odwołania, start równocześnie z etapem II A
STRONA: WWW.FRYDERYK.CH
Etap rozpoczyna się równolegle z etapem II A.
W momencie kiedy na mieście zaczynają pojawiać się materiały
z podpisem: fryderyk.ch, pod takim właśnie adresem: www.fryderyk.ch pojawia się strona – blog prowadzony przez samego mistrza.
Zachowuje się on tak, jakby był wśród nas, rozumiał
aktualne trendy, chciał do nas przemawiać we
współczesny sposób.
Z dystansem do samego siebie komentuje swoje życie,
przekazuje ciekawostki. Pokazuje siebie takiego, jakim
chcielibyśmy, aby go postrzegali teraz młodzi Polacy.
Na stronie fryderyk.ch zamieszcza:
- ciekawsze fragmenty ze swojego życiorysu,
- aktualne komentarze, spostrzeżenia,
- mp3 do ściągnięcia ze swoimi utworami,
- biuletyny z nutami, galerie ze szkicami i rękopisami,
- dzwonki przez siebie skomponowane,
- materiały innych internautów o nim,
bądź inspirowane jego muzyką,
- linki na ciekawe wg. niego strony (m.in. chopin2010.pl)
oraz na jego aukcje internetowe…
Materiały na blogu nawiązują
do treści materiałów ambientowych.
Pojawiają się między innymi:
- ogłoszenie o zgubionych notatkach,
- przepis na piersi kurczaka

37. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
Etap II B: INTERNET Czas trwania: do odwołania, start równocześnie z etapem II A
DODATKOWE DZIAŁANIA ON-LINE
Fryderyk.ch czynnie uczestniczy w życiu internetowym:
- posiada swój profil na naszej-klasie, facebooku itd.
- udziela się na forach,
- wystawia ciekawe przedmioty na aukcjach...
Może sprzedawać na Allegro, takie przedmioty jak:
- dwa zużyte klawisze fortepianu
- notatki, nuty
- pękniętą strunę z fortepianu
- itp.

38. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
Etap III: KONKURS Czas trwania: do odwołania, start równocześnie z etapem II
Na stronie internetowej Fryderyk organizuje
otwarty konkurs dla młodych artystów i twórców na:
MIX DJ’SKI Z MOTYWAMI UTWORÓW CHOPINA
UTWÓR HIP-HOPOWY Z CIEKAWYMI WĄTKAMI Z ŻYCIA CHOPINA
NADRUKI, MOTYWY NA UBRANIA NAWIĄZUJĄCE
DO TWÓRCZOŚCI I WIZERUNKU PIANISTY
Główne nagrody:
NAGRANIE I WYDANIE PŁYTY MUZYCZNEJ
Zwycięskie miksy DJ’skie, utwory hip-hopowe zostają nagrane
w profesjonalnym studio i wydana zostaje płyta: „fryderyk.ch – wiecznie żywy”.
LIMITOWANA EDYCJA CIUCHÓW
Zwycięskie projekty ubrań zostają wyprodukowane w limitowanej kolekcji,
przez jedną zaangażowaną do projektu sieć odzieżową.

39. PODSUMOWANIE

40. KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR
FRYDERYK CHOPIN JEST WŚRÓD NAS!
Nie tylko poprzez muzykę i wiedzę z podręczników.
OSOBIŚCIE PRÓBUJE NAM DZIŚ COŚ POWIEDZIEĆ.
Próbuje zmienić nasze postrzeganie jego osoby,
stara się wpisać we współczesny świat!
JAK TO ROBI?
Jak to on. W zabawny i niesztampowy sposób. Lubi być w centrum zainteresowania.
Bawi się z ludźmi, zaczepia, opowiada o sobie. Często zaskakuje.
Wykorzystuje miejsca, w których są ludzie młodzi, do których przemawia.
Opowiada o sobie i wyraża siebie w Internecie (jak większość odbiorców jego przekazu).
To przecież miejsce, skąd ludzie w tym wieku czerpią większość informacji.
Przewrotnie ogłasza konkurs - nie na najpiękniejsze odegranie jego utworów… Stara się
zaktywizować ludzi młodych z duszą artysty do zabawy jego kompozycjami, nim samym.
BUDUJE NATURALNĄ, POZYTYWNĄ WIĘŹ MIĘDZY NIM I LUDŹMI MŁODYMI.
Czy mu się uda? Na pewno.

41. AUTOR STRATEGII KOMUNIKACJI ORAZ KONCEPCJI KREATYWNYCH: MAREK GAWDZIK JR
PROJEKT GRAFICZNY STRONY FRYDERYK.CH: JAKUB KANIA