Infographic: Smartphone sales rate five times of humans birth rate
Reklama zewnetrzna czescia krajobrazu miasta
1. NATALIA HATALSKA
nhatalska@wp.pl
REKLAMA ZEWNĘTRZNA CZĘŚCIĄ KRAJOBRAZU MIASTA I JEGO OZDOBĄ
CZYLI KIEDY NIEREALNE STAJE SIĘ MO LIWE: STUDIA PRZYPADKÓW
WARSZAWA, 20 LISTOPADA 2008
4. …nie w outdoorze
w czasach Wielkiego Kryzysu outdoor bran ą rosnącą:
1932: $20mln – 1939: $36,37mln
w 2008 szacowana wartość reklamy OOH: $33,1mld*; 6,6% globalnych
kosztów mediowych
w Polsce wydatki na OOH w 2007 wzrosły o 31% vs 2006
w czasach obecnego kryzysu jedynie outdoor i internet zwiększą swój udział
w bud etach reklamodawców*
*ZenithOptimedia, październik 2008
6. ...z wielu powodów
spadająca efektywność reklamy
telewizyjnej
zmieniające się przyzwyczajenia
konsumentów: coraz rzadziej
w samotności przed TV, coraz
częściej ze znajomymi na mieście
pozytywnie oceniany przez
konsumentów
wiele zalet z punktu widzenia
reklamodawcy: wszechobecność,
widoczność 24/7, mała inwazyjność,
elastyczność
nie mo na go wyłączyć
16. ...MINIMALIZM...
Neighbourhood Dance Works: Valentine’s Burlesque, Kanada, luty 2008.
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=NTJGLBq71vA
17. ...RUCH...
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=TjLSj9cucUE
90% zapamiętało reklamę, 87% chciałoby zobaczyć ją jeszcze raz.
19. …ZASKOCZENIE… (w Londynie)
waga kapsuły: 3,2 tony
waga samochodu: 2,7 tony
wysokość dźwigu: 62 m
prędkość spadania: 7,6m/ sek
Opel Insignia – premiera, Londyn, 19 lipca 2008 czas spadania: 6 sek
długość kabli: 3 km
liczba hamulców: 13
29. ...jednym zdaniem
W outdoorze drzemie ogromny potencjał...
...ale niektóre działania mogą być szkodliwe – i dla miasta, i dla
reklamodawcy...
...a poniewa konsument jest przede wszystkim człowiekiem i w swoim
mieście chce czasem zobaczyć kawałek błękitnego nieba...
...dlatego prowadzenie działań z zakresu reklamy zewnętrznej powinno
opierać się na dialogu i obustronnym zrozumieniu :)