SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 30
Descargar para leer sin conexión
NATALIA HATALSKA

nhatalska@wp.pl




     REKLAMA ZEWNĘTRZNA CZĘŚCIĄ KRAJOBRAZU MIASTA I JEGO OZDOBĄ

     CZYLI KIEDY NIEREALNE STAJE SIĘ MO LIWE: STUDIA PRZYPADKÓW




                                                                  WARSZAWA, 20 LISTOPADA 2008
Zdj.: Margaret Bourke-White, Louisville Flood Victims, 1937
Kryzys?
…nie w outdoorze

       w czasach Wielkiego Kryzysu outdoor bran ą rosnącą:
       1932: $20mln – 1939: $36,37mln
       w 2008 szacowana wartość reklamy OOH: $33,1mld*; 6,6% globalnych
       kosztów mediowych
       w Polsce wydatki na OOH w 2007 wzrosły o 31% vs 2006
       w czasach obecnego kryzysu jedynie outdoor i internet zwiększą swój udział
       w bud etach reklamodawców*




*ZenithOptimedia, październik 2008
Dlaczego?
...z wielu powodów

 spadająca efektywność reklamy
 telewizyjnej
 zmieniające się przyzwyczajenia
 konsumentów: coraz rzadziej
 w samotności przed TV, coraz
 częściej ze znajomymi na mieście
 pozytywnie oceniany przez
 konsumentów
 wiele zalet z punktu widzenia
 reklamodawcy: wszechobecność,
 widoczność 24/7, mała inwazyjność,
 elastyczność
 nie mo na go wyłączyć
Efekt?
Clutter! Clutter!




© CeeKay’s Pix, flickr.com
Konieczna regulacja...

  w Polsce głównym problemem nie
  jest liczba nośników, ale „dzika
  reklama” i brak standaryzacji
  nośników wielkoformatowych
  brak takich miejsc jak Piccadilly
  Circus w Londynie czy Times Square
  w NY
  przyrost liczby nośników nie sprzyja
  samym reklamodawcom (clutter!)




                                         © Adgildio&Joes, flickr.com
...ale czy miasto bez reklam to jedyne rozwiązanie?

© Tony deMarco, flickr.com
Bo dobry pomysł wpisuje się w krajobraz miasta...

© Dreamer7112, flickr.com
...i podoba się konsumentom-mieszkańcom!
Na pewno?!
ANIMACJA...




        Teenage Mutant Ninja Turtles, Sao Paulo 2007.
        Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=gXFYfqclMnI
...ROZMIAR...
...MINIMALIZM...




          Neighbourhood Dance Works: Valentine’s Burlesque, Kanada, luty 2008.
          Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=NTJGLBq71vA
...RUCH...




             Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=TjLSj9cucUE




        90% zapamiętało reklamę, 87% chciałoby zobaczyć ją jeszcze raz.
...ZŁUDZENIE OPTYCZNE?
…ZASKOCZENIE… (w Londynie)




                                                  waga kapsuły: 3,2 tony
                                                  waga samochodu: 2,7 tony
                                                  wysokość dźwigu: 62 m
                                                  prędkość spadania: 7,6m/ sek
Opel Insignia – premiera, Londyn, 19 lipca 2008   czas spadania: 6 sek
                                                  długość kabli: 3 km
                                                  liczba hamulców: 13
(...i w Polsce...)




SpecTab: Mikołaj Onowałow, Warszawa, Pl. Bankowy, 23 czerwca 2008
…INTERAKCJA...




        Casio Exilim, grudzień 2007
        Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=8D4AyncxXtY&e
…TROCHĘ SPORTU...




        Toyota RAV4, Bruksela, styczeń 2008.
        Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=n9KPan__OYY
…WYKORZYSTANY KRAJOBRAZ...
…I KIEPSKA POGODA...
…SZTUKA...
…I SZTUKA ULICZNA...
...A NA KONIEC: POCZUCIE HUMORU...
Wnioski?
...jednym zdaniem




W outdoorze drzemie ogromny potencjał...
 ...ale niektóre działania mogą być szkodliwe – i dla miasta, i dla
 reklamodawcy...
 ...a poniewa konsument jest przede wszystkim człowiekiem i w swoim
 mieście chce czasem zobaczyć kawałek błękitnego nieba...
 ...dlatego prowadzenie działań z zakresu reklamy zewnętrznej powinno
 opierać się na dialogu i obustronnym zrozumieniu :)
Więcej na: www.hatalska.com




                              Dziękuję za uwagę.

Más contenido relacionado

Destacado

Przestrzeń miasta - przestrzeń komunikacji XXI wieku
Przestrzeń miasta - przestrzeń komunikacji XXI wiekuPrzestrzeń miasta - przestrzeń komunikacji XXI wieku
Przestrzeń miasta - przestrzeń komunikacji XXI wiekuNatalia Hatalska
 
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...Natalia Hatalska
 
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)Natalia Hatalska
 
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009Cormedia
 
Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA
Michał Żuk, TrendBook 2011: MMAMichał Żuk, TrendBook 2011: MMA
Michał Żuk, TrendBook 2011: MMANatalia Hatalska
 
Co się wydarzyło w 2012?
Co się wydarzyło w 2012? Co się wydarzyło w 2012?
Co się wydarzyło w 2012? Natalia Hatalska
 
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011. Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011. Natalia Hatalska
 
Marek Gawdzik, Kampania Fryderyk Ch
Marek Gawdzik, Kampania Fryderyk ChMarek Gawdzik, Kampania Fryderyk Ch
Marek Gawdzik, Kampania Fryderyk ChNatalia Hatalska
 
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real Chopin
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real ChopinIzabela Austin & Paula Munakova, *Real Chopin
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real ChopinNatalia Hatalska
 
A może konsument zrobi Ci kampanię?
A może konsument zrobi Ci kampanię?A może konsument zrobi Ci kampanię?
A może konsument zrobi Ci kampanię?Natalia Hatalska
 
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie.
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie. Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie.
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie. Natalia Hatalska
 
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...Natalia Hatalska
 
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.Natalia Hatalska
 
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?Natalia Hatalska
 
Pokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiska
Pokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiskaPokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiska
Pokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiskaNatalia Hatalska
 
Reklama 3.0. Witajcie w przyszłości!
Reklama 3.0. Witajcie w przyszłości!Reklama 3.0. Witajcie w przyszłości!
Reklama 3.0. Witajcie w przyszłości!Natalia Hatalska
 
Karol Majewski, Be Like Frycek
Karol Majewski, Be Like FrycekKarol Majewski, Be Like Frycek
Karol Majewski, Be Like FrycekNatalia Hatalska
 

Destacado (20)

Cannes Lions - Outdoor
Cannes Lions - OutdoorCannes Lions - Outdoor
Cannes Lions - Outdoor
 
Przestrzeń miasta - przestrzeń komunikacji XXI wieku
Przestrzeń miasta - przestrzeń komunikacji XXI wiekuPrzestrzeń miasta - przestrzeń komunikacji XXI wieku
Przestrzeń miasta - przestrzeń komunikacji XXI wieku
 
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...
 
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)
 
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009
 
Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA
Michał Żuk, TrendBook 2011: MMAMichał Żuk, TrendBook 2011: MMA
Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA
 
Co się wydarzyło w 2012?
Co się wydarzyło w 2012? Co się wydarzyło w 2012?
Co się wydarzyło w 2012?
 
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011. Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.
 
Marek Gawdzik, Kampania Fryderyk Ch
Marek Gawdzik, Kampania Fryderyk ChMarek Gawdzik, Kampania Fryderyk Ch
Marek Gawdzik, Kampania Fryderyk Ch
 
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real Chopin
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real ChopinIzabela Austin & Paula Munakova, *Real Chopin
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real Chopin
 
A może konsument zrobi Ci kampanię?
A może konsument zrobi Ci kampanię?A może konsument zrobi Ci kampanię?
A może konsument zrobi Ci kampanię?
 
Cannes Lions - Media
Cannes Lions - MediaCannes Lions - Media
Cannes Lions - Media
 
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie.
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie. Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie.
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie.
 
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...
 
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.
 
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?
 
TrendBook2012
TrendBook2012TrendBook2012
TrendBook2012
 
Pokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiska
Pokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiskaPokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiska
Pokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiska
 
Reklama 3.0. Witajcie w przyszłości!
Reklama 3.0. Witajcie w przyszłości!Reklama 3.0. Witajcie w przyszłości!
Reklama 3.0. Witajcie w przyszłości!
 
Karol Majewski, Be Like Frycek
Karol Majewski, Be Like FrycekKarol Majewski, Be Like Frycek
Karol Majewski, Be Like Frycek
 

Más de Natalia Hatalska

Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra.
Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra. Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra.
Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra. Natalia Hatalska
 
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości.
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości. Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości.
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości. Natalia Hatalska
 
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...Natalia Hatalska
 
Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?
Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?
Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?Natalia Hatalska
 
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)Natalia Hatalska
 
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trends
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trendsCannes Lions 2015: 9 inspiring trends
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trendsNatalia Hatalska
 
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.Natalia Hatalska
 
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 WinnersNatalia Hatalska
 
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to Know
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to KnowTrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to Know
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to KnowNatalia Hatalska
 
Przyszłość, której nie ma
Przyszłość, której nie maPrzyszłość, której nie ma
Przyszłość, której nie maNatalia Hatalska
 
SXSW2014: Through a Camera Lens
SXSW2014: Through a Camera LensSXSW2014: Through a Camera Lens
SXSW2014: Through a Camera LensNatalia Hatalska
 
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce. Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce. Natalia Hatalska
 
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersiąRola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersiąNatalia Hatalska
 
What Happened in 2013: In an Alphabetical Order
What Happened in 2013: In an Alphabetical OrderWhat Happened in 2013: In an Alphabetical Order
What Happened in 2013: In an Alphabetical OrderNatalia Hatalska
 
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z.
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z. Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z.
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z. Natalia Hatalska
 
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]Natalia Hatalska
 
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular.
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular. From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular.
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular. Natalia Hatalska
 
Jakim blogerem chcesz być, jak dorośniesz?
Jakim blogerem chcesz być, jak dorośniesz?Jakim blogerem chcesz być, jak dorośniesz?
Jakim blogerem chcesz być, jak dorośniesz?Natalia Hatalska
 
Infographic: Smartphone sales rate five times of humans birth rate
Infographic: Smartphone sales rate five times of humans birth rateInfographic: Smartphone sales rate five times of humans birth rate
Infographic: Smartphone sales rate five times of humans birth rateNatalia Hatalska
 

Más de Natalia Hatalska (20)

Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra.
Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra. Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra.
Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra.
 
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości.
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości. Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości.
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości.
 
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...
 
Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?
Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?
Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?
 
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)
 
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trends
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trendsCannes Lions 2015: 9 inspiring trends
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trends
 
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.
 
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners
 
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to Know
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to KnowTrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to Know
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to Know
 
Przyszłość, której nie ma
Przyszłość, której nie maPrzyszłość, której nie ma
Przyszłość, której nie ma
 
SXSW2014: Through a Camera Lens
SXSW2014: Through a Camera LensSXSW2014: Through a Camera Lens
SXSW2014: Through a Camera Lens
 
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce. Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.
 
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersiąRola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
 
What Happened in 2013: In an Alphabetical Order
What Happened in 2013: In an Alphabetical OrderWhat Happened in 2013: In an Alphabetical Order
What Happened in 2013: In an Alphabetical Order
 
Forget about smart city
Forget about smart cityForget about smart city
Forget about smart city
 
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z.
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z. Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z.
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z.
 
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]
 
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular.
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular. From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular.
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular.
 
Jakim blogerem chcesz być, jak dorośniesz?
Jakim blogerem chcesz być, jak dorośniesz?Jakim blogerem chcesz być, jak dorośniesz?
Jakim blogerem chcesz być, jak dorośniesz?
 
Infographic: Smartphone sales rate five times of humans birth rate
Infographic: Smartphone sales rate five times of humans birth rateInfographic: Smartphone sales rate five times of humans birth rate
Infographic: Smartphone sales rate five times of humans birth rate
 

Reklama zewnetrzna czescia krajobrazu miasta

  • 1. NATALIA HATALSKA nhatalska@wp.pl REKLAMA ZEWNĘTRZNA CZĘŚCIĄ KRAJOBRAZU MIASTA I JEGO OZDOBĄ CZYLI KIEDY NIEREALNE STAJE SIĘ MO LIWE: STUDIA PRZYPADKÓW WARSZAWA, 20 LISTOPADA 2008
  • 2. Zdj.: Margaret Bourke-White, Louisville Flood Victims, 1937
  • 4. …nie w outdoorze w czasach Wielkiego Kryzysu outdoor bran ą rosnącą: 1932: $20mln – 1939: $36,37mln w 2008 szacowana wartość reklamy OOH: $33,1mld*; 6,6% globalnych kosztów mediowych w Polsce wydatki na OOH w 2007 wzrosły o 31% vs 2006 w czasach obecnego kryzysu jedynie outdoor i internet zwiększą swój udział w bud etach reklamodawców* *ZenithOptimedia, październik 2008
  • 6. ...z wielu powodów spadająca efektywność reklamy telewizyjnej zmieniające się przyzwyczajenia konsumentów: coraz rzadziej w samotności przed TV, coraz częściej ze znajomymi na mieście pozytywnie oceniany przez konsumentów wiele zalet z punktu widzenia reklamodawcy: wszechobecność, widoczność 24/7, mała inwazyjność, elastyczność nie mo na go wyłączyć
  • 9. Konieczna regulacja... w Polsce głównym problemem nie jest liczba nośników, ale „dzika reklama” i brak standaryzacji nośników wielkoformatowych brak takich miejsc jak Piccadilly Circus w Londynie czy Times Square w NY przyrost liczby nośników nie sprzyja samym reklamodawcom (clutter!) © Adgildio&Joes, flickr.com
  • 10. ...ale czy miasto bez reklam to jedyne rozwiązanie? © Tony deMarco, flickr.com
  • 11. Bo dobry pomysł wpisuje się w krajobraz miasta... © Dreamer7112, flickr.com
  • 12. ...i podoba się konsumentom-mieszkańcom!
  • 14. ANIMACJA... Teenage Mutant Ninja Turtles, Sao Paulo 2007. Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=gXFYfqclMnI
  • 16. ...MINIMALIZM... Neighbourhood Dance Works: Valentine’s Burlesque, Kanada, luty 2008. Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=NTJGLBq71vA
  • 17. ...RUCH... Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=TjLSj9cucUE 90% zapamiętało reklamę, 87% chciałoby zobaczyć ją jeszcze raz.
  • 19. …ZASKOCZENIE… (w Londynie) waga kapsuły: 3,2 tony waga samochodu: 2,7 tony wysokość dźwigu: 62 m prędkość spadania: 7,6m/ sek Opel Insignia – premiera, Londyn, 19 lipca 2008 czas spadania: 6 sek długość kabli: 3 km liczba hamulców: 13
  • 20. (...i w Polsce...) SpecTab: Mikołaj Onowałow, Warszawa, Pl. Bankowy, 23 czerwca 2008
  • 21. …INTERAKCJA... Casio Exilim, grudzień 2007 Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=8D4AyncxXtY&e
  • 22. …TROCHĘ SPORTU... Toyota RAV4, Bruksela, styczeń 2008. Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=n9KPan__OYY
  • 27. ...A NA KONIEC: POCZUCIE HUMORU...
  • 29. ...jednym zdaniem W outdoorze drzemie ogromny potencjał... ...ale niektóre działania mogą być szkodliwe – i dla miasta, i dla reklamodawcy... ...a poniewa konsument jest przede wszystkim człowiekiem i w swoim mieście chce czasem zobaczyć kawałek błękitnego nieba... ...dlatego prowadzenie działań z zakresu reklamy zewnętrznej powinno opierać się na dialogu i obustronnym zrozumieniu :)
  • 30. Więcej na: www.hatalska.com Dziękuję za uwagę.