ARMSTRONG & ASOCIADOS
Foco:
La felicidad según
los griegos.
Temas:
1. Hitos de las comunicaciones.
2. El rol de una marca.
3. De dónde viene la música.
4. Hecho en casa.
Las comunicaciones
han tenido cuatro
hitos históricos.
1. Nace la escritura: Nace la historia
2. Nace la imprenta: Nace el libro
¿Cuál es el tercer hito?
3. Nace el control remoto: Nace el zapping
4. Nace el smartphone: Nace la red social
Hoy toda marca
debe ser 100%
transparente y
abierta al diálogo.
Nuestros abuelos:
La mesa del pellejo
Nuestros padres:
La era del come y calla
Nosotros:
La era de la mesa de diálogo
Y en este aparente
caos hoy nos piden
que además seamos
sostenibles.
Aquí entra el
valor de las
marcas.
¿Qué es una marca?
Antes era una definición.
Soy un auto.
Después fue una
definición de cómo soy.
Soy un auto seguro.
Hoy es una declaración
de lo que yo creo.
Soy un auto ecológico.
Las marcas ya
no son una exposición,
son una dirección.
Jeff Bezos
Marca es lo que dicen
de ti cuando tú no estás.
La fórmula de quienes hoy
son considerados “exitosos”
en el mundo de las marcas
tiene que ver con la
coherencia, la simpli...
La clave está en el ADN de la marca.
Sir Richard Branson
La clave está en el ADN de la marca
ADN de Virgin: Robin Hood
ADN de Apple: simplicidad
Nuestra fórmula
para encontrar
el ADN.
ADN
RESPALDODELAMARCA
DIFERENCIADOR
PERSONALIDADDELAMARCAVALORESDELAMARCA
COMPETENCIA INTELIGENCIADECLIENTESTARGET
BENEFIC...
Sin embargo hoy no basta
con que el ADN sea inspirador
para la compañía, debe ser
relevante para la comunidad.
Oliviero Toscani
RESUMEN:
Muchas gracias.
ArmstrongAsocCorresponsables
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  1. 1. ARMSTRONG & ASOCIADOS
  2. 2. Foco: La felicidad según los griegos.
  3. 3. Temas: 1. Hitos de las comunicaciones. 2. El rol de una marca. 3. De dónde viene la música. 4. Hecho en casa.
  4. 4. Las comunicaciones han tenido cuatro hitos históricos.
  5. 5. 1. Nace la escritura: Nace la historia
  6. 6. 2. Nace la imprenta: Nace el libro
  7. 7. ¿Cuál es el tercer hito?
  8. 8. 3. Nace el control remoto: Nace el zapping
  9. 9. 4. Nace el smartphone: Nace la red social
  10. 10. Hoy toda marca debe ser 100% transparente y abierta al diálogo.
  11. 11. Nuestros abuelos: La mesa del pellejo
  12. 12. Nuestros padres: La era del come y calla
  13. 13. Nosotros: La era de la mesa de diálogo
  14. 14. Y en este aparente caos hoy nos piden que además seamos sostenibles.
  15. 15. Aquí entra el valor de las marcas.
  16. 16. ¿Qué es una marca?
  17. 17. Antes era una definición. Soy un auto.
  18. 18. Después fue una definición de cómo soy. Soy un auto seguro.
  19. 19. Hoy es una declaración de lo que yo creo. Soy un auto ecológico.
  20. 20. Las marcas ya no son una exposición, son una dirección.
  21. 21. Jeff Bezos
  22. 22. Marca es lo que dicen de ti cuando tú no estás.
  23. 23. La fórmula de quienes hoy son considerados “exitosos” en el mundo de las marcas tiene que ver con la coherencia, la simplicidad y la relevancia.
  24. 24. La clave está en el ADN de la marca.
  25. 25. Sir Richard Branson
  26. 26. La clave está en el ADN de la marca
  27. 27. ADN de Virgin: Robin Hood
  28. 28. ADN de Apple: simplicidad
  29. 29. Nuestra fórmula para encontrar el ADN.
  30. 30. ADN RESPALDODELAMARCA DIFERENCIADOR PERSONALIDADDELAMARCAVALORESDELAMARCA COMPETENCIA INTELIGENCIADECLIENTESTARGET BENEFICIOSFUNCIONALES BENEFICIOSEMOCIONALES Pirámide Estratégica
  31. 31. Sin embargo hoy no basta con que el ADN sea inspirador para la compañía, debe ser relevante para la comunidad.
  32. 32. Oliviero Toscani
  33. 33. RESUMEN:
  34. 34. Muchas gracias.

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