Presentacion Eco

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Presentacion Eco

  1. 1. CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN LOS TIEMPOS DE HOY > Francisca Engdahl > Jorge Armstrong
  2. 2. 01 Contexto actual 02 Construcción de marca 03 Eco: Branding Responsable & Sostenible
  3. 3. 01Contexto actual
  4. 4. “La empresa moderna es un artilugio jurídico para maximizar las utilidades de los accionistas” > Milton Friedman
  5. 5. “Me sentía orgulloso de poder decir que era rector de una universidad. Hoy me ando escondiendo”
  6. 6. “Doy 17 mil empleos y además pago impuestos. Esa es mi responsabilidad”
  7. 7. ¿QUÉ ES SER EMPRESARIO HOY?
  8. 8. Desarrollo de chile
  9. 9. EMPRESAS DECLASE MUNDIAL
  10. 10. ¿QUÉESTÁ PASANDO?
  11. 11. 2011 2012Escándalo La Polar Colusión productores de pollo Movimiento contra HidroAysén Movilización estudiantil Movilización Aysén Freirina Consciente (Agrosuper) Suspensión proyecto Castilla Movilización estudiantil 2006revolución pingüina 2007crisis Transantiago 2008Colusión farmacias 2010Caso Barrancones un contexto distinto
  12. 12. ¿QUIÉN ESTÁ LIDERANDO LOS CAMBIOS DE HOY?
  13. 13. PROTAGONISTAS V/S ANTAGONISTAS
  14. 14. ELIJAMOS SER PROTAGO- NISTAS
  15. 15. 1 Crecimiento esperado del 5,5% 2 PIB per cápita proyectado en US$ 20 mil en 2014 3 El índice de desempleo proyectado de 6,9%
  16. 16. ¿CÓMO ESTAMOS USANDOEL PODERQUE TENEMOS?
  17. 17. ¿CUÁLESLA OPORTUNIDAD ENESTE NUEVO CONTEXTO?
  18. 18. “Las empresas tienen una responsabilidad en la renovación ética de la sociedad, no por razones altruista, sino que en ello se juegan su propia razón de ser y su propia supervivencia”
  19. 19. DESARROLLO SOSTENIBLE
  20. 20. REDEFINICIÓN DELÉXITO
  21. 21. NECESIDAD DE CONSTRUIR PUENTES
  22. 22. 02construcción demarca
  23. 23. CAMBIODE CONTEXTODELAS COMUNICACIONES
  24. 24. NACIMIENTO DELA ESCRITURA: LAHISTORIA
  25. 25. NACIMIENTO DELA IMPRENTA: ELLIBRO
  26. 26. NACE EL CONTROL REMOTO: EL ZAPPING
  27. 27. NACE EL SMARTPHONE: LAS REDES SOCIALES
  28. 28. TODA MARCA DEBE SER 100% TRANSPARENTE Y ABIERTA AL DIÁLOGO
  29. 29. NUESTROS ABUELOS: LA MESA DEL PELLEJO
  30. 30. NUESTROS PADRES: LAERADEL COMEYCALLA
  31. 31. NOSOTROS: LAMESADEL DIÁLOGO
  32. 32. ENESTEAPARENTE CAOSADEMÁS NOSPIDEN QUESEAMOS SOSTENIBLES
  33. 33. ELVALORDE LAMARCA
  34. 34. DEFINICIÓN: SOYUN AUTO
  35. 35. DEFINICIÓN DECÓMO SOY:SOYUN AUTOSEGURO
  36. 36. DECLARACIÓN DELOQUE CREO:SOY UNAUTO ECOLÓGICO
  37. 37. LAS MARCAS NO SON UNA EXPOSICIÓN, SON UNA DIRECCIÓN
  38. 38. MARCAESLO QUEDICEN DETICUANDO TÚNOESTÁS
  39. 39. LACLAVE ESTÁENEL ADNDELA MARCA
  40. 40. Sir Richard Branson
  41. 41. ADNde Virgin: RobinHood
  42. 42. Steve jobs
  43. 43. ADNde Apple: simplicidad
  44. 44. “No basta con que el ADN sea inspirador para la compañía, debe ser relevante para la comunidad” > Oliviero Toscani, Benetton
  45. 45. 03Eco:Branding Responsable &Sostenible
  46. 46. ¿CÓMO LOGRAMOS INTEGRAR EL DESARROLLO SOSTENIBLE Y EL MARKETING?
  47. 47. “El marketing responsable es una herramienta de comunicación que tiene en cuenta el beneficio mutuo en relación a los grupos de interés y que supone un proceso de gestión estratégica que acompañe la comunicación”.
  48. 48. “Es la forma que las empresas tienen de construir relaciones de confianza a largo plazo integrando a su estrategia y productos los valores que respondan a su identidad y a las expectativas, generando un margen diferenciador con la competencia”.
  49. 49. Beneficios de una estrategia con mirada de sostenibilidad 1 2 3 4Generación de compromiso y fidelización con los grupos de interés. Construcción de un elemento diferenciador sostenible. Gestión de riesgos y oportunidades no consideradas tradicionalmente. Éxito integral en el corto, mediano y largo plazo.
  50. 50. BRANDING RESPONSABLE & SOSTENIBLE
  51. 51. ECO: CAJADE RESONANCIA
  52. 52. ECO: ADNY SOSTENIBILIDAD
  53. 53. ECO: GESTIONAR BRECHAS
  54. 54. ¿CÓMO LO PODEMOS HACER?
  55. 55. Relaciones organizacionales Identidad Infraestructura y estructura Grupos de interés externos Producto y servicio
  56. 56. ¡Gracias!
  57. 57. CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN LOS TIEMPOS DE HOY > Francisca Engdahl > Jorge Armstrong

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