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Presentación para la charla "Redes sociales + TV en Uruguay" en el Seminario Públicos 2012 de Equipos Mori.

El objetivo de la presentación es mostrar la evolución del consumo de contenidos audiovisuales online en el mundo y particularmente en Uruguay hasta 2011, y mostrar una fotografía de los mismos en 2012.

Otro de los fenómenos relacionados es la "segunda pantalla". Las personas hoy más que nunca realizan distintas actividades en simultáneo, son "multitarea". Esto lleva a que la atención que le prestan a los diferentes medios este dividida, en este caso en particular exploramos la relación entre televisión "tradicional" y redes sociales.

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Redes sociales y televisión en Uruguay

  1. 1. Redes sociales + Televisión SocialTV Nicolás Ovalle
  2. 2. ¿Qué es la televisión social?
  3. 3. “Es un término general para referirse a la tecnología de televisión interactiva que soporta e integra interacción social, sistemas de recomendación, valoraciones, comentarios y participación interactiva entre los telespectadores a través de chats de texto, audio o videoconferencias, ya sea directamente en la pantalla o mediante dispositivos auxiliares.”
  4. 4. La televisión siempre ha sido social
  5. 5. "La TV y otros medios de comunicación juegan un papel central en los métodos que familias y otras unidades sociales emplean para interactuar normativamente" - James Lull, 1990
  6. 6. ¿Qué es lo que cambió?
  7. 7. La segunda pantalla
  8. 8. Actividades mientras ve TV US, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN Activ. no relacionadas 84% Utiliza redes sociales 62% Comentar con amigos (en vivo) 25% Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”
  9. 9. Uso de Internet en el smartphone mientras ve TV US Usa 86% No usa 14% Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company
  10. 10. Actividades en el smartphone mientras ve TV US Utiliza redes sociales 40% Activ. no relacionadas 37% Mobile apps 33% Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company
  11. 11. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet
  12. 12. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet CONSUMO GLOBAL Consume 74% No consume 26% Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011
  13. 13. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet US, EVOLUCIÓN CONSUMO 74% 66% 69% 63% 59% 2008 2009 2010 2011 2012 Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011 Ipsos OTX
  14. 14. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet US, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN 93% 89% 87% 64% 57% 59% TV 49% Internet 45% 42% DVD, Blu-ray, etc. 2010 2011 2012 Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”
  15. 15. ¿Cuál es la tendencia de estos fenómenos a nivel local?
  16. 16. Actividades mientras ve TV INTERNAUTAS MONTEVIDEO, REDES SOCIALES Facebook 67% Twitter 14% Ninguna 27% Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  17. 17. Actividades mientras ve TV INTERNAUTAS MONTEVIDEO, ACTIVIDADES Activ. no relacionadas 65% Comentar con amigos 23% Buscar info relacionada 21% Otras activ. relacionadas 10% Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  18. 18. Segunda pantalla USUARIOS DE FACEBOOK, URUGUAY RIM/Blackberry 40.280 iPhone 28.860 Android 64.020 Windows 1.200 iPad 14.300 Aug, 2012 Facebook Ads
  19. 19. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet MONTEVIDEO 31% YouTube 22% TV Internet 20% 18% 4% 4% 5% 3% 2008 2009 2010 2011 EGM - Equipos MORI
  20. 20. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, CONSUMO TOTAL 2012 Consume 89% No consume 11% Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  21. 21. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, PLATAFORMAS YouTube 75% principalmente Descarga 46% 25 - 34 años Cuevana 31% Roja Directa 30% Netflix 8% Vimeo 5% Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  22. 22. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, CANALES DE TV ONLINE Canal 10 12% AdinetTV 10% 31 canales Canal 12 9% Canal 4 6% Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  23. 23. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, DISPOSITIVO principalmente PC escritorio 55% 45 - 55 años principalmente Notebook 48% 13 - 24 años Netbook 14% Smartphone 9% principalmente Consola de juegos 5% 25 - 34 años Tablet 4% Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  24. 24. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA/EDAD 13-24 32,4% 15,2% 30,8% 18,4% 3,2% AÑOS DOS VECES/SEMANA UNA VEZ/MES TODOS LOS DÍAS UNA VEZ/SEMANA NUNCA Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  25. 25. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA MEDIA/EDAD 25-34 AÑOS 35-44 AÑOS 45-55 AÑOS Desde una vez al mes hasta Desde una vez al mes hasta Desde una vez a la semana todos los días dos veces a la semana hasta dos veces a la semana Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  26. 26. ¿Cómo afectan estos fenómenos a la TV tradicional?
  27. 27. HOY ENGAGEMENT INTERACCIÓN RATING
  28. 28. SHOWMATCH LANZAMIENTO 2012 Durante los primeros 28 minutos del programa se publicaron 1464 tweets por minuto "Show Match", "Carmen Barbieri", "Flavio Mendoza" y "Moria Casan" se convirtieron en TT globales durante la emisión del programa Twitter.com
  29. 29. SHOWMATCH 2011: 2000 tweets/hora 2012: 3500 tweets/día Comenta.TV TNYZ vía Twitter API (Nicolás Ovalle 2011)
  30. 30. Relación entre la conversación social y el rating en TV PERSONAS DE 18 a 34 años US Cuatro semanas antes del estreno. Un incremento del 9% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating Estreno TV RATING Final Dos semanas antes del final del show. Un incremento del 14% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating VOL. CONVERSACIÓN SOCIAL NM Incite, a Nielsen/McKinsey Company
  31. 31. Cobertura Internet/TV COBERTURA 92% 80% 57% 54% TV Internet 2010 2012 * Los datos de 2012 constituyen un promedio a agosto de 2012 Fuente: EGM / MNA y ECH-INE
  32. 32. No se trata de Internet vs. TV “tradicional”
  33. 33. Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoy COBERTURA ECOSISTEMA http://precious-forever.com/
  34. 34. Nuevas oportunidades Fomentando la actividad al ver la televisión Extender el contenido a otros formatos, a una experiencia crossmedia. "Timeshifters": contenidos en el momento que queremos, dónde queremos y sin esperas Oportunidades para las agencias de publicidad y productoras independientes Doble prime-time: TV/RS/TV
  35. 35. Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoy COBERTURA http://cache.channel4.com/programmes/the-million-pound-drop-live/articles/game
  36. 36. Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoy COBERTURA
  37. 37. Nuevas oportunidades Las agencias de publicidad no solo deben desarrollar campañas para sus clientes. Deben ser su socio estratégico en la innovación y el desarrollo de contenidos.
  38. 38. "Es dejar de pensar en la televisión como televisión" - Nicholas Negroponte - 1996, Being Digital
  39. 39. Muchas gracias. Nicolás Ovalle hola@nicolasovalle.com
  • erickbutron

    Apr. 7, 2014
  • bettianaperdomo

    Jun. 30, 2013
  • danielcarranza

    Sep. 22, 2012

Presentación para la charla "Redes sociales + TV en Uruguay" en el Seminario Públicos 2012 de Equipos Mori. El objetivo de la presentación es mostrar la evolución del consumo de contenidos audiovisuales online en el mundo y particularmente en Uruguay hasta 2011, y mostrar una fotografía de los mismos en 2012. Otro de los fenómenos relacionados es la "segunda pantalla". Las personas hoy más que nunca realizan distintas actividades en simultáneo, son "multitarea". Esto lleva a que la atención que le prestan a los diferentes medios este dividida, en este caso en particular exploramos la relación entre televisión "tradicional" y redes sociales.

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