3. Red Bull Özellikleri
Red Bull’u diğer enerji içeceklerinden ayıran en büyük özelliği ;
Günün her saati içilebilir olması
Bütün dünyada, tanınmış sporcuların, meşgul
profesyonellerin, aktif öğrencilerin ve uzun yola çıkan
sürücülerin, Red Bull’u tercih etmeleri
Enerji içeceği pazarında Öncü marka olması
Performansı ve konsantrasyonu artırması
Metabolizmayı çalıştırması
Red Bull’un ekstrem sporlara önem vermesi
4. Pazar Araştırması
Ölçümleme
% 65 15- 29 yaş arası
% 35 30 yaş ve üzeri
150 Kişi ile yüz yüze ve online üzerinden anket
Uygulama
Tüketicinin aklındaki sanat algısı, kategori algısı ve
marka algısı üzerine sorular sorularak tüketicinin
algısı ölçümlendi.
Araştırmanın sonunda çıkan sonuç;
7. Red Bull’a olan tavır
• Güvenilir
• Hareketli
• Sıcaklık veren
• Kendini beğenmiş
• Ekstra enerji verir
• Cool bir marka
• Yüksek kalite
8. Sanat Algısı
Akıl yürütülen
Satışlar
Beden Gücü
%11
Yaratıcılık Gerektiren
Bilgi Sorusu
%29
%8
%52
9. Sonuç
% 92 bilinirlilik oranı ile Pazar lideri
olan Red Bull tüketicinin en çok tercih
ettiği enerji içeceği
Red Bull’a karşı yüksek kalite ve
güvenilirlilik algısı çok yüksek
İnsanlar bir yarışmaya; güzel vakit
geçirmek ve prestij için katılıyorlar
Hedef kitle Red Bull’un konsantrasyon
artırdığı konusunda bilgi sahibi değil.
İnsanlar organizasyonları internet
11. • ‘ Mind’ algısının eksikliği
Red Bull, Türkiye’deki iletişimlerinin
çoğunu ‘Ekstrem’ algısı üzerine
kurması
İçeriğinden ötürü zihinsel gücü
arttırmasına rağmen, insanlar
tarafından bilinmemesi
12. Fırsat Noktamız
• Red Bull’un rakipleri gibi sadece gece
konumlanmamış olması
• Marka bilirliliği en yüksek olan marka
olması
• İnsanların markaya olan güveni
• Günün her saatinde içilebilir olması
13. Kime Sesleniyoruz ? ? ?
2 ana hedef kitle
Genel Tüketici
Ana hedef kitle
15-29 yaş arası, yaratıcı olduğuna
inanan, gelecek vaat eden insanlar
15. Elde edilmek istenilen Sonuç
• Hedef kitlenin “Art of Can”a katılımı
sağlayarak, daha önce Red Bull’u hiç
deneyimlememiş olan kitlenin
yaşadıklarını insanlarla paylaşmasını ve
Red Bull ile aralarında ilişki kurmalarını
sağlamak.
• Ayrıca Red Bull’un fiziksel enerjinin
yanında zihinsel enerji verdiği mesajını
vermek.
16. İç görü
“ Ne okullu olmak mühim sanat için ne
de alaylı, Red Bull’la ruhunu kutuyla
yansıt!”
AdVision Idea Plant, advision’ın manifestosudur. AdVision’ın mecralara değil fikirlere inanıyoruz söylemini destekler şekildedir. Fikrimizi ifade etmek için yarattığımız ilk mecra AdVision Idea Plant’tir. Kendi manifestomuzu oluştururken, kendimizden de bir parça olsun istedik, fikir ajansıyız demek yerine, fikrimizle bunu sizlere söyletmek istedik.\n