1. NIMA Expert Class:
B2C Content Marketing, hoe word
ik een Brand Publisher?
11 april 2012
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

2. Een Expert Class
…over de marketingkracht van content
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

3. Programma
1. WAAROM
2. WIE
3. WAT
4. WAAR
5. HOE
van content
marketing
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

4. 1. WAAROM
starten met content marketing?
• De organisatiedoelen
• De business case
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

5. 2. WIE
Aan wie vertel je je verhaal?
• Buyer Personas
• Engagement Process
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

6. 3. WAT word je merkverhaal?
• Domeinen claimen
• Storytelling
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

7. 4. WAAR vertel je dit verhaal?
• Media- en middelenmix
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

8. 5. HOE
content marketing te managen?
• Organisatie-inrichting
• Opereren als uitgever: Brand Publishing
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

9. Sprekers
Beklijf – Mark de Lange (moderator)
Mark is managing consultant van Beklijf. Dit MarCom
bureau is gespecialiseerd in content marketing, het
realiseren van marketingdoelstellingen door creatie,
publicatie en promotie van relevante branded content. Mark heeft een
achtergrond als journalist, editorial consultant en interim manager. Hij
heeft veel redactionele expertise en kennis van crossmediaal uitgeven.
+ Mystery guest over Storytelling
+ 3 cases van vooraanstaande merken
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

10. Literatuur
• Boek ‘Managing Content Marketing’
van Robert Rose & Joe Pulizzi (2011)
“Managing Content Marketing: The Real-World Guide
for Creating Passionate Subscribers to Your Brand
provides the vital steps required to navigate this
new path called content marketing. Take a risk! Step
out on the edge! Be the chief content officer. Read
on to find out how to implement, maintain, and
measure your content marketing strategy.”
Jeffrey Hayzlett, Former CMO (Kodak)
+ Diverse artikelen
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

11. Wat neem je mee naar huis?
• SMP’ers en RM'ers ontvangen 10 PE punten
• Je weet exact wat content marketing is
• Je krijgt een praktisch framework voor het
zelf ontwikkelen van een content marketing
strategie
• Je hoort inspirerende cases en voorbeelden
• Je bent op de hoogte van de mogelijkheden
van content marketing
• Je hebt de kennis om ook je eigen
organisatie meer als uitgever te laten
opereren
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012

12. Meld je nu aan!
Datum: 11 april 2012 – 09:00 tot 18:00
Locatie: Midden Nederland
Prijs (ex. btw): NIMA lid: € 395 / geen lid: € 790
Organisatie: NIMA i.s.m.
www.beklijf.nu
© Beklijf – content marketing, 2011-2012