1. If it looks too good to be true,
it probably is.
Audrius Janulis, Commercial Director
1

2. • 10+ metų patirtis su skaitmenine reklama
• Adform, Ad Fingers, Gaumina
• Background: web programavimas, fizika
• Pomėgiai: stand-up comedy, kvaili GIF‘ai

5. 5

6. 6

7. 7

9. Pala, o prie ko čia e-komercija?

10. 10

12. Digital media ecosystem
12
Data &
metrics
Verification Measurement
analytics
Data suppliers Data
aggregators
Media Planning
tools
DSP
Ad Server
DMP
Buy side Exchange DMP
Sell side
Publishers
Rich Media PMP
Automated GuaranteedAd Server
SSP
Advertisers /
Agencies

13. 13
WE BELIEVE THAT
EVERY IMPRESSION
COUNTS
Because every single transaction that we process, in a
trusted and transparent manner, across trading, delivery,
and true end-to-end measurement is a step towards
preserving the Internet as it was intended to be.

14. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I

15. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
Rezultatas
P
A
R
O
D
Y
M
A
I

16. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I
Nežkrauti
parodymai Adblock‘as
Užkrauti
parodymai
Robotai
(Fraud)
Nematomi
Matomi
Konversija
Sudominę
Nesudominę

17. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I
Nežkrauti
parodymai Adblock‘as
Užkrauti
parodymai
Robotai
(Fraud)
Nematomi
Matomi
Konversija
Sudominę
Nesudominę
Reklamdavio
Prarasta
vertė

18. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I
Nežkrauti
parodymai Adblock‘as
Užkrauti
parodymai
Robotai
(NHT/Fraud)
Nematomi
Matomi
Konversija
Sudominę
Nesudominę

19. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I
Nežkrauti
parodymai Adblock‘as
Užkrauti
parodymai
Robotai
(NHT/Fraud)
Nematomi
Matomi
Konversija
Sudominę
Nesudominę

20. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I
Nežkrauti
parodymai Adblock‘as
Užkrauti
parodymai
Robotai
(NHT/Fraud)
Nematomi
Matomi
Konversija
Sudominę
Nesudominę

21. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I
Nežkrauti
parodymai Adblock‘as
Užkrauti
parodymai
Robotai
(NHT/Fraud)
Nematomi
Matomi
Click
Sudominę
Nesudominę

22. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
Adblock‘as
Click
Sudominę
Nesudominę

23. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
Adblock‘as
Click

24. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
Click
CRO
A/B
testing
Copy

25. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I
Nežkrauti
parodymai Adblock‘as
Užkrauti
parodymai
Robotai
(NHT/Fraud)
Nematomi
Matomi
Click
Sudominę
Nesudominę
Reklamdavio
švaistoma
vertė
CR
O
A/B
Cop
y

26. Fraud / Non-human traffic

27. Žmonės internete - mažuma
Šaltinis: White Ops Bot Benchmark Report 2015

28. Įtartino srauto tipai
• Vartotojo pusėje:
- Botnets
- Crawlers
- Hijacked Devices
- Click Farms
- Hiding Identity (e.g. trough Proxy)
• Tinklapio/Banerio pusėje
- Cloaked Domains (Ad is shown on different domain)
- Domain Spoofing (inaccurate domain is reported by
publisher)
- Ad Injection (loaded by malware)
- Ad Stacking
- Pixel Stuffing (Ad or Site load on 1x1 frame)

29. NHT vartotojo pusėje

30. NARŠYKLIŲ PLUG-IN‘AI

31. HOLA VPN

32. HOLA VPN BOTNETAS

33. NARŠYKLIŲ PLUG-IN‘AI

34. INJECTED ADS

35. KONKURENTŲ REKLAMA JŪSŲ ESHOPE

36. PATYS MOKATE UŽ REKLAMĄ SAVO ESHOPE

37. NHT tinklapio pusėje

38. VOGUEDAILY.NET

39. VOGUEDAILY.NET

40. VOGUEDAILY.NET

41. Takedown of HyphBot
41

42. 42

43. 43
https://site.adform.com/knowledgecenter/whitepapers/how-adform-discovered-hyphbot

44. 44
https://site.adform.com/knowledgecenter/whitepapers/how-adform-discovered-hyphbot

45. Viewability

46. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I
Nežkrauti
parodymai Adblock‘as
Užkrauti
parodymai
Robotai
(NHT/Fraud)
Nematomi
Matomi
Click
Sudominę
Nesudominę
CR
O
A/B
Cop
y

47. 47

48. Engagement / clicks

49. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I
Nežkrauti
parodymai Adblock‘as
Užkrauti
parodymai
Robotai
(NHT/Fraud)
Nematomi
Matomi
Click
Sudominę
Nesudominę
CR
O
A/B
Cop
y

50. 50

51. 51

52. Clicks / visits

53. 53
„Uždaryti ir aplankyti tinklapį“

54. 54
Šaltinis:
https://www.scribd.com/document/329251223/Criteo-vs-SteelHouse
https://www.scribd.com/document/319358097/Criteo-Vs-SteelHouse

55. Conversions / CPA

56. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
P
A
R
O
D
Y
M
A
I
Nežkrauti
parodymai Adblock‘as
Užkrauti
parodymai
Robotai
(NHT/Fraud)
Nematomi
Matomi
Click
Sudominę
Nesudominę
CR
O
A/B
Cop
y

57. PARODYMŲ GYVENIMO CIKLAS
Click
CRO
A/B
testing
Copy

58. Į ką ypač derėtų atkreipti
dėmesį e-parduotuvėms?
58

59. Kaip veikia retargetinimo įmonės?
• „Black box“ modelis. Nėra detalių ataskaitų, o sėkmė nurašoma A.I. ir algoritmams.
• Dirba su prastos kokybės / reputacijos tinklais, kurie naudoja injected ads‘us.
• Injected ads‘ai atsiranda ir jūsų pačių e-shop‘uose.
• Paprasčiausiai priskiria clickus / konversijas sau.
• Visus konvertavusius cookius meta į bendrą katilą.

60. Tai ką dabar daryti?
• Niekada nepasikliaukite tik vienu elementariu KPI.
• Reikalaukite skaidrumo.
• Jeigu jūsų reklamos biudžetai apčiuopiami – investuokite į vidinį specialistų
know-how ir technologijas.
• Visuomet išlikite skeptiški.
60

61. 61

62. Follow me
Business: LinkedIn Audrius Janulis
Lulz: Facebook Audrius Janulis
News: Twitter Audrius Janulis