Prezentace z druhého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 19. 1. 2013 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.

1. Jak zvýšit efektivitu online
kampaní o desítky procent?
1

2. Standardní způsob plánování a
nákupu online inzerce
Reach Afinita RU PV
CPT CPC CPA
SLEVA,SLEVA,SLEVA

3. Vývoj PV a inzerce v ČR
10 000 000 000 700
9 000 000 000
+9% 600
8 000 000 000
7 000 000 000 500
6 000 000 000
400
5 000 000 000
300
4 000 000 000
3 000 000 000 +28% 200
PV TOTAL
2 000 000 000
PV TOP 10 100
1 000 000 000
Online investice
0 0
Zdroj: Admonitoring, Netmonitor, SPIR

4. Co teď s tím...
..když je 3x větší růst objemu inzerce než místa?

5. Co teď s tím...
..když je 3x větší růst objemu inzerce než místa?

6. Umění zasáhnout

7. Online optimalizace kampaně
Shlédnutí Příchod na
reklamy stránku KAMPAŇ
Příchod na
Žádaná akce STRÁNKY
stránku
Žádaná Opakovaná REMARKETING,
akce akce RETARGETING

8. Případová studie
Najít, chytit, nepustit (Seek and Destroy)
Fáze 1 – Klasická online kampaň na velice afinitních serverech
Fáze 2 – Retargeting pomocí RTB za zlomek ceny klasické display reklamy
Kampaň IMPS Kliky Konverze CPT CPC CENA
Klasický display 2.447.871 4.238 65
RTB 3.308.912 1.186 35 20x menší 4x menší 16x menší
2x lepší
+35%
konverzní poměr

9. Případová studie - UPC
Cíle kampaně
• Široká cílová skupina – prezentace produktů
• Hard sell kampaň na co největší počet leadů
Prostředky kampaně
• Široký zásah prostřednictvím mainstream médií
• Specializované spolupráce na afinitních stránkách z hlediska
potřeb
• Automatická online optimalizace kreativ
• Tracking uživatelů a využití informací o již nakoupených
službách

10. Případová studie - UPC

11. Případová studie – UPC
Výsledky kampaně
• Srovnání dvou testovacích týdnů:
– automatická optimalizace zvýšila konverzní poměr (kliky/leady) o
víc než 50%
– průměrná cena za lead klesá až o 43%
• I v dlouhodobém horizontu se potvrdila efektivita řešení a
automatická optimalizace už je nedílnou součástí všech
výkonnostních kampaní UPC
• Důsledkem čehož je větší prostor pro nákup prémiových
pozic

12. Dopady
• Klienti můžou kupovat i dražší a exkluzivnější pozice
• Není tak nutný velký tlak na slevu
• Díky měření přicházejí do internetu další peníze – mění se
podíl investic
• Nejen velké servery, ale i malé, cílené mají větší podíl

13. Děkuji za pozornost
Tomáš Búřil
Tomas.buril@adexpres.com
@tomasburil
http://cz.linkedin.com/in/buril/