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Marketing - Taller 1 - Universidad Peruana de Las Américas

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Presentación de mi primer taller de marketing para los alumnos de la carrera profesional de marketing de la Universidad Peruana de Las Américas.
Una primera aproximación al marketing y conceptos básicos.

Publicado en: Marketing
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Marketing - Taller 1 - Universidad Peruana de Las Américas

  1. 1. Taller de marketing Universidad Peruana de Las Américas 2015 @cmelladog Carlos Mellado Gálvez
  2. 2. ¿Estamos listos? Hay algo que no debes olvidar… @cmelladog
  3. 3. No estamos en clases @cmelladog … no de las tradicionales.
  4. 4. Hemos venido a aprender de una manera distinta. … si no has visto Star Wars no podrás entender esto. @cmelladog
  5. 5. Nos sumergiremos a donde, probablemente, no habíamos estado antes. @cmelladog
  6. 6. Primero lo primero Vamos a conocernos @cmelladog
  7. 7. Carlos Mellado Gálvez Analista de Marketing Corporación Furukawa Responsable S2S BBVA Atento Perú Analista Comercial Atento Perú Experiencia Laboral Sociedad Peruana de CRM Socio adherente Participación #MarketerosNocturnos Columnista @MarketerosPE Co Fundador Marketing y NN.II. U. Peruana de Las Américas Estudios Gestión de PyMes Universidad San Ignacio de Loyola Investigación de Mercados Universidad del Pacífico Consumer Truth Media Partner Branding y arquitectura de marcas UPC @cmelladog Analista de M.I. FB Business group
  8. 8. @cmelladog @MarketerosPE Un poco de mí…
  9. 9. Ahora tú, ¿quién eres? Nombre | Edad | Trabajo | ¿Por qué marketing? | ¿Cómo piensas usarlo? | ¿Qué esperas de este taller?
  10. 10. Taller de marketing
  11. 11. ¿Ahora qué? Cumplir las expectativas, mías y tuyas. Para eso necesitamos conocerlas
  12. 12. ¿Qué es marketing? Actividad 1 Cada uno dirá qué es marketing en 2 palabras Podemos repetir palabras, pero si lo hacemos tendremos que decir una adicional.
  13. 13. El Precio ¿Precio es valor?
  14. 14. Relevancia “La última Coca Cola del desierto”
  15. 15. Una marca ¿Qué representa? Actividad 2 Piensa en una marca que te guste. Explica por qué en 3 palabras.
  16. 16. ¿Qué debería buscar el marketing?
  17. 17. “Es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo y obtener así una utilidad”. Philip Kotler
  18. 18. 3 palabras clave Valor Necesidades Utilidad Hay que identificarlas, debemos investigar. Definir, medir y cuantificar el tamaño del mercado Debemos considerar subjetividad y percepción. No todos valoramos por igual un mismo objeto. Beneficios entregados y recibidos. Para un comprador o usuario puede ser relativo, para una empresa se trata de rentabilidad.
  19. 19. El valor es subjetivo No todo tiene el mismo valor.
  20. 20. ¿Qué es valioso para ti? Actividad 3 Elige un producto que sea valioso para ti y explícame por qué.
  21. 21. Más grande, no significa ser mejor.
  22. 22. Un minuto de silencio
  23. 23. Por @cmelladog marketerospe.com.pe Extracto de artículo: Caso La Moradita
  24. 24. Imitar no te hace igual… … incluso podría ser perjudicial para ti.
  25. 25. ¿Qué de especial hay con esta marca?
  26. 26. El valor no está solo en un nombre o un logotipo.
  27. 27. Ser complicado no siempre es lo mejor.
  28. 28. Actividad 4 ¿Qué dejaste de comprar o usar porque era muy complicado?
  29. 29. Cuéntame qué decepción has tenido por alguna imitación Actividad 5 … o algo que no era lo que creías.
  30. 30. Cada uno dirá qué es marketing en 2 palabras Podemos repetir palabras, pero si lo hacemos tendremos que decir una adicional. Piensa en una marca que te guste. Explica por qué en 3 palabras. Elige un producto que sea valioso para ti y explícame por qué. ¿Qué dejaste de comprar o usar porque era muy complicado? Cuéntame qué decepción has tenido por alguna imitación … o algo que no era lo que creías. 5 actividades
  31. 31. Taller de marketing Universidad Peruana de Las Américas 2015 @cmelladog Imágenes utilizadas con licencia CC by 2.0 – Autor: JD Hancock (2015), https://www.flickr.com/photos/jdhancock/ Copyright @cmelladog 2015 Queda prohibida la reproducción parcial o total del contenido expuesto sin la autorización declarada del autor y/o citación directa del (blog/slideshare/página)

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