Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Näin onnistut sähköpostimarkkinoinnissa

431 visualizaciones

Publicado el

Kimmo Rantala, Marketing Consultant, Seed Digital Media
Markkinointiviestinnän viikko 2015

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Näin onnistut sähköpostimarkkinoinnissa

  1. 1. Näin onnistut sähköposti- markkinoinnissa Kimmo Rantala
  2. 2. Sähköposti on kuollut
  3. 3. Sähköposti on edelleen äärimmäisen hyvin toimiva markkinointikanava. Se toimii myös universaalina ID:nä kun yhdistetään tietoa eri kanavista.
  4. 4. 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 Sähköposti Facebook Instagram Twitter Whatapp Sähköpostiosoitteita maailmassa 3,9 miljardia Kesäkuu 2015 / Wikipedia, Radicati Group
  5. 5. Sähköpostin äärellä ollaan 6 tuntia päivässä Lähde: http://www.slideshare.net/adobe/subject-email-we-just-cant-get-enough
  6. 6. Sähköpostin ROI on kiistattomasti kova Lähde: https://econsultancy.com/blog/64614-email-remains-the-best-digital-channel- for-roi/
  7. 7. Sähköposti on kuollut, kauan eläköön uusi sähköposti
  8. 8. Jatkossa sähköpostimarkkinointi ei voi kuitenkaan olla nyt eikä tulevaisuudessa pelkkää massamarkkinointia, vaan säilyttääkseen tehokkuutensa sen on siirryttävä kuluttajalähtöisempään suuntaan.
  9. 9. Älä unohda sähköpostimarkkinoinnin arvokkainta ominaisuutta, luvanvaraisuutta. Lunasta asiakkaan odotukset.
  10. 10. 6 tapaa tehdä sähköpostimarkkinointia uudelleen
  11. 11. #1 Mittaa onnistumista
  12. 12. Lähde: www.mailchimp.com Riittävät yksinkertaiset perusmittarit?
  13. 13. Vinkkejä mittariston kehitttämiseen • Kartoita sitoutumista (Open reach %) • Mittaa todellista myyntiä. Unohda pelkkä viimeisen klikkauksen mittaaminen. • Yhdistä web-analytiikka sähköposti-analytiikkaan
  14. 14. #2 Oivalla asiakaskohtaamiset
  15. 15. Sähköpostimarkkinointi on sitä tehokkaampaa mitä oikea-aikaisempaa ja kohdennetumpaa se on. Mailchimpin mukaan avausprosentti on 13 % korkeampi kuin ei kohdennetuissa viesteissä ja klikkausprosentti on 52 % korkeampi.
  16. 16. See-Think-Do-Care Lähde: http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing- measurement-business-framework/
  17. 17. Ostopolku online-ympäristössä, matkailu Lähde: Think with Google
  18. 18. Ostopolku online-ympäristössä, autot Lähde: Think with Google
  19. 19. #3 Älä tee turhaa työtä
  20. 20. Sähköposti on yhä enemmän mobiili Lähde: https://litmus.com/blog/53-of-emails-opened-on-mobile-outlook-opens- decrease-33
  21. 21. Varmista että viestisi menee perille ja näyttää samalta kuin suunnittelupöydällä
  22. 22. #4 Luo kiinnostavaa sisältöä
  23. 23. Viestin sisällön pitää olla kuluttajan kannalta relevanttia ja ajantasaista.
  24. 24. Luo automaatioita integroimalla eri järjestelmistä saatavaa tietoa. Hyödynnä triggeröityjä viestejä.
  25. 25. Lähde:http://www.wiggle.co.uk/zoggs-predator-flex-polarized-goggles-exclusive-2/
  26. 26. #5 Epäonnistu usein
  27. 27. Sähköpostimarkkinoinnin optimointi on jatkuva prosessi. Testaaminen on tällöin järjestelmällistä ja suunniteltua.
  28. 28. Optimoi esimerkiksi • Otsikon A/B-testaus • Lähetysajan ja -päivän testaus • Lähetystiheyden testaus • Call to Action -painikkeiden testaus • Header-kuvan testaus • Kuvien määrän vaihtelu • Tekstin määrän vaikutus
  29. 29. #6 Ymmärrä kokonaisuus
  30. 30. Markkinoinnin teknologiaympäristö
  31. 31. Kuinka kattavasti sähköpostimarkkinointi- työkalun ominaisuuksia hyödynnät? Lähde: Econsultancy, Email Marketing Industry Census 2015
  32. 32. Optimoi kuluttajakokemus eri kanavissa
  33. 33. Onnistumisen edellytykset Mittaa onnistumista Oivalla asiakaskohtaamiset Älä tee turhaa työtä Luo kiinnostavaa sisältöä Epäonnistu usein Ymmärrä kokonaisuus
  34. 34. KIITOS! Kimmo Rantala Marketing Consultant / Seed Digital Media kimmo.rantala@seedww.com https://fi.linkedin.com/in/krantala
  35. 35. Seed Digital Media • Seed Digital Media on digitaalisen asiakkuusmarkkinoinnin pioneeri Suomessa. • Seedin Omnichannel-ratkaisut yhdistävät analytiikan ja henkilökohtaisen viestinnän asiakaskokemusta vahvistavaksi markkinointipalveluksi. • Seedillä usean vuoden kokemus sähköpostimarkkinoinnista ja markkinoinnin automaatiosta. • Seed Digital Media on osa Nordic Morning -viestintäkonsernia.
  36. 36. Sähköpostimarkkinoinnin trendit • SPÄM-jatkuu • Email ja sisältömarkkinointi

×