Menganalisis isi website yang mengiklankan rokok

1. Oleh:
Novy Khusnul Khotimah
Wheni Sixtyaningsih
A CONTENT ANALYSIS OF WEBSITES PROMOTING
SMOKING CULTURE AND LIFESTYLE

2. LATAR BELAKANG
143 juta orang
(54%)
penduduk AS
mengakses
Internet
Keluarga di AS
dengan anak-
anak usia <18
tahun lebih
mungkin
mengakses
internet (62%)
daripada
keluarga tanpa
anak-anak,
(53%) dan
keluarga tidak
rumah tangga
(35%)
Anak-anak dan
remaja
menggunakan
Internet lebih
banyak
daripada
kelompok usia
lainnya;
69% anak usia 9
sampai 17 tahun
menggunakan
internet
dibandingkan
dengan hanya
37% individu
berusia 50 dan
lebih tua.
Website
digunakan
sebagai media
kampanye anti
rokok dan
promosi
rokok/gaya
hidup merokok
Fenomena ini
masih mendapat
perhatian terbatas
oleh peneliti lain
dan para
pendukung
pengendalian
tembakau

3. TUJUAN UMUM
Untuk melakukan analisis
isi terhadap situs web
yang memuat budaya dan
gaya hidup merokok
TUJUAN
PENELITIAN
TUJUAN KHUSUS
Untuk mengetahui apakah situs tersebut:
1. Mengizinkan akses yang tidak terbatas kepada pemuda
di bawah umur;
2. Berisi informasi tentang peringatan merokok;
3. Menyebutkan nama merek rokok
4. Membuat referensi tentang fetishisme merokok
5. Menawarkan produk untuk dijual.
6. Menilai demografi individu dan konteks sosial yang
digambarkan, apakah individu eksplisit merokok, dan
menunjukkan ketelanjangan.

4. MANFAAT PENELITAN
Untuk lebih memantau
konten internet terkait
merokok yang lebih baik
Memberi masukan solusi
kebijakan yang efektif
Mengembangkan situs
pemasaran ulang yang
efektif untuk memerangi
kekuatan situs yang
mempromosikan rokok

5. PERTANYAAN RISET
“Bagaimana situs-situs pro merokok di Yahoo
mempromosikan rokok sebagai budaya dan lifestyle yang
mudah diakses oleh segala umur di Amerika Serikat ?”

6. RISET SEBELUMNYA
• CME (centre of Media Education) melakukan riset kepada 66 situs
web yang mempromosikan penggunaan tembakau. Fokus
penelitiannya kepada website perusahaan rokok. Website
perusahaan tidak menggunakan teknik pemasaran yang menarik
untuk anak-anak.
• CME menyimpulkan bahwa situs dengan daya tarik terbesar bukan
situs perusahaan, namun situs untuk mereka yang menyukai budaya
dan gaya hidup merokok.
• CME mencatat beberapa situs budaya gaya hidup merokok
ditautkan ke web pornografi (fetishisme merokok).

7. Penelitian ini muncul karena adanya kekhawatiran
tingginya perokok di kalangan anak-anak dan remaja
akibat akses situs yang mempromosikan rokok.
Penelitian sebelumnya melihat bahwa yang lebih
mempengaruhi anak-anak dan remaja untuk
mengkonsumsi rokok bukan dari situs perusahaan rokok,
akan tetapi dari situs lain yang mempromosikan gaya
hidup dan budaya merokok.
GAP
PENELITIAN

8. METODE
PENELITIAN
ANALISIS ISI
SEMANTIK

9. ANALISIS ISI
Adalah teknik mengumpulkan
dan menanalisis isi dari suatu
teks. Isi berupa arti (makna),
simbol, ide, tema, atau beberapa
pesan yang dikomunikasikan
(Neuman, 2003).

10. Jenis Penelitian Analisis Isi
• Klasifikasi
dilakukan terhadap
tanda menurut
sebab akibatnya
yang mungkin.
Pragmatis
• Dilakukan untuk
mengklasifikasikan
tanda menurut
maknanya.
Semantik

11. Prinsip Penelitian Analisis Isi
Isi yang nyata,
diberi pengertian,
yang diteliti dan
dianalisis
hanyalah isi yang
tersurat, yang
tampak, bukan
makna yang
dirasakan oleh
peneliti
ISI YANG
NYATA
Kuantitatif,
diartikan dengan
mencatat nilai-
nilai bilangan
atau frekuensi
untuk
melukiskan
berbagai jenis isi
yang
didefinisikan.
KUANTITATIF
Prinsip obyektif,
berarti hasilnya
tergantung
prosedur
penelitian bukan
pada
orangnya.
OBYEKTIF
perlakuan
prosedur yang
sama pada
semua isi yang
dianalisis.
SISTEMIK

12. Kelebihan dan Kelemahan Analisis Isi
KELEBIHAN KELEMAHAN
 tidak digunakannya manusia sebagai
subyek penelitian
 hanya meneliti pesan yang tampak,
sesuatu yang disembunyikan dalam
pesan bisa luput dari analisi isi
 ketika peneliti tidak dapat
melakukan penelitian survey atau
pengamatan terhadap populasi,
analisis isi dapat digunakan
 pesan komunikasi tidak selamanya
mereflikasikan fakta, terkadang
memang ada usaha untuk
membelokkan dunia simbolis yang
ada di media (pesan) dari realitas
yang sesungguhnya

13. TAHAPAN PENELITIAN ANALISIS ISI
MENENTUKAN MASALAH
MENYUSUN KERANGKA
MENYUSUN METODOLOGI
ANALISIS DATA
INTERPRETASI DATA

14. Website
Unit Observasi
1. Konten yang tercakup pada halaman
Utama web
2. Konten yang ditampilkan baik di
halaman utama atau satu klik dari
halaman itu.
3. Foto muncul di halam utama atau
satu klik dari itu
Unit Analisis

15. POPULASI DAN SAMPLING
Hasil Sample
(Terdapat sisa 19 web tidak masuk
klasifikasi)
Klasifikasi
(27 Kategori dan 247
situs web)
Pencarian
Yahoo!
Merokok
Pro Merokok
Penjualan rokok : distributor,
produsen, pengecer
(94 situs)
Gaya hidup/budaya merokok
(30 situs)
Anti Merokok
Advokasi kecanduan,
penghentian, pengawasan
tembakau 104 situs
sample
Your text here
populasi

16. DEFINISI KONSEPTUAL
HALAMAN UTAMA
SITUS WEB
• Halaman depan atau homepage
yang muncul di layar browser
KRAKTERISTIK
SITUS
• Karakteristik situs halaman utama dan satu
link dari halaman utama
KARAKTERISTIK
FOTO
• Foto individu-individu yang ditampilkan
dalam website

17. KERANGKA KONSEP DAN OPERASIONALISASI
KERANGKA KONSEP
HALAMAN
UTAMA SITUS
WEB
KARAKTERISTIK SITUS KARAKTERISTIK FOTO
 Verifikasi usia
minimun
 Rokok dan alkohol  Jenis kelamin
 Penggambaran
jenis produk
tembakau
 Kehadiran fitur
interaktif
 Usiia yang
dirasakan
 Referensi
untuk
fethisisme
merokok
 Tautan ke situs lain  Persepsi etnisitas
 Peringatan
kesehatan
 Jenis konten seksual  Orang yang
digambarkan di
setiap foto
 Penggambaran
rokok “kartun”
 Merek tembakau  Konten seksual
 Barang dijual
OPERASIONALISASI

18. Akses Situs
Halaman Utama
Produk tembakau
Karakteristik lainnya dari
website
Barang dijual
Konten seksual
Karakteristik foto

19. Gender
Usia
Ras/etnisitas
Jumlah orang yang
tergambarkan
Apakah orang tersebut
merokok
Tingkatan ketelanjangan

20. umber of people depicted & nudity

21. AKSES SITUS HALAMAN UTAMA
0 situs (0%) dengan batasan umur (dapat diakses anak-anak)
10 website (33%) memuat peringatan terkait usia (materi "dewasa", foto orang-
orang yang merokok, atau ketelanjangan.

22. Produk Tembakau
• 19 situs menunjukkan gambar rokok di halaman utama
• 5 situs menunjukkan gambar cerutu di halaman utama
• 2 situs Web menampilkan iklan tembakau
• 0 situs menggambarkan produk tembakau tanpa rokok
• 0 situs menampilkan peringatan A.S. Surgeon General tentang
kesehatan asap rokok
• 33% merk produk tembakau (rokok) muncul tertulis dihalaman
utama / satu tautan darinya
• 25% menampilkan citra tembakau

23. Karakteristik Situs Web lainnya
• 99% situs terhubung ke situs lain, sehingga memudahkan
pengunjung mengakses situs budaya dan gaya hidup merokok
lainnya (situs jajanan merokok atau situs hak perokok)
• 50% situs berisi fitur (buku tamu ,chat room untuk fetishisme
merokok)
• 20 % Alkohol dan rokok ditampilkan bersama-sama
• 33, 3% Cerita tentang merokok ditampilkan
• 13 % situs berisi kartun menggambarkan Joe Camel ™ atau The
Simpsons

24. BARANG DIJUAL
• 0 situs menjual rokok
• 2 situs menjual perlengkapan merokok seperti kertas gulir
rokok, rol, pemegang, dan kasus; humidors, pemotong cerutu,
dan kasus cerutu; atau korek api dan asbak.

25. KONTEN SEKSUAL
• 17% Penggambaran tentang perbudakan, disiplin, sadisme,
atau masokisme
• 20% situs termasuk referensi tentang fetishisme merokok
• 30% situs menjual video tentang merokok

26. Karakteristik Foto
• Mayoritas foto menampilkan wanita dewasa.
Hampir tidak satu pun tampak di bawah umur
• Sebagian besar foto menunjukkan individu
keturunan Eropa, dan hanya sedikit gambar yang
menggambarkan orang Amerika atau orang Asia.
• Seorang individu tunggal muncul di lebih dari 95%
foto.
• Dari 21 situs Web yang berisi gambar, 10 fitur
ketelanjangan sebagian atau frontal (33% dari
keseluruhan situs Web dan 48% situs Web dengan
gambar)

27. KESIMPULAN PENELITIAN
• Sebanyak 30 situs web dan 1.689 foto mempromosikan
gaya hidup merokok dan budaya. Situs-situs ini
menampilkan konten pro-merokok yang beragam.
• Citra merek tembakau ditampilkan pada seperlima situs,
dan nama merek tertulis ditampilkan pada sepertiga situs
web yang diteliti.
• Situs-situs Web ini hanya memotret aspek merokok dan
tidak menjelaskan kekurangannya sesuai dengan
peringatan kesehatan pemerintah .

28. KESIMPULAN PENELITIAN
 Seksualitas sangat terkait dengan perilaku merokok.
Merokok fetishisme telah mendapat perhatian terbatas
dalam literatur ilmiah, dan hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa penelitian masa depan mengenai topik ini tampaknya
diperlukan terkait dampak potensial pada remaja
 Tidak satu pun situs budaya dan gaya hidup merokok yang
diteliti dalam penelitian ini yang memerlukan prosedur
verifikasi usia. Sehingga diperlukan peran aktif orang tua
dalam membentengi anak-anak supaya terhindar dari
perilaku merokok di bawah usia.

29. “Kita memang tidak bakal tahu kapan kita
akan mati, namun merokok mungkin
bisa membuatnya lebih mudah diperkirakan.”