1.
58. Jahrestagung der DGPuK
Mainz, 9. Mai 2013
Modus Kooperation?
Die Orientierungsleistungen in der
„Blogosphäre“ auf dem Prüfstand
Ergebnisse aus netzwerk- und inhaltsanalytischer
Perspektive
Dr. Christian Nuernbergk

2.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
Mediale Randbedingungen von Öffentlichkeit
Theorie der Netzwerköffentlichkeit
 Integrierte Öffentlichkeit des Internets? Strukturelle Annahmen
 Einwände: Fragmentierungsthese, Konzentrationsthese
Vermittlungsstrukturen in der Netzwerköffentlichkeit
 Professionelle Vermittlung, Partizipative Vermittlung
 Neue Formen der öffentlichen Anschlusskommunikation:
„Vernetzte Konversation“? Kooperation als Modus?

3.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
► Anschlusskommunikation im Internet
 Traditionell: Weiterkommunikation von Medieninhalten in einem persönlichen
sozialen Setting (vgl. Sommer 2010; Eble 2012). Im Internet: interpersonal-
öffentliche Kommunikationsformen möglich (Haas/Brosius 2011)
 (Mehr) Transparenz von Thematisierung und Inhalt: Durchsuchbarkeit,
Archivierbarkeit, Teilbarkeit, Kommentieren im „Social Web“
 Soziales Filtern als sichtbares Ergebnis von Markierungen: Bezugnahmen
auf Medieninhalte (vgl. Benkler 2006; Schmidt 2011)
 Selektivität der Anschlusskommunikation, inhaltliche Erweiterung und
Bewertung (vgl. Reese et al. 2007; Xenos 2008)?
 Offenheit der Anschlusskommunikation: Nutzerstruktur, Netzwerke und
Dynamik; Diskussionen von einander fremden Nutzern?
 Einseitige Kommunikation oder Interaktivität (Weber/Ziegele 2013)

4.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
Begünstigt die Anschlusskommunikation eine stärkere Sichtbarkeit alternativer
Perspektiven? In welcher Weise lassen sich Unterschiede (Differenz) und
Integration (Ähnlichkeit) empirisch prüfen?
 Beobachtung/Transparenz: Welche Akteure bzw. Themen sind in etablierten und
alternativen Öffentlichkeiten sichtbar?
 Validierung/Ähnlichkeit im Verarbeitungsprozess: Stimmt der Diskurs in etablierten
und alternativen Öffentlichkeiten überein? Welche Unterschiede bestehen in der
Themenbehandlung?
 Orientierung/Vernetzung: Gibt es Hinweise auf (gegenseitige) Beobachtungen und
somit jeweils Bezugnahmen zu Themen, Meinungen/Bewertungen und Sprechern
bzw. Anbietern/Angeboten?
 Identität/Alternativität: Welche Vorstellungen kollektiver Identität werden vermittelt?
Welche allgemeinen Hinweise auf Abgrenzung/Differenz werden gegeben?
► Vorschläge empirische Prüfung:

5.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
► Forschungsfragen
FF 1: Welche Struktur und Zusammensetzung weist die
Anschlusskommunikation über die Berichterstattung von
Medienangeboten auf?
FF 2: Welche Vermittlungsleistungen werden im Rahmen der Selektion und
Kommentierung dieser Medieninhalte erbracht?
FF3: Wie lassen sich die partizipierenden Nutzer beschreiben, die Inhalte
auswählen, kommentieren und verlinken?

6.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
► G8-Gipfel Heiligendamm 2007

7.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
Thematische Begrenzung: G8-Gipfel Heiligendamm
 Beschränkung der Analyse auf die Berichterstattung zu einem Ereignis mit hohem
Nachrichtenwert und Relevanz (im Rahmen von „counter-issues“)
 Hintergrund: u. a. hohe Kontroversität/Symbolische Aufladbarkeit,
Relevanz, Abgrenzbarkeit, Betroffenheit
 Bedeutung medialer Großereignisse für die „Blogosphäre“
Vergleichende Inhaltsanalyse/Netzwerkanalyse:
 Internet-Berichterstattung löst Anschlusskommunikation in der „Blogosphäre“ aus
 Untersuchungszeitraum: Zwei Wochen um den G8-Gipfel (28.5.-10.6.2007)
 Analyse traditioneller Medien: Rucht/Teune (2008)

8.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
► Interne und externe Vernetzung der Anschlusskommunikation
Indymedia
Spiegel
Online
(externe) Netzwerkgrenze
Blogs

9.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
Gestufte, teilautomatisierte Datenerhebung:
 Suchwort: „Heiligendamm“
 Auswahl relevanter Beiträge aus den Archiven von Spiegel Online/Indymedia
 Anlage einer Liste mit spezifischen Volltext-URLs
 Archivierung der Beiträge mit LexiURL Linklist Analyser (Wolverhampton Cybermetrics
Group, Mike Thelwall)
 Transformation der URLs in Suchanfragen und automatisierte Abfrage in der
Blogsuchmaschine Technorati (vgl. zur Leistungsfähigkeit Thelwall/Hasler 2007; Bruns 2007;
Schmidt/Frees/Fisch 2009; Erlhofer 2010: 157).
 Ziel: Offene Identifikation von Anschlusskommunikation/Orientierung am
Suchverhalten
 Archivierung der Technorati-Trefferlisten mit LexiURL (= Seed sites)
 Crawlen der Outlinks (= Treffer) und Archivierung der Linkziele mit LexiURL

10.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
► Ergebnisse (zu FF1)
Veröffentlichungen in Weblogs je Tag
(in %, anteilig in Bezug auf die insgesamt erfasste Anschlusskommunikation des ausgewiesenen
Netzwerkclusters im Zeitraum 28.05.-29.07.2007, Inhaltsanalyse 2007)
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
nur Spiegel Online-Anschlusskomm. (n=247)
nur Indymedia-Anschlusskomm. (n=104)
gemeinsame Anschlusskomm. (Spiegel Online
und Indymedia verlinkt) (n=70)
Beginn der
nachlaufenden
Phase
Zeitraum
Anzahl
Knoten
Anteil in %
(n=323)
Zuwachs
in %*
Anzahl
Kanten
Anteil in %
(n=115)
Zuwachs
in %*
28.05.-29.05.2007 13 4,0 4,0 0 0 0
30.05.-31.05.2007 35 10,9 6,9 2 1,7 1,7
01.06.-02.06.2007 71 22,0 11,1 7 6,1 4,4
03.06.-04.06.2007 130 40,3 18,3 21 18,3 12,2
05.06.-06.06.2007 199 61,6 21,3 68 59,1 40,8

11.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
# 1925.01.2012 # 1925.01.2012
Institut für Kommunikationswissenschaft und Medien-
forschung
Forschungs- und Lehrbereich Neuberger
 Netzwerk der erhobenen und ausgewerteten
Anschlusskommunikation mit direkten Verlinkungen
von Spiegel Online oder Indymedia (325 Knoten, 477
Kanten)
 Drei Cluster
grün: nur Indymedia-Anschlusskommunikation
rot: nur Spiegel-Anschlusskommunikation
blau: gemeinsame Anschlusskommunikation
 „Vernetzte Konversation?“
► Ergebnisse (zu FF1)
Struktur Anschlusskommunikation

12.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
► Ergebnisse (zu FF1)
Struktur Anschlusskommunikation
 Netzwerkverbindungen innerhalb
der Anschlusskommunikation
(323, Knoten, 115 Kanten)
 Drei Cluster
grün: nur Indymedia-
Anschlusskommunikation
rot: nur Spiegel-
Anschlusskommunikation
blau: gemeinsame
Anschlusskommunikation

13.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
 Anschlusskommunikation auf wenige Beiträge konzentriert
 Moderate Vernetzung innerhalb der Anschlusskommunikation trotz
kurzen Untersuchungszeitraums und Auswahlrestriktionen beobachtbar
 gruppenübergreifende Verbindungen zwischen der
Anschlusskommunikation von Spiegel Online und Indymedia
 Herausbildung einer Zentrum-Peripherie-Struktur
 Weitere Hinweise auf Selbststeuerung der Nutzer: Ähnlich selektive
Verteilung von Hyperlinks und Kommentaren
 Wenige wechselseitige Beziehungen (¬ vernetzte Konversation?)
 Selektionskriterien etablierter Medienangebote werden in der
Anschlusskommunikation nicht gespiegelt: vermehrt medienkritische und
alternative Sichtweisen berücksichtigt
► Zusammenfassung Ergebnisse (zu FF1)

14.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
► Ergebnisse (zu FF2)
Beitragsbezogene Prädiktoren für das Auslösen von Anschlusskommunikation
Binäre logistische Regression:
Relative Chancen (Odds Ratio) für das Erreichen des Spitzenquintils von Spiegel
Online oder Indymedia nach Indegree (abhängige Variable)
Spiegel Online Indymedia
Prädiktor
1 = Spitzenquintil Technorati
(Inlinks >6, Teilgruppe: n=39)
0 = übrige Quintile (n=148)
1 = Spitzenquintil Technorati
(Inlinks >2, Teilgruppe: n=59)
0 = 1 übrige Quintile (n=207)
Hauptthema des Beitrags (kategorial)1
Sicherheitsmaßnahmen der Polizei 1.39 3.26**
Gipfelgeschehen 0.43 0.00
Mediale Berichterstattung 8.85* 3.73*
Analyse/Hintergrund 0.31 0.00
Sonstige Prädiktoren
Protest als gewalttätig beschrieben 1.47 2.34
Polizeiverhalten als gewalttätig beschrieben 5.47* 1.36
Nicht erkennbare Darstellungsform 3.35 0.52
Agenturen als Quelle 2.97 -
Autorenname vollständiggenannt 1.58 0.93
Mit multimedialer Darstellung 1.16 1.46
Zeichenumfang eines Beitrags
(metrisch, geteilt durch 100) 1.01 1.01
Pseudo-R2 (Nagelkerke) 0.32 0.18
Anteil richtig zugeordneter Fälle 82,4% 77,5%
Effektkoeffizienteneiner binären logistischen Regression. ***p<0,001, **p<0,01, *p<0,05 (Wald-Test).
1 Referenzkategorie(Indikator): Protest.

15.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
Hauptthema des Beitrags/Postings
Berichterstattung Anschlusskommunikation
Spiegel Online
(n=184)
Indymedia
(n=265)
nur Spiegel
Online (n=246)
nur Indymedia
(n=104)
gemeinsam
(n=70)
AK
gesamt
(n=420)
Protest 33 61 23 54 24 31
Sicherheitsmaßnahmen der
Polizei/Polizeigewalt
14 22 21 25 37 25
Gipfelgeschehen 11 1 12 5 0 8
Argumente der
Regierung/Staatsgäste
7 0 3 0 0 2
Argumente der Demonstranten 7 2 1 0 1 1
Globalisierung im Fokus 4 0 2 0 1 1
Klimawandel im Fokus 13 0 5 0 1 3
Mediale Berichterstattung über
Ereignis
4 6 25 14 30 23
Anderer Fokus 8 8 9 2 4 6
Spiegel Online/Indymedia/Anschlusskommunikation gesamt: Cramer-V=0,357, p<0,001
►Ergebnisse (zu FF2):
Hauptthemen der Berichterstattung von Spiegel Online und Indymedia sowie in den
Postings aus der Anschlusskommunikation (Angaben in %, Inhaltsanalyse 2007)

16.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
 Selektive Formen der Themenübernahme: Erweiterung der etablierten
Berichterstattung
 Protest, begleitende Sicherheitsmaßnahmen, Medienberichterstattung
rücken in den Vordergrund, offizielle Perspektive ausgeblendet
 Themenaspekte betont (z. B. Polizeiaktionen mit Gewalt), die in den
traditionellen Medien nicht ausreichend beachtet wurden (vgl. Rucht
2008: 81) - Medienberichterstattung selbst kritisch thematisiert
 Inhaltliche Erweiterung des Diskurses als Ganzes
 Autoren in der Anschlusskommunikation und auf Indymedia treten wertend
auf – klarere und einseitigere Positionierungen
 Zuspitzung auf wenige Themen und sichtbare Meinungen
( einheitlichere Wahrnehmung?)
 Kaum zitierte Sprecher aus Politik und Zivilgesellschaft
► Zusammenfassung Ergebnisse (zu FF2)

17.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
►Ergebnisse (zu FF2):
Externe Linkziele in der Anschlusskommunikation
(nach Indegree, Netzwerkanalyse 2007)
64
34
34
27
26
25
24
19
19
17
16
16
15
15
15
13
13
13
12
12
11
10
9
9
9
9
9
0 20 40 60 80
de.wikipedia.org
g8-tv.org
heise.de/tp
welt.de
jungewelt.de
spiegelfechter.com
sueddeutsche.de
ndr.de
tagesschau.de
youtube.com
spreeblick.com
politblog.net
netzeitung.de
stern.de
taz.de
stefan-niggemeier.de
polizei.mvnet.de
zeit.de
bild.t-online.de
g-8.de
zdf.de
heise.de
citronengras.de
faz.net
focus.de
freie-radios.net
gipfelsoli.org
Darstellung: Knoten mit einem Indegree ≤ 2: 144 / 757 Knoten, 233 / 1505 Kanten
Farbe der Knoten: Rot (externe Aktivistenwebsites, G8-Protest), Blau (externe Weblogs, große Internetportale -und Dienste),
Gelb (externe professionelle Medienangebote), Schwarz (Weblogs in der AK sowie alle sonstigen externen Websites).

18.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
Externe Linkziele - Typen
nur Spiegel Online
(n=972)
nur Indymedia
(n=415)
gemeinsam
(n=540)
gesamt
(n=1927)
Professionell-journalistische Internetangebote
(Ableger traditioneller Medienangebote) und integrierte,
redaktionell betriebene Weblogs auf professionell-
journalistischenInternetangeboten
38,6 29,2 34,6 35,4
Professionell-journalistische Nur-Internetangebote 3,6 4,1 6,9 4,6
Partizipative Internetangebote und Nachrichtenplattformen 1,5 0,7 0,9 1,2
Weblogs (extern), Twitter-Accounts (Verlinkungen
einzelner dort publizierender Nutzer)
17,2 18,6 23,5 19,3
Aktivisten- und Protestwebsites, NGOs 13,9 24,3 15,4 16,6
Staatliche Websites, Politische Parteien, öffentliche
Verwaltung und Polizeibehörden
3,4 4,1 3,5 3,6
Justiz (Gerichte) 0,7 0,7 0,6 0,7
Verbände, Gewerkschaften 1,1 0,0 1,3 0,9
Große Internetportale- und Suchdienste 11,8 13,3 9,1 11,4
Sonstige Angebote ohne Kategorie 8,1 5,1 4,3 6,4
Manuelle Berechnung. n-Wert bezieht sich auf die Anzahl aller externen Verlinkungen (beinhaltet Mehrfachbeziehungen zwischen zwei Angeboten, sofern eine Verlinkung aus mehreren Beiträgen/Postings vorhanden war)
►Ergebnisse (zu FF2):
Externe Linkziele im Vergleich der Netzwerkcluster der Anschlusskommunikation
(Angaben in %, Inhaltsanalyse 2007)

19.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
Quelle: Deutsche Blogcharts 24/2007 13.06.2007
► Ergebnisse (zu FF2)
Bewertungen in den Bezugnahmen
Auszüge aus dem Lob an den Spiegelfechter:
 „Viele interessante Infos und viele Kommentare der Nutzer“
 „Vorbildliche Auseinandersetzung mit den G8-Protesten, selbstkritisch -
auch zahlreiche Kommentare auf dem Blog sind zu empfehlen“
 „Der Spiegelfechter bringt es auf den Punkt“
 „In dem von mir sehr geschätzten Blog […] eine umfangreiche
Zusammenfassung in dieser Angelegenheit querlesen“
 „Eine tolle Übersicht der Verfehlungen der Medien findet sich in dem
Blog Spiegelfechter“
 „Bewundernswerter Fleiß, den der Spiegelfechter in seiner Medienkritik
bezogen auf die Berichterstattung aufbringt“
 Übersichtliche Zusammenstellung Falschmeldungen/ Gerüchte in
traditionellen Medien

20.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
Orientierung durch Anschlusskommunikation
 Die Hälfte aller verlinkten Beiträge wird kommentiert
 Kritik in einem Viertel der Kommentierungen
 Lob in einem Sechstel der Kommentierungen
 Allgemeine Medienkritik in einem Fünftel der analysierten Postings; spezielle
Medienkritik zu Angeboten weniger häufig
 kritische Auswertung unterschiedlicher Medienquellen beobachtbar
 aber: Vorwürfe oft polemisch/subjektive Sicht
 Bezugnahmen auf Weblogs überwiegend mit speziellem und nicht mit
allgemeinem Hintergrund. Bis zu jedes zweite Posting (gemeinsames Cluster)
enthält Bezüge zu einem anderen Weblog
 Ein Drittel der Verweise entfällt auf „A-List“-Blogs (Top 100)
 Externe Vernetzung: moderate Zentralisation, Gewichtungsunterschiede
zwischen den Clustern, aber Verlinkungen zu fast allen Akteuren
► Zusammenfassung Ergebnisse (zu FF2)

21.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
 Weblogs werden von einzelnen, unabhängigen Autoren betrieben (77%,
n=239). Autorengruppen (16%) und Blogs politischer Organisationen (4%) sind
selten [2010]
 Geringe soziale Inklusion: 6% Frauenanteil (n=96)
 Kein direkter Aktivistenbezug: 8% Demonstrationsbeteiligung
 Politische Richtung: Positionierung auf „Links-Rechts-Kontinuum“
überwiegend nicht eindeutig erkennbar; linke Verortung (20%, n=261)
 „A-List“: 3% (n=323) zählen zu den 100 meistverlinkten deutschen Bloggern
 Sichtbarkeit: 23% (n=261) erhalten laut Google keine eingehenden
Linkverweise
 Publikationsaktivität: 35% (n=255) wurden mindestens fünfmal in 30 Tagen
aktualisiert [2010]
 Minderheit der Weblogs enthält Hinweise auf journalistische Tätigkeit des
Autoren (9%, n=258) [2010]
► Ergebnisse (zu FF3)
Wer bloggt? Nutzerstruktur der untersuchten Blogger

22.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
► Ausblick
 Themenspezifische Filter- und Vernetzungsvorgänge in der dezentral
organisierten partizipativen Vermittlung erfordern Themenvergleich
 Strukturelle Ähnlichkeiten in der Vernetzung, Verarbeitung und
Weitergabe von Inhalten identifizieren, um Leistungen und Strukturbildung
(Homophilie, Polarisierung, Zentralisierung) beurteilen zu können
 Prüfung der Kommentare in den Blogs
 Vernetzung in der Fallstudie kein Indikator für Zustimmung
 Forschung mit Rücksicht auf Kontext der Vernetzungen
 Befunde erforderlich, die Verstärkungen und stufenweise Weitergabe in
„sozialen Netzwerken“ untersuchen
 Externe Einflussfaktoren der sozial organisierten Nachrichtenverteilung
berücksichtigen (z. B. Transparenz über Algorithmen und Codes)
 Analyse im Zeitverlauf: selektiv-dynamisches Verhalten

23.
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontakt:
Dr. Christian Nuernbergk
Institut für Kommunikationswissenschaft
und Medienforschung
Ludwig-Maximilians-Universität München
nuernbergk@ifkw.lmu.de
twitter.com/nuernbergk
fb.com/pages/Lehrstuhl-Prof-Neuberger