2. Welcome to…CBT
การท่อ งเที่ย วโดยชุม ชน
อย่า งยั่ง ยืน
Sustainable Community Based Tourism
(CBT)

3. Inspiration…CBT
คุณ ภราเดช พยัฆ
วิเ ชีย ร
อดีต ผูอ งเทีย วโดยชุม ชนงเทีทาง
“การท่ ้ว ่า การ การท่อ ทิศ ่ย ว
่
แห่และศัก ยภาพ”
ง ประเทศไทย
บทบรรยายพิเ ศษ การสัม มนาเชิง
ปฏิบ ต ิก าร
ั
จัด โดยองค์ก รชุม ชน – ท้อ งถิ่น ทั่ว
ประเทศ
วัน ที่ 2-3 พ.ย. 2548

4. เนื้อ หา
หลัก การและเหตุผ ล
วิส ย ทัศ น์แ ละเป้า หมายสูง สุด
ั
วัต ถุป ระสงค์แ ละพัน ธกิจ
ภาคีเ ครือ ข่า ยภาครัฐ และภาค
เอกชน
กลยุท ธ์ใ นการขับ เคลื่อ น

5. เนื้อ หา
ตัว ชีว ัด
้ & ผลลัพ ธ์
หนทางสูค วามสำา เร็จ
่ (Road Map)
รูป แบบรายการ
ประโยชน์ท ี่ผ ู้ส นับ สนุน จะได้ร ับ
งบประมาณ

6. หลัก การและเหตุผ ล
อุท กภัย ประเทศไทย :
ก.ย.-พ.ย. 54
พายุโซนร้อน “นกเตน”
(NOKTEN)
พายุดีเปรสชั่น “ไห่ถาง”
(HAITANG)
พายุใต้ฝุ่น “เนสาด”
(NESAT)

7. หลัก การและเหตุผ ล
การประเมิน ผลกระทบในเชิง
เศรษฐกิจ - การท่อ งเที่ย วไทย
รายได้สญเสียประมาณ
ู รายได้สูญเสียประมาณ
16,000 ล้านบาทนักท่อง 13,600 ล้านบาทนักท่อง
เทียว จำานวน 400,000
่ เที่ยว จำานวน 6,936,525
คน คน
หมายเหตุ : เปรียบกับฐานตัวเลขนักท่องเที่ยวในช่วงครึ่งหลังเดือน
ธันวาคมของปีที่ผ่านมาเหมือนกัน

8. หลัก การและเหตุผ ล
มูล นิธ ิเ พือ
่
พิพ ธ ภัณ ฑ์ไ ทย
ิ
Foundation of Thailand Museum

9. หลัก การและเหตุผ ล

10. หลัก การและเหตุผ ล

11. หลัก การและเหตุผ ล

12. หลัก การและเหตุผ ล
สรุป ภาพรวมของแผนพัฒ นาเศรษฐกิจ
และสัง คมแห่ง ชาติ (ฉบับ 11)

13. หลัก การและเหตุผ ล
การแก้ป ญ หาความยากจนของโลก
ั
การรัก ษาสิง แวดล้อ มให้ย ั่ง ยืน
่

14. หลัก การและเหตุผ ล
การท่อ งเที่ย วเชิง วัฒ นธรรม
(COLTURAL TOURISM)
การท่อ งเที่ย วโดยชุม ชน
(COMMUNITY BASED TOURISM) (CBT)

15. หลัก การและเหตุผ ล

16. หลัก การและเหตุผ ล
เศรษฐกิจ ไทยยั่ง ยืน (SUSTAINABLE TOUR)
สัง คม วัฒ นธรรม ประเพณีย ั่ง ยืน
(SUSTAINABLE TRADDITIONAL CULTURE & SOCIETY)
สิ่ง แวดล้อ ม และระบบนิเ วศยั่ง ยืน
(SUSTAINABLE ECO-SYSTEM & ENVIRONMENT)

17. วิส ย ทัศ น์
ั
“เสริม สร้า งชุม ชนให้เ ข้ม แข็ง เพื่อ เพิ่ม
มูล ค่า ธุร กิจ ท่อ งเที่ย วไทย ให้ก ้า วไกล
ไปสูต ลาดท่อ งเที่ย วโลก (World Tourism
่
Market) พร้อ มรับ การเป็น ประชาคม
เศรษฐกิจ อาเซีย น
(ASEAN Economic Community) ในปี 2558”

18. เป้า หมายสูง สุด
เพื่อเป็นแนวทางในการปฎิบัติและปรับปรุง การบริหาร
จัดการท่องเที่ยวโดยชุมชน (CBT) ให้เกิดมูลค่าเพิ่มทาง
เศรษฐกิจ ซึ่งนำาไปสูการพัฒนาที่สมดุลและยั่งยืนตาม
่
แนวปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง (SUFFICIENCY ECONOMY
PHILOSOPHY)
เพื่อรณรงค์สงเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชน (CBT)
่
เป็นที่รู้จัก
และเผยแพร่ออกสูสาธารณะชนในวงกว้าง
่
เพื่อรณรงค์สร้างจิตสำานึกให้สงคมไทยได้เห็นคุณค่า
ั
รัก และหวงแหนในทรัพยากรธรรมชาติและสิงแวดล้อม ่
ตลอดจนศิลปวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณี และ
ภูมิปญญาท้องถิ่น ซึ่งเป็นต้นทุนที่มีมูลค่าทางเศรษฐกิจ
ั
อย่างมหาศาลของการท่องเที่ยว

19. เป้า หมายสูง สุด
เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลือนเศรษฐกิจอย่าง
่
สร้างสรรค์ (CREATIVE ECONONY) สร้างงานสร้างรายได้
และกระจายผลประโยชน์ที่ได้รบจาการท่องเที่ยว
ั
ออกสูชมชน-ท้องถิ่น ทุกภูมิภาคของประเทศ
่ ุ
เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างสรรค์มูลค่าเพิ่ม (VALUE
CREATIVE)
ของสินค้าทางการท่องเที่ยวไทยใหม่ๆ แบบ UNSEEN สู่
ธุรกิจท่องเที่ยวไทย
ให้ก้าวไกลเป็นตลาดท่องเที่ยวโลก

20. วัต ถุป ระสงค์
เพื่อเร่งสร้างเสริมภาพลักษณ์ที่ดี และความเชื่อมั่น
ของประเทศไทยให้กลับคืนมาโดยเร็วจากวิกฤตมหา
อุทกภัยทางธรรมชาติทเกิดขึ้น
ี่
เพื่อสร้างวิกฤตให้เป็นโอกาส ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติที่
เป็นลูกค้ากลุมเป้าหมาย ให้กลับเข้ามาเทียวเมืองไทย
่ ่
เหมือนเดิม และเพิ่มมากขึ้น เป็นการรักษาฐานลูกค้าเก่า
ขยายฐานตลาดใหม่ และเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวเชิง
เพื่อภาพไปพร้อมกัน
คุณ สร้างการรับรู้และตอกยำ้า ให้ไทยเป็นจุดหมายหลัก
ของการท่องเที่ยว ด้วย CONCEPT “จากสิบทิศทั่วเมือง
ไทย เผยแพร่ไปสิบทิศทั่วโลก” หรือ “FROM TEN
DIRECTIONS ALL IN THAILAND TO TEN DIRECTIONS AROUND THE
WORLD”

21. สำา นัก งาน พัฒ นา
เทคโนโลยีอ วกาศและ
ภูม ส ารสนเทศ (องค์ก าร
ิ
มหาชน)

22. วัฒ นธรรม องค์ก ร

23. ภาคีเ ครือ ข่า ยภาครัฐ
และภาคเอกชน
เครือ ข่า ย
ภาครัฐ และ ภาคเอกชน

24. ภาคีเ ครือ ข่า ยภาครัฐ
และภาคเอกชน
ขาดความรู้ (KNOWLEDGE)
ขาดความเข้าใจ (UNDERSTAND)
ขาดการบริหารจัดการที่ดี (MANAGEMENT)
ขาดความช่วยเหลือ (HELPING)

25. การร่ว ม พัฒ นาชุม ชน
กับ ภาคีเ ครือ ข่า ย
การจัดสัมมนาความรู้
การจัดทำาชุมชนต้นแบบ
การผลิตเอกสารเพือการพัฒนา
่
ชุมชน
การเก็บข้อมูล
การประสานงาน

26. • ได้รับร่างวัลดีเด่น การประกวดเพือ
่
อนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมใน
ภูมิภาคเอเซียและแปซิฟก จาก
ิ
UNESGO
ปี พ.ศ. 2552

27. เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่สามารถ “ กิน-ช็อป-พักค้างแรม”
ได้ในสภานที่เดียวกันมีสงดึงดูดนักท่องเที่ยว
ิ่
• ตลาดนำ้า
• หิ่งห้อย
• HOME STAY

28. เป็น หมู่บ า นชาวประมง แหล่ง เพาะเลี้ย งหอยนางรม หอยแมลงภู่ และ
้
เป็น แหล่ง ทำา ครกหิน ทีข ึ้น ชื่อ ของ จ .ชลบุร ี
่

29. ภาคีเ ครือ ข่า ยภาครัฐ
และภาคเอกชน
มรดก (HERITAGE)
คุณ ค่า (VALUE)
นำา ไปสู่ มูล ค่า (WORTH) ทีไ ม่ส ามารถหาอะไรมาทดแทนได
่

30. ภาคีเ ครือ ข่า ยภาครัฐ
และภาคเอกชน
นำา ไปสู่ มูล ค่า (WORTH) ที่ไ ม่ส ามารถหาอะไรมาทดแทนได

31. ภาคีเ ครือ ข่า ยภาครัฐ
และภาคเอกชน
มุม มองในสิน ค้า ทางการ
ท่อ งเที่ย ว
การคงไว้ซ ึ่ง เอกลัก ษณ์
(CHARACTER)
การบ่ง บอกถึง ความเป็น ตัว ตน
(IDENTITY)
คือ สิน ค้า ที่ม ค ณ ค่า อย่า งแท้จ ริง
ี ุ
(TRUE VALUE)

32. กลยุท ธ์ใ นการขับ
เคลือ น
่

33. กลยุท ธ์ใ นการขับ
เคลื่อ น SYSTEM
IT SUPPORT
NEW INNOVATION & TECHNOLOGY
บบเทคโนโลยีส ารสนเทศที่ส ่ง เสริม ให้ร ายการมีค วามพร้อ มทั้ง เนื้อ หา
DIRECTORY หรือ สารานุก รมเฉพาะด้า นของ “การท่อ งเที่ย วโดยชุม ชน
บ่ง เป็น 4 ช่อ งทาง
1. WEBSITE “เที่ย วไทยสิบ ทิศ ”
WWW.TEAWTHAISIBTIS.COM
2. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
3. WEB DIRECTORY & SOFTWARE ONLINE ให้ก ับ “แหล่ง ท่อ งเที่ย ว
โดยชุม ชน ”
4. GEO-INFORMATICS TECHNOLOGY เทคโนโลยีภ ูม ิส ารสนเทศ

34. กลยุท ธ์ใ นการขับ
เคลื่อ น
ช่องรายการฟรีทีวีดาวเทียม Thaicom 5 C- Band

35. กลยุท ธ์ใ นการขับ
เคลื่อ น THAICOM 5 C- BAND
THAICOM 5 KU
NSS6 KU
YAMAL 202
ITELSAT 7/10
INSAT 3C
ABS 1
APSTAR 2R
INSAT 2E/4A
ST 2

36. กลยุท ธ์ใ นการขับ
เคลื่อ น

37. กลยุท ธ์ใ นการขับ
เคลื่อ น ช่องรายการฟรีทวีในดาวเทียม
ี
NSS6 KU Band

38. กลยุท ธ์ใ นการขับ
เคลื่อ น ช่องรายการฟรีทวีในดาวเทียม Asiasat
ี
3S C-Band

39. กลยุท ธ์ใ นการขับ
เคลื่อ น ช่องรายการฟรีทวีดาวเทียม Thaicom 3 KU
ี
Band

40. ตัว ชี้ว ัด - CBT
ตัว ชีว ัด เชิง ปริม าณ
้
1. จำานวนชุมชนที่เข้าถึงโดยโครงการ CBT
[>25 ชุมชน/ปี]
2. จำานวนองค์ความรู้ที่เกิดจาก Social Network
ของโครงการ CBT [>100
เรื่อง/ปี]
3. จำานวนแหล่งท่องเที่ยวแบบ CBT และอื่นๆ
ที่เกิดขึ้นใหม่ [>25 แห่ง/
ปี]

41. ตัว ชี้ว ัด - CBT
ตัว ชี้ว ัด เชิง คุณ ภาพ
1. ผลลัพธ์เชิงคุณภาพของชุมชนได้รับการ
พัฒนาและส่งเสริมทางด้านการจัดการ
เศรษฐกิจของชุมชน ตอบสนองแนวทาง
ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง
2. ผลลัพธ์เชิงคุณภาพของชุมชนได้รับการ
พัฒนาและส่งเสริมทางด้านการจัดการ
การท่องเที่ยวโดยชุมชน (CBT)

42. ตัว ชี้ว ัด - CBT
ตัว ชี้ว ัด เชิง คุณ ภาพ
3. ผลลัพธ์เชิงคุณภาพของชุมชนได้รับการ
พัฒนาทางด้านการจัดการและแลกเปลี่ยน
องค์ความรู้ภายในชุมชนและภายนอก
ชุมชน ในรูปแบบของ Creative Economy
4. เกิด Social Media ที่ใช้เป็นช่องทางสื่อสาร
ระหว่างชุมชน
ต่อชุมชน สังคม ประเทศไทย และโลก
แบบไร้พรมแดน
5. ยกระดับชุมชนและท้องถิ่นไปสูการพัฒนา
่

43. ตัว ชี้ว ัด - CBT
ตัว ชี้ว ัด เชิง คุณ ภาพ
6. ผลลัพธ์เชิงคุณภาพในการสร้างสรรค์
Brand ของประเทศให้เข้มแข็งและชัดเจน
เพื่อพัฒนาไปสู่ความยั่งยืน
7. ผลลัพธ์เชิงคุณภาพในการอนุรักษ์
ทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมของ
ประเทศไปสูความยั่งยืน เพื่อลดวิกฤตโลก
่
ร้อน
8. ผลลัพธ์เชิงคุณภาพในการพัฒนาศักยภาพ
ชุมชน เพื่อรองรับการเป็นศูนย์กลางทาง

44. ผล ลัพ ธ์ - CBT
ชุม ชนปัจ จุบ ัน ชุม ชนยั่ง ยืน -
CBT
1.จำานวนแหล่งท่อง 1.จำานวนแหล่งท่อง
เที่ยวโดยชุมชนที่เพิ่ม เที่ยวโดยชุมชนที่เพิ่ม
ขึ้นมาใหม่ มีจำานวน ขึ้นด้วยตนเองอย่าง
น้อยและล่าช้า เข้มแข็ง เนื่องจากได้
เนื่องจากต้องรอการ รับการพัฒนาและส่ง
สนับสนุนจากหน่วย เสริมทางด้านการ
งานภาครัฐและภาค จัดการองค์ความรู้
เอกชน ด้านต่างๆ อาทิ การ
ท่องเที่ยว เศรษฐกิจ
ของชุมชนที่ตอบ

45. ผล ลัพ ธ์ - CBT
ชุม ชนปัจ จุบ ัน ชุม ชนยั่ง ยืน -
CBT
2. 2.
การตอบรับจากนัก เพิ่มช่องทางการ
ท่องเที่ยว ยังกระจาย สื่อสาร อาทิ Social
ไม่ทั่วถึง และเป็นไป Network โดยมีภาคี
ตามกระแสนิยม เครือข่ายภาครัฐและ
เนื่องจากขาดการ ภาคเอกชนเข้ามาส
สื่อสารอย่างต่อเนื่อง นับสนุนช่องทางการ
และไม่มีหน่วยงาน สื่อสาร เพื่อกระจาย
กลางสนับสนุนช่อง ข้อมูลให้

46. ตัว ชี้ว ัด -
ตัว ชีว ัด เชิง ปริม าณ
้
1. จำานวนโครงการและกิจกรรมที่ตอบแทน
สังคม
ของสทอภ.เพื่อสร้างคุณค่าให้สังคมไทย
เกิดจากการสนับสนุนโครงการ CBT
[>25 เรื่อง/ปี]
2. จำานวนองค์ความรู้ที่สร้างสรรค์ให้เกิดมูลค่า
เพิ่ม
ของโสทอภ.อย่างยั่งยืน เกิดจาก Knowledge
Share Value ของโครงการ CBT [>25

47. ตัว ชี้ว ัด -
ตัว ชี้ว ัด เชิง คุณ ภาพ
1. ผลลัพธ์เชิงคุณภาพในการร่วมรับผิดชอบ
ต่อสังคม (CSR)
เพื่อสนองตอบปรัชญาองค์กรที่สำาคัญของ
สทอภ.
2. การสร้างสรรค์ Brand ของสทอภ. เพื่อ
สร้างความโดดเด่นและเป็นผู้นำา โดยเป็นที่
ต้องการของสังคม และรองรับการเติบโต
ของประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC)

48. ตัว ชี้ว ัด -
ตัว ชี้ว ัด เชิง คุณ ภาพ
3. ผลลัพธ์เชิงคุณภาพในการปลูก DNA
ภายในบุคลากรของ
สทอภ. ให้เกิดจิตอาสา สร้างคุณค่าแก่
สังคมและประเทศ
ตามแนวคิด CSR
4. ผลลัพธ์เชิงคุณภาพในการผลักดันและ
ดำาเนินโครงการและกิจกรรมเพื่อสังคมใน
ด้านการทำานุบารุงโบราณสถานและรักษา
ำ
ขนบธรรมเนียมประเพณีไทย ตอบแทน

49. หนทาง สูค วามสำา เร็จ
่

50. หนทาง สู่ค วาม
สำา เร็จ

51. หนทาง สู่ค วาม
สำา เร็จ

52. รูป แบบรายการ

53. รูป แบบรายการ

54. รูป แบบรายการ
ช่วงที่ 1 “ลงพื้นที่” (FIELD TRIP) สำา รวจ
ประมาณ 7.30 นาที พื้น ที่
ช่วงที่ 2 “ภูมิปัญญาสร้างสรรค์” สุน ทรีย
(CREATIVE
WISDOM) ประมาณ 7.30 นาที
สนทนา
วิถ ี
ช่วงที่ 3 “เที่ยวไหน-เที่ยวกัน” (AMAZING
ชีว ิต
TRIP)
ประมาณ 8.00 นาที

55. รูป แบบรายการ
โยชน์ต ่อ ชุม ชน - สัง คม - ประเทศชาติ - นำา คุณ ค่า

56. ประโยชน์ท ี่ผ ู้
สนับ สนุน จะได้ร ับ
ประโยชน์ท างตรง
1. ประชาสัมพันธ์ส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร
(สามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาได้ตามความ
เหมาะสม)
2. VTR สนับสนุน ความยาว 5 วินาที
3. Spotโฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของ
องค์กร
4. Logo มุมจอ

57. ประโยชน์ท ี่ผ ู้
สนับ สนุน จะได้ร ับ
ประโยชน์ท างตรง
5. Logo ท้ายรายการ
6. จัดทำาระบบ WEB DIRECTORY & SOFTWARE ONLINE
ให้กับ “แหล่งท่องเที่ยวชุมชน” ให้เหมือน
แหล่งท่องเที่ยวชันนำาทั่วโลก ใส่โลโก้ผู้
้
สนับสนุนรายการ + หนังโฆษณา + Tie-in
ในเว็ปต์ และยัง สามารถ LINK เข้าสู่
WEBSITE ของผูสนับสนุนรายการ
้

58. ประโยชน์ท ี่ผ ู้
สนับ สนุน จะได้ร ับ
ประโยชน์ท างตรง
7. จัดทำาระบบเทคโนโลยีภูมิสารสนเทศ (GEO-
INFORMATICS TECHNOLOGY) สร้างแผนที่ ระบุ
สถานที่ตั้งของ
“แหล่งท่องเที่ยวชุมชน” มีโลโก้ผู้สนับสนุน
รายการ
8. จัดทำาตลาดออนไลน์ (DIGITAL MARKETING)

59. ประโยชน์ท ี่ผ ู้
สนับ สนุน จะได้ร ับอ ม : Economies
ประโยชน์ท างอ้
Advantages Marketing
คือ การผลิต จำา นวน คือ ความเร็ว ทำา ให้ คือ ความหลากหลาย
มาก ต้น ทุน ของชนิด สิน ค้า ต่อ การ
ให้ต ้น ทุน การผลิต ลด การผลิต ลดลง ดำา เนิน งาน 1 หน่ว ย
ลง ธุร กิจ
• Larger Market • Integration of Work ทำา ให้ต ้น ทุน การผลิต
• In Joint Production or Distribution
• Larger Customer • Coordination of Work Flows ลดลง
• Intensity with Customers

60. บท เพลง - เที่ย วไทย
สิบ ทิศ เที่ยวไทยสิบทิศ สร้างสรรค์เศรษฐกิจยั่งยืน
ผืนผสุธา-ฟ้ากว้างใหญ่ ความมีนำ้าใจเปี่ยมล้น
ธรรมชาติแสนงาม ล้านทรัพยากรมีค่า
ร่วมกันปกปักรักษา โลกลดภาวะรุมร้อน
ศิลปวัฒนธรรม งามลำ้าค่าความหมาย
ค้นพบตัวตนภายใน สู่ความเป็นไทยยั่งยืน
เศรษฐกิจสร้างสรรค์ เราร่วมกันพัฒนาได้
แยก
ต่อยอดภูมิปัญญาไทย ก้าวสู่จุดหมาย “ พอเพียง”
*นำาคุณค่า-สู่มูลค่า มิอาจหาสิ่งใดทดแทนได้
* จากสิบทิศทั่วเมืองไทย เผยแพร่ไปสิบทิศทั่วโลก
นำาคุณค่า-สู่มูลค่า ยากจะหาใครลอกเลียน
ซ้ำ้า
นี่คือเสน่ห์ของเมืองไทย แบบได้
มีอยู่ในเที่ยวไทยสิบทิศ.

61. งบ ประมาณ
Production ล้า นบาท ]
[ 35
Air Time [ 30 ล้า นบาท ] [52 ตอน ]
IT Support System15 ล้า นบาท ]
[
Integrated Organization to10 ล้า นบาท ]
[
Original Community Development

62. Thank You