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Sociedade, Tecnológica, Ciência 5

Análise Swot McDonald´s
Trabalho consiste numa breve definição de publicidade, análise swot,
a origem da McDonald´s e uma análise swot á mesma.

Realizado por Nuno Sousa

2013
Indíce:
. Conceito /Definição ______________________3
. Publicidade

.Conceito / Definição ______________________4
. Análise Swot

Origem / História ________________________5
.McDonald´s

Análise Swot____________________________6 e 7
.Pontos Fortes
.Fraquezas
.Oportunidades
.Ameaças

.Conlusão ______________________________8
.Links Videos ___________________________8

2
Publicidade:
Conceito/Definição:

Publicidade tem origem na palavra “público” e “dade”e existe desde os
tempos antigos.
É claro que isto é só uma curiosidade e que para além disto temos a
definição técnica, no que respeita á publicidade em si, pois a palavra é
simples e objetiva e quer dizer “difusão, divulgação”. Agora e nos dias
que correm atualmente a publicidade é muito mais do que tornar público
um produto, serviço ou ideia. A publicidade de hoje quer-se fazer chegar
ao consumidor de uma forma que faça despertar emoções, anseios,
necessidades, preconceitos e todo o tipo de sentimentos do recetor nessa
mensagem.

Palavras-chave na Publicidade:
.Informar
.Persuadir
.Relembrar

3
Análise Swot:
Conceito/Definição:
A análise swot é um sistema simples para posicionarou verificar a posição
estratégica da empresa no ambienteem questão. Esta técnica é creditada a
Albert Humphrey em meados dos anos 60/70.
A análise Swot é também uma poderosa ferramenta do marketing e deve
ser realizada pelo menos uma vez por ano. A sigla Swot tem como
signigicado em inglês por Strenghts ( Forças ), Weaknesses ( Fraquezas ),
Opportunities ( Oportunidades ) e Threats ( Ameaças ) e estes são os
pontos de interesse a serem analisados.

Strenghts ( Forças ) : Trata-se de analisar os pontos fortes da
organização, ou seja do seu ambiente interno.

Weaknesses ( Fraquezas ): Trata-se de analisar os pontos fracos da
organização para que se possa agir para corrigir ou pelo menos minimizar
os efeitos do mesmo.

Opportunities ( Oportunidades ): Trata-se de analisar o ambiente externo
á organização á procura de oportunidades.

Threats ( Ameaças ) : Trata-se também de analisar as ameaças no
ambiente externo da organização. Fator que foge um pouco do controle da
empresa mas que é importante de se conhecer e monitorizar.
4
McDonald´s:

Origem/História:

A marca McDonald´s existe desde 1955 e teve origem no estado de Iilinois
nos Estado Unidos América . A base da sua origem vem dos irmão Dick e
Mac McDonald e eles são os verdadeiras criadores da marca McDonald
que depois evoluiu para todo o mundo.

Hoje em dia a McDonald´s existe em mais de 119 países, tem mais de 34
mil lojas á volta do mundo, servem mais de 69 milhões de clientes a cada
dia que passa, o seu produto mais famoso é o Big Mac. Mais de 80%dos
restaurantes McDonald´s são propriedade de empresários locais e acabam
por ser dirigidos pelos mesmos.

Um dos símbolos da McDonald´s é a sua mascote mais conhecido por
Ronald McDonal´s uma personagem vestido de palhaço sendo a primeira
pessoa a “vestir” a sua pele Willard Scott.

5
Análise Swot McDonald´s:
Pontos Fortes:
.Nome, marca e reputação forte no mercado mundial;
.Grande número de lojas (Multinacional);
. Grande controlo de qualidade;
. Total acessibilidade para verificar todo o processo de produção;
.Constantes inovações de produtos, para manter clientes;
.Adaptação aos locais onde é implementada
.Introdução de alguns produtos mais saudáveis (Saladas, sumos,
águas, etc)(Ponto forte em relação á comida de preparação rápida);
.Formas de pagamento;
.A opção do McDrive;
.Marketing forte.

Fraquezas:
.Pouca variedade de alimentos saudáveis no menu(com associação
ás comidas fast food ) ;
.Atendimento lento em pedidos especiais;
.A produção dos seus produtos causa danos ecológicos;
.Desrespeito pelos direitos dos seus funcionários e condições de
trabalho;
.Pouca atenção á pesquisa e desenvolvimento;
.Muita rotatividade de pessoal , incluindo alta gerência.

6
Análise Swot McDonald´s:

Oportunidades:
.Aumento do número de pessoas que consomem fast food saudável;
.Novas tecnologias que possibilitam a redução de custos;
.Adequar os menus aos novos hábitos alimentares ( Produtos menos
calóricos ; comida mais saudável ) ;
.Melhorar o atendimento;
.Redução dos custos dos produtos;
.Promoções.

Ameaças:
.Imagem de uma alimentação “ não saudável “ ;
.Novas cadeias fast food com alimentos mais saudáveis ;
.Mudanças nos hábitos alimentares da população ;
. Possíveis difamações acerca da origem da “ matéria prima”;
.Regulamentação da ASAE ;
.Perda da autenticidade ( da marca ) ;
.Forte concorrência ;
.A imagem da fast food afasta possíveis clientes ;
.Alvo de profissionais de saúde e ativistas.

7
Conclusão:

.Criar umplano de atracção de novos consumidores com produtos
mais saudáveis ;
.Criar novos produtos e manter a inovação ;
.Minimizar a perda de cliente com um produto mais barato e
promoções;
. Criar um programa de 0% gordura trans nos seus produtos ;

Links de alguns anúncios mais marcantes da marca:

http://youtu.be/InoRY-EsBbU( 1987 Happy Meal )
http://youtu.be/TtKBoOC-6UQ( 1997 / Anúncio / Portugal )
http://youtu.be/afLsk1lksB0( 2011 / Mona Lisa )
http://youtu.be/sz2uaHZRRo4( 2012 / McMenu )
http://youtu.be/Y0XEZ58Bu4E( 2012 / Euro poupança )
http://youtu.be/q9Ab6LlIV7E( 2012 / McLusitano )
http://youtu.be/Q0yUE79kUks( 2013 / McBifana )

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Análise swot mc donald´s

  • 1. UFCD Sociedade, Tecnológica, Ciência 5 Análise Swot McDonald´s Trabalho consiste numa breve definição de publicidade, análise swot, a origem da McDonald´s e uma análise swot á mesma. Realizado por Nuno Sousa 2013
  • 2. Indíce: . Conceito /Definição ______________________3 . Publicidade .Conceito / Definição ______________________4 . Análise Swot Origem / História ________________________5 .McDonald´s Análise Swot____________________________6 e 7 .Pontos Fortes .Fraquezas .Oportunidades .Ameaças .Conlusão ______________________________8 .Links Videos ___________________________8 2
  • 3. Publicidade: Conceito/Definição: Publicidade tem origem na palavra “público” e “dade”e existe desde os tempos antigos. É claro que isto é só uma curiosidade e que para além disto temos a definição técnica, no que respeita á publicidade em si, pois a palavra é simples e objetiva e quer dizer “difusão, divulgação”. Agora e nos dias que correm atualmente a publicidade é muito mais do que tornar público um produto, serviço ou ideia. A publicidade de hoje quer-se fazer chegar ao consumidor de uma forma que faça despertar emoções, anseios, necessidades, preconceitos e todo o tipo de sentimentos do recetor nessa mensagem. Palavras-chave na Publicidade: .Informar .Persuadir .Relembrar 3
  • 4. Análise Swot: Conceito/Definição: A análise swot é um sistema simples para posicionarou verificar a posição estratégica da empresa no ambienteem questão. Esta técnica é creditada a Albert Humphrey em meados dos anos 60/70. A análise Swot é também uma poderosa ferramenta do marketing e deve ser realizada pelo menos uma vez por ano. A sigla Swot tem como signigicado em inglês por Strenghts ( Forças ), Weaknesses ( Fraquezas ), Opportunities ( Oportunidades ) e Threats ( Ameaças ) e estes são os pontos de interesse a serem analisados. Strenghts ( Forças ) : Trata-se de analisar os pontos fortes da organização, ou seja do seu ambiente interno. Weaknesses ( Fraquezas ): Trata-se de analisar os pontos fracos da organização para que se possa agir para corrigir ou pelo menos minimizar os efeitos do mesmo. Opportunities ( Oportunidades ): Trata-se de analisar o ambiente externo á organização á procura de oportunidades. Threats ( Ameaças ) : Trata-se também de analisar as ameaças no ambiente externo da organização. Fator que foge um pouco do controle da empresa mas que é importante de se conhecer e monitorizar. 4
  • 5. McDonald´s: Origem/História: A marca McDonald´s existe desde 1955 e teve origem no estado de Iilinois nos Estado Unidos América . A base da sua origem vem dos irmão Dick e Mac McDonald e eles são os verdadeiras criadores da marca McDonald que depois evoluiu para todo o mundo. Hoje em dia a McDonald´s existe em mais de 119 países, tem mais de 34 mil lojas á volta do mundo, servem mais de 69 milhões de clientes a cada dia que passa, o seu produto mais famoso é o Big Mac. Mais de 80%dos restaurantes McDonald´s são propriedade de empresários locais e acabam por ser dirigidos pelos mesmos. Um dos símbolos da McDonald´s é a sua mascote mais conhecido por Ronald McDonal´s uma personagem vestido de palhaço sendo a primeira pessoa a “vestir” a sua pele Willard Scott. 5
  • 6. Análise Swot McDonald´s: Pontos Fortes: .Nome, marca e reputação forte no mercado mundial; .Grande número de lojas (Multinacional); . Grande controlo de qualidade; . Total acessibilidade para verificar todo o processo de produção; .Constantes inovações de produtos, para manter clientes; .Adaptação aos locais onde é implementada .Introdução de alguns produtos mais saudáveis (Saladas, sumos, águas, etc)(Ponto forte em relação á comida de preparação rápida); .Formas de pagamento; .A opção do McDrive; .Marketing forte. Fraquezas: .Pouca variedade de alimentos saudáveis no menu(com associação ás comidas fast food ) ; .Atendimento lento em pedidos especiais; .A produção dos seus produtos causa danos ecológicos; .Desrespeito pelos direitos dos seus funcionários e condições de trabalho; .Pouca atenção á pesquisa e desenvolvimento; .Muita rotatividade de pessoal , incluindo alta gerência. 6
  • 7. Análise Swot McDonald´s: Oportunidades: .Aumento do número de pessoas que consomem fast food saudável; .Novas tecnologias que possibilitam a redução de custos; .Adequar os menus aos novos hábitos alimentares ( Produtos menos calóricos ; comida mais saudável ) ; .Melhorar o atendimento; .Redução dos custos dos produtos; .Promoções. Ameaças: .Imagem de uma alimentação “ não saudável “ ; .Novas cadeias fast food com alimentos mais saudáveis ; .Mudanças nos hábitos alimentares da população ; . Possíveis difamações acerca da origem da “ matéria prima”; .Regulamentação da ASAE ; .Perda da autenticidade ( da marca ) ; .Forte concorrência ; .A imagem da fast food afasta possíveis clientes ; .Alvo de profissionais de saúde e ativistas. 7
  • 8. Conclusão: .Criar umplano de atracção de novos consumidores com produtos mais saudáveis ; .Criar novos produtos e manter a inovação ; .Minimizar a perda de cliente com um produto mais barato e promoções; . Criar um programa de 0% gordura trans nos seus produtos ; Links de alguns anúncios mais marcantes da marca: http://youtu.be/InoRY-EsBbU( 1987 Happy Meal ) http://youtu.be/TtKBoOC-6UQ( 1997 / Anúncio / Portugal ) http://youtu.be/afLsk1lksB0( 2011 / Mona Lisa ) http://youtu.be/sz2uaHZRRo4( 2012 / McMenu ) http://youtu.be/Y0XEZ58Bu4E( 2012 / Euro poupança ) http://youtu.be/q9Ab6LlIV7E( 2012 / McLusitano ) http://youtu.be/Q0yUE79kUks( 2013 / McBifana ) 8