OAJ:n Tehdään tulevaisuuksia -kampanja käynnistyi maalis-huhtikuussa mainossisällöillä, joilla nostettiin eri koulutusasteilla työskentelevien opettajien kautta esiin arvoja ja asioita, joita he työllään edistävät. Kampanja tavoitti miljoonat suomalaiset ja vahvisti ammatin arvostusta, kertoo kampanjan jälkimittaus, jossa selvitettiin suomalaisten ajatuksia mainonnasta. Tutustu kampanjaan ja 11 kampanjakasvon tarinoihin: www.tehdääntulevaisuuksia.fi

1. OAJ Sitoutunut-kampanjan mediakohtaiset tulokset
1

2. Televisio
OAJ:n sitoutunut TV-kampanja esitettiin ajalla 27.3.-18.4. MTV3, Sub ja AVA TV-kanavilla.
Kampanjassa ajettiin 40” ja 15” spotteja suhteessa 60/40.
Kampanja toteutettiin pääasiassa kelluvana, mutta osa kokonaisbudjetista oli varattu
ohjelmaostamiselle Kymmenen uutisiin.
Kontakteissa päästiin hyvin lähelle ennustetta, mutta hieman jäätiin alle. Kampanja
tavoitti 1 985 000 nettokontaktia kohderyhmästä kaikki 25-64-vuotiaat. Bruttokontakteja
kertyi 13 677 000. Kampanjan toisto oli 6,9.
Tunnusluvut KR A25-64 Suunniteltu Toteutunut
TRP 500 489
Nettopeitto 72% 71%
Efektiivinen peitto 3+ 51% 51%
402
36
62
394
30
65
MTV3 AVA Sub
TRP per kanava
Suunniteltu Toteutunut
75
160
150
115
74
186
135
94
12 13 14 15
TRP per vko
Suunniteltu Toteutunut

3. Online video / MTV-palvelu
IMPRESSIOT UNIIKIT KLIKIT KLIKKIPROSENTTI
687 804 190 599 15 824 2,3%
OAJ:n sitoutunut online video-kampanja esitettiin mtv-palvelussa ajalla 27.3.-18.4.
Kampanjassa ajettiin 15” spottia. Mainonta oli pakotettua katselua (ei-skipattavaa), jolloin sitä
esitettiin mtv-palvelussa ohjelmien alussa tai keskellä. Mainonta oli kohdennettu 25-54-
vuotiaille.
Kampanja keräsi 687 804 impressiota, joista uniikkeja kertyi 190 599. Näin ollen toisto oli 3,6,
mikä on hyvä taso onlinevideo mainonnassa. Klikkiprosentti oli 2,3%, mikä on korkea, mutta
osa näistä on myös todennäköisesti vahinkoklikkejä.
Online video-mainonta toi lisäpeittoa TV:lle ja näin ollen saatiin kiinni myös he, jotka eivät
katso lineaarista TV:tä.

4. Online video / Youtube 27.3.-11.4.
Kampanjassa oli käytössä 15s vaakaspotti ja sitä ajettiin kahden viikon
ajan A35-64 vuotiaille.
Laajalla kohdennuksella kampanja sai yhteensä 2,5 miljoonaa impressiota
joista lähes 900 000 oli uniikkeja. Toistotaso per katsoja oli hieman
suunniteltua (3,5) matalampi 2,8 joten mainonta sai suunniteltua enemmän
näkyvyyttä.
LINE ITEM IMPRESSIONS UNIQUE USERS CLICKS VIEW RATE
A35-64 Reach 2 547 319 897 530 4 700 13,18 %

5. Mitä tehtiin
Kampanjan ensimmäinen osa oli suunniteltu ajalle 29.3.-11.4. Seuraava
osa ajetaan kesällä viikoilla 22-23. Kuuluvuus suunniteltiin Bauer median
kanaville, joihin kuuluvat Iskelmä, RadioCity, Nostalgia, Ysäri, Kasari, NRJ,
Nova, Basso, SuomiRock sekä lisäksi Bauer median digitaalinen
audioverkosto, johon kuuluvat mm. RadioPlay ja PodPlay. Käytössä oli
30” ja 15” pituiset spotit.
Kampanja tavoitti kohderyhmän laajasti sopivalla toistolla. Lisäksi saatiin
lisäpeittoa digitaalisesta audioverkostosta ja kiinni he, jotka eivät
kuuntele FM-radiota.
Tunnusluvut
Kohderyhmä A25-64
Reach 57%
OTH 7,4
Nettokontaktit 1 611 000, Bruttokontaktit 12 033 000
Digitaalinen audioverkosto:
Impressiot 245 865, uniikit 147 489
Audio / spottikampanja

6. Mitä tehtiin
Valtakunnallisen peiton ja tehokkaan 3-viikkoisen kampanjajakson aikaansaamiseksi
kampanja toteutettiin seuraavasti:
Viikko 13: JCDecaux Abribus Finland Maxi, 1238 pintaa
Viikko 14: JCDecaux Abribus Finland Midi, 533 pintaa + erikoisratkaisuna lisäksi Turun
abrit 45 kpl (vapautui pintoja, DOOH vaihdettiin OOHiin)
Viikko 15: JCD Abribus Turku 45 kpl (2 viikkoa yhden hinnalla –tarjous)
Paikkakunnat
Finland Maxi ja Midi:
Espoo, Hki, Hyvinkää, HML, Imatra, Joensuu, JKL, Jämsä, Järvenpää, Kauniainen, Kemi,
Kerava, kokkola, Kotka, Kouvola, Kuopio, Lahti, LPR, Lohja, Loimaa, Mikkeli, Oulu, Pori, Raahe,
raisio, Rauma, Rovaniemi, Salo, Slinna, Sjoki, TRE, Tornio, TKU, Vaasa, Vantaa, Varkaus
Tunnusluvut
Tunnusluvut per väline koko väestössä:
Abribus Finland Maxi: VAC peitto 56,4%, OTC 18,4
Abribus Finland Midi: VAC peitto 48,8%, OTC 10,6
Abribus Turku räätälöity: VAC peitto xx%, OTC xx
Ulkomainonta

7. Mitä tehtiin
Kokosivun printtimainoksella kaikissa Kärkimedian lehdissä (31 kpl)
saatiin kampanjalle valtakunnallinen näkyvyys.
Kierros toteutettiin viikolla 13 (29.3.-4.4.), 7-päivän kelluvina 1/1-sivun
ilmoituksina. Toinen alun perin suunniteltu kierros päätettiin siirtää
viikolle 22. kaksi kertaa eri aiheisina, 7-päivän kelluvina, 1/1-sivun
ilmoituksina viikoilla 12 (22.-28.3.) ja 14 (5.-11.4.)
Maaseudun Tulevaisuus
29.3. Etusivun ilmoitus + 29.-30.3. digietusivu mt.fi
Opettaja ja Acatiimi hoituvat OAJ:n toimesta (mukana suunnitelmilla
kuitenkin).
Tunnusluvut
Toteutuneen printin + Kärkimedian näköislehtien
yhteenlasketut tunnusluvut kohderyhmässä 25-64-vuotiaat:
Nettopeitto 48% (1.222.000), bruttolukijat 1.722.000
Acatiimi ei ole mukana KMT:ssä.
Digitulokset
Maaseudun tulevaisuus impr. 135.589, klikit 1274, CTR 0,94
Kärkimedia: impr.137.616, klikit 420, CTR 0,20
(Helsingin Sanomat, Aamulehti, Satakunnan Kansa, Vasabladet,
Österbottens Tidning)
Printti

8. Display mainonta 29.3.-11.4.
LINE ITEM IMPRESSIOT
UNIIKIT
IMPRESSIOT
CLICKS CTR (%)
REACH / A 2 811 161 1 733 586 6 276 0,22 %
REACH / B 2 324 130 1 393 991 5 193 0,22%
Total 5 135 291 3 127 577 11 469 0,22 %
Laaja näkyvyys
Ohjelmallisen kampanja sai yhteensä yli 5 miljoonaa näyttöä, joista
uniikkeja reilu 3,1 miljoonaa.
Toistotaso oli tällöin 1,6 eli kampanja sai hyvin laajan näkyvyyden
medioissa.
Yli 3
miljoonaa
uniikkia

9. Sosiaalinen media
LINE ITEM IMPRESSIOT TAVOITTAVUUS LINKIN KLIKIT TOISTOTASO
Tietoisuus / Mainos V1 2 010 446 872 068 2 284 2,31
Tietoisuus / Mainos V2 2 517 790 1 014 286 2 933 2,48
Total 4 528 236 1 146 379 5 217 3,95
Kustannustehokasta näkyvyyttä
Kampanja tavoitti kohderyhmää kustannustehokkaasti ja kahden viikon kampanjalle sopivalla
toistotasolla. Kampanjan jakautui tavoittavuuden sekä muiden lukujen puolesta tasaväkisesti miesten ja naisten
välillä. Mainonnasta noin 83 % näkyi Newsfeedillä, loput Storiesin puolella. Kampanjan perusteella Stories on
kuitenkin hyvä pitää mukana jatkossakin. Facebook kulutti budjetista reilut 82 %, loput Instagram. Järjestelmä
painotti näkyvyydessä tehokkaammin toimivaa sijoittelua.
Mainosvariaatiot
Mainosvariaatioista versio 2 toimi kampanjassa tehokkaammin ja tälle allokoitiin enemmän budjettia.
Jatkoa ajatellen voisi testata useampaa kuvaa/videota mainoksissa, vaikka toistotaso kampanjassa olikin hyvällä
tasolla. Videon nähneistä tehtiin kampanjan aikana kohderyhmä, jota suositellaan hyödynnettäväksi
seuraavassa kampanjavaiheessa.
V2
V2
V1

10. OAJ Sitoutunut-kampanjan jälkimittaus
Toukokuu 2021

11. Tutkimusmenetelmä ja tiedonkeruu
Menetelmä
Tutkimuksen menetelmänä on kvantitatiivinen online-
paneelitutkimus
Tutkimuksessa vastaajille näytettiin mainontaa ja kysyttiin
näistä tarkentavia kysymyksiä.
Kohderyhmä
Kohderyhmänä: 25-65 vuotiaat valtakunnallisesti
edustavasti
Vastaajamäärä tutkimukseen on N=500
Tutkimuksen tiedonkeruu suoritettiin viikolla 15-16/2021

12. Kampanjan luovat materiaalit
Newspaper + outdoor Outdoor
Radio: OAJ_Radio_Sitoutunut_24sek_MASTER_48000_16bit.wav
Video: Oaj_40s_Online_Onlinemix_Web_H264.mp4 SOME
Online display

13. Kampanjan avainluvut
Kokonaishuomioarvo
vs. 59 % (TPHD tietopankki*)
54 %
Mainonta lisäsi arvostusta opettajien
tekemää työtä kohtaan
35 %
Opettajien arvostus mainontaa nähneillä
korkeampi kuin ei-nähneillä (arvosana 9-10)
vs. 49 % (ei nähnyt mainontaa)
à 25 % nousu
61 %
Mainonnasta pitäminen
64 %
vs. 45 % (TPHD tietopankki*)
* Kampanjan tunnuslukujen vertailu TPHD:n kampanjamittaustietopankkiin: teollisuuden ala: 'Kaikki', N=155.
Sanoi mainonnan lisänneen heidän
arvostusta opettajien tekemää työtä kohtaan.

14. Päälöydökset ja suositukset
• Kampanjan huomioarvo (54%) oli hiukan matalampi kuin TPHD vertailuarvo (59%)
• Televisiomainontaa oli huomannut vain kolmasosa vastaajista (32%). Radio sitä
vastoin suoriutui erinomaisesti, samoin online video, online display ja sosiaalinen
media
• Poliittisesti vasemmalla olevat ja nuoret (25-34v.) huomasivat mainontaa parhaiten
PÄÄLÖYDÖKSET: MAINONNAN HUOMAAMINEN
• Mainonta oli hyvin pidettyä (64%). Siitä pidettiin ennen kaikkea sen selkeyden,
rauhallisuuden ja aihealueen tärkeyden vuoksi. Ne, jotka eivät pitäneet mainonnasta
(17%), antoivat syyksi useimmin visuaalisen synkkyyden ja tunnelman. Mainonta
vetosi eniten naisiin ja poliittisesti vasemmalla oleviin ja vähiten kokoomuslaisiin.
• Toteutuksessa eniten pidettiin kertojan äänestä ja tarinasta (54/46%). Visuaalinen
ilme ja musiikki saivat eniten negatiivisia mainintoja (10%)
PÄÄLÖYDÖKSET: LUOVA
• Mainonta aktivoi erittäin hyvin. 62% mainontaa nähneistä aktivoitui jollain tavalla.
35%:lla kampanja lisäsi opettajien työn arvostusta ja 20%:lla kiinnostusta tätä työtä
kohtaan. Jopa 12% kertoi kampanjan vaikuttavan heidän kuntavaalien
äänestyskäyttäytymiseen
PÄÄLÖYDÖKSET: VAIKUTTAVUUS
SUOSITUKSET
• Luovanperusajatus jaopettajienesiintuontitoimierinomaisesti
javaikuttimainontaahuomanneisiinvahvastiàtällälinjalla
hyväjatkaa
• Luovantoteutuksensynkkyys/mustavalkoisuus koettiin
polarisoivanaasianajatummanpuhuvatasiatuseintoimivat
heikommin(tv,ulkomainonta)

15. Mainonnan huomaaminen

16. Kampanjanhuomioarvoja
kustannustehokkuus
medioittain
Yleiseensuoriutumiseen
vaikuttierityisesti
televisiomainonta,jota
huomattiinkeskiarvoihin*
nähdenheikosti.
Radiositävastoinsuoriutui
erinomaisesti,samoinonline
video,onlinedisplayja
sosiaalinenmedia 16
15
13
16
16
11
16
11
17
18
18
20
20
21
20
44
32
59
54
Ulkomainonta
OV
webTV/ohjelmallinen
Online audio
OV Youtube
SOME
Online display
(ohjelmallinen/suora)
Sanomalehdet
Radio
TV
Yhteensä
0 20 40 60
Sitoutunut 2021 TPHD avg
Kampanjan/median huomioarvo, %
*TPHD:n kampanjamittaustietopankin kampanjat: budjetti 200000 - 500000, teollisuuden ala: 'Kaikki', N=155.
54
57
52
67
50
47
56
56
61
41
54
67
58
Total (n=501)
Mies (n=250)
Nainen (n=251)
25 – 34 vuotta (n=112)
35 - 44 vuotta (n=130)
45 - 54 vuotta (n=134)
55 - 65 vuotta (n=125)
Perussuomalaiset (n=103)
SDP (n=72)
Kokoomus (n=41)
Vihreät (n=35)
Vasemmistoliitto (n=30)
Keskusta (n=19)
Huomiarvo taustaryhmissä

17. Mainonnan huomaaminen eri medioista taustoittain
Parhaiten mainontaa olivat huomanneet nuoret (25-34v.) ja poliittisesti vasemmalla olevat (aikovat äänestää
Vasemmistoliittoa tai SDP:tä), kokoomuslaiset huomasivat mainontaa vähiten.
Youtube ja some tavoittivat hyvin nuoria. Ikäryhmää 45-54v. tavoitettiin huonoiten, parhaana kanavana TV.
Column % Mies Nainen 25 – 34 v. 35 - 44 v. 45 - 54 v. 55 - 65 v. Kokoomus SDP Keskusta
Vasemmis-
toliitto
Perussuo-
malaiset
Vihreät Totaali
Yhteensä 57 52 67 50 47 56 41 61 58 67 56 54 54
TV 28 35 29 28 31 38 17 38 21 40 32 34 32
NettiTV 16 16 22 13 13 15 7 17 11 13 20 17 16
Radio 24 17 22 24 18 18 17 28 21 13 18 23 20
Nettiradio /
podcast
16 16 18 17 14 16 10 25 16 23 17 14 16
Youtube 20 13 32 16 10 9 7 19 37 10 18 14 16
Internet 20 16 22 22 14 14 7 21 32 23 24 20 18
Some 18 17 26 17 13 14 12 18 21 13 21 17 17
Sanomalehti 23 17 24 22 20 14 17 31 32 13 18 29 20
Ulkomainonta 18 13 14 17 19 10 15 18 11 23 14 20 15
Aikoo äänestää

18. Mainonnan ymmärtäminen ja pitäminen
Mainonnan ymmärretty viesti
Mainonnasta pitäminen

19. Mainonnan nähtiin välittävän tavoiteltuja viestejä
opettajien työn tärkeydestä, sitoutuneisuudesta ja ammatin
moninaisuudesta
82
82
81
80
76
76
0 20 40 60 80 100
Summa 5+6+7
1
2
2
2
2
2
1
1
2
3
3
2
3
4
5
5
6
6
12
11
10
12
13
14
17
23
21
23
21
19
29
32
30
31
27
30
37
27
31
26
28
27
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Opettajien työ on tärkeää koko Suomen tulevaisuudelle
Opettajat ovat sitoutuneita inhimillisiin arvoihin, kuten
hyvinvointiin
Opettajat tekevät työllään tulevaisuuksia kaiken ikäisille
oppijoille
Opettajina työskentelee eri ikäisiä ja eri taustaisia ihmisiä
Opettajien työ on vaativaa
Opettajia työskentelee monella eri koulutusasteella
(varhaiskasvatuksesta korkeakouluihin)
1 Erittäin huonosti 2 3 4 5 6 7 Erittäin hyvin
Miten hyvin seuraavat asiat mielestäsi tulivat esille juuri näkemästäsi mainonnasta? Arvioi asteikolla 1-7, jossa 1 = Erittäin huonosti, 7 = Erittäin hyvin.

20. Mainontaolihyvinpidettyä(63%)jaselkeästipidetympääkuin
keskimäärin(TPHDvertailuluku)–mainontavetosienitennaisiinja
poliittisestivasemmallaoleviin,vähitenkokoomuslaisiin Vrt. ToinenPHD keskiarvo 45 %
Piditkö tästä mainonnasta?
5
6
4
6
4
5
6
4
3
12
3
3
5
6
3
8
7
8
6
5
5
8
7
7
4
10
3
7
5
7
6
7
7
9
5
5
7
9
6
8
4
12
11
3
5
6
5
8
18
20
16
21
18
20
14
16
15
22
14
23
11
21
14
24
27
26
28
21
32
26
27
34
31
20
23
33
21
23
28
25
24
22
25
27
23
19
26
24
32
17
26
23
32
20
27
19
13
9
16
13
12
12
14
8
11
7
20
7
21
15
16
9
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
Total (n=501)
Mies (n=250)
Nainen (n=251)
25 – 34 vuotta (n=112)
35 - 44 vuotta (n=130)
45 - 54 vuotta (n=134)
55 - 65 vuotta (n=125)
Perussuomalaiset (n=103)
SDP (n=72)
Kokoomus (n=41)
Vihreät (n=35)
Vasemmistoliitto (n=30)
Keskusta (n=19)
Muu tai en halua sanoa (n=201)
Huomasi mainonnan (n=273)
Ei huomannut mainontaa (n=228)
En pitänyt lainkaan Pidin erittäin paljon
63
57
69
62
66
57
66
66
74
44
69
63
74
59
71
53
0 20 40 60 80
Pitäminen, 5+6+7, %

21. 5 7 7 18 27 24 13
%
En pitänyt lainkaan Pidin erittäin paljon
Mainonnasta pidettiin sen selkeyden ja rauhallisuuden vuoksi
Avoimet vastaukset (n=285)
Osuvimmat kommentit
• On hyvä muistuttaa opetustyön tärkeydestä. samoin liiton
tärkeydestä työntekijöille.
• Se oli asiallinen ja hyvällä tavalla tunteisiin vetoava, ei liian
juustoinen.
• Sen takia, että siinä kuvattiin kovimman työn tekijöitä -
tavallisia ihmisiä.
• Mainos oli selkeä, visuaalisesti kivannäköinen. Yksinkertainen,
mutta voimakas.
• Se on mainontaa minun makuuni. Tyylikästä, ajatuksia
herättävää, mutta ei tyrkyttävää.
• Viestintä oli selkeää ja kokonaisuus miellytti visuaalisesti. Toi
hyvin esiin opettajan työn merkittävyyden.
Miksi pidit tästä mainonnasta?
%
28
14
12
12
12
11
9
7
5
5
4
2
2
2
2
0 20 40 60 80 100
Selkeää / rauhallista
Laadukas toteutus
Herättää tunteita / ajatuksia
Herättää arvostusta opettajia kohtaan
Informatiivista
Erottuvaa / kiinnostavaa
Tärkeä aihe
Viesti / sanoma
Inhimillistä / ihmisläheistä
Uskottavaa
Visuaalinen ilme
Tavallisia ihmisiä
Ajankohtainen/ nykyaikainen
Musiikki / ääni
Sopiva pituus
Pitää mainonnasta

22. Ne, jotka eivät pitäneet mainonnasta, mainitsivat syiksi
esim. tylsyyden ja visuaalisen synkkyyden
Avoimet vastaukset (n=90)
Osuvimmat kommentit
• Synkkää ja tumman sävyistä mainontaa. tulee huono olo niitä
katsoessa, vaikka kyse on erittäin tärkeästä asiasta.
• Negatiivinen yleisvaikutelma, haluaisin nähdä koulutuspuolella
innostusta, nykypäivää, eteenpäin menemistä. kuviin Enemmän
iloisuutta, innostusta, ei käsi poskella tuskaisena katsomista.
• Liian vakava, herättää ehkä ajatuksia, mutta opet pitäisi kuvata
sympaattisina, ei harmaina.
• Tylsä. Jotenkin surumielinen enkä usean katselukerrankaan jälkeen
muista mistä oikein oli kyse tai kenelle mainos oli tarkoitettu.
Miksi et pitänyt tästä mainonnasta?
%
42
27
10
8
7
7
7
6
6
3
0 20 40 60 80 100
Tylsää / ärsyttävää
Visuaalisesti synkkä / ankea
Epäuskottavaa
Outoa / sekavaa
Ei puhuttele / en koe kuuluvani kohderyhmään
En pidä mainonnasta
Syyllistävä / surullinen tunnelma
Negatiivinen asenne ammattiliittoon
Opettajat kehuvat itseään / ajavat omaa
etuaan
Muu
Ei pidä mainonnasta
5 7 7 18 27 24 13
%
En pitänyt lainkaan Pidin erittäin paljon

23. Mainontaa pidettiin selkeänä ja ajatuksia herättävänä
Miten hyvin mielestäsi seuraavat väittämät sopivat mainontaan? Käytä arvioinnissasi asteikkoa 1-7, jossa 1=ei sovi lainkaan ja
7=sopii erittäin hyvin
3
5
5
7
7
8
7
20
29
34
4
6
9
6
6
7
7
17
21
20
7
11
8
11
10
10
13
17
15
19
17
14
19
18
21
19
23
16
16
13
20
24
22
24
23
21
21
13
8
5
24
20
21
21
19
21
17
7
5
3
24
20
18
14
14
14
12
11
7
5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Selkeää
Herättää ajatuksia
Herättää tunteita
Erottuu muista mainoksista
Miellyttävää
Kiinnostavaa
Antaa uutta tietoa
Tylsää
Ärsyttävää
Lapsellista
1 Ei sovi lainkaan 2 3 4 5 6 7 Sopii erittäin hyvin
69
65
60
59
56
56
50
30
19
13
0 20 40 60 80 100
Summa 5+6+7

24. Mainonnan puhetapa ja kieli vetosivat vastaajiin
parhaiten
Miten hyvin mielestäsi mainonnan eri osa-alueet oli toteutettu? Käytä arvioinnissasi asteikkoa 1-7, jossa 1=erittäin huono
toteutus ja 7=erittäin hyvä toteutus.
3
5
6
4
3
4
4
6
5
7
9
9
14
15
19
24
20
23
21
25
30
27
23
21
24
19
18
12
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Puhetapa ja kieli
Mainonnan tarina
Visuaalinen ilme (kuvat, värit, henkilöt)
Musiikki
1 Erittäin huono toteutus 2 3 4 5 6 7 Erittäin hyvä toteutus
54
46
41
33
0 20 40 60 80 100
Summa 6+7
6
9
10
10
0 20 40 60 80 100
Summa 1+2

25. 35
28
25
20
14
12
9
6
62
0 20 40 60 80
Mainonta lisäsi arvostustani opettajien tekemää työtä kohtaan.
Pidän aiempaa tärkeämpänä, että koulutuksenrahoitus nostetaan
Suomessa vähintään samalle tasollemuiden pohjoismaiden kanssa.
Mainonta lisäsi tietoa opettajien tekemästä työstä.
Mainonta lisäsi kiinnostustani opettajien tekemää työtä kohtaan.
Mainonta lisäsi kiinnostustani OAJ:a ja sen tekemää työtä kohtaan.
Aion äänestää koulutusmyönteistä kuntavaaliehdokasta.
Olenetsinyt tai aion etsiä itsellenikuntavaaliehdokasta, joka haluaa
parantaa kuntanikoulutus- ja kasvatuspalvelujen laatua.
Olenkeskustellut mainonnasta ystävieni/perheenjäsenieni kanssa.
Aktivoituminen yhteensä
Mainonnan vaikutuksista suurin oli, että se lisäsi
arvostusta opettajien työtä kohtaan
Mitä seuraavista asioista olet tehnyt edellä näkemäsi mainonnan perusteella tai miten mainonta on vaikuttanut sinuun?, N=500
Mainonta aktivoi vastaajia erinomaisesti.
35%:lla kampanja lisäsi opettajien työn
arvostusta ja 20%:lla kiinnostusta tätä työtä
kohtaan.
Jopa 12% kertoi kampanjan vaikuttavan
heidän kuntavaalien
äänestyskäyttäytymiseen.
62 % aktivoitui jollain tavalla mainonnan
seurauksena.

26. Kiitos!