Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Deutschland 2013/2014
iris.wermescher@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winterkampagne 2013/2014 in Deutschland
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht
der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Angebotsinhalte Presseinhalte
Winterurlaub im Schnee – Winterurlaub im Schnee –
Skifahren PLUS Faszination Schnee
Kernbotschaften: Kernbotschaften:
• Wintersportkompetenz wie z.B. • spezifische Einstiegsprogramme
Schneesicherheit unter Anleitung
• Servicequalität • kuschelig, authentisch und zeitgemäße
• erleben und entspannen Atmosphäre
• Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag

6. Zielgruppe
• 35-65 Jahre, überdurchschnittlich hohes
Bildungsniveau, höhere Einkommens-
klassen, Paare und Familien
• Gesamtpotenzial: ca. 18-20 Mio.
Wintersportler: 10,4 Mio.
Sanfter Winterurlauber: 10,2 Mio.
Urlaubsmotive
• Aktivurlaub im Schnee mit viel
Bewegung und Sport (Skifahren,
Snowboarden, Langlaufen, ...)
• Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun,
entspannen, wenig Bewegung/Sport)
• Gegenwelt zum grauen Winter in
Deutschland genießen
Alle relevanten Marktforschungs- und Strategiedaten, welche als Grundlage für die
Kampagnenkonzeption dienten, finden Sie unter www.austriatourism.com/winter-deutschland

7. Rückblick
Kampagne Weite Winterwelten
2012/13 im Markt Deutschland
• Print: 600.000 Auflage durch redaktionelle
Strecke im 4-Seasons-Magazin und durch
Verlagsspecial mit der „freundin“
• Online Werbung: 115.400 Klicks auf die
Werbemittel und 205 Mio. Werbemittel-
einblendungen (Ad Impressions)
• Presse: bislang ca. 30 Millionen Kontakte
durch Presseartikel in Zeitungen wie
Passauer Neue Presse, Spiegel,
Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Brigitte
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

8. Marketingmix und -ziele
Markt Deutschland, Oktober 2013 – März 2014
DM WIKO
7% 12% PR
10%
Online
34%
Klassische Werbung
37%
Marketingmix Marketingziele
ÖW Magazin „Ein Winter voller
Klassische Werbung 37% 200.000 Auflage
Lebensfreude“ als Beileger
austria.info/winter, Einsatz von Imagevideo
bzw. BE-Videos, CpC-Kampagne, 90.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, ca. 72.000
Online Werbung 34% Urlaubsservice Live-Chat (Online- Visits, 225 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad
Beratungstool), iSKI Austria, ÖW iPad-App, Impressions)
Social Media, Verwendung von QR-Codes
Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Presse 10% 30 Mio. Kontakte durch Pressearbeit
Newsroom etc.
Wirtschaftskooperation mit Intersport, Löffler,
Wirtschaftskooperation 12% 100.000 Kontakte
Deutsche Bahn etc.
Direct Marketing 7% Direct Mailing an 25.000 deutsche Empfänger 25.000 Adressen
Gesamtreichweite ca. 31 Millionen Sichtkontakte (exkl. AIs)
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

9. Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 200.000 Exemplare
• Vertrieb:
1. als Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien (z.B. freundin,
Süddeutsche Zeitung)
2. als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013
Abbildung: Beispiel eines ÖW Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

10. Klassische Werbung
Redaktionelle Strecke
• Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.
Sportartikelhändlers wie z.B.
„4-Seasons“, sportslife
• Zielgruppe: Ausdauer- und Extremsportler,
naturbegeisterte Urlauber, aktive Familien
• hochwertiger Magazincharakter durch
exklusive Reisereportagen, Service- und
Hintergrundberichte, erstklassige Fotos und
anspruchsvolles Layout
• Auflage: 400.000 Stück
• Ihre redaktionelle Präsenz inkl. Text, Bild und
Kontaktdaten, keine Logo-Einbindung
Abbildung: 4-Seasons Magazin
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

11. Online Werbung
• direkte Bewerbung Ihrer Angebotsseite auf
www.austria.info/de/wintererlebnis über CpC-
Kampagnen
• Darstellung Ihrer wichtigsten Winterthemen
auf austria.info mit direkter Verlinkung auf
Ihre Internetseite (fortlaufende Aktualisierung
der Inhalte möglich)
• Integration Ihrer aktuellen Web 2.0 Inhalte
mittels Widget auf Ihren Angebotsseiten
• interaktive Urlauberberatung
iSKI-App
• Ihr Angebot im iPad Magazin und
auf der iSKI-App
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

12. Presse
• Pressegespräch: Präsentation Ihres Winter-
Angebots für ausgewählte Journalisten
• Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in
einer unserer hochwertigen
Presseaussendungen an 500 Journalisten
• Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im
digitalen Pressenewsletter (unser
monatliches Medium an rund 400 deutsche
Journalisten)
• ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres
Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf
Ihre Presseunterlagen
• Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres
Winter-Pressedienst 12/13
Winterthemas im Rahmen der B2B-Betreuung
in Deutschland durch unser Presseteam
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

13. Wirtschaftskooperation
Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer
umfassenden Wirtschaftskooperation. Derzeit stehen
wir in Verhandlung mit Partnern wie Löffler und der
Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.:
• Online- und Newsletter-Integrationen
• Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen
• Nutzung derer Vertriebskanäle
• Bahn-Booklet
(Integration Gold-Partner 2 Seiten)
ca. 100.000 Kontakte
Bahn-Booklet der Sommerkampagne 2013
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

14. Direct Marketing
Mailing
• Ihr Winterangebot inkl. Text, Bild
und Kontaktdaten, keine Logo-
Einbindung
• Auflage: 25.000 winteraffine
Adressaten (80% ÖW-, 20% Fremd-
adressen)
• Format: A5 Hochformat
• Umfang: ca. 12 Seiten inkl.
Response-Element
• Versandzeitpunkt:
Mitte / Ende Oktober 2013
Abbildung: Direct Mailer Winterkampagne 2011/12
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

15. Teilnahmepakete und Preise - Seite 1
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
• Redaktionelle Strecke im Kundenmagazin eines Outdoor- bzw. ½-Seite ¼-Seite -
Sportartikelhändlers wie z.B. „4-Seasons“ von Globetrotter, sportslife von
Intersport, Auflage: ca. 400.000 Stück
• Beileger des ÖW Magazins „Ein Winter voller Lebensfreude“ in einem
führenden Printmagazin (z.B. freundin) und/oder Tageszeitung (Süddeutsche 1 Seite ¼-Seite Nennung
Zeitung), Auflage 200.000 Stück
Online Werbung
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/wintererlebnis mit ca. 72.000 Visits 2 Angebote 1 Angebot 1 Angebot
Individuelle Angebotsseiten mit wahlweiser Verteilung eines Angebotes
auf die Kategorien „Skifahren PLUS“ und „Faszination Schnee“ inkl.
Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media
Kanals
7.000 Klicks 2.000 Klicks
• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen Werbemittels 3.000 Klicks
(≙ ca. 5.600 (≙ ca. 2.400 (≙ ca. 1.600
mit garantierten Klicks und Visits
Visits) mit ca. Visits) mit ca. Visits) mit ca.
17,5 Mio. AIs 7,5 Mio. AIs 5 Mio. AIs
• Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter (65.000 Abonnenten) mit  

Weiterleitung auf die Kampagnenwebseite; Zeitraum: 10/2013 – 03/2014 -
 -
• Integration Ihres Angebotes in die App iSKI Austria und das iPad Magazin
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

16. Teilnahmepakete und Preise - Seite 2
Gold Silber Bronze
Presse
• Eine individuelle Presseveranstaltung: Pressefahrt in Ihre Destination 
oder Redaktionstour in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach
Marktlage
• Pressegespräch 1 Teilnahme 1 Teilnahme -
• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Informationsmaterials
  
• Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf
austria.info/de   
• Integration Ihrer Themen bei individuellen Redaktionsterminen und
  
Organisation der eventuell daraus resultierenden Einzelrecherchen
• Integration in den Pressedienst der Österreich Werbung: postalischer   -
Versand an 500 ausgewählte Reisejournalisten
Wirtschaftskooperation
• Integration in eine Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen  - -
Unternehmen wie Intersport oder Löffler, Deutsche Bahn etc.
Direct Marketing
• Direct Mailing an 25.000 Adressen in Deutschland 1 Seite -
(80% ÖW-, 20% Fremdadressen)
Preis exkl. MwSt. EUR 29.500.- EUR 14.500,- EUR 3.500,-
Zusätze
Gewinnspielreise: 
5 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass, 1 Ski-Plus-Angebot
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

17. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen
Presseveranstaltungen
Kampagnenchannel
CpC-Kampagne
Beileger ÖW-Urlaubsjournal
Wirtschaftskooperation
Direct Mailing
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

18. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.06.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website detailliert beschrieben und
online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

19. Auftragsbestätigung
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Deutschland 2013/14
Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 213 66 73
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 DE Goldpaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 29.500,-
 DE Silberpaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 14.500,-
 DE Bronzepaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 3.500,-
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Ansprechpartner
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
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Österreich Werbung Deutschland Auftraggeber
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aus drüc k l i c her Genehm i gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. D i e W ei tergabe des ausgearbei teten V orschl ags an D ri tte zur U m set zung dessel ben i st
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung (s i ehe
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Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung.
Für Frem dl ei s tungen gel ten deren S tornobedi ngungen. D er V ert rags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.

20. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Iris Wermescher Fanny Brommer
iris.wermescher@austria.info fanny.brommer@austria.info
+49 30 219148-13 +49 30 219148-52
+49 30 219148-50 +49 30 219148-50
Klosterstraße 64 Klosterstraße 64
10179 Berlin 10179 Berlin
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