2. Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Tschechien 2015
Michaela.Holmanova@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar

4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Nachgefragt
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
VERONIKA JEITLER-TRUMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH

5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte auf tschechischen Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet

6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
154% mehr Ankünfte
von tschechischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 2013
265.139
630.398
2003
2013
Gesamtjahr
105.253
267.789
2003
2013
Sommer
+138%
+154%

7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Großes Potential
mit tschechischen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 6 % bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 4,8 Mio. potentielle Sommerurlauber
1,7 Mio. aktive und 3,1 Mio. sanfte Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der tschechischen Gäste
>3-4 Nächte mit Frühstück in einem gemütlichen Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft
>Markierte Wander- und Radwege
>Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
>Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
>Zusatzleistung: z.B. gratis Radverleih, Wellness-Behandlung

9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 25 und 50 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
>Meist verheiratet, Paare und Familien mit Kindern
>hohes Bildungsniveau
>höheres Einkommen
>hohe Reiseintensität

10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“

11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015

12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Klassische Werbung 50%
Online 40%
Presse 8%
Direct Marketing 2%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
750.000 Mio. Leser
300.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. Reflex, Lidove noviny, Mariane, Glanc, …
als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern

14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
1 Mio. Leser
600.000 Auflage
einseitige Imageanzeige in Top Medien und auf der daneben liegenden rechten Seite für Goldpartner ¼ seitige Kooperationsanzeigen
Präsentation erfolgt mittels Foto, Text, Logo und Kontaktadresse
Kooperationsanzeige
in zielgruppenaffinen und auflagenstarken Magazinen
Erscheinungszeitraum ab 04.2015

15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 200.000 qualitativ hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote

16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
ca. 60 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 8 Mio. Impressionen in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
ca. 1,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca. 400 Journalisten
Presse – Aussendung an ca. 50 Journalisten
ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte

18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC- Bewerbung auf externen Portalen – CPC-Pakete pro 1.000 Klicks
1.500 Klicks durch Social Media Marketing auf Facebook mit zielgruppen-orientiertem Targeting
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
CPC-Bewerbung auf externen Portalen

19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Laden Sie aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn je 2 ausgewählte Blogger ein, um Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen und es an die zentral- und osteuropäischen Urlaubsinteressierten weiter zu kommunizieren!
Wir suchen für Sie die passenden Blogger aus und übernehmen die Anreisekosten, Sie sorgen für die Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort.
Zusatzmodul Presse
Bloggerreise Zentraleuropa
Entdeckungsreise in Österreich

20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 750.000. Leser, 300.000. Auflage
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
•Anzeigen, 1 Mio. Leser
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 200.000 Besuchen



•Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 60 Mio. Adimpressions



•CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
min. 5.000 Klicks
min. 3.500 Klicks
min. 1.500 Klicks
Presse
•Presse-Veranstaltung: Teilnahme

-
-
•Presse-Aussendung: Integration

-
-
•Presse-Gespräch: Integration


-
Zusatzleistung
Partner
•1 Urlaubsvoucher
(2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)

-
-
CZK 417.576,-
(ca. EUR 15.240,-)
CZK 194.540,-
(ca. EUR 7.100,-)
CZK 139.740,-
(ca. EUR 5.100,-)

21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Zusatzmodule und Preise
Module
Preise
Online
•Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks
CZK 23.290,-
(ca. EUR 850,-*)
•Social Media Marketing
CZK 13.700,-
(ca. EUR 500,-*)
Presse
•Bloggerreise Zentraleuropa – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn
CZK 64.390,-
(ca. EUR 2.350,-*)

22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Nov
Dez
Jan
Feb
März
April
Mai
Juni
Juli
Aug
Sept
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Zusatzmodule

23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand September 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 05.12.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Währung
Preis exkl. MwSt. *

CZ
Goldpaket „Sommerglücksmomente“ **
März bis September 2015
CZK
CZK 417.576,-
(ca. EUR 15.240,-*)

CZ
Silberpaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
CZK
CZK 194.540,-
(ca. EUR 7.100,-*)

CZ
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
CZK
CZK 139.740,-
(ca. EUR 5.100,-*)

CZ
Zusatzmodul Online – CPC Kampagne
März bis Juni 2015
CZK
CZK 23.290,-
(ca. EUR 850,-*) pro 1.000 Klick

CZ
Zusatzmodul Online – Social Media
März bis Juni 2015
CZK
CZK 13.700,-
(ca. EUR 500,-*)

CZ
Zusatzmodul Presse - Bloggerreise Zentraleuropa
– je 2 Blogger aus aus PL, CZ, RU und HU
Mai 2015
CZK
CZK 64.390,-
(ca. EUR 2.350,-*)
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellem Kurs. Rechnungstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei der Tschechischen Nationalbank bei Rechnungsstellung. Preisänderungen vorbehalten. ** 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1, Tschechien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +42 022 221 02 56 oder per E-Mail an Michaela.Holmanova@austria.info

25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1, Tschechien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +42 022 221 02 56 oder per E-Mail an Michaela.Holmanova@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung
Auftraggeber
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Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

26. Michaela Holmanova
Michaela.Holmanova@austria.info
Tel: 0042 222 212 060
Fax: 0042 022 221 02 56
Krakovská 7
CZ-110 00 Praha 1
Tschechische Republik
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!