2. Ein Winter voller Lebensfreude
Die wichtigsten Informationen
auf einen Blick.
Die Winter Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Großbritannien 2014/2015
Karoline.Scheiber@austria.info
Ankommen und Aufleben.

3. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen
> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn

4. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
„Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller
Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen
Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen
Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“
STEFAN PÜHRINGER
SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH
„Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix
der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der
Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“
WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER
ARLBERG MARKETING GMBH
Nachgefragt
Was unsere Partner über die
Winterkampagne 2013/2014 sagen

5. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
1,66 Mio.Leser Magazin
Erfolgszahlen
Reichweiten der Winterkampagne 2013/14
13,5 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
817.287Impressionen in Social Media
115.415 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
28,5 Mio.Leser durch Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation 240.000B2C Kontakte
Auflage Magazin 1,08 Mio.

6. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit
unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet

7. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
684.839
740.972
0
200.000
400.000
600.000
800.000
2002 2012
Gesamtjahr
344.638
425.335
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
2002/03 2012/13
Winter
23% mehr Ankünfte
von britischen Winter-Urlaubern
in Österreich 2002/03 – 2012/13
+8% +23%

8. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Großes Potential
mit britischen Urlaubern
Es gibt 5,8 Mio. Winterurlauber, davon 2 Mio.aktive Skifahrer.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Marktanteil Österreich: 27,9%bei Auslandsreisen im Winter

9. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen
D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der britischen Gäste
> 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel im Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und Schneesicherheit
> Unkomplizierte Direkt-/Onlinebuchbarkeit
> Aktivsein auch nach dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik und Après Ski

10. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur > Land und Leute
kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.

11. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Klassische
Werbung
42%
Online
30%
Wirtschafts-
kooperation
7%
Presse
21%
Vielfältiger Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

12. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
1,12 Mio. Leser
610.000 Auflage
als Beilagein auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien wie z.B. «Sunday
Times» und «Ski & Board»… und als
Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
Hochwertiges Magazin
M e d i e n b e i l e g e r „Ein Winter voller Lebensfreude“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab 10.2014

13. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
827.000 Leser
440.000 Auflage
redaktionelle Medienkooperationen
Anzeige in hochwertigen Magazinen
z i e l g r u p p e n a ff i n u n d a u f l a g e n s t a r k
Erscheinungszeitraum ab 10.2014

14. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert mit
ca. 100.000qualitativ
hochwertigen Besuchen
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote

15. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Bild einfügen: Beispiel einer
Winterkampagnenwebsite
ca. 15 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 827.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

16. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Ca. 10 Mio. Leser durch PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse - Newsletter
an ca. 1.000 Journalisten
Presse – Aussendung
an ca. 20Journalisten

17. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
ÖW Newsroom
Online Präsentation mit freiem Zugriff
für Journalisten auf Ihre Pressetexte
und Fotos
Presse-Onlineportal der ÖW
ÖW Newsroom

18. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Präsenz in Katalogen und
Kundenmagazinen
Online- u. Newsletter Integration
ca. 240.000 B2C Kontakte
Wirtschaftskooperation
mit zielgruppenaffinem Unternehmen

19. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Ihr Local Expert …
… e n g a g i e r t s i c h für das Urlaubsglück Ihrer Gäste
Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres
Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner

20. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 1,12 Mio. Leser,
610.000 Auflage
2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Anzeigen, 827.000 Leser 2 x ½ Seite - -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 100.000 Besuchen
  
• Bewerbung in Online Medien und Netzwerken
sowie in Social Media mit
ca. 827.000 Adimpressions
  
• CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 9.000 Klicks min. 7.000 Klicks min. 3.500 Klicks
• Integration Online Magazin  - -
Presse • Presse-Event: Teilnahme  - -
• Presse-Aussendung: Integration  - -
• Presse-Gespräch: Integration*   
Wirtschafts-
kooperation
• Integration in Print, Online- und Newsletter, tbd.  - -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 Pax, 7ÜN, HP, 4 Sterne-Hotel, 6-Tagesskipass
für 2 Erwachsene)
  -
GBP 18.000,- GBP 9.800,- GBP 4.050,-
* Integration erfolgt über Newswert/Produkt , jedoch keine persönliche Teilnahme des Partners

21. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation

22. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 25.04.2014.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

23. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Austrian National Tourist Office, 9-11 Richmond Buildings, W1D 3HF London
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 44 207 4403848
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 04.02.2014) entspricht die Gesamtsumme in Britischen Pfund einem Richtpreis von ca. EUR 4.879. Die Verrechnung
erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen
vorbehalten.
** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 7 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 6-Tagesskipass für 2 Erwachsene)
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
 GB Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September 2014 bis Februar 2015 GBP 18.000,-
 GB Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“** September 2014 bis Februar 2015 GBP 9.800,-
 GB Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis Februar 2015 GBP 4.050,-
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

24. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung
laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen
Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eiterg abe an Dritte ist nur
mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur U msetzung desselben
ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe
www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive
Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Austrian National Tourist Office, 9-11 Richmond Buildings, W1D 3HF London
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 44 207 4403848

25. Karoline Scheiber
karoline.scheiber@austria.info
Tel: 0044 207 44038-35
Fax: 0044 207 44038-48
9-11 Richmond Buildings
W1D 3HF London
Großbritannien
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!