Breve descripción de la Iconografía Turística

1. ICONOGRAFIA TURISTICA
MODERNA
Expositor: Oscar Villasante Medrano
Docente de Marketing y Publicidad

2. ICONOGRAFIA: DEFINICION
Es el estudio de imágenes; también
se define Iconografía como la ciencia
que estudia el origen y formación de
las imágenes, su relación con lo
alegórico y lo simbólico, así como su
identificación por medio de los
atributos que casi siempre les
acompañan.

3. ICONOGRAFIA TURISTICA
En el mundo contemporáneo se da una
coincidencia llamativa entre los
métodos seguidos por los gobiernos
para fomentar la identificación de la
imagen de sus pueblos a través del
paisaje propio y las prácticas de
marketing aplicadas por las
instituciones públicas y privadas para
promocionar determinados “productos
turísticos de masas” a través de rasgos
o figuras fácilmente identificables.

4. LOGOTIPOS MARCA PAIS

5. LOGOTIPOS COMERCIALES

6. LOGOTIPO: ¿ICONO ACTUAL?
Primero debemos saber qué es un logo. No
se trata de un accesorio decorativo, sino de
una parte fundamental de toda compañía,
producto, institución publica, etc. Un logo es
un signo visual y/o verbal que condensa a
una empresa en su totalidad. Es la
representación simbólica de una institución,
ya que las líneas, los colores, las formas y
tipografías consolidan la identidad
corporativa y comunican los valores que
diferencian a unas de otras.

8. En muchas ocasiones lo que diferencia a las
grandes compañías de las pequeñas o
medianas es la importancia dada al diseño y
promoción del logo representativo. Todas las
corporaciones se distinguen por tener logos
simples y llamativos: esto es, adecuados a
las actividades desarrolladas por ellas. Las
empresas más famosas del mundo han
logrado convertirse en marcas, es decir, han
obtenido el reconocimiento del público
masivo y se han transformado en un
conjunto de valores y significados positivos
que excede el mero producto ofrecido.

9. LOGOS FAMOSOS

10. LOGOTIPOS: CLASIFICACION
Algunas veces puede resultar confuso el uso
que se hace de los términos logo y logotipo.
Ud. probablemente se pregunte si significan
lo mismo o no. Pues bien, ahora aclararé
este problema terminológico. En el uso
cotidiano ambas palabras se utilizan como
equivalentes. Sin embargo, dentro del
diseño gráfico se establece una diferencia
entre los siguientes vocablos:
Logotipo
Isotipo
Isologotipo

11. Logotipo
Esta formado sólo por lenguaje verbal,
es decir, un logotipo es una palabra o
más que representan a una compañía.
Generalmente se trata del nombre de
la organización, diseñado con una
tipografía característica y distintiva.

13. Isotipo
Es un logo visual, es decir, sólo
formado por una imagen o ícono. El
ícono en cuestión puede ser más o
menos abstracto. Así, el isotipo de una
empresa de computación puede ser el
dibujo de un ordenador o, en un nivel
mayor de abstracción, líneas rectas en
color gris y plateado que den la idea de
tecnología de última generación.

15. Isologotipo
En este tipo de logos se combina
palabra e imagen y es usada casi por
todas las marcas conocidas. Se
considera su utilización cuando un
producto o servicio es nuevo en el
mercado.

17. ¿PARA QUE SIRVE UN LOGO?
a) Representar a una compañía por
completo
Toda compañía que quiera crecer
necesita definir un mensaje claro que
condense todos los aspectos que la
conforman: productos, servicios,
filosofía y misión… el logo se
transforma así en la encarnación visual
de una empresa

19. b) Facilitar el reconocimiento de marca
Un logo de calidad es absolutamente fundamental
para que el público pueda reconocer de inmediato a
una compañía. Los logos sirven como señales dentro
del múltiple universo de marcas que pueblan las
ciudades. Sólo disponiendo de un logo simple y
llamativo una empresa puede destacarse entre el
resto de las compañías. Entonces, los logos tienen
esta función clave: hacen posible que los
consumidores asocien automáticamente
determinado diseño con determinada organización.
Con esta guía el público mantiene en su memoria
una marca y puede optar por ella a la hora de
comprar.

21. c) Diferenciar a una empresa de su competencia
Para una compañía hay algo tal vez peor a pasar
desapercibida y es ser confundida con la
competencia. El logo efectivo es aquel que capta y
expresa la esencia de una institución, ya que de
este modo es posible que las personas perciban las
características que hacen que determinados
productos y servicios sean superiores a otros. Por el
contrario, un logo que se confunde con el de los
competidores sólo hará que muchos clientes
consuman los artículos de la competencia,
especialmente si ésta está más establecida en el
mercado.

23. ¿QUIENES NECESITAN LOGOS?
Cuando pensamos en logos rápidamente viene a nuestra
mente el recuerdo de un delimitado conjunto de logos
famosos. Éstos encarnan a grandes corporaciones
internacionales y son una parte esencial del éxito de las
grandes marcas. Tal es el caso del logotipo de Coca-Cola,
el de Mc Donald’s, el logo de Toyota y muchos otros. Por
el contrario, muchas veces las pequeñas y medianas
empresas no disponen de logos, tal vez porque no tienen
conciencia de la enorme importancia que tienen los logos
en la consolidación de una marca.
Es fundamental prestar atención al diseño de un logo,
dado que se trata de la carta de presentación de una
empresa, de la cara visible de ésta, y en buena medida
de él dependerá el éxito en el mercado. Es increíble el
poder que pueden llegar a ejercer estos pequeños
diseños si están realizados con calidad. Una idea gráfica
simple puede significar el fortalecimiento y crecimiento
de una compañía.

24. PRINCIPIOS DE UN BUEN LOGO
Los logos exitosos son simples
No hay que confundir calidad con complejidad en el
diseño. Nada más alejado en el caso de los logos.
Un diseño con formas, líneas y tipografías simples,
así como con una paleta cromática acotada generará
un gran impacto si está realizado, además, con
creatividad. La tarea más difícil para el diseñador es
lograr un logo sencillo a la vez que original y
llamativo. El principio de simplicidad es clave, dado
que es el que hará que un logo sobresalga entre los
múltiples signos del mundo posmoderno y dado que
permitirá que el diseño se instale en la mente de las
personas.

26. El logo de una empresa debe ser coherente con ella
Dado que el logo de una compañía es el rostro
visible de la misma, es fundamental que el diseño
sea coherente con la imagen que ésta quiere dar de
sí. La coherencia o consistencia es la relación lógica
entre los instrumentos gráficos seleccionados para
la composición de un logo y lo que una organización
desea transmitir. Todo lo que conforma a un logo
habla de alguna manera acerca de la empresa
representada. El diseñador será el encargado de
expresar mediante el logo la idea de la compañía,
de modo tal que el público pueda capturarla
rápidamente y sin confusiones.

28. Un logo puede combinarse con un slogan
Muchas veces un buen logo está acompañado de un
slogan, formando de esta manera un conjunto
fuertemente representativo de una compañía.
Cuando una empresa se dedica a muchas
actividades diferentes u ofrece servicios difíciles de
representar, una buena opción es la de combinar el
lenguaje visual con una frase que sintetice la
filosofía de la organización. Un slogan puede ser útil
para que el público capte de inmediato el mensaje
de una empresa.

30. COLORES, FORMAS,
LINEAS, LETRAS
A la hora de diseñar un logo es fundamental tener
en cuenta los colores que van a emplearse, como así
también las formas, las líneas y las tipografías, dado
que todos estos elementos tienen significaciones
culturales marcadas y deben combinarse de una
manera armónica y acorde con el mensaje que una
compañía quiere dar. La elección de colores, formas,
líneas y fuentes no es una tarea sencilla, dado que
requiere de los conocimientos gráficos necesarios
para considerar los efectos que producen en el
público, la aplicabilidad en diferentes medios y la
coherencia respecto de los valores de una empresa.

31. COLORES
Los colores cumplen una función primordial en la
composición de un logo efectivo, ya que son un
elemento semiótico no verbal clave para atraer la
atención del público y hacer que un diseño sea
memorable. Si bien son una herramienta
fundamental para llamar la atención de las
personas, se recomienda emplear pocos colores en
la creación de un logo, dado que de lo contrario el
diseño puede volverse confuso. Además, los logos a
todo color son costosos y son difícilmente aplicables
en blanco y negro. En cambio, un logotipo de uno o
dos colores puede aplicarse fácilmente en
fotocopias, documentos, faxes, etc. De la misma
manera, los logos con poca variedad cromática
funcionan con mayor efectividad en Internet, ante la
saturación visual que presenta este medio.

33. SIGNIFICADO DE
ALGUNOS COLORES
Rojo: expresa energía, pasión,
vitalidad, valor y también agresividad.
Es un color muy utilizado en el
diseño de logos porque resulta
realmente atractivo y formal.

34. Púrpura: este color está asociado a la elegancia, la
sofisticación, el lujo y el misterio. Es el color propio
de la realeza y se suele emplear para diseños de
compañías de élite.
Violeta: también es un color elegante, aunque
expresa un menor grado de sofisticación que el
púrpura. Muchas veces se utiliza para logos de
empresas financieras que quieren dar un toque
especial a sus diseños.

35. • Naranja: el color naranja es empleado usualmente
para expresar alegría, diversión, calidez y novedad.
Es ideal para llamar la atención, especialmente en
contraste con colores apagados.
• Amarillo: este color es el adecuado para manifestar
optimismo, fuerza y calidez, dado que se vincula
directamente con la luz del sol. El amarillo muchas
veces es empleado en logos de empresas de viajes.
También, en logotipos de restaurantes de comida
rápida o en los de compañías de medicamentos

36. Verde: el verde es un color comúnmente asociado
con la salud, así como también con la naturaleza.
Genera una sensación de calma, frescura y paz. Por
estas razones es empleado con frecuencia en los
logos de organizaciones médicas y ecologistas. Sin
embargo, el verde también es el color del dinero y
por ello es empleado, por ejemplo, para los diseños
de casas crediticias.

37. Azul: este color es uno de los más populares en la
composición de logos, dado que está asociado a la
seriedad, el profesionalismo, la elegancia, la
confianza, la seguridad y la autoridad. En especial
se emplea para los logos de compañías financieras,
consultoras y aquellas dedicadas a la tecnología.

38. Celeste: el celeste es un color vinculado
tradicionalmente con la masculinidad, pero también
con el cielo y el agua. Produce una sensación de
tranquilidad, pureza, paz y neutralidad. Muchas
compañías ligadas a la tecnología tienen logos con
este color, como así también empresas dedicadas al
tratamiento de elementos químicos.

39. Marrón: el color marrón está directamente
relacionado con la tierra y la madera, por eso
genera un efecto de solidez, confianza, energía y
utilidad. También la gama de beiges, marrones y
dorados está asociada a la elegancia y a lo exótico.
Así, muchas cadenas de hoteles de alta categoría
eligen estos colores para sus logos.

40. FORMAS
A la hora de diseñar un logo se debe tomar
en cuenta no sólo los colores sino también
las formas con las cuales se compondrá el
diseño de una compañía. Es preciso señalar
que la elección cromática siempre debe estar
en armonía con las formas a emplear, dado
que el resultado final puede variar
enormemente según la combinación entre
ambos aspectos del diseño. Las formas
sirven para representar las ideas de una
empresa, expresar sentimientos y enfatizar
algunos rasgos de una compañía. Aquí
presento las formas más frecuentes en el
diseño de logos:

41. Formas geométricas
Estas son las formas más básicas y también las más efectivas,
debido a su simplicidad y a sus efectos en los receptores. Los
círculos, cuadrados y triángulos tienen la virtud de adaptarse a
todo tipo de posición y de poder aplicarse en diferentes
superficies y tamaños con facilidad. Se debe tener en cuenta,
además, que estas formas están asociadas a determinados
significados que emergen inconscientemente en las personas
al verlas. Así, el círculo genera la sensación de infinidad, de
protección y de perfección. El cuadrado expresa seguridad,
solidez, estabilidad y confianza. El triángulo, por su parte,
provoca una sensación de tensión, pero también de acción y
novedad.

42. Formas Simbólicas
En el caso de las formas simbólicas, tal como puede ser una
nota musical para representar a una compañía discográfica, se
debe realizar el trabajo necesario para que el logo no resulte
obvio y, por ende, poco recordable. En el caso de los logos
realizados en base a formas abstractas, es preciso que se dé
indicios formales de la relación entre el diseño y la compañía
en cuestión. De lo contrario, si el público no logra reconocer la
conexión entre un logo y lo que hace una empresa, el diseño
resultará para nada efectivo. Así, un logo con curvas también
puede emplearse para una compañía discográfica, ya que
éstas tienen que ver con las ondas sonoras.

43. LINEAS
La elección de las líneas es otro aspecto fundamental del
diseño de logos. Las líneas permiten direccionar la mirada de
los receptores para que presten mayor atención a
determinados elementos del logo. De la misma manera, es
posible jugar con su grosor para generar diseños diferentes.
Para crear un logo elegante es frecuente el uso de líneas
delgadas, como para obtener un logo impactante se pueden
utilizar líneas gruesas. Muchos diseños presentan imágenes o
palabras formadas por un conjunto de líneas, tal como sucede
con el logo de IBM.
Las líneas curvas producen la sensación de movimiento. Las
líneas rectas se vinculan a la tecnología, la formalidad y la
seriedad. Por su parte, las líneas angulosas son más potentes,
indican fuerza, empuje y también se asocian con el mundo
tecnológico.

44. TIPOGRAFIA
En el caso de los logotipos propiamente dichos (es decir, los
logos basados en texto) o de los isologotipos (aquellos que
combinan lenguaje verbal y visual) es fundamental la creación
de una tipografía única para una empresa. Cuando la palabra
(el nombre de la marca o su forma abreviada) se articula con
un ícono, la tipografía debe estar pensada en esta
interrelación. Generalmente la fuente suele seguir el mismo
sentido que la imagen, como por ejemplo el logo de Ford: en
él la tipografía curva coincide con el famoso óvalo. En otras
ocasiones la tipografía se elige para generar un contraste con
el ícono. Tal es el caso de Puma, en cuyo logo las letras
expresan solidez y el ícono movimiento.

45. EVOLUCION DE LOGOTIPOS

47. LOGOTIPOS MULTIFUNCIONALES

48. ¿BUENOS O MALOS EJEMPLOS ?

49. ANTES DE TERMINAR
UN POCO ACCION
PARA NO DORMIRSE

52. GRACIAS POR SU ATENCION