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GDO
Google
Discover
Optimization
David Esteve
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1.
¿Qué es Google
Discover?
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“Un sistema de
contenidos
recomendados sin
búsqueda basado en
entidades y tendencias
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“Un sistema de
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recomendados sin
búsqueda basado en
entidades y tendencias
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2012 - 2017 2017 - Hoy
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800.000.000 de usuarios
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A ver,
nos
hemos
dormido
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https://www.blog.google/products/search/improving-search-next-20-years/
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Una oportunidad
de adquisición
¿La tenemos
todos?
Partners
Google News Versión AMP
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Tipos de cards
Tendencias
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Además...
Evergreen Youtube Ads
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Sí, todos tenemos la oportunidad
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Sí, todos tenemos la oportunidad
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SEM, SEO, ASO y ahora GDO
Todo se basa en
lo mismo, ¿no?
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“En sites analizados, sólo el 13%
de los contenidos que tuvieron
tráfico por Discover lo tuvieron
también por search
Link
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“Dejemos de pensar en
keywords y enlaces y
empecemos a pensar
en entidades.
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2.
¿Como identifica
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que me interesan?
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Info: https://policies.google.com/privacy
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Los datos que usa Discover
● Tu historial de búsquedas y NAVEGACIÓN
● Apps
○ Apps instaladas
○ Frecuencia de uso
● Localización
○ Velocidad de movimiento (acelerómetro)
○ Trayectoria
● Tu huella dactilar
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Los datos que usa Discover
● Tus conexiones familiares, a qué te dedicas,
frecuencia de contacto con tus amigos
● Historial de compras
● Datos de tarjeta de crédito
● Tus webs favoritas
● Tu música favorita
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Los datos que usa Discover
● El nombre de tus establecimientos favoritos
● La afluencia de gente en el lugar en el que te
encuentras
● A qué hora cierra el sitio en el que estás
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Los datos que usa Discover
● Sabe si estás en la calle
● Si te estás mojando
● Si estás de compras
● Si vas al cine o a un concierto o
te vas de viaje
● Si estás cag****
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3.
¿Puedo crear
nuevas entidades?
@DeivizZz
Entrando en Knowledge Graph
@DeivizZz
Página en
Wikipedia y
Wikidata
@DeivizZz
Página en
Wikipedia y
Wikidata
@DeivizZz
Microdatado
con Schema.org
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Google Play Books
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Google My Business
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4.
¿Cómo descubro
nuevas entidades?
@DeivizZz
@DeivizZz
Info: https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/
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De momento
sólo en Inglés
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5.
¿Alguna forma
de tener más
visibilidad?
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Info: https://partnerdash.google.com/publisher
@DeivizZz
Aunque no es un requisito
indispensable
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Usa imágenes
GRANDES
+1200px
(de ancho)
😍
😫
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+ 5% clics en la card
+ 3% tiempo en página
+ 3% satisfacción - wtf
+1200px +1200px
+
Link al formulario
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Crear contenido en Tendencia
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Crear contenido en Tendencia
https://buzzsumo.com/
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Tu historial de búsquedas y NAVEGACIÓN
Recuerda, Google conoce...
(Bueno, y el de casi todos los usuarios de Chrome)
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La fórmula del éxito = Usuarios / Tiempo
● Alertas Push
● Emailing
● Redes sociales
● Campañas de pago
● Canales de Telegram/Whatsapp
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Usuarios / Tiempo
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Las impresiones
sirven para detectar
entidades donde
somos autoridad
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Info: https://cloud.google.com/natural-language/
@DeivizZz
Info: https://cloud.google.com/natural-language/
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Prestad atención al CTR
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6.
¿Se puede medir
fuera de GSC?
@DeivizZz
“Se saber
mirando que la
fuente sea
Googleapis.com
@DeivizZz
“Sólo hay que filtrar por el referral
discover.google.com
@DeivizZz
Google
Chrome
Suggestions
@DeivizZz
Info: https://bit.ly/2I6Z9th
@DeivizZz
“Si no tienes AMP o tu versión
AMP contiene errores, el
referral será:
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com
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“Dependiendo de tu versión de SO,
alguno de estos otros
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/googlequicksearchbox/suggest
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com/
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/googlequicksearchbox/cards
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/
@DeivizZz
“Sí, también si entran desde el
buscador de la APP :(
Por lo que a día de hoy no es
posible segmentar
@DeivizZz
“Si usas AMP
para tus
contenidos, la
cosa se complica
aún más
@DeivizZz
Info: https://bit.ly/2Wa9xud
@DeivizZz
@DeivizZz
@DeivizZz
@DeivizZz
Info: https://bit.ly/2IaTnqW
@DeivizZz
Card sugerida
?amp_js_v=a2&amp_gsa=1
@DeivizZz
Búsqueda
?amp_js_v=a2&amp_gsa=1&usqp=###
@DeivizZz
@DeivizZz
“Así podemos alinear los datos a
nuestros KPI, medir retorno,
permanencia, rebote y sobre todo
seguir midiendo el resultado de
nuestras acciones SEO tradicionales.
@DeivizZz
Recuerda
● Mide y vencerás
● Trata de entender qué entidades se asocian a tu contenido
exitoso. Insiste y replícalo.
● Trabaja el CTR. Fotos, titular y entradilla.
● Usuarios / Tiempo = Fórmula del éxito.
● Ataca entidades. Piensa en entidades con gran volumen que
le interesan a TODO EL MUNDO.
○ ¿Dónde para todo el mundo?
○ ¿Qué busca la gente ahora?
○ Música, compras, TV, necesidades básicas
○ Apps más instaladas
79
José Rodriguez
(SEO)
Carolina Martinez
(SEO)
Ana Mejía
(Data Engineer)
Iñaki Soria
(CDO)
Francisco París
(Data Engineer)
@DeivizZz
80
¡Gracias!

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