More Related Content
More from Oleg Ulyansky (20)
Бренд Здрайверы: запуск и развитие
- 2. ?
• – 1
• – (
)
•
2009 ,
2010… to be continued…
- 3. = 1
<0,5y 0,5-1y 1-1,5y 1,5-4y 4-6y 6-9y
•
• ,
- 4.
• 2008
1
( 3-
)
•
3-
•
( )
- 5.
• •
1. ( 1.
4- )
2. 4-
2.
(
) 3.
3. (
4+ )
4.
(,
, 4-6, 7-9, 9-12)
- 6.
(, , )
- 7.
- 8.
4 9 ,
,
.
,
.
:
,
- 10.
, , D,
E
,
«»
C
( )
- 11. ¼
24%
1 6 0
1 4 0
14%
1 2 0
1 0 0
8 0
6 0
4-9
4 0
2 0
0
2009 2010
* MEMRB RA 2009-2010
- 12.
vs
vs
25
20 200 122% + 18
/
15
100 135% + 85
100 112% + 34
10
5
0
200 100
MEMRB -/ 2009*
* MEMRB RA 2009-2010
- 13.
( +
, 4 9 )
4-6 7-9
96 97 94
( ) 44 38 50
Brand awareness Brand awareness
Trial
aided unaided
W2 W2 W2
Rastishka 99 61 91
Zdraivery 97 44 81
Kinder 98 29 87
Agusha 93 23 61
Nesquik 94 22 77
Actimel 93 13 75
Skeletony 79 12 55
Frutonyany 90 10 63
a
Smeshariki 87 10 53
Tema 72 5 38
Ermik 57 0 31
Disney 39 0 16
* Comcon BH tracking RA 2009-2010
- 14.
1.
2. «»
( 4 14),
3. -
4.
,
5. , ,
– !!!
- 15.
–
= 40% = = 60% =
=
,
- 16.
-
•
.
•
• ,
.
• «
»
•
.
PR-
•
.
•
POS
- 17. «»
( , 4 9…
…)
() –
•
«»
,
.
– «» ,
,
-
, ,
.
,
, ,
(.
7-8 )
– «
»,
… (. 7 )
* Millward Brown Qualitative test
- 18. …. «»
• –– , - (
8-9), . !
, , , ,
. . -
!
. ! , –
. ,
.
• ()
• : «, !»
• ()
• : «, ?»
• ()
• : « ?»
• ()
• : « !»
• ()
• : « !»
- 19. –
–
– ….!
=
!
, , …
-
,
,
- 21. :
/
/
/
,
- 22. – «
!»
/
– ,