1. Lic. Olmedo Morales
DISEÑO Y COMUNICACIÓN

2. 1. Dibujo publicitario
2. Marca, reputación e imagen corporativa
3. El discurso publicitario
4. Comunicación integral dentro del mercadeo
5. Gerencia publicitaria

3. HISTORIA DEL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
La historia de la publicidad y del diseño gráfico está ligada a la aparición de
expresiones artísticas como el dibujo y la pintura; la aparición de la escritura y
el comercio mismo.
No se sabe a ciencia cierta cuándo el ser humano fue capaz de emitir los
primeros sonidos vocales, ni mucho menos, cuando fue capaz de estructura
las primeras palabras.
Las primeras pinturas encontradas en cavernas en África y Europa datan de
hace 200,000 años.
Animales, figuras humanas y geométricas pintadas con ocre fueron las
primeras formas de comunicación visual.

5. En lo que se conoció como la civilización mesopotámica (actualmente Irak e
Irán), existió la ciudad de Sumeria, donde se encontraron las primeras
piedras talladas con símbolos que se conocen como la primera escritura.
El Código de Hammurabi (1750 A.C), que básicamente detalló lo que hoy se
conoce como la Ley del Talión, es una de las primeras muestras de escritura.
Los escribas sumerios utilizaban escritura con imágenes de relieve.
Este avance facilitó que los conocimientos de la época (historia, religión,
astronomía, matemáticas, leyes y comercio) se fueran almacenando.
Surgieron las primeras bibliotecas.
Aparecieron los primeros sellos y “marcas” (para firmar documentos como
leyes y decretos, y proteger la propiedad privada como el ganado u obas
artísticas).

6. Otro gran aporte para la época, fue la invención del papel de papiro,
realizada por los egipcios (2,000 A.C.) cuyo uso se extendió hasta el siglo XI,
cuando se introdujo el papel en Europa, procedente de China.
El papel fue inventado en China, aproximadamente en 105 A.C. Antes del
papel, los chinos escribían sobre láminas de bambú y utilizaban la tinta.
A la par de la evolución de estas invenciones, también se desarrollaron
alfabetos estructurados según reglas lingüísticas y fonéticas (el alfabeto
griego, el alfabeto chino, los jeroglíficos egipcios, la escritura cuneiforme
fenicia).
El alfabeto griego, cuyas reglas y fonética dio origen a la mayoría de los
alfabetos conocidos en la actualidad, data de 1,100 A.C.
El alfabeto romano o latino, surgió 750 A.C.

7. Otro gran aporte para la época, fue la invención del papel de papiro,
realizada por los egipcios (2,000 A.C.) cuyo uso se extendió hasta el siglo XI,
cuando se introdujo el papel en Europa, procedente de China.
El papel fue inventado en China, aproximadamente en 105 A.C. Antes del
papel, los chinos escribían sobre láminas de bambú y utilizaban la tinta.
A la par de la evolución de estas invenciones, también se desarrollaron
alfabetos estructurados según reglas lingüísticas y fonéticas (el alfabeto
griego, el alfabeto chino, los jeroglíficos egipcios, la escritura cuneiforme
fenicia).
El alfabeto griego, cuyas reglas y fonética dio origen a la mayoría de los
alfabetos conocidos en la actualidad, data de 1,100 A.C.
El alfabeto romano o latino, surgió 750 A.C.

8. La inclusión de imágenes en los manuscritos, ya sea en papel o en
pergaminos, surgió con mayor fuerza durante la caída del Imperio Romano y
el advenimiento del cristianismo en la Europa feudal (330-1,110)

10. Con el Renacimiento, en Italia, entre los siglos XIV y XV, el surgimiento de
expresiones artísticas como la literatura y la pintura trajo un enfoque
innovador en el diseño de publicaciones.
Los artistas de la época desarrollaron más tipografías, ornamentos e
ilustraciones, grabados y organizaron la información en la manera en que lo
conocemos ahora (índices, prefacios o prólogos, datos sobre el impresor)
En Alemania, se hicieron populares las gacetas u hoja sueltas.
Eran hojas informativas de cuatro a ocho páginas, sin encabezados y
usualmente abordaban a un tema por página.
El nacimiento de las gacetas se ubica en el siglo XVI y se extendió a
Holanda, donde se establecieron de manera semanal.

12. Con el surgimiento de la imprenta, comenzaron a popularizarse los
carteles. Eran trozos de papel con información impresa sobre diferente
asuntos (políticos, económicos, comerciales y religiosos).
Los carteles medievales aparecieron en Europa entre el siglo IX hasta el
XVII. La aparición de la imprenta, las tipografías y los grabados mejoraron
los carteles de carácter comercial.
El advenimiento del comercio en la Edad Media, también facilitó la creación
de sellos, marcas y emblemas de empresas navieras.
Los oficios de la época también se promocionaban mediante carteles.

14. Los pregoneros eran personas encargadas de realizar anuncios públicos.
También eran contratados para anunciar mercancías, nuevas leyes e
incluso, cobrar en público.
Los pregoneros se originaron en el antiguo romano pero se popularizaron
por toda Europa en la Edad Media.
Los pregoneros comenzaron a organizarse en gremios y para el siglo XII ya
existen corporaciones de pregoneros en Alemania y Francia, destinados al
servicio público... pero también a las órdenes de contratantes particulares.
La competencia los obligó a mejorar sus técnicas
(utilización de carteles, instrumentos musicales, rimas poéticas y canciones
para realizar anuncios).

16. Para 1510 (60 años después de la aparición de la imprenta) aparecían
anuncios impresos en los folletines y periódicos de la época.
Aparecen los primeros “diseñadores” (sobre todo alemanes, holandeses e
italianos) que ilustraban los anuncios con imágenes y tipografías
particulares para cada producto o servicio.
Para 1620, la práctica de diseñar e imprimir anuncios se había extendido a
Francia, Reino Unido y España.
La Revolución Industrial modificó por completo la estructura económica,
política y social de Europa en el siglo XVIII. Se pasó de una estructura
productiva agrícola a una producción mecanizada y más urbana.
El modelo de la prensa comercial (venta de espacios para publicidad)
apareció en este contexto en Francia e Inglaterra. Posteriormente se
trasladó a Estados Unidos.

17. El auge de los periódicos se estableció en Francia, Italia e Inglaterra (entre
1750 y 1790 (el establecimiento de una burguesía económica y política, y
las ideas políticas y filosóficas de la Ilustración inglesa propiciaron el libre
pensamiento).
La clase política se vuelve consciente del poder de la prensa (el emperador
Napoleón intentó dominar a los periódicos franceses para brindar una
imagen positiva de su campaña política).
De esta manera, sectores progresistas abanderan la libertad de prensa y
repudian a la censura.
El desarrollo de la prensa también recibe un empuje por la extensión de la
educación y el aprendizaje, la creación de la llamada “clase obrera”, que
luego se extendería en la Revolución Industrial.

18. Con los avances técnicos para la impresión litográfica de folletines y
periódicos que favorecieron un mayor tiraje y la influencia de la prensa en
la política, hizo que los dueños de periódicos dedicaran más páginas para
publicidad.
Los avances técnicos también favorecieron a la creatividad de los anuncios
(introducción del color), a que los productos envasados tuvieran etiquetas y
marcas (Entre 1850 y 1890 aparecieron marcas como Coca Cola, Procter &
Gamble y Quaker).
Los carteles dejaron de colocarse en muros para pegarse en carreteras,
ferrocarriles y barcos de vapor.
La estética de los anuncios creció (aparición de la fotografía, los colores,
diseños influidos por tendencias pictóricas, nuevas tipografías).
En 1895 surgieron las primeras agencias publicitarias.

19. Otros factores que favorecieron el desarrollo del diseño gráfico:
- La aparición de la fotografía (1850-1890). Se descubrió el proceso
químico de captación y revelado en papel fotografía. En 1888, se creó el
primer dispositivo fotográfico y se le llamó Kodak.
- También se fundaron escuelas de diseño y arquitectura que impactaron
en la forma de creación estética y visual (la escuela Bauhaus, por
ejemplo).
- Otras tendencias pictóricas (el Art Decó, el dadaísmo, el cubismo, el
constructivismo y el surrealismo). Estos movimientos experimentaron
con los colores, las formas y la creación de sensación de movimiento en
las obras.