Maarten laat zien hoe verschillende doelgroepen afzonderlijk getest kunnen worden en hoe elke doelgroep zijn eigen variant krijgt. Daarbij legt hij uit hoe met verschillende conversiepunten kan worden geoptimaliseerd. Tijdens de presentatie wordt duidelijk dat op een laagdrempelige manier veel factoren getest en geoptimaliseerd kunnen worden.
5. 5
• Bepalen de werkelijke resultaten (Business Goals).
• Per branche/vertical/doelgroep verschillend.
• Volledige Funnel in beeld (voorbij van A naar B).
KPI’s
8. 8
Full Funnel KPI’s
• Case: Verrijkte conversie (online retail)
Data Warehouse
Andere
Bronnen
Realtime
Data Push
9. 9
Full Funnel KPI’s
• Case: Engagement conversie (media)
Artikel is deels
zichtbaar
Scroll down van
Artikel
10. 10
• Technologie maakt Next Level KPI’s mogelijk.
• Werkelijke business waarde wordt aangetoond.
Next Level KPI’s
11. 11
• Doel: De interactie specifiek en relevant
maken voor de doelgroep.
• Segmentatie optimaliseren door eerst Testen.
• Targeting op eerder bepaalde Segmenten.
Testing/Segmentatie/Targeting
Testing Segmentatie Targeting
12. Default testing
Checkout / Funnel
On-Site Search
Dynamische Content
Prijs Optimalisatie
Nieuwe Releases
Back-End Experm
Pagina Layouts
Call to Action
Mobiel
13. Next level testing
Checkout / Funnel
On-Site Search
Dynamische Content
Prijs Optimalisatie
Nieuwe Releases
Back-End Experm
Pagina Layouts
Call to Action
Mobiel
18. 18
• Next level KPI’s zijn te realiseren.
• Targeting door Testen.
• Segmentatie brengt meerwaarde door relevantie.
• Speed matters (ook in testing).
Wrap up