Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Marketing_Trend_Event_2022_-_De_context_van_een_zoekvraag_-_De_stilte_voor_de_storm.pdf

Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio

Eche un vistazo a continuación

1 de 31 Anuncio

Marketing_Trend_Event_2022_-_De_context_van_een_zoekvraag_-_De_stilte_voor_de_storm.pdf

Afgelopen jaren heeft Google de frequentie van algoritme updates flink verhoogd. Toch lijkt het effect van de Page Experience Update, Product Reviews Update en Helpful Content Update in Nederland vooralsnog mee te vallen. De introductie van Google MUM voor 2023 vertegenwoordigd echter een nieuwe stap voor Google Search. Is 2022 daarmee de stilte voor de storm?

Google search, zoals we het kennen, gaat drastisch op de schop. Contextuele content die de gebruiker vooruit helpt en daarmee een intuïtieve kijk heeft op het onderwerp, krijgt voorrang. Google kijkt daarmee verder. Niet op verkoop gerichte waardevolle content, maar welke content de gebruiker een zo compleet mogelijk antwoord geeft. Een verschuiving waar klantervaring steeds belangrijker wordt.

Mike van Leijen geeft antwoord op de vraag: Hoe ga je als leverancier om met de customer experience van een specifiek vraagstuk?

Afgelopen jaren heeft Google de frequentie van algoritme updates flink verhoogd. Toch lijkt het effect van de Page Experience Update, Product Reviews Update en Helpful Content Update in Nederland vooralsnog mee te vallen. De introductie van Google MUM voor 2023 vertegenwoordigd echter een nieuwe stap voor Google Search. Is 2022 daarmee de stilte voor de storm?

Google search, zoals we het kennen, gaat drastisch op de schop. Contextuele content die de gebruiker vooruit helpt en daarmee een intuïtieve kijk heeft op het onderwerp, krijgt voorrang. Google kijkt daarmee verder. Niet op verkoop gerichte waardevolle content, maar welke content de gebruiker een zo compleet mogelijk antwoord geeft. Een verschuiving waar klantervaring steeds belangrijker wordt.

Mike van Leijen geeft antwoord op de vraag: Hoe ga je als leverancier om met de customer experience van een specifiek vraagstuk?

Anuncio
Anuncio

Más Contenido Relacionado

Más de OrangeValley Consultancy (20)

Más reciente (18)

Anuncio

Marketing_Trend_Event_2022_-_De_context_van_een_zoekvraag_-_De_stilte_voor_de_storm.pdf

  1. 1. Data Driven Digital Growth DE CONTEXT VAN DE ZOEKVRAAG SEO: De stilte voor de storm. Mike van Leijen
  2. 2. Veranderingen binnen SEO-resultaten Veranderingen in zoekgedrag Toen vs nu Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO Google algoritme updates
  3. 3. Ik ben op zoek naar een waterkoker Zoekgedrag voorheen ➜ Short tail zoektermen (korte termen, met hoge volumes) ➜ Steekwoorden ➜ Verder navigeren op de website ➜ Overwegend op desktop
  4. 4. Ik ben op zoek naar een energiezuinige waterkoker Zoekgedrag nu ➜ Meer long tail zoektermen (lange termen, met lagere volumes) ➜ Specifieker + concrete vragen ➜ Steeds belangrijker om in te spelen op zoekintentie ➜ Optimale landingspagina die hierop aansluit ➜ Mobile + cross-device
  5. 5. Veranderingen binnen SEO-resultaten Veranderingen in zoekgedrag Toen vs nu Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO Google algoritme updates
  6. 6. SEO: toen vs. nu Veranderingen binnen SEO-resultaten Steeds meer focus op local search ➜ Verschillende resultaten per locatie, i.p.v. landelijk ➜ Local Pack met Google Maps resultaten Zero Click Results ➜ Featured snippets ➜ ‘Mensen vragen ook’ Resultaten zonder eigen zoekopdracht ➜ Google Discover
  7. 7. Steeds meer focus op local search Verschuiving van landelijke naar lokale resultaten 46% van alle zoekopdrachten binnen Google hebben een local intentie. Bron: Search Engine Roundtable
  8. 8. Steeds meer focus op local search Local search in zoekresultaten ➔ Voor bijna de helft van de zoekopdrachten is er dus niet meer zoiets als een ‘landelijke positie’ ➔ Afhankelijk van je locatie, krijg je andere resultaten ➔ Ook het ‘Local Pack’ met Google Maps resultaten wordt steeds vaker vertoond (vooral op mobiel) ➔ Voorheen bij zoekopdrachten i.c.m. plaatsnamen, maar nu ook op brede zoekopdrachten
  9. 9. Steeds meer focus op local search Groei in vertoningen Local Packs 29% van alle zoekopdrachten binnen Google vertonen een Local Pack met Google Maps resultaten. Bron: RankRanger
  10. 10. Zero Click Results Google lost steeds meer zoekvragen op in de resultatenpagina 25.6% van alle desktop zoekopdrachten zijn zero-click van alle mobiele zoekopdrachten zijn zero-click Bron: Semrush 17.3%
  11. 11. Zero Click Results Featured Snippets
  12. 12. Zero Click Results Mensen vragen ook
  13. 13. Zero Click Results Mensen vragen ook
  14. 14. Resultaten zonder eigen zoekopdracht Google Discover geeft blik op de toekomst “We’ve taken our existing Knowledge Graph—which understands connections between people, places, things and facts about them—and added a new layer” - Google ➜ Google is door semantiek niet langer alleen afhankelijk van zoekopdrachten die door gebruikers in de zoekbalk worden getypt ➜ Sommige websites (nieuwsorganisaties) halen merendeel van SEO-verkeer binnen zonder zoekopdrachten van gebruikers
  15. 15. Veranderingen binnen Google Veranderingen in zoekgedrag Toen vs nu Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO Google algoritme updates
  16. 16. Google algoritme updates Google algoritme updates 2020 - 2022 Focus op uitgebreide productinformatie, helpful content en een goede user experience tijdens de hele klantreis.
  17. 17. Google algoritme updates Invloed op resultatenpagina in Amerika
  18. 18. Google algoritme updates Verwachtingen Google algoritme updates 2023 ➜ Gevolgen van de Page Experience Update, Product Review Update en Helpful Content Update lijken in Nederland vooralsnog mee te vallen ➜ In Amerika / Engelstalige resultaten meer invloed te zien ➜ Google zal in hoog tempo Core Updates internationaal blijven doorvoeren ➜ Updates lijken in meerdere fases uitgerold te worden, waardoor effect aankomend jaar alsnog groot kan zijn ➜ Met steeds meer elementen in de huidige zoekresultaten sorteert Google voor naar de Google MUM Update
  19. 19. Google algoritme updates Google MUM Update ➜ MUM = Multitask Unified Model ➜ AI gebaseerde oplossing ➜ Meer diepgang over jouw zoekopdracht/onderwerp op de resultatenpagina ・ Google gaat antwoorden geven op vervolgvragen die je mogelijk hebt ・ Minder focus op short tail, maar opties om zoekopdracht te verbreden of specificeren ・ Meer databronnen: tekst, afbeeldingen, video’s, sites in andere talen
  20. 20. Google algoritme updates Google MUM Update
  21. 21. Google algoritme updates Google MUM Update
  22. 22. De stilte voor de storm Wat betekent dit voor SEO in 2023? ➜ De ontwikkelingen binnen de Google zoekresultaten niet zien als bedreiging, maar als kans! ➜ Nog verder verdiepen in de doelgroep en aansluiten bij informatiebehoefte en zoekintentie ➜ Content en UX belangrijker dan ooit! ➜ Thematische aanpak, met combinaties tussen short tail en long tail termen ➜ Aanwezig zijn tijdens alle mogelijke touchpoints binnen de klantreis
  23. 23. Het beste antwoord is een combinatie van factoren Websites moeten toegankelijk en begrijpbaar zijn voor zoekmachines Content User Experience Autoriteit Techniek Content voor mensen, niet voor zoekmachines De website laten voldoen aan gebruikers- verwachtingen (Content) marketing in hele Customer Journey Van technische trucs naar toegankelijke en gestructureerde data On-page Off-page
  24. 24. SEO is ook doelgroep denken Voorbeeld van zoektermen vanuit doelgroep denken
  25. 25. SEO is ook doelgroep denken Voorbeeld van zoektermen vanuit doelgroep denken
  26. 26. Customer journey thinking Aanwezigheid vanuit SEO binnen de hele klantreis Blogs Categorie pagina’s Product pagina’s Service content Wat is de beste waterkoker? Welke waterkoker is het zuinigst? Waterkokers Energiezuinige waterkokers RWS waterkokers Zwarte waterkokers Tefal waterkoker K03308 Bourgini Cool Touch Waterkoker ontkalken Waterkoker schoonmaken
  27. 27. SEO automatiseren Dankzij slimme automatiseringen kunnen we snel stappen zetten Om grote hoeveelheden SEO data slim en snel te analyseren, hebben wij veel Python scripts geschreven die we gebruiken voor onze klanten: ➔ Concurrentie benchmark op keyword niveau ➔ Autoriteit benchmark op keyword niveau ➔ Web Vitals benchmark op keyword niveau ➔ Interne link kansen checker ➔ On-page SEO check ➔ Zoekgedraganalyse ➔ Autoriteit monitor op SERP niveau ➔ Structured data monitoring ➔ SEO A/B Testing ➔ People Also Ask analyse ➔ Related searches analyse ➔ Keyword clustering
  28. 28. SEO automatiseren Praktijkvoorbeeld
  29. 29. SEO: De stilte voor de storm Hoe maak je van de ontwikkelingen een kans en geen bedreiging? Key Take Aways Aan de slag! 1 Content en UX belangrijker dan ooit! 2 Focus van short tail, naar verschillende zoekintenties binnen een onderwerp 3 Aanwezig zijn tijdens alle mogelijke touchpoints in de klantreis 1 Zoektermanalyses die volledige informatiebehoefte en landingspagina’s per intentie in kaart brengen 2 Technische SEO-optimalisaties met Core Web Vitals, laadsnelheid en structured data 3 Content ontwikkeling dat vragen beantwoord (blogs) en categoriepagina’s die meer als reviews voelen i.p.v. listings
  30. 30. Data Driven Digital Growth Bedankt!

×