Segmentación del Producto Corchos de Neira

1. La Tienda de la
Panela-Farespin
Juan Sebastián Cordoba
David Gómez
Orlando Ovalle

2. Producto: Corchos de Neira-
Caldas

3. Universo
• Hombres entre los 50 y 65
años, de estratos 5 y 6 (alto).
• El total de la población en
Colombia es de: 44.725.543 de
los cuales el 49,0% (21.915.516)
son hombres y el 51,0 %
(22.810.027) son mujeres . (Julio
2011 est)

4. Universo
• Porcentaje de población por grupos de edad y sexos en
Colombia.

5. Universo
La siguiente tabla, muestra el porcentaje total de hombres a nivel
nacional en edades entre los 50 y 65 años. (entre los 55 y 65 años se
calcula como aproximado debido a que los datos de la tabla no eran
exactos).
Edad Porcentaje Total
50-54 años 2% 438.310
55-59 años 1,8% Aprox 394.479
60-64 años 1% Aprox 219.155
65 0,1% Aprox 21.915
TOTAL 4,9% 1.073.859

6. Universo
• De acuerdo al DANE en la encuesta de Calidad de Vida de 2003
citado en el documento CONPES 3386 El porcentaje de
Población por estratos es el siguiente:
Estrato Porcentaje
1 22.3%
2 41.2%
3 27.1%
4 6.3%
5 1.9%
6 1.2%

7. Universo
• Según esto el 3,1% de la población colombiana pertenece a
estratos 5 y 6 (altos), lo cual es el equivalente a 1.386.492
colombianos. Si el porcentaje de hombres entre los 50 y 65
años es de 4,9%, eso querrá decir que el universo de la
campaña por edad y estrato será equivalente a 67.938
personas.

8. Segmento
• Segmento: Hombres entre los 50 y 65 años, de estrato alto (5
y 6), que vivan en Bogotá, Medellin y Cali.

9. Segmentación Bogotá.
• Población total de Bogotá:
• 7.363.782 personas (Año 2010)
Estratos de Bogotá* Ingreso percápita Porcentaje
1 (Bajo - bajo) Menos de un SML** 9,3
2 (Bajo) Entre 1 y 3 SML 42,7
3 (Medio - bajo) Entre 3 y 5 SML 30,2
4 (Medio) Entre 5 y 8 SML 9,1
5 (Medio - alto) Entre 8 y 16 SML 3,7
6 (Alto) Mas de 16 SML 1,7
**Salario Mínimos Legales Mensuales

10. Segmentación Bogotá.
• La anterior tabla muestra la división por salarios mínimos de
los estratos en Bogotá. Los estratos altos (5y6) son el
equivalente al 5,4 porciento de la población, lo cual es el
equivalente a 397.644 personas.
• Los hombres entre 50 y 65 años, de estratos altos es: 19.484
personas, porcentualmente es el 0,26% de la población
bogotana.

11. Segmentación Medellín
• Población Total de Medellin:
• 2.664.394 Personas (2011)
• Según analisís, la población de Medellin perteneciente al
rango de edad entre los 50 y los 65 años, de sexo masculino es
de 130.555 personas. Los pertenecientes a estratos altos (5 y
6), son 4.047 personas.

12. Segmentación Cali
• Población total de Cali.
• 2.244.639 (2010)
• Según analisís, la población de Cali perteneciente al rango de
edad entre los 50 y los 65 años, de sexo masculino es de
109.987 personas. Los pertenecientes a estratos altos (5 y 6),
son 3.409personas.

13. Segmentación
• El total de hombres entre los 50 y 65 años pertenecientes a los
estratos altos (5 y 6) es de: 26.940 personas.
Ciudad Población
Bogotá 19.484
Medellin 4.047
Cali 3.409
TOTAL 26.940

14. Subsegmentación
• Subsegmentación: Hombres de 50 a 65 años de estratos altos
(5 y 6), que hayan cursado Bachillerato y estudios superiores.
• En Colombia el 11,9% de las personas han cursado estudios
superiores (Universitarios y Postgrados), mientras el 31,8%
han cursado hasta el bachillerato. Por ser personas de estratos
altos y de edades avanzadas, se tomara la muestra de estudios
superiores ya que – en teoría – una persona de este nivel de
vida debe tener una o más clases de estudios superiores.

15. Subsegmentación

16. Subsegmentación
• Total población de hombres entre los 50 y los 65 años, de
estratos altos en Bogotá, Medellín y Cali:
• 26.940 personas.
• El total de hombres en Colombia con estudios superiores es
de :
• 2.607.975 de los cuales, 127.790 tienen estudios superiores,
en todo el territorio nacional, pertenecen a clase alta (5y6).
Los del rango de edad entre los 50 y 65 años a partir de este
punto, representaran el 21% sobre esta cifra.

17. Microsegmentación
• Micro segmentación: Personas del estrato y los rangos de
edad anteriormente nombrados, con altos cargos ejecutivos,
pensionados o dueños de empresas.

18. Nicho
• Nicho: Hombres divorciados.

19. Nicho
• Según la anterior grafica, el 5,0 % son separados o divorciados,
aplicado al grupo objetivo en estudio el nicho de mercado
contenerla 6.735 personas con las características
anteriormente nombrados.

20. CRM
• Todos los anteriores.

21. Perfil General del Grupo
•
Objetivo
Estilos de vida y valores
•Satisfechos o cumplidores
•Actualizadores
•Experimentadores
•Realizadores
•Esforzados

22. Medios y tipos de Publicidad
• UNIVERSO: Periódicos con cobertura nacional: El tiempo
• SEGMENTO: Periódicos regionales en las ciudades principales
Bogotá: el espectador
Cali: el país
Medellín: el colombiano
SUBSEGMENTO: Revistas especializadas de acuerdo a los cargos y
gustos
• Dinero
• Motor
• Semana
• Poder
Microsegmento: Activacion con flyers en los sitios visitados por el
target, los mejores clubes de las ciudades principales, Bancos
principales de cada ciudad y del país

23. Medios y tipos de Publicidad
• NICHO: Volantes enviados con las facturas de la casa
• CRM: Correo directo enviados directamente al lugar de
trabajo.

24. Fuentes
• www.dane.gov.co
• http://www.indexmundi.com/es/colombia/poblacion_perfil.ht
ml
• http://es.wikipedia.org/wiki/Estratificaci%C3%B3n_socioecon
%C3%B3mica_en_Colombia
• http://es.wikipedia.org/wiki/Estratificaci%C3%B3n_socioecon
%C3%B3mica_en_Colombia
• http://contenido.metrocuadrado.com/contenidom2/ciudyprec
_m2/inforbog_m2/informacingeneralbogot/ARTICULO-WEB-
PL_DET_NOT_REDI_M2-2026901.html
• http://www.medellin.gov.co/alcaldia/jsp/modulos/P_ciudad/p
ot/Acuerdo%2046/4%20MEDELLIN%20Y%20SU%20POBLACIO
N.pdf