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Seo internacional - Congreso Web 2012

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Presentación de la ponencia sobre SEO Internacional en Congreso Wen Zaragoza 2012.

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4. Link Building
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• Integración con IT y                                        palabras clave en un
contenido                                                     repositorio central
• Optimización web de                                         • Co-optimización
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                               web         palabras clave y   continua
                         Compatibilidad    monitorización




                                            Generación de
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Seo internacional - Congreso Web 2012

  • 1. SEO INTERNACIONAL Oscar Carreras
  • 2. Quién soy yo Online Marketing Manager Consultor de SEO Internacional
  • 3. No nos miremos al ombligo…
  • 4. Campañas de SEO Internacional 1. Análisis del mercado y Planning 2. Infraestructura web y compatibilidad en buscadores 3. Análisis de palabras clave y contenido 4. Link Building 5. Otros Motores de Busqueda Internacionales
  • 5. 1. Análisis del mercado y Planning
  • 6. Proceso de SEO • Recopilación de • Integración con IT y palabras clave en un contenido repositorio central • Optimización web de • Co-optimización plantillas SEO/SEM Infraestructura • Monitorización Gestión de web palabras clave y continua Compatibilidad monitorización Generación de Formación y Contenido y educación link building • Estrategia de marketing de • Documentar procesos contenido y estrategias de exito • Mapas de palabras • Programa de clave y landing formación a los pages diversos departamentos
  • 7. Análisis competitivo 1. Qué palabras clave utiliza la competición 2. Qué sitios web salen en los resultados por esas palabras clave 3. Cuántas veces salen por palabras clave similares
  • 8. El análisis de la competencia nos ahorra trabajo Paso 3: Ve atu palabra clave de google Paso 1: Pon Google Adwords Keyword 2: Ve a la versión local principal Tool y pon Translatepara capturar las y copia los cada url en Google primeros resultados palabras clave de cada competidor
  • 9. Lanzamiento internacional escalonado 12/2012 10/2012 08/2012 06/2012
  • 10. Proceso de lanzamiento internacional Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Estrategia y objetivos Estrategias de posicionamiento Análisis palabras clave y locales (link building) categorización Mapa de palabras clave y URLs Optimización landing pages Revisión de palabras Creación de contenido para clave link building Localización contenido Procesos no linguísticos Procesos linguísticos
  • 11. Retos de los procesos linguísticos  No podemos Soluciones habituales permitirnos un SEO  Traductores para cada idioma  Internos  Necesitamos  Agencia  Herramientas localizar (no traducir) el  Agencia SEO Local contenido teniendo en cuenta SEO  Nativos  Necesitamos  Recursos Internos contenido localizado para link building
  • 12. Ventajas Inconvenientes • Profesionales • Caros • Acostumbrados a project • No entienden SEO management • Proyectos suelen Traductores eternizarse • Requieren mucho project management • Entienden SEO • Muy caros • No requieren project • Problemas de Agencias management comunicación por cultura, Locales • Conocen las idioma, etc peculiaridades de sus • Son AGENCIAS : ) mercados • Tienen sus propios procesos • Baratos • Requieren mucho project Nativos • Maleables management • Se pueden convertir en • Requieren formación en activos de la empresa SEO
  • 13. Organización del equipo Los responsables de SEO se hacen cargo de los distintos mercados INDEPENDIENTEMENTE DE SUS CONOCIMIENTOS LINGUÍSTICOS  Contrata a SEOs con los mejores conocimientos y experiencia  Contrata SEOs que sepan educar  Los procesos linguísticos se solucionan de forma puntual
  • 14. Organización del equipo •Un sólo punto de contacto por mercado Cada miembro del •Responsibilidad por cada mercado equipo de SEO se •Experiencia genera conocimientos que encarga de un grupo de se pueden traspasar en caso de mercados ausencia Especialistas en diversas •El SEO colabora con los departamentos y actividades que tienen impacto en áreas colaboran con SEO cada SEO (PR, PPC, •Mejor coordinación marketing tradicional, •Control centralizado etc)
  • 15. Proceso de SEO Internacional • Recopilación de palabras clave en • Integración con IT y un repositorio contenido central • Optimización web de • Co-optimización plantillas SEO/SEM • SEO en el proceso Gestión de • Monitorización de localización Compatibilidad palabras clave y continua monitorización • Revisión y categorización de palabras clave por Generación de nativos Formación y Contenido y educación • Estrategia de link building • Documentar procesos y marketing de estrategias de exito contenido • Programa de formación • Mapas de palabras a los diversos clave y landing pages departamentos • Localización de • Documentar contenido estrategias de mercados específicos
  • 16. 2. Infraestructura web y Compatibilidad
  • 17. Geo-targeting Quiero posicionar mi web para los resultados de Google en Francia. ¿Cómo le hago entender a Google que mi sitio web es relevante? • Subdirectorios franchute.com/fr/ • Subdominios fr.franchute.es • Dominios Locales franchute.fr
  • 18. Opciones de Geo-Targeting  Subdirectorios (http://www.franchute.com/fr/) Mejores Ventajas Inconvenientes prácticas Implementación sencilla Los ratios de conversión Usa la meta language con el gestor de <META HTTP-EQUIV="Content- suelen ser menores contenido que se tenga Language" CONTENT=« fr-FR"> Establecer la Enlaces al subdirectorio Pierden preferencia en orientación geográfica contribuirán a la los resultados locales en Google Webmaster consolidación en de Google Tools para el autoridad del dominio subdirectorio El subdirectorio se beneficiará de la Las URLs se hacen mas Generar enlaces locales autoridad del dominio largas principal
  • 19. Opciones de Geo-Targeting  Subdominios(http://fr.franchute.com/) Mejores Ventajas Inconvenientes prácticas Fácil de mantener en el Los ratios de conversión Usa la meta language <META HTTP-EQUIV="Content- servidor propio suelen ser menores Language" CONTENT=« fr-FR"> Enlaces al subdominio Pierden preferencia en puede que contribuyan los resultados locales Generar enlaces locales a la consolidación en de Google autoridad del dominio Las URLs se hacen mas largas y feas
  • 20. Opciones de Geo-Targeting  Dominios locales(http://http://www.franchute.fr/) Mejores Ventajas Inconvenientes prácticas Intentar alojar la web Ratios de conversión Otra web que mantener en servicios de mayores y gestionar alojamiento locales Necesidad de invertir en Enlaces cruzados con Atraen enlaces locales recursos y campañas de las otras versiones de la con más facilidad link building web Tienen cierta preferencia en resultados locales en Google
  • 21. Mi recomendación “Dominios locales llevan más trabajo pero funcionan mejor en resultados locales”
  • 22. Cómo lo hacen los grandes  Ebay.com tiene dominios locales que se enlazan mutuamente en el pie de página  Enlaces en imágenes (las típicas banderas) con alt no optimizada  Sólo la página principal de cada dominio enlaza a los otros dominios locales
  • 24. Cómo lo hacen los grandes  Amazon.es tiene dominios locales que se enlazan mutuamente en el pie de página  Enlaces en texto (“Canada”, “China”, “Alemania”, etc)  Todas las páginas de cada dominio enlazan a la pagina principal de los otros dominios locales
  • 26. Cómo hacerlo mejor que los grandes  Enlazar desde el selector de idioma en la navegación usando iconos (las típicas banderas)  Utilizar etiquetas tag para que oficien como “anchor text”  Los enlaces desde páginas principales de dominios locales usan un anchor text de marca P.e “Franchute.com (FR)”  Los enlaces desde páginas internas enlazan a la página equivalente en otro idioma  El “anchor text” del enlace a páginas internas utiliza palabras clave  Todas (o las páginas más importantes si no queremos ir demasiado lejos) las páginas de cada dominio enlazan a la página principal o páginas equivalentes en otros dominios locales
  • 27. Cómo hacerlo mejor que los grandes Pantalones Ropa de mujer Faldas Franchute.com(ES) Ropa de Hombre Camisas
  • 28. Cómo hacerlo mejor que los grandes Trousers Women’s Clothes Skirts Franchute.com(Ingles) Men’s Clothes Shirts
  • 29. Cómo hacerlo mejor que los grandes Pantalones Ropa de mujer Faldas Franchute.com(ES) Ropa de Hombre Camisas Trousers Women’s Clothes Skirts Franchute.com(Ingles) Men’s Clothes Shirts
  • 31. 3. Análisis de palabras clave y contenido
  • 32. Análisis de palabras clave internacional • Lista de las palabras genéricas en castellano o inglés (utiliza al nativo para esto) • Ponlas en Google Translate por el idioma en el que quieres captar palabras clave • Haz una lista de los 5 competidores que están posicionados por esas palabras Captar • Capta las palabras clave de cada competidor en la Herramienta de palabras clave de Google o SEmRush •Agrupa las palabras clave en categorias con la ayuda del nativo •Pon una categoría en cada pestaña de la hoja de cálculo Agrupar •Haz el mapa de Urls por cada palabra clave (dos palabras clave como máximo) •Expande la lista con palabras clave relacionadas y en Google Suggest (usa http://ubersuggest.org/) •Por cada palabra clave que encuentres pon un equivalente en el idioma que Refinar entiendes Repetir...
  • 33. Plan de localización para SEO Objetivos Medición Palabras Clave Mapa de Análisis palabras clave competición Terminología y Glosario
  • 34. Cómo conseguir contenido localizado UGC Contenido localizado Localización de Contenido fresco y contenido único principal
  • 36. Necesitamos enlaces locales “Links provenientes de dominios locales me ayudan a determinar si un sitio web es relevante para cierta variante local de Google” Fuente Imagen: http://maiq.info/general/kidnaping-the-google-bot/
  • 37. En orden de importancia 1. Links provenientes de dominios locales P.e Franchute.fr 2. Links de dominios neutros (.com, .net) cuyo contenido es en la lengua objetivo 3. Links de sitios web con una mayoría de contenido en otra lengua excepto por el contenido de la página que enlaza 4. Links de sitios web cuyo contenido es en otra lengua, incluida la página que enlaza, pero cuyo texto de enlace es en la lengua objetivo 5. Links de sitios web cuyo contenido es en otra lengua, así como el texto del enlace
  • 38. Los competidores te indican el camino “Necesito unos 100 sitios web distintos que me enlacen, 74% de ellos deberían ser locales”
  • 39. Los competidores te indican el camino Comentarios en Blog con Dofollow
  • 40. Los competidores te indican el camino Utiliza las múltiples herramientas de análisis en el mercado. Descarga todos los enlaces en una hoja de calculo y deduplica, filtra, etc Blekko Ahrefs Open site Explorer
  • 41. Cambios algorítmicos  Los cambios algorítmicos influyen de forma distinta a distintos mercados linguísticos, incluso si estan en el mismo nicho
  • 42. Juguemos al juego del Panda Factores Competidor Azul Competidor Verde Numero de links 1048575 29356 Numero de dominios 299 583 distintos % anchor text 94% 3.5% concordancia exacta % of brand links 1.49% 4.58% % of URL links 0% 3.99%
  • 44. Juguemos al juego del Panda Factores Competidor Azul Competidor Verde Numero de links 8223 81015 Numero de dominios 45 107 distintos % anchor text 0% 76% concordancia exacta % of brand links 73.68% 0%
  • 46. 5. Otros motores de búsqueda internacionales
  • 47. No nos miremos al ombligo…
  • 48. Unos cuantos números…  513 millones de usuarios de internet  Tiempo medio online (18.7 horas)  407 millones usan buscadores  365 millones de usuarios de móvil  250 millones de usuarios de Weibo  194 millones compran online …que país es?
  • 50. SERPs
  • 51. Trucos de Indexación en Baidu Sitios webs El algoritmo de nuevos suelen Baidu se suele indexarse en actualizar los unas dos jueves semanas Redirecciones Baidu no ha 301 pueden mejorado tanto en indexación como tardar en Google. Mejor indexarse hasta evitar URLs largas 2 meses y parámetros
  • 52. Trucos de optimización en Baidu Long tail es Meta data es más importante importante que en porque reduce Google (Title, el número de meta description, meta keywords…) puestos de PPC Como en Google, Dominios enlaces son muy importantes, pero locales (.cn) en el caso de son muy Baidu cantidad importantes funciona mejor que calidad
  • 53. El contenido en Baidu es el rey… …pero no por las mismas razones que en Google
  • 54. Plataformas de contenido en Baidu Baidu Zhidao BaiduTieba Baike Yahoo coches Foro Answers Wikipedia =
  • 56. Pero no tienes por qué salir de Europa
  • 57. Yandex tiene un 60% del mercado de buscadores en Rusia Fuente: http://www.liveinternet.ru/
  • 58. Cómo optimizar para Yandex • Enlaces internos • Etiqueta title en contenido no • Meta description sólo pie de página • Etiquetas Alt o menu Enlaces Relevancia Internos Calidad Contenido del Sitio • Contenido único • Evitar errores 404 y de calidad • Buen uso archivo • Buena robots.txt gramática
  • 59. Cómo optimizar para Yandex (factores de conducta del usuario)  Proporción de clicks (o CTR) en los resultados de búsqueda  Porcentaje de rebote (o Bounce Rate). Visitantes que ven la web y vuelven a los resultados de búsqueda  Tiempo de permanencia en el sitio web
  • 60. Link Building  Los últimos cambios algorítmicos han puesto en peligro las redes de comercialización de enlaces que abundaban en Rusia  No obstante los links de pago suelen ser la norma
  • 61. Link Building  Directorios:  http://yaca.yandex.ru/  http://list.mail.ru/  Servicios de notas de prensa:  http://subscribe.ru/release/  http://alltoday.ru/press-release.html
  • 63. Gracias por su atención!!! Socialicemos http://www.consultorseo.org http://uk.linkedin.com/ /articulos-seo/ in/oscarcarreras http://www.facebook.com https://twitter.com/#!/ /pages/Consultor-Seo/ oscarcarreras
  • 64. Contenido duplicado y Hreflang  Google aconseja 1. Usar la etiqueta rel hreflang si la plantilla de la web ha sido traducida automáticamente en varios idiomas 2. Usar la etiqueta rel hreflang si el contenido principal en distintos idiomas es básicamente el mismo porque la plantilla tiene más contenido que el propio contenido (pasa en sitios web que funcionan principalmente con bases de datos compartidas)
  • 65. rel=“alternate” hreflang=“x”  <link rel="alternate" hreflang=“es" href="http://www.franchute.com/es/articulo. html" />  <link> en el <head> o el HTTP header de cada página FR ES

Notas del editor

  1. Gracias a la organizacion, hablar un poco de la conferencia y de la genteEPS (Expert positioning story) (2m)
  2. Situacion en Europa,penetracionesmuyaltapocopotencialEn Asia esotrahistoria (penetraciónbaja, numerosaltisimos en estemomento)1m-2m
  3. Revision de lo quevamos a ver30s
  4. Proceso habitual de SEO- Explicarbrevemente1m
  5. Antes de decidirinternacionalizarnuestroproducto, tenemosqueanalizarsipodemoscompetirNo obstante probar no cuesta mucho y puedesaprender de tuserrores (comparar con la forma tradicional de lanzarinternacionalmente en el pasado)2m
  6. 1 Palabra clave que define tuindustria (“money keyword”)2 Captar losresultados con herramientascomoSEOquake o SEO for Firefox3 Captarlaspalabras clave en Google Adwords o SemRushConclusion: tenemos un repositorio de palabras clave sin invertir en traductores o nativostodavia1m
  7. Agruparporlenguas con similitudes y sinergias (Frances, italiano y portuguestienenmuchassinergias con español y son másfaciles de traducir)Lanzar en orden de complejidad1m
  8. El analisiscompetitivonospermiterealizar los procesos no linguisticos2m
  9. 1 m
  10. Desde mi experienciaRecomiendo el nativoparaprocesoslinguisticospuntuales (freelancer (marketplace local, guru, elance), estudiante, etc)1 m
  11. 30 s
  12. 1 m
  13. 1 m
  14. Si creasunabomba de webrobusta, indexable con mucho contenido, rápida y jugando con lasnuevastecnlogias (microformatos, etc) tienes mucho ganado en el proceso de internacionalizaciónEjemplos: Hoteis.com y Ulabox2 m
  15. 1
  16. Cambiosalgorítimicosqueafectan a todo un dominiopuedenperjudicar los sitios locales (hablar de Panda)1m
  17. 1m
  18. Hablar de Panda y el riesgo1m
  19. Ejemplos Pokerstars.dk, Pokerstars.ro1m
  20. 30s
  21. 30s
  22. 30s
  23. 30s
  24. 2m
  25. 15s
  26. 15s
  27. 1mBeneficios:Mejora ratios de enlaces internosProporcionaunamejorexperiencia del usuarioAñaderelevancia a la páginaenlazada con el anchor text
  28. 15s
  29. 2 m
  30. Objetivos (vamos a localizartodo, vamos a localizarlaspáginasmásimportantes, etc)Elanalisis de la competicion se refiere al contenido de la competición1m
  31. 1mUGC es lo masbarato y efectivopero lo másdificil de conseguir, crearcontenido fresco y únicoporcadamercado no esescalable, la localización del contenido de tusitio insignia es lo mas habitual y lo masfacil de realizar
  32. 15s
  33. Animate these points2m
  34. Usatantasherramientascomopuedas OSE esnotoriamenteflojo con sitiosque no son americanos o ingleses1 m
  35. 15s
  36. 1m
  37. 30s
  38. 2mIntroduccion:Nicho de mercadomuycompetitivoAnalisis del principal ganador y el principal perdedortras el algoritmo de Panda
  39. Explicacion del grafico: el graficomide la visibilidadque se calculamonitorizandolas 100 palabras clave masimportantes de esenicho y los rankings de estaspor los principalescompetidores en el nichoConclusion:EnAlemania la sobreoptimización del anchor text no afecta (en estenicho)2m
  40. 1 m
  41. Sobreoptimización de anchor text afecta en Rumania1 m
  42. 1 s
  43. Masusuariosque en todaEuropa juntaTiempomedio online es superior a Occidente (dependiendo del estudio)1 m
  44. 30 s
  45. 30 s
  46. 1 m
  47. 1 m
  48. 15s
  49. 30 s
  50. Palabra clave: “smartphone”30 s
  51. Explicar el gráficoElcrecimiento de Rusia en 2 anhossobrepasara el resto de paises de Europa1m
  52. 30s
  53. 2mRelevancia: palabras clave en el título y  Meta Descripción,  palabras clave en las etiquetas ALT para las imágenes.Contenido: el contenido debe ser único y de buena calidad. Es de vital importancia el mantener una buena gramática. Yandex es muy bueno en la comprensión del lenguaje ruso. Al igual que con Google, es importante actualizar el sitio web con contenido fresco con frecuencia. Y, por último, crear grupos de páginas de palabras clave similares para fortalecer la relevancia.Enlaces internos: Yandex valora bastante los enlaces internos en el contenido. No te bases únicamente en la navegación y en el pie de página; hay que colocar enlaces internos con texto del enlace optimizado, en el contenido.La calidad del sitio: hacer todo lo posible para mantener el sitio web en buena forma. Asegúrate de que no hay enlaces rotos y que las páginas de error 404 se han configurado correctamente. Hay que hacer un buen uso del archivo robots.txt. Esto no sólo ayuda a Yandex a identificar tu sitio web como un recurso de calidad, sino que también proporciona una buena experiencia de usuario para los visitantes.
  54. 30 s
  55. 1mDo not get links from low quality sites which are clearly made for the purpose of selling links. It does not really work anymore.- Do not get links in footers and other spammy areas. That does not work either.- Aim for on-topic websites, i.e. sites in your vertical. That will help to improve you rankings, build authority and increase TIC (aka Page Rank of Yandex).- Aim for quality websites: good content, respectful domain age, good number of indexed pages, high TIC, no or very few sold links on the website.
  56. Parahaceranalisis de la competicióntenemosquehacer un salto de fe y usarlasherramientasquehemosdichoanteriormenteque son notoriamentemenospotentespara el mercadoruso
  57. 1 mProblemas de indexacionPáginas en el index de Yandex Enlaces a tu webConsultas
  58. 1m
  59. 30s