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狩猟社が2015年にやった動画実験
∼シェアされる動画をつくるための
7つのコツ∼
株式会社狩猟社
イセオサム
2015年12月18日
イセオサムのこれまで
• 2005年、日本テレビ放送網入社
• ズームインSUPER、24時間テレビなどで修行
• 2006年、株式会社オプト入社
• モバイルマーケティング事業に従事
• 2008年、株式会社ハロを共同創業。
• アドラッテや...
イセオサムの現在
• 株式会社狩猟社にてViRATES、動画事業を運営
• 株式会社オモロキにてboketeを運営
• プロデュースから現場までやってます。
2015年は、これまでで
一番苦戦した年でした。
WEB動画という大きな流れを
感じながらも、道が見えなかった。
狩猟社のチーム
アプリのプロデューサーとして、
appstore1位4回獲得
ぼくのボッタクリBARが100万DL突破
ViRATES初代編集長
狩猟社のサービスの、
WEB、ネイティブアプリ、
サーバーサイド全てを
一人で開発。
割と運がいい...
2015年1月より、
VIRATESを運営しつつ、
動画事業の実験を開始。
制作本数:150本
合計再生数:450万再生
最大ヒット:100万再生
2015年の数字
決して多くはないですが、いくつ
かの学びを得ることができました。
3つのPHASEに分けて
お話します。
PHASE1
メディア+動画モデル
海外で圧倒的なコンテンツ、
メディアパワーを持つBuzzfeedや
VICEをベンチマーク
自社の資産(メディアパワー)を活かして、動画コンテンツを
ディストリビュートしていく戦略
VIRATES×動画でスケールを狙う
2014 3
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HOW TOモノを、動画でおもしろく
記事PV:約38,000
総再生:約25,000
ViRATESでの再生:約17,000
平均再生:56秒(動画の長さ64秒)
・PV比で約44%の人が再生
・うちほとんどが最後まで視聴
http://vi...
記事と比較すると、圧倒的に制作費
とバイラルの費用対効果が合わない。
課題1
PHASE2
とにかく再生数、登録数!
とにかく見てもらわなきゃ意味が
無い。
1,000人とかじゃなく、数十万、
数百万人に。
内製チーム
+
外注テレビマンチーム
内製チームでは、毎日1本体制を構築。
とにかく、3ヶ月で100本リリース。
取材、バラエティ、HowTo、動物、
実験などなどなんでも。
YOUTUBERになる実験も
外注チームでは、3ヶ月で50本。
WEB用の制作スピード、コスト感、バイラルのシカケ
など、ノウハウ共有が上手く行かず、停止。
タレントとしてのセン
スが無い。
課題2
タレントとしてのセン
スが無い。
課題2
×
動画を作ったあとに、どう
やって事業にするのか問題。
課題2
PHASE3
全てを捨てて、
バイラル一本勝負。
コンテンツが面白ければ、
バイラルは起こるはず。
一発目を7月にリリース
プロモーション費用なしで、
予告編、本編合わせて100万
再生を突破!
なんとなく、ヒットの
感覚はつかめた。
これ、どうやって事業
にするんだ?
課題3
一つの学び
「100万再生を出すために必要
なこと」
現状のバイラル動画
毎月、いろんな企業が「バイラルを狙っ
た動画」を制作し、リリースしている。
しかし、ほとんどはバイラルしないまま、
眠る。
なぜか?
「バイラル動画」がバイラルしない理由
• 企画が面白くないから?(インターネット的に)
• 質が低いから?
• プロモーションしてないから?
7つのコツ
打率は100%じゃないけど、コツはありそう。
1. 面白い企画を考える
2. シェアされる理由を考える
3. ファンとコミュニケーションする
4. メディアともコミュニケーションする
5. プラットフォーム戦略を立てる
6. トラフィック構造を...
1.面白い企画を考える
TV WEB
「インターネット的に面白い」が大事。
2.シェアされる理由を考える
Q:なぜ人は、「シェア」するのか?
2.シェアされる理由を考える
Q:なぜ人は、「シェア」するのか?
A:人間の感情が、ある一線を超えた時に、
自分以外の誰かに言いたくなる。
3.ファンとコミュニケーション
データをみつつ、手動でコミュニケーション
4.メディアともコミュニケーションする
国内、海外ともに、魅力あるニュースとして動画を伝える。
Facebookには
オートプレイ対応、
音ナシで理解可能な
字幕を。
YouTubeは、
各種メディアに埋め込み
されやすいような動画。
LINEフリーコイン
に最適化した
リワードのための動画。
Instagram用は、
15秒に編集した
...
5.プラットフォーム戦略を考える
見せたい人は、どこにいるのか?
Youtube ニコニコ動画
ニコニコ生放送、Facebook、Youkuも利用。
6.トラフィック構造を考える
瞬発力 じわじわ力
バイラル 検索
目的により、「HHH戦略ベース」で考える
ファン
7.ローカライズする(海外を狙う場合)
サイト多言語化 Youtube字幕
YoutubeコメントPF対応(中国ではyouku)
3つのPHASEを
振り返ると
GOOGLEさんが言っている、「HHH戦
略」を1つずつやってたような気がする。
HHH戦略とは
http://brendangahan.com/hero-hub-hygiene/
Help
メディア+HOW TO動画=HELP
ファン向け動画大量生産=HUB
バイラル動画=HERO
ができました。
狩猟社の動画制作パッケージ
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ここから、どのポジションに
入るかを現在検討していると
ころです。
2015年はどこが動画元年だったのか?
動画広告
10代向け
YOUTUBER
アドネットワーク
一部プレミアム動画
バイラル動画
HIKAKIN
はじめしゃちょー
etc…
2015年はどこが動画元年だったのか?
動画広告
10代向け
YOUTUBER
コンテンツ
アドネットワーク
一部プレミアム動画
バイラル動画
HIKAKIN
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etc…
Netflix, Hulu
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探していきたいと
思います。
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【狩猟社】シェアされる動画をつくるための7つのコツ
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【狩猟社】シェアされる動画をつくるための7つのコツ

狩猟社が2015年に転びながら行った動画実験で見つけた、シェアされる動画をつくるための7つのコツを公開します。

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【狩猟社】シェアされる動画をつくるための7つのコツ

  1. 1. 狩猟社が2015年にやった動画実験 ∼シェアされる動画をつくるための 7つのコツ∼ 株式会社狩猟社 イセオサム 2015年12月18日
  2. 2. イセオサムのこれまで • 2005年、日本テレビ放送網入社 • ズームインSUPER、24時間テレビなどで修行 • 2006年、株式会社オプト入社 • モバイルマーケティング事業に従事 • 2008年、株式会社ハロを共同創業。 • アドラッテやboketeなどスマホアプリを運営 • (2015年9月をもって取締役退任)
  3. 3. イセオサムの現在 • 株式会社狩猟社にてViRATES、動画事業を運営 • 株式会社オモロキにてboketeを運営 • プロデュースから現場までやってます。
  4. 4. 2015年は、これまでで 一番苦戦した年でした。
  5. 5. WEB動画という大きな流れを 感じながらも、道が見えなかった。
  6. 6. 狩猟社のチーム アプリのプロデューサーとして、 appstore1位4回獲得 ぼくのボッタクリBARが100万DL突破 ViRATES初代編集長 狩猟社のサービスの、 WEB、ネイティブアプリ、 サーバーサイド全てを 一人で開発。 割と運がいい人。 友人が運営していた bokete、韓国からローカラ イズしたアドラッテ、カオ コレなど100万DLを超える アプリを事業化。
  7. 7. 2015年1月より、 VIRATESを運営しつつ、 動画事業の実験を開始。
  8. 8. 制作本数:150本 合計再生数:450万再生 最大ヒット:100万再生 2015年の数字
  9. 9. 決して多くはないですが、いくつ かの学びを得ることができました。
  10. 10. 3つのPHASEに分けて お話します。
  11. 11. PHASE1 メディア+動画モデル
  12. 12. 海外で圧倒的なコンテンツ、 メディアパワーを持つBuzzfeedや VICEをベンチマーク
  13. 13. 自社の資産(メディアパワー)を活かして、動画コンテンツを ディストリビュートしていく戦略 VIRATES×動画でスケールを狙う 2014 3 8,000 2015 1 150 300
  14. 14. HOW TOモノを、動画でおもしろく 記事PV:約38,000 総再生:約25,000 ViRATESでの再生:約17,000 平均再生:56秒(動画の長さ64秒) ・PV比で約44%の人が再生 ・うちほとんどが最後まで視聴 http://virates.com/sexy/01109239
  15. 15. 記事と比較すると、圧倒的に制作費 とバイラルの費用対効果が合わない。 課題1
  16. 16. PHASE2 とにかく再生数、登録数!
  17. 17. とにかく見てもらわなきゃ意味が 無い。 1,000人とかじゃなく、数十万、 数百万人に。
  18. 18. 内製チーム + 外注テレビマンチーム
  19. 19. 内製チームでは、毎日1本体制を構築。 とにかく、3ヶ月で100本リリース。 取材、バラエティ、HowTo、動物、 実験などなどなんでも。
  20. 20. YOUTUBERになる実験も
  21. 21. 外注チームでは、3ヶ月で50本。 WEB用の制作スピード、コスト感、バイラルのシカケ など、ノウハウ共有が上手く行かず、停止。
  22. 22. タレントとしてのセン スが無い。 課題2
  23. 23. タレントとしてのセン スが無い。 課題2 ×
  24. 24. 動画を作ったあとに、どう やって事業にするのか問題。 課題2
  25. 25. PHASE3 全てを捨てて、 バイラル一本勝負。
  26. 26. コンテンツが面白ければ、 バイラルは起こるはず。
  27. 27. 一発目を7月にリリース
  28. 28. プロモーション費用なしで、 予告編、本編合わせて100万 再生を突破!
  29. 29. なんとなく、ヒットの 感覚はつかめた。
  30. 30. これ、どうやって事業 にするんだ? 課題3
  31. 31. 一つの学び 「100万再生を出すために必要 なこと」
  32. 32. 現状のバイラル動画 毎月、いろんな企業が「バイラルを狙っ た動画」を制作し、リリースしている。 しかし、ほとんどはバイラルしないまま、 眠る。
  33. 33. なぜか?
  34. 34. 「バイラル動画」がバイラルしない理由 • 企画が面白くないから?(インターネット的に) • 質が低いから? • プロモーションしてないから?
  35. 35. 7つのコツ
  36. 36. 打率は100%じゃないけど、コツはありそう。 1. 面白い企画を考える 2. シェアされる理由を考える 3. ファンとコミュニケーションする 4. メディアともコミュニケーションする 5. プラットフォーム戦略を立てる 6. トラフィック構造を考える 7. ローカライズする(海外を狙う場合)
  37. 37. 1.面白い企画を考える TV WEB 「インターネット的に面白い」が大事。
  38. 38. 2.シェアされる理由を考える Q:なぜ人は、「シェア」するのか?
  39. 39. 2.シェアされる理由を考える Q:なぜ人は、「シェア」するのか? A:人間の感情が、ある一線を超えた時に、 自分以外の誰かに言いたくなる。
  40. 40. 3.ファンとコミュニケーション データをみつつ、手動でコミュニケーション
  41. 41. 4.メディアともコミュニケーションする 国内、海外ともに、魅力あるニュースとして動画を伝える。
  42. 42. Facebookには オートプレイ対応、 音ナシで理解可能な 字幕を。 YouTubeは、 各種メディアに埋め込み されやすいような動画。 LINEフリーコイン に最適化した リワードのための動画。 Instagram用は、 15秒に編集した ショートバージョン。 5.プラットフォーム戦略を考える 見せたい人は、どこにいるのか?
  43. 43. 5.プラットフォーム戦略を考える 見せたい人は、どこにいるのか? Youtube ニコニコ動画 ニコニコ生放送、Facebook、Youkuも利用。
  44. 44. 6.トラフィック構造を考える 瞬発力 じわじわ力 バイラル 検索 目的により、「HHH戦略ベース」で考える ファン
  45. 45. 7.ローカライズする(海外を狙う場合) サイト多言語化 Youtube字幕 YoutubeコメントPF対応(中国ではyouku)
  46. 46. 3つのPHASEを 振り返ると
  47. 47. GOOGLEさんが言っている、「HHH戦 略」を1つずつやってたような気がする。
  48. 48. HHH戦略とは http://brendangahan.com/hero-hub-hygiene/ Help
  49. 49. メディア+HOW TO動画=HELP ファン向け動画大量生産=HUB バイラル動画=HERO
  50. 50. ができました。 狩猟社の動画制作パッケージ S ,,, HERO HUB HELP AD r s HowTo EW E I h H E D s I I ©H E © H E o H chy I I c a Facebook Twitter SNS h o Youtube Youtube google Youtube LINE Mixchannel un A B B A B B B B B A B un HHH .2 5 620 1
  51. 51. 参考までに価格表です。 HERO HUB HELP AD HowTo 4 300 ~1,000 200 ~500 100 ~300 50 ~150 4 1~7 1~7 1~3 15~60 4-8 2-4 2-8 2-4 SNS 4 4 7. YouTube 4 Youtube SEO 4 Facebook 1 P7 P8 P9 P10 HHH
  52. 52. O TENGA 8 TENGA E HO 3 8 O - R R - 1 2 100 8100 8 OR R 2 -http://tengaman.com -https://youtu.be/Q8s1s1xVSb4
  53. 53. 3 0, b 9 - f 6 6 2 H 6 2 i 5 D 5 6 e / Life360 H L b H 1 u 5http://life360.yahoo.co.jp/movie.html f 5https://youtu.be/sT4KbACevP4
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  55. 55. - 1 2 ID 1 2D N for LINE 1 L 2 4 60 L https://youtu.be/MDU3XfxOOIY Facebook E AD
  56. 56. WEB TV TV CM TV Viibar Crevo 制作ノウハウを貯めることはできた。
  57. 57. ここから、どのポジションに 入るかを現在検討していると ころです。
  58. 58. 2015年はどこが動画元年だったのか? 動画広告 10代向け YOUTUBER アドネットワーク 一部プレミアム動画 バイラル動画 HIKAKIN はじめしゃちょー etc…
  59. 59. 2015年はどこが動画元年だったのか? 動画広告 10代向け YOUTUBER コンテンツ アドネットワーク 一部プレミアム動画 バイラル動画 HIKAKIN はじめしゃちょー etc… Netflix, Hulu 「House of cards」 etc…
  60. 60. 探していきたいと 思います。
  61. 61. ありがとう ございました!
  62. 62. BOKETE プレミアム動画広告 1月販売開始! 告知1
  63. 63. テンガマン2 12/24公開! 告知2 http://tengaman.com/
  64. 64. ご連絡はコチラまで! メールでのお問い合わせ ise@hunting.co.jp Facebook Osamu Ise

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